«Яндекс Вордстат» – отличный способ определить, как часто идет поиск по ключевым словам, которые подходят к направлению страницы. Это требуется, когда хочется оценить, скольким людям нужны товары и услуги, которые вы предоставляете. С помощью таких подсчетов можно также провести оптимизацию сайта под наиболее частые ключи или добавить на него новый контент, способный повысить частоту переходов на эту страницу. Есть несколько сервисов, которые работают с подбором слов при оценке частотности поисковых запросов. Важно также знать, как настроить операторы поиска.
В каких случаях нужно определять частоту поиска
Это нужно в нескольких случаях:
- чтобы собрать семантическое ядро (это нужно при оптимизации контента на сайте);
- чтобы собрать необходимые ключевые слова, которые можно грамотно использовать в рекламной компании через Яндекс.Директ или Google Adwords.
Принцип тут прост. Для увеличения количества пользователей, которые приходят на сайт, необходимо:
- сделать так, чтобы целевая страница сайта соответствовала тому, что искал пользователь;
- обеспечить, чтобы ключ был часто встречающимся.
Однако он не должен быть очень конкурентным – тогда придется бороться с множеством других сайтов, содержащих его на своих страницах. Переходов это не прибавит.
Как Яндекс может помочь выяснить количество запросов
Тут может помочь сервис Wordstat. Он способен подобрать ряд ключевых слов, проверить, как часто показывается сайт в выдаче в ответ на запросы. Есть возможность просмотреть эту информацию в динамике и привязке к определенному региону. Рассмотрим каждую из этих возможностей.
Поиск ключевиков с помощью Wordstat
Допустим, для поиска использовали словосочетание «Доставка цветов». Вордстат немедленно находит с ним за месяц чуть больше 267 тыс. показов. При этом указывается широкое соответствие – то есть, показаны все результаты, где был использован этот запрос.
Показы и запросы – это разные вещи, и подсчет идет на основании разных параметров. Запрос вводится только 1 раз, при этом показ – это каждый переход на одну из страниц, которую выдал поисковик. Когда пользователь вбивает в строку поиска «доставка цветов», это считается только один раз. Но каждый случай, когда он переходит по одной из ссылок выдачи, фиксируется еще один показ.
Ниже Вордстат выводит список ключевиков, включающих в себя тот, который задали. Их все он делает частью общего результата. Формируя статистику, сервис продвигается от большего к меньшему: указывает все число показов по использованным ключевикам за последний месяц. Потом дает детализацию в зависимости от того, что именно нужно пользователю. Так, например, в ответ на поиск «доставка цветов недорого» было получено 18 892 показов, и Вордстат включил их в общую сумму.
Можно выяснить и то, как часто запрашивали в Яндексе те или иные ключевые слова. Например, нужно определить, сколько раз люди вбивали в поиск словосочетание «доставка цветов» именно в таком виде, без дополнительных уточнений. Для этого используются операторы поиска. Это:
- “” – кавычки. С их помощью идет поиск заданного запроса, с отсечением всего лишнего, но в любом числе и падеже (мы будем использовать именно их);
- ! – восклицательный знак. Помогает сделать то же самое, но не учитывает другие формы. Таким образом, если запросить «!доставка !цветов», то на выходе получишь именно это, без учета вариантов вроде «доставку цветов», «цветы доставка» и тому подобного;
- + – плюс. С его помощью можно заставить программу учесть предлоги, союзы и частицы при поиске;
- – – минус. Помогает избавиться от отдельных слов при составлении статистики. Например, «доставка цветов -бесплатно»;
- (|) – скобки и прямой слэш. Таким образом можно объединить несколько ключевиков в один статистический отчет.
Теперь можно с помощью проверки по операторам определить, как часто в Яндексе использовали запросы, содержащие только слова «доставка цветов», независимо от формы.
