Получение органического трафика — одна из задач интернет-маркетинга, старающегося получить высокий показатель ранжирования. Препятствием на пути к этому становятся поисковые системы, тщательно мониторящие состояние всех сайтов, которые видят пользователи. За отклонения от стандартов ресурс отправляется на нижние страницы поиска, откуда не получает переходы посетителей и прибыль. Чтобы избежать этой участи, нужны навыки работы с поисковыми системами, понимание их алгоритмов для прихода органического трафика.
Получение органического поискового трафика — основа для развития бизнеса, из-за чего владельцы сайтов стараются оптимизировать их для включения в топ поисковой выдачи. Это осложняется тем, что алгоритмы работы поисковых систем изменяются: площадки попадают под фильтры и утрачивают позиции в топе. Этому способствует использование способов по улучшению поискового ранжирования, не согласующихся с официальной политикой поисковой системы.
Регулярными обновлениями SEO характеризуется Google, где часто обновляются правила работы. Поисковая система использует EMD-алгоритм, PBN и другие инструменты для оценки качества информации, отображающейся в поисковой выдаче.
Для прихода органического трафика по установленным правилам, важно понимать, что обновления алгоритмов работы поисковой системы Google основываются на ценностях, заложенных в установках компании. Сотрудники Google собирают разную информацию в поисковике, делая ее доступной и полезной для пользователей. Для достижения показателей ранжирования в поисковой системе ресурс должен отвечать этому требованию.
С этим помогает работа по оптимизации внутреннего содержимого сайта. Эта статья — пошаговое руководство, помогающее с улучшением рейтинга платформы в поисковой системе, привлечением органического трафика без попадания под фильтры.
Этап 1: Оценка рейтинга в поисковой выдаче
Начало работы сопровождается предварительным анализом оценки места, занимаемого ресурсом в поисковой системе. Этот этап нельзя пропускать, даже если проект сделан с нуля. Для оценки положения не нужны аналитические инструменты, это можно сделать проще:
Путем проверки рейтинга ключевых слов
Для этого подойдет ресурс Serps.com. Здесь указываются необходимые ключевые слова и добавляется URL.
После пользователю доступна информация о рейтинге и месте ресурса в поисковой выдаче на основании пользовательских запросов. Сервис покажет страницу, отображающуюся в поисковой выдаче по запросу.
Путем проверки скорости работы сайта
Скорость загрузки — фактор ранжирования, учитываемый поисковыми системами при распределении топа поисковой выдачи. Если сайт работает медленно, у него нет шансов получить высокое место в топе поисковой системы. Это отражается на числе посетителей, конверсиях и продажах. Такой случай можно наблюдать на примере сайта американской компании Walmart, у которой стремительно сократились конверсии при увеличении скорости загрузки сайта с 1 секунды до 4.
Если сайт показывает низкую скорость загрузки, оптимизированное SEO, метатеги и другие решения не увеличат ранжирование. Это правило характерно для маленьких сайтов и крупных магазинов формата Walmart.
Это обусловливает значимость тестирования скорости загрузки страниц. Выполнить это можно через:
- Google PageSpeed Insights.
- WebPageTest.
- Pingdom.
Рассмотрение действия специальных сервисов будет происходить на примере работы Pingdom.
Сначала нужно открыть сервис, указать URL-адрес. После необходимо кликнуть на «Test Now» и посмотреть результаты.
Показатель Quick Sprout составил 71 из 100, что считается хорошим результатом. Когда отметка выше 50, это становится неплохим результатом, особенно для начала.
Если производительность составила меньше 50, владельцу сайта необходимо заняться его работой, так как страницы загружаются медленно.
