Универсальный способ рекламы группы в Вконтакте еще никто не придуман. Поэтому владельцу сообщества приходится много и планомерно работать, чтобы получить достойный результат.
Содержание
- Немного теории
- Топ-7 способов рекламы группы в ВК
- Приглашение друзей в группу
- Таргетированная реклама
- Реклама группы в других сообществах в ВК
- Инвайтинг
- Проведение конкурсов
- Взаимопиар
- Мнение эксперта
- Правила написания рекламных постов
- Прямая реклама
- «Оборванный» пост
- Wiki-пост
- Сервисы для настройки рекламы группы в соцсети
- Borgi
- Allsocial
- Oliveaclub
- Алгоритм настройки таргетированной рекламы
- Сколько стоит реклама
Немного теории
Первый фактор успеха, который нужно запомнить всем, кто собирается рекламировать свой проект в ВК, это правильный выбор тематики, интересной идеи для группы. Если тема неактуальна или неинтересна, на успех рекламы можно не рассчитывать. Аудитория сообщества будет расширяться настолько быстро, насколько тема интересна пользователям.
Обилие зарегистрированных групп заставляет задуматься: а есть ли сообщества с такой же концепцией. По-видимому, да. Но не стоит огорчаться и отказываться от задумки. Если внести некоторые изменения, например, показать другой ракурс, сузить тему, разнообразить какими-то фишками подачу материала, то можно отстроиться от конкурентов и сделать группу оригинальной.
Главное, чтобы сообщество могло удовлетворить запросы пользователей. Одни интересуются товарами или услугами, другие – экстремальным досугом, а кто-то хочет общаться с единомышленниками. Группа, которая помогает решать проблемы пользователям, может рассчитывать на рост числа участников.
Второй фактор – правильное название. Пользователи не любят разгадывать загадки. Пусть в названии будет больше конкретики о товарах, услугах или виде деятельности: «Аренда автомобилей в Новосибирске», «Ремонт холодильников в Ижевске», «Свадебный фотограф в Москве». Сообщество сотрудничает с известным брендом, у которого большое число поклонников? Можно просто повторить название этой компании.
Группа ВК может индексироваться поисковыми системами, если название выбрано правильно. В этом случае стоит ориентироваться на актуальные поисковые запросы. Чем выше позиции в поиске, тем значительней прирост участников. Хорошую помощь окажет Вордстат – один из сервисов Яндекса.
Третий фактор – контент. Его качество оценивают по трем параметрам:
- актуальности;
- уникальности;
- вирусности.
Устаревшие материалы не заинтересуют подписчиков. Из-за неуникальных статей, которые пользователь уже видел в других источниках, интерес к группе снижается. Актуальные уникальные публикации пользователи часто репостят, если они затронули важную тему или помогли решить проблему. Пост появляется на странице, его видят друзья и подписчики, а это – потенциальные участники группы. Качественный контент с удовольствием лайкают и репостят, а если лайков и репостов мало, надо выбрать другую тему или кардинально сменить направление сообщества.
Топ-7 способов рекламы группы в ВК
Рекламировать сообщество в социальной сети можно разными способами. Можно сделать рекламу группы через приглашение друзей, инвайтинг, а можно использовать возможности таргетированной рекламы.
Приглашение друзей в группу
Любой из участников, включая владельца, может пригласить своих друзей в сообщество, отправив им приглашения. Правда, этот способ нельзя назвать полноценной рекламой группы. Это скорее один из методов продвижения. Тем не менее, о группе узнают другие пользователи, и кто-то захочет стать ее участником.
Социальная сеть ограничивает количество отправляемых приглашений – до 40 в день и желательно не все сразу, а в течение как минимум 12 часов. А рассказать большему числу друзей о группе поможет функция, которая есть в каждом сообществе – «Рассказать друзьям».
Но лимит – не железобетонная преграда. Есть вариант обхода установленных ограничений. Для этого нужно купить несколько фейковых страничек. Затем добавиться в друзья к пользователям, которые попадают в ЦА (целевую аудиторию) паблика, и пригласить их стать участником группы. Кстати, количество добавлений в друзья тоже ограничено.