Число заметно сократилось – уже около 16,5 тыс. Теперь можно исключить и все остальные формы:
Это позволит еще больше его уменьшить. Вот варианты использования других операторов:
Последний может очень помочь, если нужно проверить, как употреблялись сразу несколько ключевиков. Выборка собрана по поиску:
- доставка цветов;
- доставка букетов;
- заказ цветов;
- заказ букетов.
После этого можно разобрать и остальные показатели. Сначала обратим внимание на то, что нужно пользователям, которые сидят в интернете через смартфоны.
Затем будет легко выделить запросы, относящиеся к конкретному региону, допустим, Казани. Чтобы этого добиться, нужно перейти в раздел «По регионам». Для максимально точного результата, поиск идет по запросу «”!доставка !цветов”», то есть, с точным соответствием. Таким образом можно получить:
Первое полученное число – информация о количестве показов. Второе – означает то, насколько этот запрос популярен в регионе. Если оно превышает 100%, в регионе интересуются этим больше обычного, если меньше – то интерес снижен.
Теперь можно поработать с последним разделом – «Историей запросов». При переходе на нее на экран выводится график, где отмечены перепады частоты запросов.
Из него видно – в начале каждого февраля люди очень часто ищут доставку букетов. И с чего бы это?
У Вордстата есть ряд и других функций. Если зайти в раздел «По регионам» и перейти в режим карты, то можно увидеть, насколько ключевик популярен по всей России и в других странах.
На главной странице справа можно найти колонку, где представлены запросы, которые используют вместе с нужными ключевиками. Часто это полезно при формировании семантической структуры сайта.
Проверка поиска в Гугле
Эти же операции легко проделать и с помощью возможностей Google. Для этого существует отдельный сервис – Google Keyword Planner Tool. Его можно найти на главной странице Google AdWords по ссылке, расположенной в разделе «Инструменты».
Для этого нужна регистрация в «АдВордс». От Вордстата этот сервис отличается внешним видом, а также удобством использования. Капчу для него вводить не нужно, а ненужные слова можно отсеять прямо при анализе. Результаты он выдает, сразу ориентируясь на точную форму ключевика, но опирается на конкурентов, а не на выдачу при поиске обычному пользователю.
Другие способы проверить, что и в каком количестве искали
Когда вручную разбираться с информацией не хочется, можно использовать сервисы-парсеры, которые, однако, почти все требуют денег. Есть и ряд исключений, например, «Слово». Он практически соответствует KeyCollector’у, только отдельные функции у него урезаны. Этот сервис ищет ключевые слова через Вордстат, проверяет, насколько частыми были запросы, соотносит с показами конкурентов и определяет, насколько страницы показа релевантны. Может он также выгрузить информацию в Excel. А вот статистики от Google AdWords он уже дать не сможет.
Частотность запросов в Яндексе и их конкурентность
Важно учитывать не только количество показов, но и то, насколько конкурентны и частотны запросы. Ключевое слово может быть высоко-, средне– и низкочастотным, и, соответственно, высоко-, средне или низкоконкурентным.
Обычно тут присутствует прямая зависимость – для более частотных ключевиков конкуренция выше. Тем не менее порой случаются исключения, именно к ним нужно стремиться. Многие пытаются пробиться в топ за счет высокочастотных и конкурентных запросов, но это слишком тяжело, и таким образом только тратится бюджет. Быстрее привести к успеху могут средне– и низкочастотные ключевые слова.
Вычислить их можно через любой парсер или даже вручную.
Для любой грамотно построенной рекламной компании, продвижения и развития сайта, а также поиска новых клиентов нужно выяснить, как часто запрашивают отдельные ключевые слова через Яндекс, соотнести между собой, насколько они частотны и конкурентны. Это делается при помощи сервисов самого поисковика или программами-парсерами. Тем не менее в любом случае потребуется еще серьезно проанализировать полученную информацию и создать крепкое семантическое ядро. На его основе будет оптимизироваться страница или разворачиваться рекламная кампания.