![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/im-1.png)
Появившиеся на просторах интернета конструкторы сайтов и специальные конфигураторы упростили жизнь индивидуальных предпринимателей, давно мечтавших вести бизнес в сети. Оплаченные хостинг и домен, несколько заполненных разделов и карточек с товарами и покупатели уже начнут выстраиваться в очередь.
Содержание
- Технические тонкости. Аудит сайта и работа над ошибками
- Структура сайта. Классическая модель интернет-магазина
- Перелинковка и размещение ссылок
- Поиск и интеграция ключевых слов
- Проработка заголовков и Title
- Текстовая SEO-оптимизация в разделах и карточках товаров
- Коммерческие факторы. «Контакты» и дополнительные сведения
- Повышение кликабельности и разбор поведенческих факторов
- Постскриптум. Дополнительные рекомендации от вебмастеров
Или не начнут, если кроме «основы» не ведется никаких дополнительных работ, связанных с продвижением. Конструктора для приближения к богатствам недостаточно, а потому предстоит разобраться в деталях:
- Технические тонкости. Покупатели игнорируют сайты с незаполненными разделами, пустующими страницами и рекламой. Снижает поведенческий фактор и долгая загрузка разделов: даже лояльные посетители не станут дожидаться по 10-15 секунд пока не разблокируется доступ к карточкам товаров или к чату со специалистами службы поддержки.
- Структура сайта. Предсказуемая навигация нравится и завсегдатаям, и «новобранцам»: если потенциальный покупатель способен за пару нажатий добраться до подходящего раздела, а после сразу переместиться в корзину и оплатить выбранные товары, то интернет-магазин не потеряется даже на фоне именитых конкурентов.
- Контент и наполнение. Статьи, карточки товаров, иллюстрации – чем полезнее размещенная информация, тем лояльнее покупателей и выше конверсия. Если же копировать информацию у конкурентов и повторять чужие подвиги, то сайт не соберет и пары покупателей.
- Перелинковка и ссылки. Распределять ссылочную массу полезно – посетители начинают перемещаться по каталогу, сравнивать цены. Дополнительный бонус – положение в поисковой выдаче: внутренние ссылки помогают продвинуться в топ.
- Коммерческие факторы. «Яндекс» и Google ценят интернет-магазины, предоставляющие покупателям гарантии, а вместе с тем разрешающие связаться со службой поддержкой, консультантами и менеджерами.
- Повышение кликабельности. Иконки, читабельный Title, продуманный Description с ключевыми словами и подготовленные ссылки со всеми подробностями – формула успеха достаточно предсказуемая.
Преуспеть сразу по всем фронтам без слаженной команды или заранее проработанной стратегии практически невозможно, а потому стоит начать с базовых нововведений – обновить карточки товаров, провести аудит веб-страниц, добавить сведения в раздел «Контакты» и подготовить для потенциальных клиентов скидки и специальные предложения. Вместе с ростом аудитории появится шанс затронуть и сторонние аспекты – перелинковку, SEO-оптимизацию и особенности коммерческого продвижения.
Технические тонкости. Аудит сайта и работа над ошибками
Начинать путь к совершенству вебмастера рекомендуют с основ каждого интернет-магазина: технической начинки, влияющей и на скорость загрузки страниц, и на появляющиеся в ходе работы ошибки, и на реализацию URL-адресов. Подробнее обо всем – в списке ниже:
- Оптимизация веб-страниц. Вебмастера рекомендуют сразу исключить файлы объемом более 200 килобайт, замедляющих загрузку веб-страниц и повышающих риск остаться без покупателей из-за нежелания аудитории ждать по 10-15 секунд, пока отобразятся разделы или карточки с товарами.
- Обновление HTML-кода и кодировки. Начать стоит с добавления тега meta с атрибутом charset и значением UTF-8. Если кодировка проставлена, то HTML-код предстоит освободить от тега frame, лишних ссылок на CSS-стили и прочих элементов, способных нагружать страницу. Вручную просканировать каждую страницу сложно, а потому не помешает обратиться к валидатору от W3C.
