Проверенные профили в социальных сетях – дефицитный товар, всплывающий в сети в качестве желанного символа среди блогеров, брендов и интернет-магазинов. Но так ли важна «галочка» на самом деле?
И стоит ли региональному магазину, специализирующемуся на продаже нижнего белья, среди первых лиц страны вставать в очередь за статусами и верификацией? Едва ли.
Единственный бонус – оформление ссылок в Stories без 10 тысяч подписчиков на счету, да и то – порой легче накопить нужную аудиторию, чем разбираться с требованиями и особенностями социальной сети.
Чем полезна верификация в Instagram
«Синяя галочка», присваиваемая блогерам, брендам и индивидуальным предпринимателям, не подчеркивает статус и не подтверждает факт серьезных заслуг перед обществом. Совсем наоборот – социальные сети так защищают звезд и организации от скандалов, развернувшихся на страницах Instagram от лица мошенников.
Истории о тысячах аккаунтов Zara, Adidas и Nike, якобы выдававших сертификаты победителям розыгрышей, до сих пор никуда не исчезли и стабильно гуляют по сети, мешая доверчивой аудитории заниматься повседневными делами. Но не всегда речь заходит о подписках и розыгрышах, порой мошенники перед выдачей вымышленного приза предлагают оплатить доставку, перечислить деньги или же опубликовать на собственной странице крайне противоречивый контент.
Схожим образом мошенники пытаются фейками атаковать страницы известных блогеров или звезд, прикрываясь настоящими именами, но с дополнительными буквами, символами или цифрами в названии профиля. Трюк старый, но до сих пор не дает покоя региональным журналистам, способным найти информационный повод даже из поддельного комментария. Вот и закономерный результат – верификация и получение «Синей галочки» в Инстаграм вынужденная мера, направленная на защиту честного имени брендов и отдельных личностей.
Мошенники, СМИ и прочие деятели уже не смогут ссылаться на любую информацию, появляющуюся в сети, а начнут сначала проверять наличие нужного статуса, а уже после собирать какие-то выводы. И ни о каких привилегиях (по крайне мере, в Instagram) не идет и речи. Хотя, может, ситуация еще изменится в недалеком будущем.
Требования к аккаунтам перед верификацией
Администрация социальной сети уже сформировала ряд особенностей и условий, связанных с выдачей статусов, но кроме сугубо теоретических концептов стоит помнить и об опыте тех, кто уже пробился через пелену ограничений и добрался до нужного статуса.
Формальные
К стандартным требованиям стоит сразу же отнести соответствие правилам сообщества Instagram и пользовательскому соглашению. Кроме базовых особенностей предусмотрены и второстепенные:
Аутентичность.
Представлять в социальной сети разрешают реального человека, зарегистрированную организацию или предприятие.
Уникальность.
Претендентов, способных тоже заняться продвижением подтвержденного профиля, быть не должно. В Instagram лишние конкуренты со всеми документами и доказательствами приведут к отказу в выдаче «галочки».
Точность.
Статусы присваиваются общедоступным аккаунтам с заполненной биографией, описанием, фотографиями и публикациями. Ссылки и информация, рассказывающие о сторонних сервисах и ведущие за пределы Instagram не допустимы.
Заметность
Если в поисковых запросах часто встречается название продвигаемого бренда или профиля (в статьях, новостях или же сторонних постах), то шансы заработать нужное подтверждение сильно возрастают. Но вот «накрутить» известностью с помощью рекламы нельзя – как подсказывают разработчики, подобный трюк легко обнаружить.
Перечисленные детали позаимствованы из официальных требований социальной сети, но, как подсказывает практика, многое не совпадает с реальностью.
Не стоит беспокоиться и о количестве подписчиков, как в «Вконтакте», где без аудитории в 10 тысяч подписчиков нет смысла даже подавать заявку на верификацию. В «Инстаграмме» выдаются статусы даже блогерам с аудиторией в 5-6 тысяч.
Основанные на реальном опыте
Кроме теоретических основ, описанных в требованиях, верификация аккаунта в Инстаграм связана и с практикой, и тут ситуация уже иная. Статистика гласит – «галочки» выдаются крупным брендом федерального масштаба или личностям с серьезной аудиторией, добившейся признания в СМИ.
Если же рассматривать шансы на получение статуса в прогрессии, то ситуация выглядит следующим образом:
- Политики – в приоритете. Администрация поддерживает деятелей власти и с радостью идет навстречу;
- Спортсмены – на втором месте. Виной тому – незаконная фармакология, ставки и допинг. В США и Европе представители спортивной индустрии стараются излечить недуг общества, а потому нацелены на сотрудничество со специалистами в обозначенной области.
