Тематика сайта – идея или направление, связывающее публикуемые материалы и определяющее позиции ресурса в интернете с точки зрения сферы продвижения. Разобраться в термине подробнее помогает банальный пример: веб-мастер разрабатывает сайт, посвященный спорту. Но не всему сразу, а футболу или теннису. Выбранная дисциплина и определяет тематику.
Кроме сферы прорабатываются и иные детали: статус сайта (коммерческий для заработка на рекламе или некоммерческий и оформленный в виде блога), узость темы (футбол или теннис – узкие тематики, а вот весь спорт сразу – обширные), назначение. Появилось ли желание поделиться советом или привлечь аудиторию за счет платных курсов? Каждая мелочь в перспективе повлияет на продвижение, отклик, борьбу с конкурентами.
Как выбрать подходящую нишу
Специалисты предлагают выбирать тематику в зависимости от поставленных целей. Чем точнее сформирован потенциальный план, тем проще найти сферу для последующего развития.
Ориентация на прибыль
Если цель заработать, то от выбора ниши зависит итоговый результат всего проекта. Желательно сразу выбрать направление, изученное лично (привлекать дополнительных сотрудников еще предстоит в дальнейшем, а любимое дело намного легче превратить из хобби в бизнес). Дополнительно предстоит выбрать способ монетизации: размещение рекламы, продажа ссылок, публикация PR-статей.
Снова выбор повлияет на дальнейшие действия. Те же объявления с фиксированной ценой за каждый клик принесут больше прибыли, если выбрана категория с товарами или услугами, а не блог про спорт. Но никуда без конкурентов! Если недостаточно рьяно проанализировать ситуацию на рынке, то попытка взобраться на верхние позиции поисковой выдачи, закончится потерей времени.
Стратегия прибыли в перспективе
Необязательно сразу вливать все силы в ресурс, а уже через неделю или месяц подводить итоги, целиком отказываясь от все затеи, включая продвижение, привлечение клиентов, подготовку новых материалов. Почему бы не пойти альтернативным путем? Плавное развитие проекта (речь о годах!) открывает возможность постепенно взобраться на вершину славы. Сработает иная стратегия – превращение узкого сегмента в широкий. Такие перемены происходили с блогами, посвященными футболу, а после ставшими спортивными порталами, или женскими форумами, разросшимися до энциклопедий о семейной жизни.
Пусть сначала предстоит держаться за голый энтузиазм, добывая считанные копейки на рекламе, но в перспективе вложения окупятся.
Ставка на эксклюзивность
Некоммерческие сайты, разрабатываемые на основе уникальной идеи и призванные рассказать миру или друзьям о чем-то важном, не скованы тематиками. Любопытный, полезный и даже экспериментальный контент обязательно найдет потенциальных читателей. Многие авторские блоги появились в тот момент, когда у веб-мастеров (а иногда и у неопытных пользователей) появилась идея поделиться знаниями с миром. Если посетителей с каждым днем становится все больше, значит, стратегия продвижения выбрана правильно.
Прибыльные тематики
Тренды на рынке веб-сайтов меняются ежегодно. Некоторые сферы начинают приносить больше прибыли, другие временно отдают лидерские позиции, а позже вновь возвращаются на вершину славы. Но, если попытаться выделить завсегдатаев рейтинга, то ситуация выглядит следующим образом:
Без оглядки на мировую обстановку прибыльность тематики рекомендуется оценивать по трем параметрам:
- потенциальный уровень конкуренции (чем выше, тем сложнее пробиться в ТОП поисковой выдачи);
- стоимость каждого клика по рекламе, если в качестве ключевого способа монетизации выбраны размещаемые на веб-страницах объявления;
- количество тематических запросов за определенный промежуток времени от заинтересованных пользователей.
А еще веб-мастера выработали правило: выбирать рекомендуется ту тематику, где проще соблюдать баланс между потенциальной прибылью и тратами на борьбу с конкурентами.
Но от теории к практике. По версии сайта WordStream.com прибыль приносят следующие ниши:
- финансы, банковское дело, ценные бумаги;
- шоппинг и интернет-магазины;
- красота, фитнес, спорт, ЗОЖ, правильное питание;
- путешествия, экскурсии, советы туристам;
- компьютеры, электроника, технологии;
- бизнес, промышленность, образование, работа;
- автомобили, транспорт.
Востребованные тематики сайтов на рынке
- Интернет 9,2%
- Музыка и кино 9%
- Игры 6,5%
- Строительство 6,3%
- Авто 5,9%
- СМИ 5%
- Мода 4,4%
- Туризм 4,3%
- Бизнес 4,2%
- Компьютеры 4,1%
- Другие 41%
- Интернет 9,2%
- Музыка и кино 9%
- Игры 6,5%
- Строительство 6,3%
- Авто 5,9%
- СМИ 5%
- Мода 4,4%
- Туризм 4,3%
- Бизнес 4,2%
- Компьютеры 4,1%
- Другие 41%
Популярность и прибыль – вещи часто несовместимые. Виной тому – несовпадение интересов у пользователей из интернета с идеями вебмастеров. Та же финансовая тема едва ли найдет отклик у сообщества, но принесет прибыль (клики по рекламе, связанной с банковским делом, юриспруденцией намного дороже), а вот сайты, посвященные шоу-бизнесы интересным многим, но едва ли помогут разбогатеть на кликах по объявлениям. А потому часто приходится экспериментировать и находить сегменты рынка, где соблюдаются подходящие пропорции спроса и потенциального заработка.
Вебмастера к популярным тематикам относят:
- сайты про автомобили (инструкции, рекомендации, описания);
- ресурсы о недвижимости (выбор, подводные камни, ремонт);
- интернет-магазины с одеждой, обувью, аксессуарами.
Чего избегать при выборе темы
Начинать проработку деталей нового веб-сайта специалисты рекомендуют с оценки личных познаний (с опытом развиваться намного проще, да и привлекать мастеров со стороны лишний раз не придется), конкуренции в выбранной ниши, потенциальных возможностей. Не рекомендуется сразу врываться в те сферы, где прибыль по рынку высока. Велика вероятность потратить время и финансы, а после остаться на 10 странице поисковой выдачи «Яндекс» по каждому из запросов.
Вторая важная часть подготовки – контент. Необходимо заранее разобраться, откуда предстоит брать тексты, графические материалы, статьи. Если понадобится помощь копирайтеров, то предстоит расширять бюджет. Страницы заполняются лично? Важно помнить о качестве, уникальности, соответствии иным требованиям (вода, переспам), а также о сроках добавления статей на сайте. Если половина разделов пустует, то поисковые роботы начнут обходить ресурс стороной, а потому с дальнейшим продвижением возникнут серьезные проблемы.
Кроме наполнения не обойтись и без бюджета, направленного на рекламу. Развивать сайты узких тематик проще и дешевле (порой достаточно контента), а вот с популярными сферами ситуация сложнее. Из-за конкуренции предстоит вкладывать намного больше финансов. И, если появилась идея зарабатывать стабильно, то начать рекомендуется непосредственно с выбора узкой тематики – такие сайты востребованы, быстрее попадают в поисковую выдачу.