Сегодня мы рассмотрим процесс сбора семантического ядра для SEO вашего сайта.
Я не буду подробно описывать инструменты с помощью которых можно автоматизировать этот процесс, но постараюсь объяснить основные вехи и нюансы этого этапа работы по оптимизации ресурса.
Также я объясню зачем мы собираем семантическое ядро и насколько сильно качество исполнения данной работы влияет на ранжирование вашего сайта поисковыми системами.
Важно понять зачем мы совершаем те или иные действия в рамках работы с семантикой. Понимать органику процесса по сбору и кластеризации семантического ядра.
Зачем нам все это нужно знать? Дело в том, что работа с семантикой, на мой взгляд, это самый важный этап в работе SEO-специалиста, вне зависимости от того будете ли вы работать над продвижением своего ресурса самостоятельно, работать SEO-специалистом в агенстве или же работать интернет-маркетологом на стороне клиента, у вас должно быть четкое понимание основ работы с семантикой в конкретной сфере бизнеса.
Семантическое ядро — это все запросы по которым вы можете продвигать в поисковых системах ваш ресурс.
Допустим у вас коммерческий сайт, с помощью которого вы продаете товары и услуги. Те связующие ниточки которые соединяют весь объем запросов в интернете по тематике вашего бизнеса — называются целевыми, а вся совокупность запросов релевантная вашему бизнесу и представляет собой семантическое ядро.
Запросы делятся на несколько категорий:
витальные — запросы, связанные с брендом.
информационные — запросы, дающие ответ на то, как что-то работает, функционирует и так далее. Для них свойствены маркеры: как? где? сколько? и т.п.
транзакционные — запросы, нацеленные на то, чтобы что-то купить, продать, арендовать и т.д. Те запросы которые взрастают из мотивации что то приобрести, воспользоваться услугой и т.д.
По видам частотности разделяют:
Высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные — частотность определяется количеством запросов в интернете по данной тематике, его популярностью. Единой классификации, которая могла бы ответить на вопрос что четко является высокочастотным а что низкочастотным не существует. Все зависит от тематики. Эта классификация является относительной к типу высококонкурентные, низкоконкурентные.
По географической принадлежности:
геозависимые — привязка к местности;
геонезависимые — не имеет такой привязки.
Когда идет работа с семантикой?
1) Разработка нового сайта .
На практике возникает ситуация, когда приходит клиент в агенство с крутым дорогим сайтом с желанием его продвигать. Любой SEO-специалист начинает с проведения аудита сайта и разработки стратегии по его оптимизации.
В рамках стратегии часто возникает необходимость в построении новой структуры сайта, так как логика сайта, иерархичность категорий, не позволяет успешно продвигать ресурс в поисковых системах.
2) Молодой сайт.
Когда сайт уже собран без участия SEO специалиста и логика построения сайта шаблонизирована не на основании структуры, которая бы соответствовала успешному продвижению пулу запросов в ПС, а на основании интуитивного представления об архитектуре ресурса.
В результате приходится создать дополнительные статические страницы и менять логику всего сайта.
В идеале разработку ресурса нужно проводить на основании собранного семантического ядра, которое составляется на основании маркеров запросов топовых конкурентов, ассортимента и логики вложенности.
При продвижении молодого сайта мы ничем не ограничены в правках так как скорее всего трафика на нем еще не очень много и его значительно сложнее продвигать по высокочастотным запросам так как поисковики в качестве одного из факторов ранжрования используют историю домена, и вероятнее всего по высококонкурентным запросам будут отдавать топовые позиции уже «взрослым» сайтам.
Продвижение сайта в «возрасте» легче, так как всегда можно создавать статические страницы, проводить постраничную оптимизацию и раскачивать сайт.
Как построен процесс сборки ядра?
собираем — собираем полный спектр запросов которые отвечают тематике вашего сайта;
расширяем — доводим до максимума;
чистим — избавляемся от мусорных стоп-слов и нерелевантных запросов;
распределяем — когда у нас остались продвигаемые страницы мы их кластеризуем по схожести. Каждая страница, именуемая посадочной, получает свой пул запросов.
