Семантическое ядро (СЯ) – заранее составленный набор ключевых слов, подробно характеризующих тематику, вид деятельности и список товаров или услуг, предлагаемых сайтом.
Особенности СЯ:
- Семантическое ядро описывает назначение сайта, а потому индексирующие страницу поисковые роботы оценивают ресурс сразу по нескольким параметрам, включая естественность и пользу опубликованных материалов, попадание в нишу. В результате «Яндекс» и Google переносят сайт в соответствующий тематический раздел, оценивая каждую веб-страницу и продвигая по поисковой выдаче.
- Продуманное СЯ – основа сайта, отражающая структуру, а вместе с тем подсказывающая, как действовать дальше для повышения позиций и попадания в ТОП 10.
- Каждая веб-страница привязывается к конкретной части СЯ всего веб-ресурса.
- Семантическое ядро – центральная деталь стратегии продвижения в «Яндекс» и Google.
- После составления СЯ появится шанс оценить стоимость попадания в ТОП 10, а заодно и количество времени, которое потребуется для повышения итоговых позиций.
Правила составления СЯ
Специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в поисковой выдаче, напоминают:
Семантическое ядро собирается на основе набора ключевых слов, а потому важно заранее рассчитать силы (время, финансы) при попытке подняться в ТОП по высоко- и среднечастотным запросам. Если бюджета достаточно, то даже при сильной конкуренции проблем не возникнет с попаданием на вершину выдачи. В альтернативном случае рекомендуется сосредоточиться на низкочастотных запросах, а уже после отталкиваться от полученных результатов.
Специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в поисковой выдаче, напоминают:
Семантическое ядро собирается на основе набора ключевых слов, а потому важно заранее рассчитать силы (время, финансы) при попытке подняться в ТОП по высоко- и среднечастотным запросам. Если бюджета достаточно, то даже при сильной конкуренции проблем не возникнет с попаданием на вершину выдачи. В альтернативном случае рекомендуется сосредоточиться на низкочастотных запросах, а уже после отталкиваться от полученных результатов.
При достаточном бюджете бессмысленно сосредотачивать половину сил исключительно на высокочастотных запросах: намного выгоднее конкретизировать нагрузку и исключить размытые словосочетания, вроде «слушать музыку» или «новости спорта». Да и едва ли появится шанс охватить большую часть тематик разом.
Кроме правил стоит помнить о факторах, влияющих на выбор поисковых словосочетаний:
Как собирается семантическое ядро
С практической точки зрения подбор СЯ проводится теми способами, которые в данный момент ближе вебмастеру в зависимости от количества свободного времени, конкуренции в выбранной нише, финансов:
- Сайты конкурентов. Распространенный вариант подбора семантического ядра, основанный на подборе ключевых слов на веб-страницах конкурентов. Потребуется провести анализ парочки публикаций, а после выделить частоту запросов. Метод полезен даже для вебмастеров с опытом, ведь порой полезно отследить, чем занимается конкурент и в какую нишу пытается пробиться.
- Статистика с сервисов. Сбор СЯ на базе статистики с сервисов, вроде Yandex.WordStat или Google AdWords. Большую часть действий предстоит разбирать лично, зато появится шанс гибко подобрать запросы, разобраться с частотностью, найти смежные словосочетания, добавляемые пользователями в поисковую строку.
- Подсказки и советы. О системе автоматического заполнения строки в Google и «Яндекс» поисковики рассказывают уже больше 10 лет. Но кроме пользы для пользователей, система «подсказок» полезна и для вебмастеров: достаточно обратиться к поисковику, ввести пару слов, связанных с тематикой продвигаемого сайта, а после просмотреть, какие еще вопросы интересуют мир.
- Закрытые БД. Источником СЯ часто становятся закрытые базы данных (ближайший пример – статистика Пастухова), содержащие информацию о крайне эффективных сочетаниях запросов. Доступ к БД периодически предоставляется бесплатно, но чаще распространяется методом разовой покупки.
- Внутренний анализ. Если сайт уже посещают пользователи, то почему бы не посмотреть, как и откуда появляются посетители, по каким запросам переходят из поисковой выдачи, сколько секунд просматривают страницу.
Бесплатные инструменты для составления СЯ
Подбирать семантическое ядро начинающим вебмастерам рекомендуется в давно проверенных сервисах:
- Yandex WordStat. Бесплатный помощник от «Яндекс», предназначенный для сбора статистики по набираемым в строку запросам. Разрешает анализировать результаты за ближайший месяц, смотреть за динамикой роста, отсеивать данные в зависимости от региона.
- Google AdWords. Периодически приравнивается к «королю» рейтинга инструментов, необходимых для составления СЯ. Планировщик от Google предлагает гибкие настройки, систему исключений, а заодно и раздел с прогнозом показов по конкретным запросам, добавленным в специальную поисковую строку.
