Стоит ли заниматься SEO-оптимизацией сообщества ВКонтакте? Давайте разберемся, как ее можно делать, и почему это важно.
Для чего нужна SEO-оптимизация сообщества ВКонтакте?
Она необходима для получения трафика и первых мест на странице результатов поиска. В отличие от продвижения сайта, это приносит большую отдачу. Если ваша страница находится в топе выдачи, то вы получаете не только конверсионных пользователей, а и целевых подписчиков в социальной сети.
Достоинства SEO-продвижения сообществ ВК:
- Социальная сеть с высоким уровнем доверия. Поисковые системы Google и Яндекс доверяют ВК. Значит, увеличивается вероятность оказаться на первых местах по конкретному запросу. Если есть конкуренты, поисковики будут продвигать именно страницу ВКонтакте. Иногда это может помочь выдаче по высокочастотному и высококонкурентному запросу.
- Обратные ссылки. Поисковый робот «ходит» по социальной сети, поэтому ссылки помогают в индексации страниц на сайте. Сами ссылки при этом не имеют веса.
- Простота. Можно самостоятельно оптимизировать сообщество ВКонтакте. Вам нужно лишь наполнять его качественным контентом, подбирать метатеги и набирать целевую аудиторию. О технических нюансах социальная сеть позаботится за вас.
- Непоисковый трафик. Сперва пользователи находят вашу страницу ВК, а после оказываются на сайте. Поисковики Яндекс и Google засчитывают переходы не из выдачи, а из соцсети. Более того, это влияет на улучшение поведенческих факторов сайта.
Группы ВКонтакте не являются заменой SEO-оптимизации самого сайта или прочих каналов привлечения, поскольку в соцсети есть свои правила.
Когда человек переходит по коммерческому запросу, это означает, что он планирует что-либо приобрести. Главный минус заключается в том, что страница ВКонтакте имеет слабое влияние на целевых пользователей. Это не онлайн-шоп, который работает в первую очередь на конверсию. Конечно, страницу можно правильно оформить и наполнить интересным контентом, но этих инструментов будет недостаточно.
Для кого подходит SEO-оптимизация групп ВК?
Для небольшого бизнеса. В качестве образца можно привести цветочный магазин. Такое продвижение стоит гораздо меньше раскрутки сайта, но интерфейс ВК не подходит для продаж.
Как оптимизировать сообщество ВКонтакте под поисковые системы?
Первым делом следует уделить внимание следующим пунктам:
- сбор семантического ядра,
- внутренняя оптимизация,
- поведенческие факторы,
- ссылки.
Разберем подробнее каждый из процессов.
Релевантное семантическое ядро
Нужно ориентироваться на запросы с низкой и средней частотой упоминания. Не стоит писать много ключей, вполне хватит трех или четырех. Данное ограничение сделано неспроста – сообщество должно иметь высокие показатели по релевантности. Если оптимизировать его под 6 или 7 ключей одновременно, то поисковики дадут слабую оценку полезности страницы. В итоге целевая аудитория не сможет вас отыскать.
Внутренняя оптимизация
Заполняйте свободные поля на странице. Рекомендуется вписывать ключевые фразы в:
- Название. Вбейте туда главной запрос, к примеру, «<Ваш бренд> Кружок шахмат в Рязани».
- Описание. Прописывайте в нем минимум один ключ. Пример: «<Ваш бренд> – кружок шахмат в Рязани…».
- Ссылка тоже может содержать ключевые слова, при этом оставаясь удобной для чтения. Например, https://vk.com/kruzok_shahmat.
- Статус группы. Для этой строки также следует записать ключ. Лучше не дублировать его из названия, так как частое вхождение одинаковых слов неэффективно. Пример: «Шахматы для начинающих – пробное занятие 19.11.2020».
- Обсуждения. Если есть хотя бы одно обсуждение, следует написать ключевую фразу в его заголовок. К примеру, «Отзывы о кружке шахмат <Ваш бренд>».
- Названия разделов с изображениями или видео.
Текст на странице должен выглядеть органично. Сообщество с названием «установка окон в Москве» не понравится пользователю, поскольку будут восприниматься как реклама или мусор. Из-за этого не будет расти число аудитории и ее активность на странице. А это серьезный недостаток для поведенческих факторов.