Если нужна серьезная раскрутка, количество страничек исчисляется сотнями. Есть сервисы, которые специализируются на создании фейков, но они платные. Примерный прейскурант сервиса SmmLaba на покупку 50 фейковых страниц:
- цена одной страницы – 7 рублей;
- общая сумма – 350 рублей;
- цена прокси одного фейка – 30 рублей;
- общая сумма за прокси – 1500 рублей;
- ежемесячная оплата программного обеспечения – 700 рублей.
Таргетированная реклама
Грамотный таргетинг – целая наука. Пользователь может видеть результаты таргетированной рекламы в виде небольших блоков слева или рекламных постов, когда прокручивает новостную ленту.
Главная задача таргетинга – точное попадание в целевую аудиторию, чтобы повысить эффективность рекламных постов и предложений. Поэтому нужно выбрать кому будут адресованы посты: мужчинам или женщинам, возрастная категория, где живут, чем интересуются.
Пример. Группа интересуется молодыми 25-35-летними мамами, которые живут в Санкт-Петербурге и области. Хорошо настроенный таргетинг сам их выберет, и будет показывать предложение или пост. Задача владельца группы составить такой оффер, чтобы от него мамочки не могли отказаться, и написать крутой рекламный пост.
Чтобы самостоятельно настроить таргетинг, лучше использовать возможности специальных сервисов – их довольно много.
Реклама группы в других сообществах в ВК
Один из старейших методов – использовать посты, чтобы рекламировать свою группу в других сообществах. Он включает в себя покупку рекламных постов, но группа, с которой предполагается работать, должна быть раскручена. Ссылка в посте ведет на ваш паблик.
Предварительно согласовывается расписание, когда пост будет опубликован и когда удален. Обычно договариваются, чтобы первое место было выделено на 1 час, а на остальное время суток его отправляют в ленту. В это время он будет виден ниже новых публикаций.
С помощью специализированных сервисов будет проще выбрать раскрученное сообщество, контролировать время и оплату публикаций. Второй вариант – обратиться непосредственно к админу паблика. На оплате так можно сэкономить до 20%. Существенный минус – нет никаких гарантий.
Инвайтинг
ВК позиционирует этот способ, как рассылку приглашений на определенное мероприятие или встречу. Сначала нужно войти во вкладку «Мои сообщества» и нажать «Создать мероприятие». В появившемся окошке нужно указать название, тематику, время начала и завершения, имя организатора. После этого можно отправлять приглашением гостям.
Социальная сеть настаивает, чтобы рассылка выполнялась только вручную, иначе ее приравняют к спаму и заблокируют мероприятие и группу-организатора. Кроме того приглашать могут только группы схожие по тематике.
Чистый инвайтинг – это, когда в группе с кулинарными рецептами, приглашают побывать на мастер-классе, поучаствовать в вебинаре или сходить на тренинг.
Проведение конкурсов
Вызвать повышенный интерес к группе и сделать ей рекламу помогает проведение конкурсов. Более действенного способа нет. В условиях конкурса обычно прописывают, что должен сделать участник. Это может быть написание комментария, подписка на паблик, репост или лайк.
Местом для размещения информации (рекламы) о конкурсе выбирают сообщества, привязанные к какому-то населенному пункту. Такие группы обычно называются «Конкурсы Владивостока», «Тамбовские халявы», «Акции в Пскове» и другие. На них уже подписаны участники, так называемые «призоловы», которые всегда готовы лайкать, репостить за возможность получить приз.
Взаимопиар
Это почти как в пословице «Кукушка хвалит петуха за то, что хвалит он кукушку». Взаимное размещение постов разных групп возможно, если в другом сообществе адекватный администратор или владелец (не будет неприятных эксцессов), примерно равное число участников, аналогичная тематика, похожий контент.
Мнение эксперта
Рекламный пост заказывают у признанного эксперта, лидера мнений, известной личности. Например, группа продвигает спортивную одежду и обувь. Известный спортсмен на заказ пишет статью, где рассказывает, что он выбрал ваш интернет-магазин, чтобы покупать спортивную экипировку и дает ссылку на группу.