- Представители кино, шоу-бизнеса и звезды тоже в ТОП.
- Художники, блогеры, деятели искусства.
- В конце списка – коммерческие бренды с патентами и документами на «собственное имя».
Куда сложнее обстоят дела с Live-блогерами и аудиторией, сосредоточенной на продвижении исключительно в формате Instagram. Ведь Facebook оценивает шансы на подтверждение не с точки зрения подписчиков и известности, а по количеству упоминаний в мировых или хотя бы федеральных СМИ с охватом от 2 миллионов посетителей в месяц. Желателен и оборот «имени» бренда или блогера на сторонних площадках – так Facebook пытается расширить собственный охват влияния с помощью выходцев из Instagram и привлечь новую аудиторию.
А вот тех, кто накручивает отдельные социальные показатели, верификация не ждет – администрация нарушителей раскалывает в два счета и даже предупреждает о возможных блокировках в дальнейшем.
И еще – подавляющее большинство выданных верификаций проходит через главные офисы Instagram, представленные на территории США и Европы. В редких случаях предусмотрена помощь клиентам Aitarget, маркетинговой интернет-площадки от Facebook и Snapchat, но только с точки зрения передачи заявок на верификацию «нужным» людям. Ни о каких гарантиях снова не идет и речи.
Мифы и легенды о «синей галочке»
Вокруг верификации в Instagram и сторонних социальных сетях собираются тысячи мнений, далеких от реальности:
Полученная «галочка» повышает охват.
Статистика на серьезное повышение интереса со стороны публики к добавляемым постам даже не намекает.
После верификации администрация соцсети прощает нарушения.
Шансы на блокировку или удаление профиля остаются прежними. Стоит хотя бы вспомнить американского рэпера Boonk Gang, добавившего в Stories запрещенный контент формата 18+. После долгих разбирательств аккаунт известного исполнителя до сих пор заблокирован.
И с проверенными страницами история та же – нарушители будут наказаны. И едва ли хоть у кого-то возникнет желание оспорить мнение администрации соцсети.
Верифицированные аккаунты защищены от «Теневого бана».
Конкретных исследований, доказывающих или опровергающих подобную информацию, еще не появилось, но поверить в своеобразную защиту от «Теневого бана» сложно.
Insta-обновления сразу приходят владельцам значка верификации Инстаграм.
Ни о каких привилегиях в плане раннего доступа к скрытым функциям не идет и речи. Среди преимуществ легко выделить лишь добавление ссылок к публикуемым Stories (без 10к подписчиков на счету). В реалиях Facebook подтвержденным аккаунтам дозволены сообщения даже под постами тех пользователей, которые не отметили потенциальных комментаторов активной ссылкой (подобная возможность открыта лишь владельцам бизнес-страниц).
Нарушает традицию с обновлениями только Вконтакте, где для верифицированных профилей в ограниченном порядке редко, но все же появляются новые функции. В Instagram же доступ к нововведениям открывается всем сразу, отдельным тестерам или «избранным», тем, кто известен по всему миру или связан с социальной сетью рекламными контрактами.
Посты у аккаунтов с «галочкой» сразу же попадают в топ.
Никакой серьезной разницы между статистикой проверенных и непроверенных аккаунтов обнаружить нельзя – тот же охват, те же просмотры. Если бы шанс перебраться в «Рекомендуемое» зависел бы от наличия подтверждения, то просматривать приходилось бы исключительно товары брендов и ролики «отмеченных» социальными заслугами блогеров.
Верификацию легко купить.
Опция с приобретением галочки действительно предусмотрена. Некоторые организации предлагают за 100 тысяч рублей работу «под ключ». Но вот то, как получить верификацию в Инстаграме хотя бы с вероятностью в 90% никому неизвестно, из-за чего риск остаться без денег и «галочки» слишком высоки. Присутствует шанс потерять и уже выданное подтверждение, если администрация пересмотрит ситуацию заново.
«Синяя галочка» оформляется через форму в Instagram.
Сомнительные инструкции о выданном через «Настройки», пункт «Запросить подтверждение» статусе хотя и встречаются в сети, почти никогда не работают и не приносят долгожданной пользы.
Вердикт
Верификация в Instagram не приносит дополнительных дивидендов, хотя и помогает выделиться из толпы за счет отдельной иконки, появляющейся в профиле. Но кому нужен виртуальный «респект» от случайных посетителей профиля кроме индивидуальных предпринимателей, интернет-бизнесменов и блогеров, пытающихся раньше времени прыгнуть выше головы и измором взять администрацию социальной сети ради синей галочки?