Parsing – подробнее о термине
Парсингом привычно называют процесс сопоставления заданного набора слов с информацией, опубликованной на сайтах, страницах социальных сетей или в карточках товаров в интернет-магазинах. Во время сравнения совпадения систематизируются, каталогизируются и становятся доступны для полноценного анализа.
Законно ли собирать сведения о конкурентах
Незаконны следующие действия:
- Взлом интернет-магазинов, развлекательных сервисов и информационных сайтов с последующим сбором конфиденциальных сведений (о покупателях, логинах и паролях, записях, недавней активности, опубликованных фотографиях);
- Чрезмерная нагрузка на сеть (или хостинг сайта) по методу целенаправленной DDOS-атаки: попытка нарушить работоспособность чужого сайта часто расценивается, как полноценное правонарушение;
- Кража чужого контента, защищенного авторским правом: иллюстрации, текст, иконки, видеоролики – бессмысленно рисковать репутацией сайта ради нескольких креативов, скопированных ради экономии времени при наполнении информационных разделов.
Как результат – проблем со сбором сведений из свободных источников не возникает. Но парсинг лишь верхушка айсберга – подготовленные и даже систематизированные данные еще предстоит расшифровать и проанализировать. Но с чего начать и как действовать дальше?
Как работает сквозная аналитика
Почему вебмастерам пригодится парсинг
Причины собирать информацию о конкурентах у вебмастеров разные. Рассмотрим ключевые моменты.
Преимущества парсинга:
- Увеличенная скорость сбора необходимых сведений без «привязки к рабочему месту»: специально подготовленный скрипт способен анализировать сеть круглосуточно и без перерывов;
- Автоматическая аналитика способна сравнивать статистику тысячей способов и по заранее выбранному сценарию;
- Ошибки в расчетах и при сборе статистики из-за человеческого фактора исключены: невнимательность или усталость не повлияют на итоговую выборку и не помешают собрать необходимые сведения;
- Запуск парсинга способен происходить по заранее составленному расписанию – каждый день, через неделю, только по понедельникам – вне зависимости от выбранного дня информация собирается, анализируется и упаковывается;
Хотя многие вебмастера даже не пытаются «скрывать» собственные сайты от автоматического «внешнего» парсинга, некоторые специалисты в надежде повысить уникальность контента обращаются к следующему набору трюков:
- User-Agent. Если программное обеспечение высылает сотни запросов для сбора информации, то некоторые веб-сайты начинают отклонять последующие попытки отсканировать содержимое разделов, карточек с товарами или статей. Проблему вебмастера часто решают перенастройкой парсера и добавлением специального кода с классами YandexBot или GoogleBot.
- Robots.txt. Альтернативный тип ограничений. Обходится с помощью сценария «игнорирования» протокола.
- IP-адрес. Распространенный вариант блокировок клиентских запросов, поступающих с конкретного набора IP-адресов. При превышении лимит сайты начинают выдавать ошибки, вроде 404 и скрывать искомые сведения. Проблема решается с помощью или настройкой proxy.
- Captcha. Если проверку по User-Agent или Robots.txt обойти вполне реально с помощью специальных подписей или методом обхода некоторых сведений на сайтах, то разгадыванием содержимого подобных картинок часто возникают проблемы. Ограничение обходится обращением напрямую к коду сайта, а не к визуальной части.
Какой контент доступен для сбора и анализа
Программы-парсеры не ограничивают фантазию вебмастеров и разрешают собирать кроме текстовых материалов (карточки товаров, названия категорий, разделов, статей) еще и медиаконтент, включая иллюстрации, иконки и фотографии. Вне зависимости от выбранного формата собираемых сведений специалисты рекомендуют лишний раз не рисковать и не стягивать чужой контент подчистую – велика вероятность снизить репутацию сайта по причине нарушения авторских прав.
