Сайт, оформленный по правилам, с соблюдением структуры и параметров для удобного изучения предлагаемого продукта — это основной инструмент успешного продвижения товара или услуги. Перелинковка — это система ссылок, связывающих страницы портала. Функции процесса ориентированы на упрощение восприятия информации и повышение авторитетности в поисковой системе.
Преимущества и польза
Если для посетителей сайта важна удобная навигация, перемещение и обзор дополнительного материала по теме, то для хозяина контента интересы в правильном выставлении гиперссылок намного значительнее:
ВАЖНО ЗНАТЬ! Для того чтобы не терять вес страницы, передавая его сторонним ресурсам, а сосредоточить в пределах личной площадки, следует закрыть внешние ссылки от индексации, то есть сканирования поисковыми роботами.
К тому же это позволяет повысить трафик своей интернет-площадки до 50%. Понятно, что конструкция ссылок должна быть рабочей, то есть иметь высокую посещаемость и нравится поисковым системам. С этой целью будет нелишним изучить некоторые инструменты и правила внедрения в контент внутренней перелинковки.
Анкор
Текст, характеризующий информацию, которая предстанет перед читателем, перешедшим по ссылке – важен не менее, чем умение манипулировать дополнительной информацией. Именно продуманный анкор, лаконично вписанный в текст, провоцирует посетителя сайта ознакомиться с дополнительной информацией по теме. Для продающей площадки это может быть ссылки на прайс определённой категории товара с анкором в виде ключевой фразы.
Например: «В нашем интернет-магазине кухонной мебели представлены новые модели фасадов «Alleanza»». Если веб-ресурс посвящён описанию, можно с помощью анкора подать плюсы и минусы обсуждаемого изделия или процесса. А уже в минусах указать, «…какие профилактические меры стоит иметь в виду во избежание сложностей».
Хорошо работают ссылки типа: «Похожие статьи» или «Возможно вас заинтересует». Перейти по ссылке можно как в то же окно, замещая исходник, так и в отдельное окно – эта опция настраивается на усмотрение хозяина ресурса.
Безанкорная перелинковка
Такой вид ссылки не содержит информативного текста и работает, скорее, в качестве указателя («тут», «здесь», «купить», «источник», «подробнее», «цена»…) Указание бренда, названия компании или сайта без дополнительного описания, также относятся к безанкорному стилю.
ВАЖНО ЗНАТЬ! Продвигаемые страницы должны иметь наибольший внутренний вес, поэтому нужно следить, чтобы входящих линков на них было больше, чем исходящих.
Виды перелинковки сайта
Ознакомившись с вариациями перелинковки, проще подобрать наиболее актуальную и действовать в определённом направлении.
Автоматическая
Имеет сквозную структуру, что не так эффективно, по сравнению с ручной установкой линков. Зато настраивается быстро и не требует специфических навыков. Обеспечивает хорошую навигацию и положительно влияет на поведенческие факторы.
Осуществляется при помощи плагина, обладающего возможностью настройки по структуре сайта:
версия «Хлебные крошки» позволяет быстрый возврат в любую точку ресурса. Ссылки такого варианта расположены в самом начале страницы, они разделены на разделы и подразделы
«Меню сайта» — выглядит как блок или перечень ссылок на различные категории сайта:
- мужское
- женское
- детское
- спортивное
- домашний текстиль
Или: Главная-О нас-Контакты-Сервис-Доставка…
«HTML карта сайта» — отдельная сводная страница с текстом, изобилующая ссылками на все разделы страниц сайта. С помощью карты легко ориентироваться и находить нужную категорию.
Популярные плагины для удобства автоматической внутренней перелинковки сайта, обладающие необходимыми опциями для ведения и продвижения веб-ресурса:
- WordPress Related Posts
- Yet Another Related Posts
- Breadcrumb Navigation XT
- Featured Posts with thumbnails
- SEO Smart Links
Данные программы призваны подбирать ссылки на случайные страницы в конце текста, по заданному виду и количеству, определять случайные публикации, определять уровень смысловой схожести, анализировать тексты, преобразовывать ключевые фразы в анкоры ссылок.
Ручная
Имеет контекстную схему, когда линки размешены по всему тексту. Оптимальный способ продвижения по низкочастотным и среднечастотным запросам с возможностью прописать оригинальные анкоры и распределять вес документов, выгодно влияет на поведенческие факторы. Процесс занимает много времени, но даёт возможность проявить творчество и креатив. Ручной способ требует внимательности и скрупулёзности. Не стоит пренебрегать правилами и исключать установленные пункты по заполнению статистики.