При этом владельцам нужно проверять не только время загрузки сайта, но и время загрузки отдельной страницы. У сайта из примера этот показатель составляет больше 3-х секунд, что составляет больше нормы. В идеале он должен быть не более 2 секунд для десктопных версий и 1 секунды для мобильных устройств. Пользователи не готовы ждать более 2 секунд при открытии страницы: они закрывают страницу и переходят в другое место. Нетерпеливость — характерное качество для поведения клиентов в интернете. Когда пользователи видят быструю загрузку страниц в одном месте, они не готовы соглашаться на меньшее в другом.
Путем проверки состояния сайта
Это положение актуально для тех платформ, на которых органический трафик может внезапно упасть после длительного времени стабильной выдержки этого показателя. Проблема обусловлена отсутствием индексации со стороны сервиса, так как он попадает под фильтры. Такое может случиться даже у ресурсов, которые работают уже несколько лет, так как алгоритмы ранжирования поисковых систем регулярно обновляются. Проверить это предположение можно через PixelGroove. Принцип его работы простой: достаточно ввести адрес проверяемого сервиса и нажать «Проверить» для изучения его состояния.
Другой момент, важный для индексации сайта поисковиками — возраст домена. Поисковые алгоритмы обращают внимание время использования домена, что подтверждается рядом исследований в этой области. Компания SerpIQ, проведя анализ сотен тысяч страниц, находящихся в поисковой выдаче, заключила, что от возраста домена зависит попадание сайтов на первую строчку выдачи.
Поэтому при разработке проектов нужно запастись терпением. Когда домен «постареет», его упоминание и ссылки не будут считаться новыми, ранжирование сайта в поисковике тоже будет увеличиваться.
Этап 2: Изучение метрик
Работа с метриками помогает увидеть проблемы, требующие коррекционной работы. Среди наиболее значимых метрик, напрямую влияющих на положение сайта в поисковой выдаче, выделяются следующие.
Естественный трафик
Собственнику сайта необходимо знать, как много пользователей находят сайт посредством поисковой системы, для проверки его эффективности. Чтобы понять, как много посетителей у сайта, нужно изучить статистику в личном кабинете Google Analytics. Система формирует отчеты за необходимый отрезок времени.
Конверсия естественного трафика
Для изучения этого показателя необходимо принять во внимание ключевые слова, на основании которых генерируется трафик. С этим работает Serp Scan. Его принцип работы состоит в демонстрации ключевых слов, на основании которых генерировался трафик в течение 12 месяцев. Пользователь может увидеть список ключевых слов и график, показывающий их эффективность.
Serp Scan работает через получение данных, которые содержит Google Analytics. Это необходимо для понимания работы ключевиков на сайте. Подписка на сервис платная.
Разделение ключевиков по коммерческим запросам
Не все владельцы площадок уделяют время включению коммерческих ключевиков, хотя они создают итоговый показатель доходности. Для улучшения ранжирования позиций в поисковике и получения большей прибыли важно уметь работать с ключевиками коммерческого и информационного характера.
Если на сайте преобладают информационные ключевые слова, это создает неплохой показатель прихода аудитории через органический трафик. Однако при совершении конвертации от интересующегося пользователя до клиента компании возникают проблемы. Это связано с преобладанием информационных запросов над коммерческими.
Информация преподносится в формате:
- «Как сделать маникюр самостоятельно».
- «Как установить Windows 10».
- «Скачать музыку бесплатно».
Пользователи, откликающиеся на такие поисковые запросы, ищут информацию для самостоятельного применения, которую они могут получить бесплатно.
Коммерческими ключевыми слова работают по-другому. Их интегрирование дало бы следующие результаты:
- «Сделать маникюр в Москве».
- «Мастер по установке ПО».
- «Сайты для прослушивания музыки».
Коммерческие запросы отличаются более высокими показателями конвертации от обычных пользователей в клиентов. Ключевики обычно содержат слова вроде «обзор», «скидка», «доставка», «заказать» и пр.
Настройка дашборда
Дашборд — это приборная панель, на которой будет отображаться отчет о состоянии сайта. В него включаются основные параметры и метрики.
