В понятие айдентики (identica) входят все факторы, которые с помощью различных носителей помогают узнавать бренд. Айдентика бренда – средство индивидуализации компании. Она состоит из таких компонентов:
- нейминга – запоминающегося названия фирмы, продукции/услуг;
- логотипа – графического символа, эмблемы предприятия;
- фирменного стиля – комплекса элементов, создающих зрительный образ компании;
- brand book – книги с описанием визуальной части, миссии, ценностей бренда и инструкцией по управлению им. Подробнее о том, что такое брендбук и зачем он нужен.
Эти инструменты используются для создания носителей: вывесок, билбордов, ценников, слоганов, аватарок, всего, что клиент может увидеть или потрогать. Различные примеры айдентики брендов можно увидеть ниже. Как правило, identica пользуются крупные предприятия. Для остальных компаний достаточно ее части.
Как работает айдентика, видно на картинке. Даже не читая название, вы сразу назовете компанию, которой баночка принадлежит.
Образ бренда с помощью визуальных и графических элементов мгновенно вспыхивает в сознании потребителя
Фундамент айдентики
На любом носителе identica (корпоративный сайт, фирменные сувениры) обязательно присутствуют 3 элемента: цветовая гамма, шрифт, геометрическая форма.
1. Цветовая гамма
Влияние цвета на решение клиента доказано различными исследованиями. Кроме того у народа одной страны цвет может иметь иной смысл, чем в соседей. Выбор цветовой гаммы – серьезный вопрос для компании, которая готовится к завоеванию мирового рынка.
Примеры выбора цвета разными фирмами
Kentucky Fried Chicken (KFC)
Сеть ресторанов быстрого питания работает с оттенками красного. Это – страсть, напористость, яркие эмоции. Красный ускоряет обмен веществ, благодаря этому у человека может разыграться аппетит.
McDonald’s
Жизнеутверждающий желтый – цвет солнца, благополучия, позитива, желания действовать. На него все обращают внимание, что позволяет компании выделяться в такой нише как фастфуд.
Starbucks Corporation
Цвет американского бренда – зеленый. Он вызывает ассоциацию с натуральной продукцией, стабильной корпорацией, вызывающей доверие. К тому же зеленый – цвет свежих кофейных зерен.
Milka
Компания Mondelēz International, которая владеет брендом, сразу выбрала фиолетовый, как цвет роскоши. Кроме того фиолетовая корова добавила неординарности.
Nickelodeon
Американский телеканал для детей и подростков пользуется оранжевым цветом. Цвет меньше примелькался, чем красный. На него лучше обращают внимание. Считается, что оранжевый цвет радостный, с позитивным настроением и взрывной энергией.
2. Шрифт
При всей кажущейся незначительности шрифт может оказать заметное влияние на потребителей. Существует даже целая группа акцидентные шрифтов, которые специально создают для привлечения внимания. Неудачно подобранный вариант может оттолкнуть целевую аудиторию. И наоборот, гармоничные шрифты задержат внимание читателя, заставив его прочитать текст до конца. Каждый графический рисунок начертания букв (schrift) обладает свои неочевидным смыслом.
4 примера использования шрифтов
Lamoda
Интернет-ритейлер обыграл декоративный шрифт. Он соответствует бренду, который решает задачи порой нестандартными способами. Игривый характер шрифта привлекает покупателей. Он как бы говорит: «Внимание! Шопинг у нас – это весело!»
Юрий Дудь, блогер
В его логотипе использован рукописный шрифт. Напоминает интересную надпись, сделанную рукой автора. Этим подчеркивается ведение Юрием авторского проекта.
Art. Lebedev Studio
Использование шрифта без засечек подчеркивает креативность студии Артемия Лебедева. Без лишнего официоза, зато вызывают интерес к студии, что полезно в сфере цифрового маркетинга.
Интернет-портал VC.RU
Строгий официальный вид придает порталу шрифт с засечками. Интернет-издание с помощью классических шрифтов транслирует читателям, что размещает надежную и достоверную информацию.
3. Геометрическая форма
Подсознание потребителей реагирует на геометрию. Этому способствуют такие элементы фирменного стиля, как геометрические фигуры. С ними реклама становится понятнее, сильнее привлекает внимание.