Правила написания рекламных постов
Существует 3 основных способа, позволяющих рекламировать группу с помощью постов:
- прямая реклама;
- «оборванный» пост;
- wiki-пост.
Прямая реклама
На первое место по популярности среди рекламодателей можно поставить прямую рекламу. Ее называют предложением «в лоб». Здесь многое зависит от человека, писавшего послание: насколько он профессионален, креативен, владеет искусством слова. И главное: может ли копирайтер написать максимально продающий, но короткий текст.
Таким видом постов пользуются, когда наращивают аудиторию паблика и когда хотят активизировать продажи. Все приемы продающих текстов можно использовать: перечисление преимуществ, убеждение в необходимости именно этой покупки, вызывать интерес к группе или сайту и многое другое.
Для рекламы товара хорошо работает обещание скидки участникам группы. Не забывайте о дедлайне и ограниченном количестве, оставшемся на складе.
Пример прямой рекламы товара:
«Выгодная цена на мечту всех модниц планеты. Сумка от Gucci всего за N рублей! Подписчиками группы – 10 процентная скидка. Не опоздайте: акция продлиться только с 1 по 15 апреля этого года»
Дайте волю своей фантазии, экспериментируйте – пост должен быть оригинальным. Для привлечения новых подписчиков в статье перечисляют преимущества, которые получит пользователь, если подпишется в группу. Четкое позиционирование интересов больше нравится пользователям.
«Оборванный» пост
Статья публикуется таким образом, чтобы можно было прочитать только ее первый абзац. А доступ к полному тексту – в сообществе. И тут же ссылка на продолжение поста, но уже в группе.
Этот текст закрепляют в самом верху. Когда пользователь заходит в группу, первое, что он видит – «оборванный» пост целиком. Отсутствие закрепа вызовет негативные комментарии, а участников больше не станет. После такого приема многие остаются подписчиками. Но пост с «обрывом» должен быть действительно интересным, тематический паблик качественным, его подписчики реальными (без накрутки).
Wiki-пост
Посты с вики-разметкой похожи на статьи Wikipedia. Материал, который используется для вики-постов, должен быть актуальным, содержательным, информативным. Тогда оригинальное оформление с хорошей перелинковкой привлечет новых подписчиков. Такие посты хорошо работают в профессиональных группах с узкой специализацией.
Сервисы для настройки рекламы группы в соцсети
Профессиональной настройкой рекламы занимаются специальные сервисы.
Borgi
Проанализирует конкурирующие сообщества, отследит трендовые программы партнеров, найдет паблики, чтобы размещать рекламу.
Allsocial
Занимается поиском наиболее подходящих пабликов, в которых можно размещать посты, отслеживанием статистики сообщества.
Oliveaclub
Предназначен для учета и ведения рекламных кампаний. Функционал помогает отслеживать сколько новых участников дала реклама, сколько переходов было сделано с рекламной публикации и многое другое.
Алгоритм настройки таргетированной рекламы
Все действия выполняются на маркет-платформе социальной сети «Вконтакте».
- зайти в «Рекламу»;
- создать профиль;
- открыть «Таргетинг»;
- выбрать тип «Сообщество»;
- вписать название (смотреть рисунок ниже);
- выбрать формат и заполнить остальное (примерно, как на картинке);
- перейти к главному – к самому таргетингу – настроить ЦА, на кого собственно направлена реклама.
Последний пункт – выбор оплаты. Есть два варианта «за показы» и «за переходы». Какой выбрать – зависит от многих факторов. Не зря правильную настройку таргетинга называют искусством.
Таргетинг запуститься после нажатия надписи «Создать объявление».
Сколько стоит реклама
Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Выше перечислены некоторые способы, которые не нужно оплачивать, если делать самостоятельно. А вот бюджет рекламной кампании для разных групп отличается на порядок. Кроме того, на стоимость кликов и переходов влияет город. Москвичам и питерцам придет заплатить больше, чем псковитянам и мурманчанам.
Секреты успешной рекламы группы в комплексном подходе и всестороннем охвате. Начинайте действовать, тестируйте, анализируйте, и результат будет обязательно.