Этап 3: Диагностика фильтров
После работы, проведенной для изучения положения сайта в поисковой выдаче и настройке основных метрик, нужно уделить внимание изучению сервиса. Это необходимо для оценки рисков, способных повлиять на попадание сайта под штрафные санкции от поисковых систем. Для этого нужно обратить внимание на ряд факторов.
Изменения в ссылочном профиле
Еще 10 лет спам с помощью рассылок способствовал улучшению показателей ранжирования для сайтов. После этого Google обновил алгоритмы ранжирования, и владельцы ресурсов вынуждены были отказаться от этой тактики.
Даже если у сайта нет проблем с внутренней оптимизацией, наличие «плохих» ссылок наносит ущерб его месту в поисковой выдаче. Использование таких ссылок не улучшает показатели выдачи сайта, но навлекают на него штрафные санкции со стороны системы. Поэтому необходимо задумываться о способе создания ссылок. Для достижения естественного вида сайта нужно отыскать и удалить плохие ссылки. В этом могут помочь следующие действия.
Анализ ссылок
Его стоит начинать с изучения входящих ссылок. Для этого можно использовать следующие инструменты:
- Ahrefs.
- Open Link Profiler.
- WebMeUp.
Для иллюстрации процесса посмотрим на механизм работы Open Link Profiler.
Нужно перейти на главную страницу и вставить URL изучаемого сайта. После необходимо нажать на кнопку «Analyze backlinks».
Система продемонстрирует элементы, которые требуют внимания при анализе обратных ссылок.
В их числе следующие показатели:
- Число уникальных задействованных обратных ссылок. В этом перечне демонстрируются ссылки, влияющие на алгоритмы ранжирования поисковых систем. Понятие «уникальности» говорит о том, что ссылки были выставлены посредством разных IP-адресов. Такой способ помогает определить, насколько у них естественный вид.
- Ссылки Nofollow. Этот тег стал использоваться Google для остановки комментариев со спамом в блогах, что помогало их владельцам искусственно завышать свой рейтинг. Тег nofollow нацелен на то, чтобы поисковые роботы не сканировали определенные гиперссылки.
- Сфера. Понимание принципов функционирования той сферы, в которой работает сайт, положительно скажется на улучшении профиля бэклинков в поисковой системе.
- Вес ссылки. Этот критерий показывает, насколько большое влияние оказывает одна ссылка на ранжирование. Чем больший вес демонстрирует система, тем лучше для сайта.
- Анкорный текст. Поисковые алгоритмы выявляют наличие несоответствия между текстомо анкора и его содержимым. Чтобы избежать штрафных санкций, необходимо сделать ссылочный профиль более разнообразным.
Также владелец платформы должен понимать, какие ссылки будут полезны для рейтинга, а какие его уменьшают. Проверить это можно через использование различных сервисов вроде Monitor Backlinks.
Платформа работает так: пользователь указывает URL сайта, выбирает «поиск» и получает перечень всех неестественных ссылок. Для этого не нужно тратить много времени на их ручной отбор. Полученные результаты нужно экспортировать и сохранить, чтобы ориентироваться на них в момент удаления ненужных ссылок.
Как только спамная ссылка будет найдена, нужно заняться ее удалением. Не нужно удалять всю страницу целиком, достаточно просто скорректировать ссылочный профиль.
Это можно сделать следующими способами:
- Путем запроса для ручного удаления ссылки. Для этого нужно написать владельцу сайта, который ссылается на одну из страниц, и попросить его об удалении спамной ссылки.
- Через Google Disavow.
- С помощью видоизменений анкорного текста. Написание одного и того же текста для разных сайтов уменьшает позиции сайта в поисковой системе.
В анкор можно интегрировать такие элементы как:
- Точное совпадение. Для этого нужно поставить ключевое слово и указать на него ссылку, например, краска для волос.
- Фраза. Анкорная ссылка может распространяться на всю фразу целиком: где купить видеокарту.
- Ссылка с полным URL.