Примеры использования фигур
Круглый логотип Билайна транслирует клиентам, что связь надежна и стабильна. Кроме того круглая геометрическая форма ассоциируется с гармонией.
В логотипе ПриватБанка используются фигуры с прямыми углами. Это должно указывать на прямоту и твердость характера бренда – лидера рынка банковских услуг.
Американская компания IBM превратила свою аббревиатуру в логотип. Он символизирует инновации, движение. Ровные линии демонстрируют твердость характера компании – крупного лидера IT-рынка.
В чем отличие айдентики от других атрибутов
С айдентикой созвучен брендинг, а фирменный стиль – часть ее. Рассмотрим, в чем разница между ними.
Чем брендинг отличается от айдентики
Понятие брендинга включает различные процессы. Это:
- поиск на рынке выгодной ниши и определение формата размещения предложения;
- формирование ассоциаций у клиентов;
- стратегия продвижения;
- ценовая политика;
- иные маркетинговые процессы.
Айдентика, как часть брендинга, создает образ бренда с помощью визуальных и тактильных элементов.
В чем отличие фирменного стиля от айдентики
Они не синонимы. Фирменный стиль компании – это часть айдентики. У них разные цели.
На бланках писем, логотипе, фирменных сувенирах используют и айдентику и фирменный стиль. Такие элементы корпоративной идентичности как
брендбук, фирменный персонаж, билборд используют только айдентику. В этом разница фирменного стиля и identica.
14 популярных носителей
Логотип
Лого – важный компонент identica. Эффективность логотипа зависит легкости запоминания, оригинальности, простоты. Он обязан соответствовать стандартам, принятым в индустрии.Сайты
На любой его странице посетитель увидит элементы айдентики: цветовую гамму, шрифт, геометрию.Соцсети
В соцсетях айдентику используют в аватарке, профиле, оформлении всего контента.Видеоролики
В оформлении Ютуб-канала компании, заставке или превью к видеороликам нужно использовать цветовую гамму, а также шрифты бренда.Фирменный персонаж
Основная задача вымышленного героя – воплощение ценностей фирмы. Персонаж носит одежду в цветовой гамме бренда. Присутствие героев в рекламе делают ее более яркой и результативной.Визитки
Визитками пользуются многие. Визитная карточка со шрифтом бренда и логотипом актуальна в сфере услуг (фитнес-клубах, риэлтерских компаниях, консалтинговых агентствах, клининговых фирмах и других).Фирменные бланки
Бланки с логотипом и шрифтами бренда используются для переписки, подачи заявлений и других обращений. Страница может иметь полупрозрачный фон.Сувениры
Чашка, ручка, майка, флешка, фонарик и другое может превратиться в сувенирную продукцию.Упаковка
Используется всеми предприятиями. Пакетами, конвертами, коробками с элементами identica хорошо отражается корпоративная идентичность бренда. Клиенты более лояльны к компаниям, которые предоставляют фирменную упаковку хорошего качества.Этикетки
Логотип, фирменные шрифты и цвета должны присутствовать на этикетках напитков.Ценники
Брендирование ценников расскажет покупателям о вашем серьезном отношении к бизнесу.Витрины
Если в оформлении витрины использовалась айдентика, то это подчеркнет солидность предприятия, привлечет внимание клиентов.Вывески
Она встречает покупателя на подступах к магазину. Обычно вывески делают в фирменных цветах с логотипом и с фирменным шрифтом в названии компании.Билборд
Билборды трудно представить без цветовой гаммы и шрифтов бренда. Это повышает результативность рекламной кампании на большом носителе.
Создание айдентики
Пора создавать identica. Поговорим о способах и этапах ее создания.
Стадии разработки
О брифе и определении цели знают все. Перейдем к этапам, по которым проходит разработка айдентики бренда. Обозначим среднее время выполнения работы/стоимость этапа.
Резюме
- Айдентика создается для решения проблем целевой аудитории.
- Создание успешного образа фирмы, а также отстройка от конкурентов потребует расходов.
- В крупном бизнесе identica выполняет роль помощника.
- При ограниченном бюджете эффективнее будет рекламная кампания.