Семантика e-commerce
Наиболее часто SEO- специалистам приходится заниматься продвижением интернет-магазинов. При правильном распределении запросов по страницам и корректной их оптимизации можно привлечь много трафика на сайт и соответствнно добиться хороших показателей. Главной задачей владельцев e-commerce остается решение проблемы привлечения полезного трафика на сайт, поэтому услуги специалистов по поисковому продвижению пользуются значительным спросом в данном сегменте. К тому же услуги SEO обходятся в перспективе значительно дешевле, гарантируют качественное развитие самого ресурса и, соответственно, постоянное привлечение трафика без значительных финансовых вливаний в дальнейшем, как с контекстной рекламой например.
Типология категорий
Модельные категории — товары имеющие свое название с которым у людей сложилась четкая ассоциативная связь.
Например, iphone, samsung, mercedes, audi и так далее.
Немодельные категории — например раковина, биде и так далее.
Мало кто знает бренд раковин или биде, что означает — вы вряд ли будете искать раковину по бренду.
Более вероятно что в качестве спецификатора тела запроса будут выступать атрибуты цвета, материала изготовления и т.д. Соответственно здесь мы подбираем запросы под описание товаров.
Смешанные категории — бренд+название товара : мы объединяем модельную категорию и характеристику из немодельной категории, например золотые часы Tissot
Начинаем собирать ядро
1) собираем маркерные запросы — они должны четко отвечать продвигаемой странице. Например, Iphone.
Маркерами могут быть группы товаров : телефоны — любая объединяющая категория товаров. В маркеры не стоит включать запросы, которые не релевантны страницам сайта. Не стоит подбирать маркеры для страниц фильтрации, так как при включении нескольких фильтров страница для каждого пользователя создается уникальная, соответственно такие страницы не могут попасть в индекс поисковых систем — соответственно они никогда не смогут отвечать ни на какие запросы. Их для поисковиков не существует. Маркеры касающиеся динамически генерируемых страниц не распознаются поисковыми системами.
Как их собирать?
Открываем сайт и находим те запросы, которые отвечают той странице, которую мы продвигаем. Заходим на главную страницу — видим структуру сайта — и находим маркеры. Анализируем контент имеющихся на сайте статических посадочных страниц.
При разработке нового сайта:
Такой подход не пригодится при работе с семантикой для молодого сайта.
Есть два способа:
1) если мы понимаем, что структура нашего сайта нуждается в доработке — можем собрать маркеры на страницах конкурентов чтобы понять какая структура будет у нас. Мы собираем по своему сайту 2-3-4 самых высокочастотных запроса и смотрим кто занимает по ним самые топовые позиции, смотрим у кого больше всех пересечений и кто занимает более высокую позицию. Среди маркеров не должно быть запросов не соответствующих вашему бизнесу.
2) классификация тематики или сферы бизнеса. К примеру вы начинаете работать с банком, у которого еще нет сайта, и вы на основании семантики хотите прототипировать структуру сайта, то в этом случае вам поможет разобраться какие услуги вообще предлагает банк, например работа с физ лицами, выдача кредитов и т.д. То есть анализирум бизнес, и на основании этого собираем и расшираяем семантику.
Теперь мы собрали маркеры но что с ними дальше делать?
Сбор запросов
Руками:
— Используйте Yandex Wordstat, для него рекомендуется установить бесплатное расширение Yandex Wordstat Assistent.
— Включаем регион.
Здесь слева мы видим запросы которые искали пользователи с данным маркером за прошлый месяц. Если запрос нам понравился, то мы просто перетаскиваем его в окошко (в один клик все это можно выгрузить в Excel).
Однако если мы хотим полностью собрать семантику для интернет-магазина с большим количеством товарных позиций (более тысячи) вручную, то это может занять месяцы.
Поэтому основной совет: не стоит игнорировать совсем вордстат, но лучше автоматизировать процесс с помощью специальных сервисов.
Операторы
Специальные символы которые позволяют уточнять условия поиска.
» » показы по конкретному запросу и его словоформам, без включений (айфон, айфоны)
! точное вхождение ключевого слова, без включений
— исключаем хвосты
+ учитываем союзы и предлоги
( | ) комбинации по заранее заданным маскам
Сезонность
Фактор сезонности также важно учитывать при работе с семантикой, так как если мы про это забудем можно прийти к неправильным выводам. Например вы продаете сноуборды, если вы посмотрите на показатель сезонности в июле то увидите, что спрос на покупку данного товара очень невысокий. Однако в декабре показатель совсем другой.
