В классическом понимании — это объемный материал, сверстанный по всем правилам и дополненный контентом. Бытует мнение, что чем длиннее текст, тем лучше получится материал. Но это ошибочное суждение, таковым его делает особый подход к написанию. Главное в лонгриде — это детальный подход к разбору темы и особый авторский стиль.
Что такое лонгрид
Особенность лонгрида — способность удержать внимание читателя на 10-40 мин. И это в эпоху, когда темп жизни ускорился во всех ее сферах. Длинный текст заинтересует человека, если:
- он сделан на стыке интересной подачи материала и его оформления;
- написан в виде истории.
Длинные тексты не потеряют своей актуальности. Они базируются на хорошем слоге, красивом дизайне и на желании человека сопереживать. Поэтому их выбирают для долгосрочных инвестиций.
Принципы создания лонгрида
Строчки на экране смартфона – короче, глаза совершают меньше движений и не устают. Открывая текст, человек понимает, что он длинный, но не видит его окончание. Поэтому читает не торопясь. Если автор подошел ответственно к написанию истории, то она будет прочитана до конца.
Как написать длинную историю? При ее создании придерживайтесь трех принципов:
- Вкладывайте смысл в текст.
- Наличие структуры и заголовков.
- Правильная верстка.
Аудиторию лонгридов можно поделить на три большие группы:
- Читатели — для них главное содержание текста. Они не просматривают сначала структуру, а сразу приступают к изучению истории. Если после первых предложений автору удалось их заинтересовать, то его труд будет прочитан до конца.
- Оценщики просматривают структуру текста. Если журналисту удастся зацепить их заголовками, то они прочитают весь материал. Но не стоит наивно полагать, что броские заголовки привлекут их внимание. Для оценщиков главное – новизна и важность материала.
- Кросс-ридеров можно назвать импульсивными читателями. Они бегло просматривают текст, выхватывая взглядом отрывки статьи. Именно для кросс-ридеров делают верстку текста.
Чтобы ваша работа был прочитан до конца и попал в ТОПы самых читаемых историй, работайте на всех трех уровнях. Поэтому на создание длинных текстов тратят больше времени, чем на короткие посты.
Лонгриды становятся все актуальнее, потому что люди уже устали от коротких бессмысленных историй. Но авторы по-прежнему считают, что длинные статьи никто не читает. Всегда найдутся те, кто скажет «Слишком много букв», но ориентироваться только на их мнение не стоит.
Другое дело, если это подтверждает статистика. Однако это повод разобраться, почему текст «не зашел» и улучшить его качество. Возможно, вы не угадали с целевой аудиторией. Или не обратили внимание на оформление статьи. Может, не подошли ответственно к изучению темы. Оцените свою работу со стороны – так, вы сможете писать более качественные материалы.
Что такое Power Page
Скоро компании начнут заказывать авторам Power Page — текст, лучше всего представляющий компанию. Особенность — превращение читателя в покупателя без прямых продаж. Теперь не нужно бояться стать навязчивым продавцом, Power Page все сделает за вас.
Однако, это возможно при условии очень дотошного подхода к изучению темы. Как сделать лонгрид полезным для читателей? Он должен предоставить всю имеющуюся информацию по интересующему вопросу. Это не только «сухие» факты, но и экспертное мнение, практические советы. Лонгрид не ассоциируется у читателей с продажами, поэтому вызывает доверие и постепенно смещает лендинги.
Лонгриды обладают высоким вирусным потенциалом. Тому несколько причин:
- У автора должен быть свой стиль. Истории, мастерски написанные, всегда привлекают внимание читателя.
- Объем текста. Длинную статью не всегда прочитывают за раз. Но если она понравилась, поставят «лайк», сохранят и расскажут друзьям.
- Экспертная подача материала. Лучше написать один качественный объемный текст, чем короткий пост на «заезженную» тему.
Лонгриды лучше всего работают для продвижения в поисковых системах. Чем больше времени пользователь находится на странице, тем релевантность сайта повышается в поисковиках. Теперь все чаще в требованиях у заказчиков можно увидеть требование быть экспертом в нужной области или дотошно изучить тему. Чем дольше читатель находится на сайте, тем больше доверия вызовет источники информации.
Советы по написанию объемных текстов
Копирайтеры не решаются писать длинные истории, считая это сложным занятием. Начинающие авторы часто спрашивают как создать лонгрид, подробнее о том, как создать ТЗ для копирайтера. Действительно, чтобы создать такой труд, нужно обладать определенными навыками. Главное заблуждение — писать на тему, в которой вы – специалист. Хороший журналист обязательно проведет исследование, чтобы выдать качественный материал.
На такую подготовку может уйти не один день. Сюда нужно добавить создание «сырого» текста, потом – его редактура. Создание лонгрида — трудоемкий процесс. Конечно, такой подход вызовет недоумение и отрицание у копирайтеров, выдающих в день по 30, а то и больше, кило текста в день.
«Нет» кричащим заголовкам
У начинающих и не только авторов убеждены: заголовок должен быть броским, кричащим. И все начинают упражняться в остроумии и креативности. Забывая, что пишут для людей, которые читают много. И они устали от пустых заголовков. Задача лонгрида – не собрать больше кликов, а удержать внимание пользователя.