Алгоритм работы парсера:
- Начинается сбор сведений с подготовки программного обеспечения к работе: предстоит выбрать способ поиска, тип анализируемой информации и метод представления отчета;
- Альтернативный путь – подготовка скрипта для поиска с помощью языков программирования (наиболее популярный вариант – Python): вручную и с нуля подготовить код для полноценной работы сложно, но в сети достаточно примеров;
- Следом или программное обеспечение, или скрипт отбирают соответствующие добавленным запросам веб-сайты и приступают к сканированию разделов – собирают значения из выбранных частей кода, систематизируют и анализируют;
- Как действовать дальше – зависит от желаемого результата: в 99% случаев вебмастера на основе подготовленных сведений приступают к формированию стратегий продвижения.
Дополнительные тонкости меняются вместе с поставленными задачами. Но, если пересказывать процесс с помощью общих ориентиров, то алгоритм, представленный выше, практически не меняется.
Сценарии анализа ресурсов конкурента
Начинающие вебмастера прибегают к парсингу конкурентов по нескольким причинам – ради формирования конкурентоспособной ценовой политики или при подготовке подходящего плана продвижения, включающего и выбор стратегии действий, и исследование рынка. Периодически анализ проводится и по иным причинам – для проведения аудита собственного ресурса – поиска слабых или недоработанных мест и сбора дополнительных сведений, способных в долгосрочной перспективе повлиять на репутацию и скорость продвижения. Но как же разворачивается весь процесс не в теории, а на практике?
- Парсинг данных. Способов собрать данные несколько: с помощью приобретенного программного обеспечения или воспользовавшись вручную подготовленным скриптом, написанном на JavaScript, PHP или Python. Последний вариант подойдет и новичкам – на страницах того же YouTube веб-разработчики часто рассказывают, как собрать парсер с помощью шаблонов кода и за несколько часов.
- Парсинг цен. Ценовой политикой конкурентов интересуются вебмастера, индивидуальные предприниматели и бизнесмены – и чем информация собрана точнее, тем проще выставить подходящую цену для привлечения новых клиентов. Работает сбор столь полезной статистики по крайне предсказуемому сценарию – понадобится лишь просмотреть несколько типовых сайтов (интернет-магазинов) и разобраться в том, как организован код на страницах с товарами. После – дело техники: собрать новый скрипт, способный находить на сайтах-конкурентов определенные позиции в коде и собирать значения в обнаруженных ячейках, а после – выгружать в файл и проводить систематизацию.
- Парсинг характеристик товаров. Чуть более запутанный алгоритм действий, частично пересекающийся с парсингом товаров. Основа все та же – поиск кода анализируемой продукции. После – обновление скрипта с помощью найденной информации.
Часто сбор чужой статистики некоторые вебмастера дополняют собственной – для сравнения. Если какие-то значения слишком высоки или недотягивают до среднерыночной, то лучшего повода скорректировать ценовую политику и не придумать. - Парсинг комментариев. Порядок действий тот же – просмотр кода, добавление новых правил в приобретенное программное обеспечение или лично подготовленный скрипт. Среди неожиданных действий – необходимость «прокручивать» некоторые веб-страницы для перехода к комментариям. Но намного чаще собирается статистика через HTML-код, который отображается целиком и не требует дополнительных действий перед анализом.
- Парсинг структуры сайтов. Часто применяемый новичкам метод сбора информации, заключающийся в буквальном копировании разделов, подразделов и категорий, представленных на сайте конкурента. Альтернативный путь – просмотреть XML-карту ресурса, но не все вебмастера открывают доступ к подобным сведениям. И, если необходимо сформировать навигационную цепочку, то без автоматического сбора дополнительных сведений уже не обойтись.
Каждый из сценариев парсинга не исследовать за пару минут – предстоит освоить целый пласт тематической информации, связанный и с настройкой специального программного обеспечения, и с подготовкой скриптов и шаблонов для сбора и анализа сведений о конкуренте. И, если собственными силами разобраться во всех тонкостях не представляется возможным, то помочь добраться до истины способны специалисты по продвижению. Довершившись профессионалам, появится шанс делегировать часть обязанностей и не запутаться в расшифровке полученной статистики.