Блоги, интернет-магазины, форумы, развлекательные ресурсы появляются в интернете с завидной регулярностью, но о «новичках» почти не говорят в сети. Ведь места в поисковой выдаче давно распределены, а рынок поделен между теми, кто давно приступил к развитию бизнеса.
Но стоит ли сматывать удочки раньше времени? Даже профессионалы начинают с чего-то, а потому незачем отказываться от нового дела, необходимо лишь разобраться в деталях…
Какие подводные камни поджидают впереди
Перед тем, как выявить проблемы раскрутки, специалисты рекомендуют взглянуть на конкурентов. Как долго чужие сайты добирались до верхушки поисковой выдачи? А сколько остаются в ТОПе? Больше 5-7 лет, может, все 10-15? Задача новичка доказать Google или «Яндекс», что едва появившийся сайт намного полезнее, надежнее, качественнее, чем у конкурентов, доказавших всю правду еще много лет назад. И, как подсказывает практика, поставленная задачка способна даже профессионалов завести в тупик.
Оптимизация сайта: с чего начать
Процесс продвижения молодых сайтов – занятие специфическое: необходимо помнить о санкциях со стороны поисковых систем, внутренней оптимизации, ссылочной массе, проработке семантического ядра. Часто начинающие вебмастера даже не пытаются вдаваться в детали, занимаются лишь дизайном, а после – сталкиваются с кучей проблем. И зря: опытные специалисты помнят о следующих факторах:
Каждый из перечисленных факторов влияет на положение сайта в поисковой выдаче, репутацию, статус. Чем меньше проделано работы, тем серьезнее шансы загубить даже полезный ресурс еще на старте. А ведь нюансов не слишком-то и много, а многие разбираются за пару минут:
- Возраст. «Молодость» сайта – до 1 года. Если ресурсу уже больше, то действия предстоит предпринимать иные. Но, пока еще не стукнул год необходимо развивать поведенческие факторы, анализировать действия конкурентов, обновлять контент, разбираться с техническим состоянием ресурса.
- Низкочастотные запросы. Второй этап развития – подбор ключей по максимально широким тематикам. Бесполезно сражаться с конкурентами там, где места давно распределены. Высока вероятность столкнуться с недостатком трафика, а заодно потратить много средств на лишнюю рекламу.
- Ссылочная стратегия. Махинации с ссылками с недавних пор серьезно караются поисковыми сервисами, а потому молодой сайт не стоит наполнять лишним трафиком с различных ресурсов-доноров с отрицательной репутацией. Пусть о ресурсе заговорят, но не по принуждению, а по собственному желанию.
- Доверие поисковых сервисов. Доверие придется зарабатывать долго. Речь и о техническом состоянии сайта, о текста, домене, репутации. Оценить уровень доверия легко: если посетители возвращаются обратно, то работа продвигается в правильном направлении.
Контент. Реализация, поиск, обновление
Первичное наполнение сайта влияет на итоговое положение в выдаче, скорость прироста аудитории, репутацию в интернет-среде. На ресурсы, предоставляющие пользователям полезную информацию, чаще возвращаются – таков уж закон рынка. Если же контент едва ли дотягивает до сообщений на форуме, то доверие к сайту сразу подрывается, и никто возвращаться обратно не станет.
Потому специалисты рекомендуют сразу сосредоточиться на качестве, а заодно попробовать привлекать информационный околотематический трафик с помощью статей. Так появится шанс наработать аудиторию, а заодно сэкономить, ведь победить тех, кто давно представляет сферу, без вложений, да еще сразу практически невозможно.
Многие вебмастера не пытаются добавлять на сайт непосредственно текстовые материалы, а следуют по иному пути: размещают карточки с товарами, а после ждут – не прибавится ли тех, кто готов оформить покупку. Но вот беда – низкое положение в поисковой выдаче, минимум рекламы, нулевой отклик.
Зацепиться за доход помогает смена стратегии: почему бы не организовать личный блог, где публикуются 3-5 статей в месяц (исключительно полезных), а в комментариях ведется оживленная беседа? По мере развития появится возможность уже добавить карточки с товаром или ту же рекламу. Постоянные посетители не воспротивиться переменам, а наоборот – поддержат, подскажут. Такой вариант продвижения полезен и с точки зрения поведенческих факторов, ведь блог посещают настолько же часто, как и раньше…
Технические детали
Поисковые роботы от Google, «Яндекс», того же Bing рассматривают каждый сайт, портал, форум с точки зрения технической реализации: там, где поисковики находят ошибки или сталкивается с долгой загрузкой страниц, начинаются проблемы с продвижением. Проблема решается заботой о чистоте кода, техническим аудитом, проработкой найденных проблем с помощью комплексной доработки стилей, HTML-кода. Дополнительно вебмастера рекомендуют следить за следующими параметрами:
Накапливание поведенческих факторов (ПФ). Секреты и тонкости
Поисковые системы давно научились разделять посетителей сайтов на пользователей, следующих за контентом из выдачи и заинтересованных в текстовых материалах, и «роботов», предназначенных для веб-раскрутки, и основанных на искусственных алгоритмах действий, необходимых для подражания реальному человеку. Если на продвигаемый сайт слишком уж часто заглядывают «роботы», то Google и «Яндекс» сразу заподозрят накрутку, а вместе с тем снизят статистические показатели. А потому специалисты рекомендуют оформлять все «для людей», а не «для искусственного интеллекта».