- Название бренда. Ссылкой может быть фирменное название: Главред.
Рассмотрение этих правил будет понятно на примере. Так, если домен сайта tehkatalog.ru и там продается техника, анкор будет выглядеть так:
- Сайт Tehkatalog.ru — домашняя страница.
- Техкаталог: отзывы — страница, где прописаны обзоры на товары.
- www.tehkatalog.ru — магазин.
Отсутствие излишней оптимизации
При формировании оптимизации сайта нужно не использовать чрезмерное количество ключевых слов и не использовать нерелевантные ссылки. Например, при продаже кофемашин сайту не будет пользы от текста «лучший кофе в городе…».
Этап 4: Изучение ключевых слов
Изучение ключевиков — важный пункт при реализации маркетинговой стратегии по продвижению сайта. Для понимания того, по каким ключевым словам ресурс получает пользовательские переходы, можно воспользоваться статистикой Google.
Для этого нужно войти в свой аккаунт и перейти в Google Keywords Planner. Выбрать раздел «поиск новых ключевых слов и групп объявлений».
После вводиться ключевое слово, которое будет тестироваться при изучении вопроса о получении трафика. Рядом с ключами можно отследить как сами пользовательские запросы, так и число поиска этого ключа за месяц.
Этот этап позволяет отследить пользовательские намерения в соответствии с правилом об информационных и коммерческих поисковых запросах. Статистика даст возможность проанализировать поведение посетителей: собираются ли они изучить информацию или склоняются к приобретению предлагаемых продуктов.
Для улучшения показателей ранжирования важно работать со всеми запросами. Коммерческие помогают найти пользователей, которые приняли решение о покупке и теперь сравнивают предложения. Информационные нацелены на организацию коммуникации с посетителями, которые не задумывались о покупках.
Также важно принимать во внимание и низкочастотные ключевики. С их помощью происходит стимулирование трафика и повышение степени ранжированности ресурса в поисковых системах.
Изучение конкурентов
Понимание процессов работы сайта невозможно без изучения конкурирующих платформ. Особенно актуально это для тех случаев, когда их сайты выше ранжируются поисковыми системами. Если их страницы привлекательнее для алгоритмов Google, можно перенять у них некоторые идеи для собственного ресурса.
Так, например, если компания продает ножи, ориентиром для нее будет популярный тематический блог survivallife.com. Для изучения будут использоваться встроенные возможности поисковой системы — Google Keyword Planner. Для начала нужно открыть главную страницу сервиса и ввести URL-адрес сайта конкурента. После нужно пролистать страницу до конца и кликнуть на кнопку «получить идеи». Там же будет представлен раздел «идеи ключевых слов».
Здесь будет заметно, какие пользовательские запросы использует сайт для создания ключевых слов.
Увеличение рейтинга плохо ранжируемых ключевиков
Даже в тех ситуациях, когда ресурс находится на второй странице в поисковой выдаче, это можно исправить с помощью повышения рейтинга. Подобное можно сделать через реализацию метода небоскреба. Он заключается в том, чтобы взять отдельный пост, который уже высоко ранжируется поисковиком, доработать его и использовать для продвижения. Это увеличивает ранжирование и привлекает естественный трафик на страницу.
Для достижения этого эффекта, нужно придерживаться нескольких принципов:
- Всесторонне изучить тему.
- Отыскать ключевые слова для ориентирования.
- Создать подробную статью (более длинную и практичную).
- Сослаться на авторитетные сайты по своей теме.
Важное место в этом вопросе занимают заголовки. Их нужно сформировать таким образом, чтобы они казались читателям привлекательными, и это увеличивало их кликабельность.
Например, на сайте присутствует заголовок «Улучшение навыков копирайтера». Его можно изменить, чтобы он был больше интересен читателям. Для этого стоит добавить конкретики: «5 привычек для улучшения навыков копирайтера». Можно использовать и дополнительную информацию, позволяющую пользователю понять, какую выгоду ему принесет прочтение статьи. Например: «Руководство по улучшению формированию навыков копирайтера для новичков: полезные ресурсы и бесплатные материалы».