- Проверка контента на наличие вирусов. Вредоносное программное обеспечение, найденное на сайтах, мгновенно определяется антивирусными комплексами, вроде Avast, и приводит к блокировке веб-страницы в браузере. Проблема решается проверкой содержимого сайта: возможно, вирусы скрываются в расширениях и плагинах, загруженных со страниц непроверенных источников.
- Ошибки и повторяющийся контент. Система редиректов разрешает за пару минут разобраться с дублями или несуществующими страницами. Если сразу найти битые ссылки невозможно, то сервисы вроде creatingonline.com или anybrowser.com ускорят поиски и сразу подскажут, где затесались ошибки.
Вместе с исправлением ошибок не помешает проанализировать действия конкурентов – необязательно с непоколебимой репутацией (вроде Adidas или Nike, где работают иные правила), а тех, которые находятся в той же нише. Как организована навигация? Часто ли размещаются новости и не возникает ли проблем при переходах между разделами. Если каждый шаг автоматизирован, а навигация предсказуема, то чужой успех предстоит перенять – хотя бы частично.
Структура сайта. Классическая модель интернет-магазина
Распределить по интернет-магазину разделы и подразделы, карточки с товарами и справочную информацию – та еще проблема. Часто неординарные подходы к реализации навигации сталкиваются с непробиваемой прямолинейностью клиентов, не способных найти корзину за иконкой магазина. А потому налегать рекомендуется не на красоту и изящность, а на простоту и наглядность.
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/img_149620-300x300.png)
А еще вебмастера предлагают ориентироваться на следующие параметры:
- Производителей и бренды стоит вынести на соседние страницы, а уже туда добавить ссылки на сопутствующие разделы. Если Samsung продает телевизоры, телефоны и микроволновые печи, то на общей странице появится весь набор URL-адресов.
- Метки товаров ведущие в раздел с поиском с заранее заданными фильтрами (игрушки для детей от трех лет, спортивные товары для бега, еда для пикника) способны облегчить поиски подходящих товаров и даже повысить продажи – возможно, у кого-то появится идея вместе с кроссовками приобрести еще и пару футболок, и носки.
- Подсказки для предпринимателей размещены на тематических сервисах: «Яндекс.WordStat», «Тренды Google», Keyword Planner, RooStat, «АДВСЕ». Хотя бы пару раз в неделю, но следить за веяниями в культуре полезно – появится шанс среагировать на меняющиеся правила и особенности продвижения интернет-магазинов.
Перелинковка и размещение ссылок
![link link](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/link-200x200.jpg)
Перелинковка – технический процесс, связанный с распределением внутренних ссылок между страницами. Тех, которые ведут из разделов на карточки с товарами и наоборот. Цель перелинковки – повысить шансы для попадания в ТОП-10 поисковой выдачи из-за проведенной SEO-оптимизации.
Распределяются ссылки преимущественно по следующему сценарию:
Если же речь заходит об исходящих ссылках, ведущих на сторонние сайты, то вебмастера рекомендуют придерживаться альтернативной стратегии: лишние элементы стоит скрыть, а некоторые страницы, заполненные не слишком полезной информацией, и вовсе закрыть от индексации.
Поиск и интеграция ключевых слов
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/1470274603.png)
Заранее составленное семантическое ядро обязательно принесет соответствующие плоды – повысит положение сайта в поисковой выдаче, соберет вокруг новую аудиторию, станет поддержкой в долгосрочной перспективе. Но даже полезный, информативный и заполненный ключами текст порой нуждается в доработке. Речь преимущественно о не слишком «прозрачно» организованной системе продвижения.
Взять хотя бы в качестве примера раздела с игрушками, помеченными ключом «живые пони». У поисковых систем, если рядом не проставлены слова формата «игрушка», дети», «интерактив», сразу появятся лишние вопросы. А, значит, подробности необходимы. Возможно, не помешает даже составить парочку сопутствующих текстов для последующего размещения в «новостях» и сторонних разделах.
Но какие дополнительные слова на страницу добавить, если речь не заходит лишь о «живых пони»? Предстоит разобраться в деталях и повторить следующие действия:
- Анализ текстовых материалов конкурентов через Advego SEO. Сервис отобразит ключевые слова, «водность» текста и иные статистические показатели;
- Способ заполнения разделов интернет-магазинов необязательно планировать с нуля – как и в случае с текстовыми материалами информацию стоит подглядеть у конкурентов.
