Когда-то, чтобы продвинуть сайт в поисковиках, нужно был лишь написать в статье как можно больше ключевиков. Полезность текста имела второстепенное значение. Сейчас за подобное можно оказаться под санкциями поисковиков. СЕО-статьи постепенно уступают место E-A-T копирайтингу.
В 2015 г. «Гугл» существенно усложнил жизнь вебмастеров. Тогда фирма выложила руководство, по которому нужно оценивать качество сайтов. В нем применялась аббревиатура «YMYL» («ваши деньги либо ваша жизнь), обозначающая сайты, которые влияют на здоровье и материальное положение пользователей.
К подобным сайтам причисляются те, которые:
- позволяют покупать товары, отправлять деньги, выполнять оплату счетов (онлайн магазины, банковские сайты);
- связаны с финансовой сферой (сайты инвесторов, бирж, риэлторов, страховщиков);
- связаны с медицинской сферой (онлайн аптеки, справочники лекарственных препаратов, журналы о психологии);
- содержат юридическую информацию (страницы юридических компаний);
- публикуют политические, законодательные, научные новости, сведения о происшествиях, соцпрограммах, госуслугах;
- иные ресурсы, влияющие на жизнь пользователей, к примеру, сайты, которые посвящены ПДД либо усыновлению детей.
«Гугл» тщательно проверяет подобные сайты, требует, чтобы статьи для них писали профессионалы соответствующей сферы.
Прежде всего, нужно разобраться в расшифровке аббревиатуры. EAT копирайтинг расшифровывается таким образом:
– экспертное мнение, человек, написавший текст, отлично разбирается в соответствующей теме.
– авторитетное мнение, автор имеет определенный авторитет в соответствующей сфере.
– достоверный контент, приведенная в статье информация соответствует действительности.
Принципы E-A-T копирайтинга
По факту, E-A-T статьи не различаются с текстами высокого качества, которые написаны на основе правдивых данных, структурированы, легко воспринимаются. Стоит рассмотреть подробнее каждый из 3 принципов.
Экспертность
Информация в статье должна отличаться достоверностью, объективностью, основываться на фактах. В информационном тексте нужно до конца раскрыть тему, в продающей статье – рассказать обо всем, что может заинтересовать потенциальных заказчиков.
Недооценивать «Гугл» не рекомендуется. То, что не увидят боты поисковиков, обязательно заметят асессоры. Чтобы создать экспертный контент, выполните проверку того, соответствуют ли тайтл, описание и заголовки странице. Не используйте кликбейт – привлекающие внимание словосочетания и предложения, которые вводят людей в заблуждение.
К примеру, в тайтле и описании статьи написано, что на сайте продаются дешевые кирпичи. Значит, продаваемые в интернет-магазине кирпичи и правда должны иметь низкую цену. В противном случае человек будет разочарован, практически моментально покинет страницу.
Проверяйте структуру текста. Правильно оформленные заголовки, подзаголовки, цитаты повысят привлекательность статьи. Данные должны излагаться по порядку, чтобы пользователь мог сориентироваться в контенте.
Если желаете максимально повысить экспертность текста, используйте иконографику, диаграммы, картинки. Главное, чтобы человек мог легко и быстро найти полный ответ на собственный вопрос.
Добавляйте на сайт полезную информацию. К примеру, вы владеете онлайн магазином. В таком случае пользователь должен без проблем найти сведения об условиях приобретения и доставки изделий, гарантиях.
Если же речь идет о блоге, то тут появляется больше возможностей. Освещайте узконаправленные темы, подавайте информацию об одних и тех же вопросах с различных точек зрения. Не забывайте проверять достоверность сведений.
Авторитетность
Данный принцип, в первую очередь, относится к информационным текстам, связанным с медициной. «Гугл» хочет знать, кто писал про терапию насморка, профилактику варикозного расширения вен, правильное питание людей, не переносящих глютен.
Подобное желание является полностью обоснованным. E-A-T копирайтинг – это создание контента, полезного для людей. Особенно это касается статей, которые прямо влияют на жизнь, здоровье, счастье, материальное положение пользователей. Это означает, что написанием текстов должны заниматься те, кто имеет авторитет в соответствующей сфере. Тексты о медицине должен писать доктор, рекомендации по воспитанию детей – учитель либо многодетная мать, советы по ремонту автомобиля – автомобильный слесарь либо инженер.
Чтобы подтвердить авторитетность автора поисковой системе, необходимо сделать следующее:
- Напишите ФИО автора текста. Лучший вариант – указать, кем он работает в фирме.
- Предоставьте ссылки на портфолио, сайты, рабочие страницы в соцсетях.
- Разместите на сайте страницы со сведениями об авторах. Коротко расскажите об их опыте, месте обучения.
Разумеется, у экспертов может не быть времени на создание текстов. В таком случае можно давать собственные материалы на рерайт опытному копирайтеру, а после выполнять их проверку.
Достоверность
Люди должны доверять вашему интернет-ресурсу. Этот принцип нередко игнорируется в случае SEO копирайта. Выполняйте тщательную проверку данных, добавляемых на сайт. Также:
Заполните подраздел «Контакты» соответствующими сведениями. Должны быть указаны данные для связи, адрес оффлайнового отделения.
Проработайте страничку «О нас».
Проработайте карточки продаваемых изделий. Указывайте достоверные спецификации, предупреждения для покупателей.
Расскажите об условиях, по которым оплачивается и доставляется товар.
Опубликуйте информацию о гарантиях и перечне поставщиков.
Выложите на сайте сертифицирующие и лицензирующие документы, разрешительную документацию, дипломы, которые у вас есть.
Опубликуйте отзывы предыдущих заказчиков, письма с благодарностями, советы и кейсы.
Создайте FAQ.
Переведите веб-ресурс на HTTPS, проработайте политику конфиденциальности.
Если вы решили заменить СЕО копирайтинг на E-A-T статьи, не забывайте профессионально работать с отзывами. Ни в коем случае не удаляйте негативные отзывы. Разбирайтесь в проблемах пользователей и находите решения, устраивающие всех.
Если говорить об информационных текстах, то здесь все проще. Следите за тем, чтобы представленные в них сведения были актуальными, публикуйте результаты исследований и реальные факты. Чем больше конкретики и фактов, которые можно проверить, тем привлекательней и правдоподобней выглядит текст.
Примеры 2 пар текстов (плохой и хороший):
Соблюдая приведенные выше правила, вы сможете создавать E-A-T тексты. Они гораздо эффективнее продвигают сайт в поисковиках и лучше повышают уровень доверия людей, нежели SEO копирайтинг. Благодаря подобным статьям вы сможете быстро повысить конверсию.
Работая над текстами, помните о том, что алгоритмы поисковиков не ограничиваются одной лишь E-A-T оценкой. Если на сайте имеются технические ошибки, к примеру, слишком медленная скорость загрузки страниц либо грязный код, то публиковать на нем качественные статьи – все равно что лечить перелом подорожником. Никакого эффекта не будет, пока вы не разрешите главные проблемы.