Продвижение сайта – проблема для тех, кто только что создал свой интернет-проект. Здесь мы подробно разберем, что делать до создания нового сайта, на этапе его разработки и проектирования, а также сразу после того, как начал привлекать первых посетителей.
Что необходимо до разработки сайта
Подробно разберем в нескольких пунктах то, что необходимо сделать еще до начала работы над собственным проектом.
Оценка спроса и семантики
Начальный этап разработки любого сайта — это сбор семантики. Важно, чтобы семантическое ядро было максимально полным и отражало все потребности целевой аудитории.
Для небольшого проекта собрать семантику можно и вручную при помощи сервисов. К таким относятся подбор слов разработанный Яндексом или планировщик ключевых слов разработанный Google. Причём каждый инструмент можно установить в виде расширения для браузеров. Если вы планируете создать интернет-магазин или большой информационный портал или любой сайт с большим количеством посетителей, то здесь помогут парсер поисковой выдачи, например Key Collector.
Следующий шаг — изучение подсказок в поисковых системах. Обычно они размещаются внизу под первой десяткой результатов не представляют собой ассоциативные запросы. Например, в Яндексе это реализовано в виде блока в нижней части страницы подписанный как «Вместе с запросом ищут». На этом этапе важно привлечение владельцев бизнеса, они поделятся тематическими фразами, аббревиатурами и популярным в отрасли сленгом.
Всю совокупность запросов следует классифицировать по частотности. На первых этапах существования сайта не стоит делать ставку на продвижение по запросам с высокой частотой. Скорее всего в них уже обосновались сайты-конкуренты. Присмотритесь к целевым, но низко или среднечастотным запросам.
Далее все собранные запросы необходимо разделить на группы. Это поможет понять структуру будущего сайта.
Ключевые слова необходимо разделить по поисковому интенту на следующие категории:
- информационные (кроссовки мужские обзор);
- транзакционные (кроссовки мужские купить);
- категории товаров и услуг;
- назначение товаров (обои для детской, гостиной, спальни).
При разделении стоит придерживаться следующего принципа: одна категория – одна страница сайта. Этот процесс можно проводить как вручную, например при помощи Google-таблиц, Microsoft Excel, OpenOffice и прочих сходных программ, так и автоматически при помощи программ инструментов, например Key Collector, Just-Magic.
Ручной способ классификации основывается на ТОПе поисковой выдачи. Например, если по запросам «мужские кроссовки купить» или «мужские кроссовки цена» поисковик выдает одни и те же сайты-конкуренты, то одну из страниц своего сайта также необходимо оптимизировать под эти запросы. Если семантическое ядро большое, то ручная классификация невозможна.
Создание структуры
Структура будет создаваться в зависимости от:
- семантического ядра;
- перечня услуг, каталога товаров или тематических разделов.
Если сайт создан компетентным SEO-специалистом, то под каждую категорию запросов на сайте будет отдельная страница. Транзакционные, т.е. запросы, связанные со стоимостью ценой или желанием приобрести товар, будут переправляться в каталог продукции, а информационные – в тематический раздел или блог.
В случаях, когда тип запроса определить сложно, стоит воспользоваться специальными сервисами, которые оценивают интент запроса, например Пиксель Тулс.
Анализ конкурентов
Он может быть ручным или полуавтоматическим и оценивается по целевым запросам первых 20 сайтов в поисковой выдаче.
На что обратить внимание:
- Структура сайта. Сравните структуру сайта-конкурента с вашим и при необходимости добавьте недостающие разделы.
- Метатеги. Лучше использовать инструменты по типу Screaming Frog SEO Spider. Принцип работы подобных программ, следующий: при загрузке xml-карты требуемого сайта, информация, которую требуется найти выдается по каждой странице отдельно. Это поможет вытащить со страницы теги title и description, а также заголовки H1 с сайта-конкурента.
- Коммерция. Необходимо проследить, чтобы на сайте были размещены цены, телефон федеральной горячей линии 8-800, ссылок на мессенджеры и чата в выдаче поисковых систем.
- Рассылки. В этом помогут инструменты типа Netpick или Semrush. Сервисы платные, но предоставляют пробный период.
- Количество ссылок. Параметр, который очень важен для успешного продвижения. Нужно стремиться примерно к такому показателю как у сайта-конкурента.
- Тематика сайтов, на которые ведут ссылки. Чтобы определиться определиться какие ссылки лучше размещать на сайте.
Важно, чтобы все полученные данные были структурированы в таблице, и команда разработчиков всегда могла к ней обратиться.
Функции SEO-специалистов при разработке сайтов
Когда новый сайт только создается важно, чтобы к команде разработчиков присоединился профессиональный SEO-специалист. Его основные функции:
- Выбор системы управления будущим сайтом. Система управления содержимым (CMS) должна быть оснащена SEO-элементами: метатегами, простой загрузкой текста и картинок.
- Специалист должен контролировать, чтобы домен разблокировки был недоступен для индексации.
- Составление контент-плана, составление ТЗ для копирайтеров.
- Настройка метрики и веб-аналитики.
