История линкбилдинга
До недавних изменений алгоритмов, применяемых популярными поисковыми системами, продвижение сайтов с использованием покупных ссылок было одним из основных приёмов оптимизаторов. Это повышало вероятность попадания на первые страницы поиска, улучшая позиции ресурса в поисковой выдаче.
Изменение маркетинговых стратегий и появление новых поисковых фильтров привело к снижению популярности этого направления оптимизации. Веб-мастера не отказались от размещения ссылок. Они стали предпочитать качество. Так появился сео-линкбилдинг.
Что такое профессиональный линкбилдинг: преимущества стратегии
Название этой профессии стало калькой английского выражения «link building», которое означает «создание ссылок». Этот инструмент применяется для продвижения сайта через сторонние ресурсы. Новая стратегия предполагает, что площадки для размещения выбираются seo-оптимизатором вручную. Seo-мастера, которые умеют продвигать ресурс за счёт размещения ссылок на сайтах, интересных реальным людям, основали новое направление — линкбилдинг. Приобретая множество ссылок одновременно, невозможно оценить уровень реальной посещаемости ресурсов и их ценность в глазах целевой аудитории. Большие пакеты важно тщательно проанализировать, отобрав только самые перспективные площадки.
До изменений алгоритмов высокие позиции сайта в выдаче были обусловлены не качеством материалов, а постингом ссылок на сотнях ресурсов-однодневок с посредственным дизайном и малосодержательными текстами. Новая профессия изменила принципы интернет-маркетинга.
Кто такие современные линкбилдеры
В отличие от скупщиков ссылок, ещё относительно недавно ратовавших за необходимость неоправданно резкого увеличения ссылочной массы, seo-оптимизаторы нового поколения отбирают только наиболее релевантные площадки для постинга. В сферу деятельности линкбилдеров входит:
- оценка особенностей, тематики платформы;
- план оптимизации за счёт размещения ссылок на внешних ресурсах;
- тщательный отбор списка релевантных сайтов;
- регистрация на профильных биржах;
- составление списка анкоров;
- постинг, анализ роста посещаемости после добавления ссылок;
- отчётная деятельность, планирование.
У хорошего линкбилдера должно быть чёткое понимание принципов сео-оптимизации. Он знает, каких ресурсов стоит избегать, чтобы платформа не исчезла из результатов поиска. Профессия линкбилдер требует постоянного повышения квалификации. Продвижение в списке выдачи возможно только за счёт работы с проверенными ресурсами, которые действительно могут привлечь реальных пользователей на сайт.
Как освоить профессию линкбилдера
Каждый, кто решает стать создателем ссылочного профиля, должен быть готов тщательно анализировать рынок, непрерывно работая над составлением базы ресурсов с релевантной тематикой. Без тщательного планирования и следования выбранной стратегии продвижения такому специалисту не обойтись.
Анализ эффективности размещения требует предельной внимательности, поскольку на основании этих данных принимается решение о последующих шагах по продвижению. Ответить на вопрос о том, кто такой линкбилдер, просто. Это специалист высокого уровня, создающий ссылочный профиль. Линкбилдер со стажем хорошо знает свою аудиторию и готов доказать это в переговорах с владельцами ресурсов, популярными блогерами, лидерами мнений, представителями бизнеса. Пригодятся навыки деловой переписки, работы с Excel, поскольку для специалистов такого уровня важно постоянно поддерживать контакт с партнёрами проекта и вести отчётность.
Многие линкбилдеры работают с Google таблицами. Вне зависимости от выбранного инструмента, каждый seo-оптимизатор должен быть готов осваивать новые. Получить профессию и расширить знания можно такими способами:
- изучить принципы сео-оптимизации по самоучителям и пособиям;
- поработать в команде сео-специалистов;
- стать участником тематического семинара.
Изменение алгоритмов поисковой выдачи и появление новых фильтров обусловили спрос на образовательные услуги для сео-специалистов. Благодаря сериям видеокурсов и тематических публикаций каждый смог изучить принципы работы линкбилдеров. Сео-оптимизаторы стали предлагать пройти более фундаментальные курсы по оптимизации сайтов и построению ссылочного профиля. Интерес специалистов вызвал курс SEOman. Его слушатели получили возможность ознакомиться с советами сео-профессионалов, на практике испытав выигрышные стратегии продвижения. Полученные знания можно использовать при оптимизации собственных ресурсов. Промокод SEO-link-1207 позволяет получить доступ к лекциям и материалам по сниженной стоимости.
Современный линкбилдинг: выбор стратегии
Во время работы над созданием ссылочного профиля, сео-линкбилдеры решают, какие разновидности ссылок будут использоваться, и определяют площадки для размещения. Для этого сео-оптимизатору необходимо:
- проанализировать список платформ, на которых размещают естественные ссылки в материалах релевантной тематики;
- подобрать правильные ключевые слова;
- составить план работы на отчётный период, тщательно его придерживаться;
- утвердить бюджет.
Оптимизация ресурса — это долговременный процесс, требующий постоянного внимания. Необходимо постепенно наращивать ссылочную массу, чтобы поисковые системы не фиксировали резкое увеличение количества ссылок за непродолжительный период. Каждая ссылка должна быть естественно вписана в статью и размещена на ресурсе с релевантной тематикой, поэтому для хорошего специалиста важно наладить сотрудничество с донорами.
Площадки для размещения ссылок
Требуется в самом начале составить список ресурсов, которые будут использоваться для продвижения сайта. Наиболее перспективными бесплатными платформами считают:
- социальные сети, ссылки на страницы в которых положительно воспринимаются поисковыми системами;
- сайты с отзывами, написанными реальными пользователями;
- тематические форумы, частые посетители которых размещают ссылки в одобренных модераторами постах или в подписи своих сообщений;
- YouTube и других видео-сервисах, где постинг ссылок может быть сложным, но обладает повышенной эффективностью;
- сайты объявлений, ресурсы по поиску работы и другие платформы, на которых можно создать страницу компании;
- электронные обучающие материалы с отсылками на страницы ресурса;
- популярные блоги, авторы которых могут подготовить материал с описанием сайта.
Seo-оптимизаторам стоит учитывать расходы на написание статей, продвижение материалов в социальных сетях, оплату видеоматериалов. Опытные сео-специалисты и новички, начинающие осваивать такую профессию как линкбилдинг, понимают, что размещение рекламных статей не всегда полностью бесплатно. При тщательном отборе платформ для размещения можно добиться максимальной естественности профиля.
Существуют и платные площадки:
- биржи, на которых заключаются сделки между акцепторами и донорами (к ним относят посреднические ресурсы GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и т. д.);
- сайты, которые готовы размещать рекламные материалы за отдельную плату.
Составляя список платформ, на которых можно разместить естественные линки, специалисты обращают внимание на несколько параметров:
- дату создания;
- степень индексации;
- посещаемость сайта.
При выборе ресурсов оценивают трафик и контент. Линки, размещённые на сайтах близкой тематики, обладают более заметной эффективностью. Оптимизаторам, ответившим на вопрос, что такое линкбилдинг, не стоит забывать о различных формах подачи материала. В зависимости от аудитории, анкоры будут хорошо восприниматься в тематических статьях, видеоблогах, аналитических отчётах с добавлением инфографики. Если контент окажется действительно интересным для пользователей, это приведёт к его вирусному распространению в Сети, когда пользователи будут сами охотно рекомендовать проект. Напоследок стоит добавить, что хотя каждый способ продвижения требует значительных затрат, создание естественного ссылочного профиля оказывается наиболее эффективным в долговременной перспективе.
Привлекаете ли вы к работе сео-линкбилдеров и как это повлияло на посещаемость?