- Яндекс.Директ. Часто применяется вебмастерами для подбора ключевых фраз. Кроме инструментов для продвижения предназначен для заработка на рекламе путем размещения объявлений на продвигаемом сайте.
- Словоеб. В основе – статистика из «Яндекса», по форме и назначению напоминает «старшего брата» в лице Key Collector. Преимущества стандартны: наглядный интерфейс с предсказуемой навигацией, инструкции для новичков и всплывающие подсказки для тех, кто впервые столкнулся с продвижением сайтов, а вместе с тем аналитикой результатов.
Платный софт для подбора слов
Кроме инструментов, рассчитанных преимущественно на новичков, еще осваивающихся в принципах продвижения, в сети предостаточно сервисов, предназначенных для профессионалов и тех, кто предпочитает рассчитывать буквально каждый шаг:
- Базы Пастухова. Небезызвестная закрытая БД, не имеющая конкурентов и предлагающая информацию, далекую от Google и «Яндекс». Часто применяется профессионалами, сильно облегчает жизнь новичкам.
- SpyWords. Проводит детальный анализ сайтов конкурентов, выводит информацию о СЯ по добавленным в строку URL-адресам. Из-за наглядного интерфейса подходит всем.
- Key Collector. Первопроходец в жанре, разработанный специально для профессионалов. Подсказывает о СЯ с точки зрения актуальных запросов, заранее оценивает стоимость продвижения.
- SEMrush. Подбирает ключевые слова в зависимости от деятельности конкурентов в выбранной нише. Определяет низко- и высокочастотные запросы, заранее определяет возможный уровень трафика.
- SeoLib. Частично бесплатный инструмент, способный составить СЯ, провести анализ результатов, отсеять лишнее в зависимости от выбранной тематики сайта.
- Prodvigator. Автоматически собирающий первичное СЯ за 5-10 минут. Анализирует действия конкурентов, полагается преимущественно на результаты из Google и «Яндекс».
Примеры собранного СЯ
Инструкция сосредоточена вокруг продвижения регионального маникюрного салона (геопозиция – Москва), предоставляющего услуги, связанные наращиванием ногтей, педикюром и маникюром. Подбирать СЯ в примере поможет сервис от «Яндекс» — WordStat. Цель – собрать для определенного региона информацию о количестве запросов по подходящим темам (маникюр, педикюр, наращивание ногтей).
Выданные результаты предстоит перенести в Excel (сразу из двух колонок) и отсортировать: исключить весьма странные сочетания, вроде «Маникюр Лена», но оставить подходящие (французский, шеллак). Следующий шаг – проверка частотности для составления СЯ.
Работает система следующим образом: цифра 2320 на скриншоте выше показывает, сколько раз запрос вводился в поисковую строку за последний месяц в конкретном формате (маникюр цена) и в разбавленных значениях, включая смену морфологии и добавление дополнительных слов.
Если добавить к запросу ключевые слова, то результат сразу сменится: как подсказывает скриншот выше, фиксированный запрос «маникюр цена» (вводится в кавычках и исключает сторонние словоформы, совпадения) интересовал не более 36 пользователей за месяц.
Некоторые вебмастера продолжают экспериментировать и добавляют к запросу сторонние знаки, влияющие на результат поисков. Тот же восклицательный знак еще сильнее сужает результат.
Следующий шаг – разбивка полученных результатов, собранной статистики, проанализированных слов по страницам сайта. Высокочастотные запросы часто закрепляются за заглавной веб-страницей, чуть менее популярные распределяются по категориям, прейскуранту, карточкам с товарами. Но бездумно распределять ресурсы нельзя: необходимо действовать в соответствии с тематикой и заложенным смыслом. Главная страница, к примеру, способна рассказать о студии, расположении салона красоты, опыте, специалистах. Сторонние страницы – о процедуре наращивания ногтей, аппаратах, требованиях к безопасности.
Ошибки, допускаемые начинающими вебмастерами
При составлении СЯ специалисты рекомендуют помнить о следующих правилах:
- Не стоит ориентироваться на неэффективные или редко встречаемые запросы: хотя сайт и поднимется в выдаче, отклик останется минимальным из-за недостаточного количества посетителей.
- Повторную раскрутку сайта бессмысленно начинать с полной смены контента или переноса в корзину уже опубликованных материалов. Столь радикальный подход грозит обнулением статистики, включая ранжирование в поисковой выдаче.
- Некорректные для русского языка запросы обладают противоречивой репутацией: порой стабильно привлекают новую аудиторию (ориентировать на слова с ошибками достаточно выгодно в некоторых сценариях продвижения), но намного чаще отрицательно расцениваются роботами «Яндекс» и Google и ведут к потере набранных позиций.