Постоянными изменениями, которые касаются поисковой оптимизации web-ресурсов, никого не удивишь. Тренды в SEO касаются монополизации трафика поисковиками и появления новых алгоритмов работы поисковых машин. Улучшайте поисковую оптимизацию сайта. Используйте на практике рекомендации из этой статьи.
О трендах в СЕО на следующий год
Среди трендов, которые проявляются на рынке, можно выделить два главных:
К каким результатам приведет развитие этих тенденций на практике:
Больше половины пользователей мобильных устройств не переходят на сайт. Все, что им нужно, они получают из SERP. На странице выдачи виден фрагмент контента, который может решить интент. Вывод ссылок в органических результатах поисковика теряет всякий смысл. В результате поиска без перехода трафик достается поисковику.
Часть трафика достается сайтам, которые являются дочерними предприятиями поисковых систем. Если пользователь ищет видеоролик, ему предлагают Ютуб. Выше других в поиске оказываются Google Maps, Яндекс.Кью, Google News, Яндекс.Маркет, Gmail и другие аффилированные сайты.
Небольшие web-ресурсы, которые продвигаются по НЧ ключевым словосочетаниям, имеют шанс расстаться с частью трафика. Это связано с тем, что будет улучшаться распознавание интента с помощью смыслового анализа публикаций.
Сравним сайты официального дистрибьютера «Mercedes-Benz» и небольшого салона. Текстовая оптимизация web-ресурса автодилера плохо проработана. Ключевик может скрываться в конфигураторе. На маленьком сайте автосалона, чтобы привлечь больше лидов, используют низкочастотные запросы типа «Mercedes кабриолет», «Mercedes с дизельным двигателем», другими НЧ фразами. Поисковые роботы проводят анализ текстов по ключевикам. У маленьких сайтов лучше оптимизирован текстовый контент. Кроме того хорошо выполнена техническая оптимизация. Поэтому маленьким web-ресурсам удавалось забрать долю трафика. Когда поисковики смогут решить задачу смыслового анализа текстовых материалов, большие площадки вернут эту часть трафика себе.
Эта ситуация не сильно повлияет на результаты выдачи поиска для юзеров. Но некоторым поисковым оптимизаторам, конкурирующим с крупными web-ресурсами, придется смириться с потерей трафика.
Практические рекомендации для SEO
Сейчас Яндекс использует алгоритмы «Королев», «Палех», Google – «RankBrain», «BERT». Ожидается изменения поисковых алгоритмов. Тренды в СЕО оперативно реагируют на перемены. Это требует изменения подхода к оптимизации поиска. Используйте практические рекомендации для продвижения сайта, приведенные далее.
1. На страницах из ТОП выдачи доработайте title
Доработка title сделает сниппеты более кликабельными. Если пользователи сочтут анонс интересным, то число переходов из поисковой выдачи увеличится. При этом нужно следить, чтобы страница была ревалентна сниппету.
Улучшить кликабельность анонса поможет следующее:
- Заголовок с цифрами;
- Интересный текст для дискрипшена ;
- Наличие в URL ключевых фраз;
- Title ревалентен запросу юзера.
Для создания эффективных сниппетов можно использовать наработки конкурентов. Существуют сервисы, которые собирают базу сниппетов. Например, MegaIndex. Сервис платный, но зарегистрированный пользователь может получить отчет из 5 строк бесплатно.
2. Улучшите dwell time (длину клика)
Длиной клика называют промежуток времени, начиная с того момента как юзер нажал на ссылку и до его возвращения на ту же страницу поиска.
Хорошо для dwell time, если:
- На первом экране используются подзаголовки;
- Улучшается адаптивная верстка – дизайн страницы учитывает поведение посетителя, платформу, размер экрана, ориентацию устройства.
3. Оставляйте только те страницы, которые получают трафик и решают интент
Прежде поисковые системы не учитывали трафик. Их больше интересовало, сколько страниц есть у сайта. Показатель повышал ссылочный статистический вес. Это приводило к улучшению позиций сайта.
Тенденция изменилась. Теперь актуальны другие рекомендации SEO для продвижения в поисковой выдаче. Опытным путем было установлено, что web-ресурсы улучшают позиции, если удалить зомби-страницы. Не забудьте перенаправить пользователей и поисковые машины с одного URL на другой, то есть разместите 301 редирект.
4. Создавайте ссылки белыми методами с помощью email-рассылок
Порядок использования аутрич (линкбилдинга):
- Собрать тематические web-ресурсы;
- Собрать базы контактов;
- Написать письма с использованием индивидуального подхода к каждому;
- Сделать рассылку писем по базе.
Предложите аудитории контент, которые будет увлекательным, полезным, отвечающим их запросам. После этого можно рассчитывать на размещение внешних ссылок с тех web-ресурсов, которые пользуются авторитетом. Причем бесплатно.
Для сбора тематических web-ресурсов можно обратиться к сервисам, осуществляющим мониторинг упоминаний компании по ключевикам. Среди них много бесплатных. Например, Google Alerts, SocialMention, Mention, TalkWalker, другие. Существуют ручные способы мониторинга: поиск в Twitter, FB, ВК, Яндекс.Блогах.
5. Добавьте к контенту ключевые фразы, касающиеся решения интента
Ключевые словосочетания, которые связаны с решением интента, можно найти в:
- связанных результатах выдачи поиска Гугла;
- видимости поиска;
- подсказках.
Выгрузить видимость в поиске конкурирующих html-страниц можно с помощью различных сервисов.
6. Используйте соцсети, чтобы привлекать дополнительный трафик
Соцсети могут привлечь большой поток посетителей. Тем более, что алгоритмы поисковиков у соцсетей не такие сложные, как в Яндексе или Гугле.
Что поможет привлечь трафик? Создание, размещение на web-ресурсе, а также в соцсетях:
- увлекательного контента,
- инфоргафики,
- аудиоподкастов.
- видеороликов.
7. Нtml-страницы должны быть только с актуальными материалами
Размещайте на web-страницах свежие материалы. Затем их нужно переиндексировать. У обновленных страниц есть возможность подняться в органической выдаче поиска.
8. Не забудьте завершить оптимизацию по сведениям из Гугл Search Console
Используйте возможности бесплатного сервиса Гугла. Можно увидеть какую позицию занимает web-ресурс в поисковой выдаче Google по выбранным ключевым фразам. Это хорошая помощь для оптимизации контента и устранения неполадок.
9. Разместите на сайте глоссарий
Если вам приходится использовать много специальных слов, составьте словарь узкоспециализированных терминов. Глоссарий привлечет внимание посетителей. При этом трафик увеличится.
10. Вместо «Даты публикации» напишите «Обновлен»
Публикуйте актуальный контент. Пользователям и поисковым системам будет легче определить его актуальность, если вместо записи о дате публикации, появится надпись «Обновлен». Важные рекомендации СЕО касаются внесения соответствующих изменений в файл Sitemap и заголовок Last-Modified. Они сообщают роботам об актуальности структуры сайта, а также дату последнего изменения html-страниц.
Подведем итог
- Появление новых тенденций в СЕО требует ответной реакции со стороны владельцев web-ресурсов. Пришло время изменять стратегию и методику работы с поисковой оптимизацией сайта.
- Поисковики стремятся монополизировать трафик и максимально передавать его своим аффилированным web-ресурсам.
- Все больше появляется запросов с нулевым кликом.
- За оставшийся трафик в борьбу вступают агрегаторы и большие web-платформы.
- Применение приведенных выше рекомендаций поможет улучшить позиции сайта в поиске.