- Если ресурс новый, то правильную внутреннюю перелинковку следует проводить, проставляя ссылки на предыдущие документы. Анкор такой ссылки должен содержать ключевое слово или фразу. Аналогично в старых текстах прописываются ссылки на новый документ. Ссылки должны органично вписываться, чтобы текст читался легко, в виде блока или абзаца.
- Если сайт старый, на его странички следует ссылаться в текстах новых документов. Делать это нужно после индексации свежего текста, желательно для ресурсов имеющих положительную динамику продвижения в поисковиках. Ссылки на нецелевые площадки лучше закрывать от индексации.
ВАЖНО ЗНАТЬ! Грамотная перелинковка сайта не терпит повторений анкора. Точное вхождение ключа или разбавленное, запрос по теме, главное — уникальность текста.
Сканирование действующей перелинковки.
Для этого нужно изучить проиндексированные страницы и вынести информацию по ключевому (продвигаемому) слову, а конкретно: текст ссылочных анкоров и ключи страниц, на которые ведут сноски. После обработки всех документов подводится итог по количеству ссылок для каждой страницы. В последующем процессе ни участвуют статьи, не влияющие на продвижение, и не входят в базу целевых документов, а работает скорее резервным источником для передачи ссылочного веса страницы.
Проверка релевантности.
Здесь мы сопоставляем запрос с пользой полученной по нему информации. Необходимо исправить ошибки, допущенные при неправильной перелинковке, которые привели к несоответствию запроса и содержимого. Есть сервис, разработанный для оперативной проверки на релевантность по ключевикам: http://www.seogadget.ru/serppos. Достаточно вписать ключевые фразы и сравнить отчёт URL каждого документа с продвигаемыми.
Подбор страниц.
После анализа страниц следует заняться распределением или увеличением их веса, иначе продвижение ресурса невозможно. Если после проведённой проверки найдены страницы, на которые ссылаются всего 2-3 документа – страница с таким внутренним весом снижает авторитетность сайта и нелишним будет провести действия по купированию недочёта. Для этого берётся несколько документов, в которые нужно проставить ссылки на легковесные страницы, с анкорами, содержащими разбавленные ключи.
Ручной способ проводится через поисковик, в который вписывается запрос и алрес личного сайта. Поисковая система выдаст несколько релевантных страниц, в которых находится ключевой запрос, останется только подобрать подходящих доноров. В качестве текста для анкора можно использовать выделенные слова в сниппете, то есть в контексте выданных поисковиком страниц. Трудоёмкость процесса зависит от количества найденных документов.
Автоматический приём выполняется с помощи программы Key Collector, которая анализирует семантическое ядро. Схема действий проста: нужно занести в программу ключевые фразы текстов, которым требуется передать ссылочный вес, запустить поиск рекомендаций через Яндекс, ввести адрес своей площадки и нажать кнопку «Я», расположенную справа сверху интерфейса. Результаты поиска будут готовы меньше чем за 10 минут, они кликабельные и соответствуют результатам ручного поиска.
Формирование перелинковки.
Процедура создания линков основана на основных запросах и страницах, раздающих ссылки. Целесообразно создать сводную таблицу, в которой будут поля, позволяющие своевременно оценивать динамику ключей и сличать релевантность документов.
Схемы
Несмотря на разнообразие планов внутренней перелинковки, определить оригинальную схему, удобную для оптимизации конкретного ресурса достаточно просто. За основу берётся семантическое ядро и выстраивается иерархия структуры сайта.
Каждая схема выполняет свою задачу:
- Продвижение главной страницы работает по высокочастотным запросам. Все статьи или разделы и подразделы любого уровня ссылаются на целевой документ, а главная ссылается только на разделы второго уровня, которые делятся с низшими иерархическими ступенями.
- Модель продвижения по среднечастотным запросам – хороший пример для перелинковки интернет-магазина, где основная часть веса затрачивается разделами второго уровня, так как в них указаны товарные категории. Главный документ даёт ссылки на категории второго уровня, а более низкие ссылаются на уровень выше.
- По низкочастотным запросам рентабельнее работают разделы третьего уровня, на них ссылается как главный документ, так и страницы второго уровня.
ВАЖНО ЗНАТЬ! Нет смысла проставлять несколько линков с подчинённых страниц на продвигаемую, так как учитывается только одна, стоящая первая в коде.
Если перелинковка создана неправильно и непрофессионально, обратный эффект вплоть до падения трафика, не заставит себя долго ждать. Избыточное количество линков на странице поисковая система воспринимает как переспам и может «наградить» фиьтром. При постоянном, разумном ссылочном весе страниц можно рассчитывать на быстрое продвижение интернет-площадки и серьёзным повышением трафика, в частности при применении ручной перелинковки и хорошо адаптированной схемы.