При упоминании в статье известного блога есть смысл связаться с его владельцем. Это может обеспечить бэклинк с проверенного ресурса, который высоко ранжируется поисковиками.
Использование проведенного анализа для работы над контентом
Не существует правил относительно оптимального расположения ключевых слов в публикуемых текстах. Однако есть стандарты, регламентирующие их размещение на страницах сайтов.
Так, например, владельцу ресурса нужно написать сравнительный обзор на тему «Кофемашины для дома». Для этого можно использовать следующие названия:
- «Топ 5 кофемашин для дома».
- «Чек-лист по выбору кофемашины: какие модели подойдут для дома».
- «Кофемашины для дома — гид по выбору модели».
Для естественного вхождения ключевых слов текст можно начать следующим образом:
«Производители техники предлагают разные варианты кофемашин для дома. Выбрать нужную кофемашину среди множества моделей достаточно сложно. Этот гид поможет выбрать кофемашину для дома с учетом основных пользовательских характеристик и стоимости моделей».
Можно построить текст по-другому, начиная с вопросительного предложения:
«Ищите подходящую кофемашину для дома? Этот гид не только расскажет о доступных моделях, но и познакомит с основными пользовательскими характеристиками, поделиться секретами приготовления кофе и даст советы относительно площадок, на которых можно приобрести кофемашину со скидкой».
Так текст выглядит естественно, без переспама по ключевым словам, а необходимый ключевик располагается уже в первом абзаце.
Этап 5: Создание контента на основании ключевых слов
Еще до момента обновления поисковых алгоритмов Google было понятно, что ценный контент при продвижении более полезный, чем спамные ссылки.
Опубликованные на сайте статьи должны быть оптимизированы под ключевые слова, что помогает улучшению показателя поискового ранжирования. Авторский контент интересен пользователям, а потому он быстро распространяется в социальных сетях, фигурирует в качестве ссылки или упоминания на других платформах. Все это способствует формирование ссылочного профиля в органическом формате.
Для создания контента необходимо учитывать несколько правил:
После написания материала, на сайте нужно заняться формирование ссылочного профиля.
Этап 6: Создание ссылочного профиля
После того как сайт полностью готов к использованию, нужно добавить финальную «вишенку» — ссылки. Проведенный анализ с помощью сторонних инструментов дает возможность для формирования правильной тактики по привлечению линков. Для этого нужно исследовать их источники и текстовые ссылки (анкоры):
- Анкоры. Представляют собой линки, в естественной форме включенные в контент. Оптимальным местом для их размещения становится верхняя часть текста.
- Изображения со ссылками. Картинки могут содержать ссылку, отправляющую посетителя на необходимую страницу. Провести их модифицирование можно с помощью WordPress. Для этого нужно вставить картинку в пост и в разделе «альт» поставить ключ, используемый в анкоре. Также нужно разместить URL.
- Редакторские ссылки. Поисковые алгоритмы учитывают то, что другие сайты говорят о ресурсе, а не то, что он сам о себе заявляет.
- Разнообразный ссылочный профиль. Использование старых методик вроде оставления ссылок на форумах уж не приносит никакого трафика. Для разнообразия ссылочного профиля нужно формировать контент, интересный для разных представителей целевой аудитории, что будет повышать переходы и конверсии.
Заключение
Формирование высокого места в ранжировании сайта поисковыми системами достигается с помощью владения маркетинговыми знаниями. Для этого нужно понимать принципы формирования ссылочного профиля, включать в работу ключи с низкочастотными запросами, создавать интересный пользователям контент. После выполнения этих условий нужно заниматься продвижением страницы. Это принесет сайту естественный трафик без штрафных санкций со стороны поисковой системы и позволит занять верхнюю позицию в поисковой выдаче.