Пробиваем сезонность по маркерам. Если вы занимаетесь фейерверками, то можно узнать сезонность по самому жирному маркеру «фейерверки» в разделе Яндекс Вордстат «история показов» — можно посмотреть общий трафик, десктопный и мобильный.
С помощью сервисов:
Основные сервисы Key Kollector, Словоеб, Топвизор, Rush Analytics.
Собрали маркеры, что дальше?
После того как мы спарсили полный список маркеров нам нужно двигаться дальше.
Здесь мы имеем непаханое поле. Пользуемся далее фильтрами частотности. Устанавливаем минимальную базовую частотность. Для большинства относительно конкурентных тематик эта цифра 10. Все что меньше 10 мы фильтруем и убираем из списка. Если вы собираетесь потом работать с большим количеством материала, то можете поставить 5 или 3, в зависимости от тематики.
Важно поработать со всеми видами частотности. После того как прогнали по фразам дальше фильтруем по частотности.
Однако в вордстате например необходимо обратить внимание на правую колонку — запросы которые не содержат в себе маркер который мы обозначили, однако имеют семантическую и смысловую близость к нему и показывают что вместе с нашим маркером еще ищут пользователи. В любом случае это тоже материал с которым нужно работать. С правой колонки также необходимо парсить.
Анализ конкурентов — Также вы можете спарсить по ключевым словам ваших топовых конкурентов — банально посмотреть на title их страниц.
Гипотезы — если вы хорошо разбираетесь в тематике бизнеса, то попробуйте составить небольшой рассказ по тематике продвигаемой страницы — гарантирую что вы скорее всего найдете много интересных словосочетаний по которым наберется частотность.
Расширяем семантику Собираем поисковые подсказки с поисковых систем. с помощью Словодер. В качестве ключевого слова используем маркер — вводим ключевое слово, определяем глубину парсинга, поисковую систему с которой мы парсим и поехали.
Во время чистки мы работаем с массивом данных полученный в результате действий во время двух предыдущих шагов.
Что мы имеем в результате? Сначала мы собрали маркеры, затем расширили семантику с помощью подсказок сбора расширения ключевых фраз. Далее мы максимально жестко их чистим и сокращаем не теряя ключевых запросов — это самый трудоемкий этап
1) нам не нужны нерелевантные запросы
2) чистим запросы с нулевой и пустой точной частотностью — если мы видим что запрос в точной словоформе никто не искал за последний месяц то его можно выкидывать — однако не забываем про фактор сезонности. Возможно мы получим другую картину по данному запросу и получим другой коэффициент сезонности в другое время года.
3) используем стоп-слова содержащие мусорные слова и нецелевые маркеры (скачать, бесплатно, как, своими руками, видео и т.д.)
4) если мы продвигаемся по коммерческим запросам, то убираем информационные запросы (маркеры как, сколько, где и т.д.)
5) если возникают вопросы касательно типа ключевого слова, необходимо проанализировать ТОП выдачи, смотрим ТОП-10 и если хотя бы 50 на 50 то лучше не стоит продвигаться по этом запросу.
6) стараемся избегать сомнительных запросов, которые не подходят под вашу структуру сайта и под которые нужно будет создавать отдельные посадочные страницы. Это захламит структуру вашего ресурса что не очень хорошо отразится на поведенческих метриках. Вместо того чтобы привлечь целевой трафик вы рискуете получить отказной, так как люди начнут теряться. Вообщем стараемся продвигать запросы с нормальной конверсионностью, которые принесут целевой трафик.
7) стараемся избегать запросов которые в перспективе могут оказаться информационными. Например у меня проект сайта, который занимается реализацией химической продукцией. Несколько лет назад когда собирали семантику, ряд таких ключей как ацетон, ксилол, сольвент, соляная кислота и т.д. были коммерческими, но так как поисковая система усовершенствовала алгоритмы ранжирования подстраиваясь под интересы пользователей, то теперь эти запросы стали информационными. Так как пользователь набирая в поисковой строке слово «ацетон» скорее всего интересуется что он из себя представляет и не хочет его купить.