Исключить подозрения в накрутке помогают следующие действия:
- Баланс между «Посещениями» и «Отказами», когда посетители сразу после перехода на сайт закрыли вкладку;
- Увеличение глубины просмотра страницы (насколько сильно клиент пролистал содержимое, начиная с навигационного меню в верхней части);
- Удержание пользователя для увеличения времени пребывания на странице;
- Добавление ссылок на тематические материалы для увеличения количества просмотренных страниц;
- Повышение вовлеченности – важно вынуждать клиентов оставлять сообщения, лайки, делиться материалами с друзьями в социальных сетях.
Кроме распространенных критериев встречаются и дополнительные, необходимые для повышения поведенческого фактора:
- Мобильная адаптация. Клиентам необходима возможность посещать сайт и с мобильных браузеров, и с компьютера. Если сайт адаптирован под каждый формат, то с оформлением заказов или отображением информации не возникнет проблем.
- Кроссбраузерность. Аналогичный предыдущему пункту прием, необходимый для корректного отображения информации в каждом из браузеров, включая Microsoft Edge, а порой и Internet Explorer.
- Дизайн и оформление. Незачем добавлять на веб-страницу сотни разноцветных элементов, размещать видеоролики или анимированные изображения рядом с навигационного панелью. Даже на ресурсах, ориентированных на подрастающее поколение важна лаконичность, а порой даже строгость – так информация усваивается лучше. А уж интернет-магазинам намного выгоднее сразу сообщить номер телефона для связи или предоставить ссылку для оформления покупок.
- Публикация контента. Статьи несут информационную пользу, изображения – облегчают понимание контекста, направляют пользователей. А вот видеоролики часто экономят время (кому-то проще слушать и смотреть, чем читать), развлекают и разбавляют обстановку на сайте. Полезны видеоролики с точки зрения поведенческого фактора: ведь те, кто смотрят контент, задерживаются на веб-странице намного дольше.
- Статьи и ссылки. Каждый материал веб-мастера рекомендуют дополнять перекрестными ссылками на статьи или публикации схожей тематики: такой прием заметно повышает количество просмотренных страниц.
- Оптимизация загрузки. Чем дольше загружается веб-страница, тем сильнее посетители мечтают закрыть вкладку, а сайт занести в черный список. Допускать подобных реакций не стоит, а потому необходимо сразу разобраться, какие элементы сильно нагружают сайт, не пора ли оптимизировать картинки, вынести части скриптов за пределы некоторых страниц.
- Комментарии и связь. Поддерживать общение с публикой полезно: необходимо переписываться в разделе с комментариями, выдавать советы, рекомендовать товары и услуги. Чем серьезнее активность, тем быстрее растет положительная репутация.
- Текстовые формы. А еще не обойтись без проработки всевозможных анкет, заявок, электронных листов для оформления заказа. Каждую форму стоит дополнить подсказками, а многие поля адаптировать не под ввод текстовой информации, а под выбор из выпадающих списков.
Коммерческий фактор продвижения
Коммерцией в искусстве «раскрутки» сайтов называют совокупность инструментов или действий, необходимых для удовлетворения запросов клиентов. Например:
- Если посетители переходят из поисковой выдачи через запрос со словом «цена», то вебмастер обязан продемонстрировать потенциальному клиенту карточку товара с ценой. Если страница пустует или цена сильно различается, то недовольными останутся и посетители, и поисковые роботы;
- Платить за покупки многие пользователи предпочитают картой. Остальные – с помощью электронных денежных сервисов или благодаря переводам. Встречаются любители наличного расчета, да еще и после выдачи заказа. Чем шире выбор, тем лояльнее аудитория;
- Скидки, акции, специальные предложения – каждый интернет-магазин предстоит наполнить тематическими разделами, где покупатели найдут способ сэкономить. Если акций не предвидится, то специалисты рекомендуют хотя бы изредка проводить конкурсы;
- Контактная информация важна: если на веб-странице не отыскать мобильного телефона, e-mail или интерактивной карты с адресами ближайших филиалов, то шансы заключить сделку приближаются к нулю;
- Продемонстрировать развивающийся бизнес миру, разрешают сервисы, вроде «Яндекс.Справочник» и Google.Business, которые добавляют полезную информацию рядом с адресами на «Яндекс.Карте» и Google.Maps.
Перечисленные выше рекомендации – лишь половина всей работы. А потому стоит пройтись по сайтам конкурентов и посмотреть на все детали с точки зрения покупателя, клиента, целевой аудитории: где расположена корзина, как оформляется заказ, доступны ли филиалы, отображена ли интерактивная карта.
Раскрутка сайта с помощью ссылочной массы
Вебмастера беспрерывно твердят: массовая закупка ссылок – крайне рискованное занятие, способное привести к неожиданным, а порой плачевным результатам. Но еще раз расписывать все подводные камни столь агрессивного продвижения бессмысленно: намного полезнее сосредоточиться на преимуществах способа, а заодно разобраться, откуда брать ссылки, если сайт еще не набрал достаточной популярности:
Применять каждый из перечисленных выше источников ссылок необязательно. Специалисты рекомендуют выбрать наиболее подходящий формат и ориентироваться не на количество, а скорее на качество: тематику ресурсов, авторитетность, репутацию в сети.
Вердикт
Начинающему вебмастеру не раскрутить сайт в гордом одиночестве, без поддержки, опыта и знаний: на пути «к звездам» полно препятствий, а потому полезно подмечать детали, экспериментировать, обращаться за помощью к профессионалам и часами дорабатывать уже доступные материалы. Облегчить задачу по продвижению вполне реально, но лишь с помощью полезных публикаций: потенциальная аудитория потянется за контентом, который способен решить проблему, подсказать или облегчить жизнь. Тем же, кто привык копировать статьи, фотографии или видеоролики с чужих сайтов, предстоит выкручиваться.