Элементарная SEO-оптимизация ВКонтакте особенно поможет для сообществ с узкой направленностью. Если конкурентные сайты имеют низкий траст, то поисковики будут выше ранжировать именно ваше сообщество, так как больше доверяют социальной сети.
Индексация группы «Вконтакте»
После полного оформления сообщества нужно рассказать поисковикам о его существовании. Первым делом укажите ссылку на профиль в социальной сети на главной странице сайта. Во время следующего переобхода роботы поисковика идут по ссылке и индексируют группу ВК. Чтобы ускорить процесс, можете воспользоваться инструментом под названием «Переобход страниц» в «Вебмастере». Это инструмент есть в Яндексе, а в Google лучше ничего не настраивать.
Текст и пост
В создании контента нет ничего сложного. Создавайте оригинальный текст и добавляйте в него несколько ключей с разной частотностью. Это одинаково важно, как для описания группы, так и для постов или комментариев под ними. Поисковая система индексирует не саму шапку с описанием, а полностью всю страницу.
В группах вы можете создавать меню и статьи с вики-разметкой. Когда она используется, обязательно добавляйте ключевую фразу в названии поста. Также можно написать маленькую аннотацию с другим вхождением. Это необходимо для поисковиков при поиске материала – Google предпочитает заголовки, а Яндекс некорректно индексирует вики-страницы.
Следите за регулярным обновлением контента. Чтобы оказаться в лидерах при поиске, следует постить хотя бы пару раз в неделю, а еще лучше – каждый день. Две-три новости в месяц вряд ли повлияют на позицию в выдаче.
Поведенческие факторы
Популярность страницы и активность подписчиков необходимы для раскрутки. Очень хорошо, когда много людей подписываются на группу, часто ее посещают, лайкают новости и оставляют комментарии под записями. Всегда важна активность аудитории, так как обсуждения отлично ранжируются в поиске. Кроме этого, будущий подписчик может не захотеть вступать в сообщество, в котором мало комментариев и лайков. Избегайте сервисов по накрутке – вы лишь получите много мертвых профилей, и вашу страницу могут заблокировать.
Раскрутка ссылок из групп ВКонтакте имеет мало отличий от раскрутки сайтов. Хорошо, когда на страницу ссылается популярная тематическая площадка. Плохо – когда ссылка используется в мусорном каталоге.
Попробуйте получить ссылки из форумов или блогов. Обмен ссылками внутри социальной сети тоже не помешает, так как вы сделаете больший охват аудитории, даже если это не повлияет на ссылочный вес.
Рекомендации для проведения SEO-оптимизации ВКонтакте
Не накручивайте
Еще раз напомним, чтобы вы не покупали накрутки ботов или репостов. На это есть несколько причин:
- Администрация ВК удаляет накрученных пользователей и блокирует группы
При обнаружении накруток в вашей группе, вы в лучшем случае лишитесь «мертвых» подписчиков. В худшем – страничка будет заблокирована на некоторое время или даже навсегда. Также есть вероятность столкнуться с профилями-собачками – аккаунты, которые удаляются сразу же после вступления в сообщество.
- Низкая активность
Здесь все очевидно: если на страницу подписано много людей, то должно быть большое количество лайков и комментариев. Когда в группу переходят боты, активность страницы остается такой же. Таким образом, потраченные средства не принесут никакой пользы. Более удобным и выгодным будет вложение в качественную рекламу.
Кросс-постинг
Выдача в поиске не зависит от обмена записями, но это улучшает поведенческие факторы в группе и на сайте. Можно договориться с партнерами, чтобы обмениваться новостями в ваших сообществах. Обращайте внимание, чтобы на страницах была похожая целевая аудитория и активность. Это поможет заинтересовать потенциальных клиентов, которые оценят ваши продукты или услуги.
Вывод
Делать SEO-продвижение группы ВК можно и нужно. При грамотном ведении странички вы привлечете клиентов и трафик на сайт. Как вы уже убедились, особых навыков не понадобится – нужно лишь добавить интересный контент и подобрать ключевые фразы.
По возможности используйте ключи везде: начинайте с заголовков и заканчивайте комментариями. Помните, что контент в первую очередь должен быть для людей, а не поисковых роботов. Здесь важен баланс, в противном случае иначе не имеет смысла вести страницу.
Если есть возможность, получите обратные ссылки на сообщество, так как они ускоряют попадание в топ. Объединяйте SEO и SMM, чтобы получить максимальный эффект.