- «Яндекс.WordStat» отображает коллекцию дополнительных ключевых слов, сопровождающих конкретные поисковые запросы. Те же «Цветы недорого» появляются вместе с информацией о географическом местоположении – в Москве, Туле или Санкт-Петербурге.
- Ключевые слова по конкретным запросам составляются на тематических сервисах, вроде Puzat: специальная система в полуавтоматическом режиме найдет информацию о конкурентах и выведет «среднее значение».
Проработка заголовков и Title
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/title.jpg)
Страницы интернет-магазинов, просматриваемые через браузер с компьютера или мобильных операционных систем, в обязательном порядке помечаются невидимым тегом Title, информация из которого появляется в названии вкладки. Часто посетители не обращают внимания на подобную часть текста, а вот поисковые роботы не упускают возможности наказать вебмастеров и индивидуальных предпринимателей за пропущенные настройки.
Как подготавливать заголовки:
- Title проставляется каждый раз уникальный – на странице не должно быть похожих заголовков.
- Заголовки обязаны мотивировать или предлагать какое-то действие (исследовать, приобрести со скидкой, заполучить подарок), или хотя бы завлекать и вынуждать кликнуть.
- «Яндекс» и Google ограничивают количество слов, появляющихся в выдаче и собираемых из заголовка: по 15 и 12 слов соответственно, а потому стоит сразу распределить информационную «нагрузку».
- Грамматические ошибки стоит исключить: сервисы, вроде Text.ru или «Орфограммка» способны сходу подсказать, какие слова написаны неправильно.
- Ключевые слова рекомендуется вписывать гармонично. Некорректные словоформы, вроде «Спортивная обувь Москва» лучше сразу заменить на «Спортивная обувь в Москве».
- Название бренда или производителей повышают шансы привлечь дополнительное внимание и увеличивают конверсию.
Текстовая SEO-оптимизация в разделах и карточках товаров
Основа интернет-магазина – карточки с товарами. А потому и начинать оптимизацию предстоит оттуда:
- Разделы «Рекомендуемое» и «Избранное» рекомендуется заполнять товарами, содержащими в названии ключевые слова, связанные с тематическим разделом или категорией.
- Составлять имена товаров из автоматически подбираемых слов и ключевых меток – не лучшая идея. Велика вероятность столкнуться с сочетаниями формата «Обувь синий на каблуке 47 Adidas».
- При просмотре карточек с товарами у клиентов не должно возникать дополнительных вопросов, в которых нельзя мгновенно разобраться, не заглядывая на сайты к конкурентам.
За пределами карточек с товарами на сайте встречаются и сторонние информационные разделы – те же новости, где работают иные правила:
- Описание к разделам стоит добавлять в начале, а не в конце.
- Стилистика добавляемого текста – от третьего лица, без местоимений и требований (купить и заплатить), в информационном формате с рекомендациями.
- Ключевые слова стоит добавлять аккуратно – без лишних перегибов.
- Фотографии и видеоролики с радостью дополнят текстовую информацию.
И еще – кроме Title, заголовков и «Хлебных крошек» на страницах интернет-магазина не помешает продумать структуру:
Коммерческие факторы. «Контакты» и дополнительные сведения
Интернет-магазины без полноценной технической поддержки до сих пор встречаются и, если реализуемый товар не обладает специфическими особенностями, даже способны собирать прибыль и отнимать хлеб у конкурентов. Но повторить подобный трюк в век информации с каждым разом все сложнее. А потому рекомендуется рассказать покупателям обо всех особенностях работы интернет-магазина, а заодно предоставить весь набор сведений для связи с консультантами, менеджерами и прочими специалистами:
![contacts contacts](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/11/contacts-300x300.jpg)
- Карта проезда. Часто добавляется вебмастерами в качестве интерактивного блока с всплывающими сообщениями.
- Номера телефонов. Публиковать информацию о номере мобильного телефона директора рискованно – частые звонки от мошенников и спамеров станут проблемой. Но городской телефон (если магазин ориентирован на конкретный регион) и набор номеров менеджеров не помешает.
