Содержание:
- Недостаточно продуманная стратегия продвижения
- Неинтересные посты
- Жёсткое модерирование комментариев
- Обилие спама
- Отсутствие регулярной активности
- Назойливость
- Стремление к экономии
- Переоценка собственных сил
- Пренебрежение рекламой
- Отсутствие на площадке представителей целевой аудитории
- Неумение вызвать интерес у подписчиков
Каждому веб-мастеру и оптимизатору сайтов известно о том, насколько сильно социальные сети влияют на позицию ресурса в поисковой выдаче. Они предпринимают меры по улучшению социальных сигналов, однако зачастую идут в неверном направлении.
Далее обратим внимание на распространённые ошибки продвижения в соцсетях, в результате которых напрасно тратятся силы, деньги и время. Их совершение не позволит достичь поставленных целей.
1. Недостаточно продуманная стратегия продвижения
Первые промахи совершаются в самом начале пути, на этапе создания сообществ, пабликов и групп. Главный недочёт – беспорядочная деятельность и отсутствие стратегии.
Для успешного продвижения в соцсетях необходимо:
- определить конкретные задачи;
- выделить целевую аудиторию и оценить количество её представителей на каждом из ресурсов;
- составить график публикаций.
Потребуется нанять менеджера, в задачу которого будет входить активная деятельность в группах. Чтобы минимизировать количество ошибок, требуется грамотная стратегия продвижения в соцсетях. Бессистемные попытки раскрутить ресурс не принесут результата.
2. Неинтересные посты
Эту ошибку допускают многие веб-мастера. Если каждый день публиковать на своей странице посты с описанием статей, появившихся на основном ресурсе, следует быть готовым к тому, что читать их никто не будет.
Ситуацию можно попытаться исправить. Для этого необходимо разбавить однообразную информацию с анонсами обновлений на сайте. Можно размещать анекдоты, забавные картинки и другие развлекательные элементы, устраивать конкурсы, проводить голосования.
3. Жёсткое модерирование комментариев
Многие создатели групп опрометчиво подвергают комментарии и сообщения других пользователей на своей странице жёсткой цензуре. Они удаляют весь негатив, оставляя только положительные посты. В результате сообщество начинает выглядеть слишком неестественно, и посетители перестают ему доверять.
Поэтому на каждый отзыв (особенно – негативный) должен следовать корректный ответ. Острые углы нужно постараться сгладить. Недопустимо вступать с комментаторами в словесные баталии.
В числе посетителей паблика будут встречаться разные личности, в том числе – те, у кого отсутствие воспитания и культуры общения компенсируется наглостью и хамством. Диалог с ними следует вести исключительно в официальном тоне, предупреждая о том, что дальнейшее внесение негатива повлечёт за собой блокировку их аккаунтов. Такая манера общения поднимет авторитет организатора группы в глазах лояльных пользователей.
4. Обилие спама
В отличие от негативных сообщений, спам со страницы необходимо удалять. В противном случае группа превратится в большую «мусорку», заходить на которую никто не захочет. При таких условиях ни о каком продвижении говорить не приходится.
5. Отсутствие регулярной активности
Частой ошибкой продвижения является непостоянство действий. Многие организаторы сообществ проявляют лишь периодическую активность на своих страницах. В результате продвижение в соцсетях становится малоэффективным.
Чтобы серьёзно выглядеть в глазах пользователей, привлечь новых подписчиков и создать у них устойчивое отношение к продвигаемому сайту, следует проявлять постоянную активность, не допуская перерывов. Для этого составляют графики публикаций, которые нужно неукоснительно выполнять.
6. Назойливость
Некоторые веб-мастера проявляют чрезмерную активность на своих страницах в соцсетях. Это приводит к неприятным последствиям.
Оптимальное количество постов в группе – не более 2-3 в день. Не рекомендуется испытывать терпение пользователей. Если их новостные ленты будут переполнены сообщениями об обновлениях в сообществе, то через некоторое время они начнут массово отказываться от подписки.
7. Стремление к экономии
Нужно заранее составить бюджет раскрутки. Любые методы продвижения в соцсетях требуют вложений.
Перед запуском кампании по раскрутке веб-ресурса нужно осознать, что в бюджете появятся новые статьи расходов:
- зарплата менеджера;
- оплата услуг копирайтера;
- призы победителям конкурсов;
- вознаграждение видеооператору и фотографу, отвечающим за создание мультимедийного контента для сообщества;
- оплата рекламы.
Занимаясь продвижением через соцсети, необходимо избавиться от жадности и стремления к экономии.
8. Переоценка собственных сил
Некоторые веб-мастера самонадеянно пытаются единолично заниматься всеми делами сообщества. Одних на такой необдуманный поступок толкает ограниченность бюджета, других – недоверие к сторонним исполнителям. Однако веб-мастер физически не сможет успевать проделать всю работу. Это приведёт к совершению новых ошибок.
Решить поставленные задачи можно, если к управлению сообществом привлечь одного-двух оптимизаторов. Существуют компании, специализирующейся на раскрутке групп и продвижении сайтов.
Если обратиться к их услугам, то веб-мастеру останется только следить за качеством работы.
9. Пренебрежение рекламой
Многие владельцы сайтов не уделяют должного внимания рекламе своих групп. Необходимо привлекать пользователей соцсетей на свою страницу, рассказывать им о существовании сообщества.
Для этого используют таргетированную рекламу, обмен ссылками.
10. Отсутствие на площадке представителей целевой аудитории
Даже при отсутствии ошибок продвижение через соцсети может оказаться малоэффективным.
Такая ситуация возникает, если на ресурсе зарегистрировано недостаточное количество посетителей, входящих в целевую аудиторию продвигаемого сайта. Например, сеть Вконтакте не пользуется особой популярностью среди пенсионеров, поэтому бессмысленно размещать в ней рекламу товаров для пожилых людей.
11. Неумение вызвать интерес у подписчиков
Этот недостаток нередко препятствует достижению желаемого результата. На страницах каждой группы публикуются картинки и анекдоты, все используют рекламу.
Для привлечения подписчиков желательно придумать нечто особенное. Например, мотивировать пользователей можно при помощи конкурсов с подарками для победителей.
Все перечисленные ошибки, совершаемые веб-мастерами при продвижении сайтов через социальные сети, нужно изучать для того, чтобы никогда их не повторять. Грамотно проведённая кампания может значительно улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче.