Баннеры относятся к самым старым разновидностям онлайн-рекламы. Они способны максимально охватить аудиторию, а если постараться над дизайном, еще и обеспечить высокую кликабельность. Их эффективность не портит даже то, что у некоторых пользователей установлены расширения для блокировки рекламы.
Главное достоинство этого маркетингового инструмента заключается в высоком соотношении эффективности к издержкам на их разработку. К этому типу рекламы прибегают абсолютно все компании: от маленьких начинающих фирм до корпораций с миллиардным доходом. В этой статье будут рассмотрены принципы разработки рекламного баннера, эффективно воздействующего на внимание потенциальных покупателей, подкрепленные реальными примерами.
Как должен выглядеть рекламный баннер: главные дизайнерские тренды
Оформление баннера значительно влияет на взаимодействие пользователя с ним. Как правило, люди не обращают никакого внимания на рекламные инструменты, в лучшем случае – скользнут взглядом.
Эффективность продвигающего инструмента определяется тем, получится ли у него за это мгновение обратить внимание посетителей сайта на себя.
Если это так – они кликнут по рекламе, а значит, сделают шаг к покупке товара или услуги.
На основе этого можно сформулировать следующие принципы дизайна рекламы:
Пользователь должен хотеть кликнуть на рекламу. Она не должна выглядеть как обычная картинка.
Посыл должен быть ясным. Посетитель страницы должен сразу же понять основную идею рекламы. В ней нет места небольшим элементам и мелкому тексту. Пользователь зашел на страницу, чтобы найти нужную ему информацию, а не рекламу, так что и вчитываться в нее он не станет.
Оформление рекламного окна должно «цеплять» посетителя страницы.
Можно выделить следующие дизайнерские тренды в создании рекламных баннеров:
- Интерактивные объекты. Если реклама будет реагировать на действия пользователей страницы, это привлечет их внимание. Компания IKEA, к примеру, проявила самоиронию – разработала баннер-инструкцию о том, как сделать баннер.
- Высокая информативность и наличие сторителлинга в серии баннеров.
- Ретростиль. Реклама не должна быть привязана к конкретному отрезку времени.
- Комбинирование нескольких разновидностей шрифтов, добавление текста, оформленного под рукописный.
- Стилизация под рисунок.
- «Плоский дизайн». Минималистичное оформление с использованием простых объектов и контрастных расцветок.
Немаловажно следить за популярными интернет-мемами. Использование остроумных медиаобъектов при создании баннера для рекламы поможет привлечь больше внимания пользователей. Высокая кликабельность гарантирована.
Смелые и откровенные способы продвижения также могут принести успех. Однако следует знать меру и не перестараться, как в примере со слоганом «Сосну в подарок». Рискованный ход вынудил правоохранительные органы устроить проверку на предмет пристойности.
Примеры рекламных баннеров в Google Ads
Выбор подходящего размера позволит наиболее эффективно использовать приобретенное место для рекламы. Он оказывает влияние на то, как пользователь будет воспринимать контент. Идеальный баннер заметен и при этом не раздражает посетителя страницы.
Эту разновидность рекламы используют достаточно долгое время, поэтому стандартные размеры были сформированы уже давно. Чаще всего выбирают один из самых распространенных типоразмеров.
Средний прямоугольник (728х90)
Этот прямоугольник также носит название leaderboard, так как его, как правило, размещают в верхней области сайта, поэтому он всегда привлекает внимание посетителя страницы.
В средней части текста эту рекламу не используют. Она отвлечет пользователя от ознакомления с информацией, что заставит его пропустить баннер.
Иногда средний прямоугольник попадает в конец страницы, но такое случается нечасто. Все упирается в глубину скроллинга. В случае если данный показатель на уровне 60% и ниже, большинство пользователей не увидит баннер.
Inline rectangle (300х250)
Прямоугольники средних размеров относятся к самым популярным разновидностям баннеров. Они часто интегрируются в статьи, что делает их органичными и не раздражающими.
Такая реклама может быть размещена в любых частях сайта. Как правило, ее помещают в верхнюю половину страницы. Так пользователь с большей вероятностью отреагирует на нее.
На смартфонах inline rectangle также применяются для того, чтобы органично разделить материал.