Поэтому забудьте обо всех советах как сделать кричащее название. Сосредоточьтесь на изучении темы и ее подаче. Ваша цель – вызвать у читателя сопереживание истории, желание дочитать ее и поделиться с друзьями. А это возможно, если текст представляет собой ценность, а не собрание бессмысленных, но креативных, заголовков.
Красивая история
Лонгридом называют не любой объемный текст, это — большая история. Это может быть рассказ на социальную тему, обсуждаемые новости. Чаще всего он представлен в виде описаний событий, рассказе о личностях, репортажи и личные истории. Или как вариант: сборник коротких историй на одну тему.
Ошибочно полагать, что объем в лонгриде – первичен. Нет, далеко не каждая длинная статья выглядит как мастерски написанная история. В ней много слов не потому что автор не умеет писать лаконично. Просто он глубоко погрузился в тему, чтобы донести ее до читателя.
Главное — лаконичность
Если разбирать лонгрид на составляющие, то вы увидите, что в тексте, практически, отсутствует «вода». На практике это для авторов это:
- нет наречий;
- мало прилагательных;
- мало эпитетов и метафор;
- нет бессмысленных абзацев;
- дозированное авторское мнение.
Если вы хотите написать полезный лонгрид, его редактура – обязательна. Недостаточно прочитать два раза и проверить текст на наличие грамматических ошибок. Иногда авторам приходится меня структуру статьи или переписывать его заново, чтобы создать качественный контент.
Особенности верстки
При написании лонгрида представляйте себе не просто набор букв, а уже оформленную статью. Картинки, видео подбирают не просто для красоты, а для отражения истории. Дизайнерская составляющая является частью текста лонгрида. Если убрать ее, то и материал будет восприниматься иначе.
Подход к созданию таких статей отличается от стандартных постов. Авторы не просто пишут для сайта, а подходят к рассмотрению темы с разных сторон. Это позволит охватить больше аудитории и сделать материал максимально полезным. Не старайтесь уместить в лонгрид много фото, видео. Лучше мало, но они будут отражать смысл вашей статьи.
Верстка влияет на восприятие текста читателями. Но один нюанс: для поддержания интереса приходится использовать отвлекающий контент. Даже если он подобран, чтобы максимально отражать суть статьи. Картинки и видео снижают концентрацию внимания. Поэтому авторы предварительно проводят аналитику для определения самых отвлекающих элементов.
При верстке старайтесь придерживаться двух подходов:
- Важно не количество, а содержательность элементов. Если их исключить, то смысл статьи будет восприниматься иначе.
- Четкое разделение интерактивной составляющей и текста.
О чем и как писать в лонгриде
Зацепить читателя нужно с первых строчек. Как написать лонгрид, чтобы вызвать эмоции у аудитории? Опытные авторы советуют использовать не абстрактные определения как в научных работах, а конкретные отсылки к:
- прошлому – годам и историческим эпохам;
- людям;
- значимым событиям;
- драмам.
Создавая лонгрид, выбирайте не самую трендовую тему, а то что интересно вам. Если рассматриваемый вопрос вас не зацепил, то маловероятно, что он вызовет отклик у читателей. Не старайтесь стать гуру во всех областях. Вместо этого учитесь рассуждать и аргументировать свою точку зрения.
Людям не нравится общаться с теми, кто ведет себя высокомерно. Лучше они послушают истории человека, у которого есть желание разобраться в теме. При написании лонгрида представляйте себя на месте читателя, встаньте с ним на одну ступень. Такой подход позволит создать текст, который вызовет эмоциональный отлик у вашей аудитории.
Определите цель вашего контента
Еще один важный нюанс – заранее определите на каких условиях читатели смогут ознакомиться с вашей работой. Предоставите свободный доступ или попросите поддержать блог или оставить комментарий. От вашего решения будет зависеть расположение всплывающих окон, дополнительных кнопок и приглашение подписаться.
Продумав все заранее, вы сможете создать текст так, чтобы он смотрелся со всеми элементами как единое целое. И все всплывающие окна, кнопки будут органично сочетаться с материалом и не мешать его восприятию.
Совершенствуйте даже после публикации
Лонгрид нужно редактировать даже после его публикации. И для этого есть несколько причин:
- Прочитав статью, пользователи могут оставить ценные комментарии. И со стороны автора будет глупо проигнорировать их и не улучшить качество своей работы. А экспертное мнение можно включить в работу, с разрешения автора отзыва.
- Лонгрид работает длительное время, поэтому нужно дополнять его актуальной информацией.
- Если автор собирает аналитику, у него есть возможность коррекции текста или верстки так, чтобы повысить количество дочитываний. Особенно на это внимание стоит обратить, если вы планируете продвигать свой блог, где важно количество просмотров.
С последним пунктом стоит быть аккуратными. Корректируя лонгрид в угоду пользователям и коммерческой выгоде, вы рискуете обесценить его. Нужно уметь вовремя остановиться в редактировании. Дополнять его стоит полезной информацией и вносить изменения нужно для удобства восприятия объемного текста.
Лонгриды постепенно вытесняют лендинги. Пользователи устали от бессмысленных текстов. Они готовы тратить свое время на чтение длинных историй, при условии их информационной важности. На написание объемных текстов уходит больше усилий, но и результат оправдывает все ожидания. Это возможность овладеть и отточить свое писательское мастерство, создавая полезный и интересный контент.