- Форма обратной связи. Специалисты службы поддержки – козырь в работе с клиентами. Чем меньше вопросов у покупателей, тем быстрее состоится сделка.
- Мессенджеры и e-mail. Ситуация похожа на номера телефонов: Skype, Telegram, Facebook Messenger: клиентам необходим выбор, а еще – доступ к адресу электронной почты.
Повышение кликабельности и разбор поведенческих факторов
Поисковые роботы круглосуточно собирают статистику о том, как покупатели (или случайные гости) взаимодействуют с сайтами, найденными в выдаче: на какие ссылки нажимают, как долго просматривают веб-страницы и добираются ли до раздела с корзиной. И, если «Яндекс» и Google намекают на наличие проблем с конверсией (дополнительная информация доступна в «Яндекс.Вебмастер» и «Google.Вебмастер»), то без нововведений не обойтись:
- Title и Description с вписанными ключевыми словами повышают позиции в выдаче.
- Favicon – специальная иконка, отображаемая на вкладке в браузере рядом с Title – повышает шансы завлечь новых покупателей из поисковой выдачи (но лишь в том случае, если иллюстрация эксклюзивна).
- Объем добавляемых на сайте материалов должен находится в диапазоне от 5 000 до 10 000 символов и включать иллюстрации, ссылки и ключевые слова.
- Водность текста пункт спорный, но превышать планку в 65% по Advego вредно.
- Продвигаемый сайт рекомендуется добавить в справочники от «Яндекс» и Google (информация выносится на карту и становится доступна для комментирования).
- Разделы «Вопрос-ответ» полезны: многие владельцы магазинов, включая Citilink, разрешают обсуждать товары и делиться мнениями.
Постскриптум. Дополнительные рекомендации от вебмастеров
Если представленные выше рекомендации полностью разобраны и уже нашли применение в рамках продвигаемого интернет-магазина, то найдется время и для дополнительных экспериментов:
- Официальные страницы в социальных сетях. Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники» и даже Tik Tok – каждая из перечисленных социальных сетей способна стать точкой для работы с клиентами и местом для продажи товаров. Ну, или хотя бы местом для привлечения дополнительной аудитории и расширения информационного охвата. Каждый пост, затесавшийся в новостной ленте, способен привести до тысячи новых покупателей, если попасть в цель и закрепиться в «Рекомендациях».
- Раздел «Гарантии» на сайте и подробные карточки. Справки, документы, гарантийные талоны – покупателей предстоит защитить от подделок, производственного брака и иных афер. Не помешает продублировать и информацию и о гарантии, предоставляемой производителем.
- Сертификаты, скидки и специальные предложения. Приветственные бонусы (скидка 5%, подарок, индивидуальная консультация) обладают любопытным эффектом – сразу настраивают клиента просмотреть ассортимент и попытаться выбрать товар для потенциальной экономии. Сертификаты подойдут магазинам с уже наработанной аудиторией: если покупатель не способен выбрать подарок на чей-то праздник, то специальный подарочный комплект номиналом в 1000, 3000, 5000 и 10000 рублей обязательно облегчат метания чужой души.
- Оплата, корзина и работающая система рекомендаций. Покупки на сайтах периодически напоминают непроходимое испытание – тысячи текстовых полей, обязательная регистрация, неудобная корзина, запутанная навигация. Чем каждый шаг прозрачнее, тем меньше шансов столкнуться с отказом посетителей оформлять покупку.
- Ассортимент, реклама и обновления. Если интернет-магазин оборудован разделом «Новости», то публикации обязаны сменятся хотя бы пару раз в неделю. Обновления должны затрагивать и ассортимент – коллекции трехлетней давности, представленные в каталоге даже без скидок, никогда не попадут в корзину покупателей.
Продвижение интернет-магазина без стартового бюджета возможно: если подготовить правильную структуру сайта, организовать систему скидок и специальных предложений, разобраться с ключевыми словами и перелинковкой, то уже через пару месяцев появится шанс свободно реализовывать скопившиеся на складе товары. Кроме сайта не помешает развивать и социальные сети – тот же Tik Tok при грамотном подходе способен посредником между товаром и покупателем. Проблемой станет лишь нехватка свободного времени – часть обязанностей предстоит делегировать помощникам.