Нередко разные разновидности баннеров сочетают друг с другом. К примеру, прямоугольник 728х90 не мешает восприятию прямоугольника 300х250. Это не снижает удобство их использования. Вышерасположенное изображение является примером эффективного одновременного использования двух видов рекламы.
Объявление на половину страницы (300х600)
Из-за массивности этой рекламы ее не интегрируют в текст. Обычно она просто размещена с левой или правой стороны от информационного материала.
Чтобы баннер не смотрелся пустым, следует отдать предпочтение качественным фотографиям и анимации. Нельзя забывать о «call to action», то есть о призыве посетителя страницы к действию. Он должен четко понимать, какой товар или услугу ему предлагают.
Это образец хорошего баннера. Картинка, а лучше анимация самого продукта, в нижней – «call to action». Такую рекламу точно не примут за обычную картинку, заметна ее кликабельность.
Для мобильных устройств эти баннеры не подойдут.
Широкий небоскреб (160х600)
Похож на предыдущую разновидность баннера. Отличие заключается в том, что небоскреб немного уже. Такую рекламу используют так же, как и объявление на половину страницы. Ее размещают сбоку в верхней части сайта.
Эта разновидность баннеров также не подойдет для смартфонов. Ее нельзя разместить в текстовой части, не ухудшая при этом удобство использования страницы. Из-за небольшой площади экрана размещение в боковой части также будет смотреться неорганично.
Как правило, к использованию этого размера прибегают, когда сбоку страницы есть свободное место, а объявление на половину страницы разместить невозможно.
Pop-up окна в борьбе против «баннерной слепоты»
«Баннерная слепота» — это феномен, при котором пользователи подсознательно не замечают баннеры, считая их безоговорочно не несущими никакой пользы. Это главный недостаток использования этого вида рекламы.
Pop-up окна могут гарантировать завладение вниманием пользователя. Их применяют, чтобы:
- показать особенно важную информацию, к примеру, уведомление о текущих скидках и акциях;
- собрать контактные данные о посетителе страницы.
Главный плюс pop-up окон заключается в том, что реклама не находится перед глазами пользователей постоянно. С некоторыми страницами невозможно взаимодействовать, пока не отреагировать на всплывающее уведомление. У такого подхода есть как положительные, так и отрицательные стороны.
Показ этого вида рекламы можно настроить, учитывая:
- устройство, которым пользуется посетитель страницы, заходя на сайт (со смартфона или ПК);
- время (к примеру, можно показывать рекламу только в начале месяца);
- глубину скроллинга (окно может всплывать, к примеру, при пролистывании 40% страницы);
- действие пользователя (к примеру, когда он перейдет на определенный раздел сайта).
Чтобы внедрить pop-up окна необязательно нанимать программиста. Сервис Plerdy можно использовать для самостоятельной разработки умных форм.
Образцы внедрения рекламных баннеров и pop-up форм
Ниже приведены примеры органичного применения данных объектов:
- когда пользователь переходит в раздел с товарами для дома на сайте Rozetka, появляется пример хорошего баннера, уведомляющего о скидке на пылесос и возможности приобрести его в рассрочку;
- на сайте Фокстрот можно увидеть такой же прием – в категории «Смартфоны и мобильные телефоны» появляется окно, сообщающее о розыгрыше смартфона;
- на сайте lamoda контактная информация собирается при помощи всплывающих окон, информирующих о скидках.
- на сайте OLX используются стандартные небоскребы, расположенные в главном разделе;
Заключение
Баннер – это элемент, использующийся в рекламной деятельности еще с прошлого столетия. И по сегодняшний день он является эффективным в привлечении новых клиентов. Поэтому вопрос о том, как создать эффективный баннер для рекламы, остается актуальным. Согласно исследованиям 2014 года, более 80% компаний применяют этот маркетинговый инструмент.
В рекламной деятельности он используется двумя способами:
- баннеры, рекламирующие товар или услугу на сторонних страницах;
- pop-up окна, всплывающие на сайте рекламодателя для показа нужной информации.
К баннерной рекламе прибегают как состоятельные предприниматели, так и новички в мире бизнеса. Главное условие при их создании – креативное мышление и способность прочувствовать настроение потенциальной аудитории.