8) если у вас молодой сайт, то очищаем высокочастотные высококонкурентные запросы по которым мы 100% не попадем в ТОП. Например, вы продвигаете сайт автосалона. Запрос «купить автомобиль» вроде подходит по всем параметрам конверсионного запроса, по нему очень хорошая частотноть у него отличный показатель конверсионности и т.д. Т.е по этому запросу к вам на сайт начнут поступать звонки и заявки. Однако если мы посмотрим на топ выдачу Яндекса по этому запросу, то нас ожидает не очень радужная картина. Почти вся выдача забита сайтами-агрегаторами — а тягаться с агрегаторами за место под солнцем, я вам скажу, так себе затея. Так что по такому запросу вы никогда не попадете в ТОП.
Имейте ввиду что по высококонкурентному запросу вы не сможете успешно конкурировать. Анализируем конкурентность запроса в обязательном порядке.
В любом случае если мы говорим про продвижение главной страницы то продвигать ее необходимо под самые высокочастотные запросы.
Дальше нам необходимо привести наш массив запросов к финальной версии. Создаем так называемый Старт-поинт.
Кластеризация
Кластеризация запросов — разбитие запросов по статическим страницам. Собираем похожие маркеры по группам (со схожим интентом пользователей) и проверяем их совместимость.
Кластеризуем руками, либо с помощью сервисов.
Наиболее эффективный метод кластеризации по так называемым ТОПам, когда ключевые слова сравниваются по количеству одинаковых урлов в топе выдачи поисковой системы.
Похожие запросы
Запросы с одинаковым интентом — это такие запросы которые не имеют явной семантической похожести, но предполагают достижение одной цели. Например, купить айфон и заказать iphone должны быть расположены в одном кластере. Более сложные примеры: тамада для свадьбы — ведущий свадебной церемонии . Схожесть запросов основывается на их синонимичности.
Проверяем совместимость запросов
Для каждой пары запросов возможны свои особенности совместимости, так как алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Вот например, запрос ремонт квартир и ремонт и отделка квартир в Воронеже можно располагать на одной странице, хотя первый запрос коммерческий геозависимый, а второй коммерческий геонезависимый. Ремонт в квартире и ремонт и отделка в квартире в воронеже нельзя располагать на одной странице, хотя они оба геонезависимые, первый по сути информационный а второй коммерческий.
Совместимость по типам запросам — лишь часть того многообразия признаков ранжирования которые применяются поисковыми системами. На самом деле их гораздо больше .
Единственный способ достоверно определить можно ли помещать запросы в одну группу это проверить попадают ли url страниц в на одну страницу выдачи.
Если по запросам в топе находятся одинаковые урлы, то можно их сажать на одну страницу и наоборот.
Различают два метода объединения запросов в одни семантические группы:
Soft и Hard кластеризация
Soft-кластеризация — берется один запрос и по нему сравниваются все остальные по количеству общих урлов в ТОПе выдачи поисковой системы. Задается определенный порог совпадения, и если количество общих урлов превышает эту границу, то он добавляется в общую группу.
Hard-кластеризация — запросы добавляются в один кластер только если есть общий для всех маркеров набор урлов, который входит в топ выдачи.
Нужно отметить, что при Soft-кластеризации создаются группы большего размера и довольно часто возникают вопросы касательно возможности продвигать всех их на одной странице. Однако для трафикового продвижения это является наилучшим вариантом.
Руками работать надо, но лучше весь процесс автоматизировать, а наводить штрихи и приводить к финальному виду уже вручную.
Самый нормальный путь это использовать кластеризацию которую предлагают сервисы, такие как Just Magic, SemParser, Rush Analytics. Одна группа = 1 страница. Один и тот же запрос не должен фигурировать на нескольких страницах.
Максимальное внимание уделяем кластеризации запросов под категории, разделы, главную. Далее вручную переставляем по критерию релевантности если это необходимо. Смотрим чтобы не было конкурирующих запросов на одной странице — купить айфон и купить samsung не должны быть на одной странице. Просто потому что для каждого запроса есть посадочная страница менее высокого уровня.. В результате по каждому урлу будет список запросов для продвижения.
Далее работаем с контентом, метатегами, и закупаем ссылки.