- Настройки файла robots.txt и генерации xml-карты сайта.
В результате работы профессионального SEO-специалиста получится рабочий сайт, оптимизированный для поисковых систем. Все, что останется – выложить его на рабочий домен.
Сайт готов. Дальнейшие действия
Несмотря на уже проделанную работу, основной этап продвижения сайта впереди.
Добавление сайта в консоли поисковиков
Это первый этап, в котором поисковым системам необходимо сообщить о появлении нового сайта. Сделать это можно через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
После этого необходимо подтвердить права. Сделать это можно следующими способами:
- поставить метатег в разделе head кода сайта;
- Html в корне сайта;
- DNS-запись;
- для поисковой системы Google также есть возможность привязать через Google Аналитику или Менеджер тегов.
После того, как сайт добавлен в консоли поисковиков необходимо подумать о базовых настройках сайта.
При настройке через Google Search Console стоит подумать о следующих параметрах:
- Проверка url, с помощью которого запрашивается индексирование наиболее важных страниц сайта;
- Файл Sitemap.
Инструмент от Яндекса дает больше возможностей для первоначальной настройки сайта. Обязательной настройке подлежат следующие параметры:
- проверка файла robots.txt на наличие ошибок;
- проверка файлов Sitemap;
- региональность— сайт необходимо привязать к одному или нескольким регионам;
- в случае «переезда» сайта указывается главное зеркало будущего ресурса;
- параметр оригинальности текстов позволит проверить размещаемые тексты на плагиат;
- мониторинг страниц позволит отслеживать изменения на главных посадочных страницах сайта.
Стоит отметить, что данные об индексировании и ошибках появляются только через несколько дней. Это время необходимо системе для анализа работы сайта.
Проверка технических параметров сайта
В первую очередь стоит обратить внимание на следующие моменты:
- Проверка скорости загрузки сайта. Это важный параметр, влияющий на работу сайта и его ранжирование в поисковых системах. Удобный инструмент для этого – Google Page Speed Insight.
- Проверка кода. Необходимо просканировать сайт валидатором, а список полученных ошибок передать разработчикам.
- Мобильная версия. Сейчас сложно представить какой-либо сайт без мобильной версии. Поэтому ей также стоит уделить внимание. Для некоторых сайтов мобильный трафик – основной источник посещений. Инструмент для проверки – Google Mobile-friendly test.
Регистрация в картах
Если сайт делается для какой-либо компании, то стоит сразу добавить ее фактический адрес на сервисы онлайн карт. Клиенты смогут быстро ее найти, оставить отзыв и перейти на сайт, что повысит продажи и обратную связь. Особенно это важно для сферы услуг: кафе, рестораны, салоны красоты.
Прежде всего стоит отметиться на картах от Яндекс и Google. Добавление организаций на карту осуществляется через «Яндекс.Справочник» и «Google Мой Бизнес» соответственно. При добавлении компании лучше сразу сделать подробное описание и добавить качественные фотографии для повышения лояльности потенциальных клиентов.
Размещение сайта в справочниках и отзовиках
Важно сделать так, чтобы о новом сайте узнали, как можно большее количество пользователей. Для этого стоит разместиться на сайтах справочниках. Важно, чтобы сайт был живым и находился в ТОП-20 выдачи поисковых систем. Обычно они выдаются по запросам, например «магазины обуви в Москве», «гостиницы Нижний Новгород», «бары Волгоград» и прочие.
Также стоит разместиться на сайтах с отзывами, на которых другие пользователи делятся впечатлениями о продуктах или услугах компаний. Этот сервис поможет не только увеличить посещаемость сайта, но и оперативно реагировать на замечания пользователей.
Карточка организации/товара
Еще одно обязательное условие. Это необходимо, чтобы при поисковых запросах поисковик на первой же странице выдавал подробную карточку организации с указанием контактов и сайта.
Крауд-маркетинг
По сути, отзывы в отзовиках, справочниках и тематических порталах и есть крауд-маркетинг. Важно правильно замотивировать пользователей оставлять отзывы о товаре или компании. Можно просто напоминать им об этом при сотрудничестве, или предлагать скидки и промокоды в случае написания отзыва.
Понятно, что, когда бизнес только зарождается, заполучить первые положительные отзывы непросто. Здесь стоит воспользоваться услугами специальных сервисов, которые занимаются написание отзывов. Однако этот способ потребует некоторых вложений. Второй способ – заняться этим самому, однако это потребует много времени и сил. Придется создавать несколько аккаунтов и самому писать отзывы на тематических площадках. Ни в коем случае не стоит писать много отзывов с одного аккаунта. Это вызовет подозрение и скорее всего отпугнет потенциальных посетителей.
Создание на сайте раздела с блогами
Информационные тексты нужны для привлечения на сайт еще большей аудитории. Это могут быть обзоры товаров, рекомендации по выбору какой-либо продукции, история развития вашего бизнеса и многое другое. Это привлечет аудиторию из социальных сетей, поисковых систем и увеличит продажи.
SMO
Social Marketing Optimization – это оптимизация контента на сайте под интересы целевой аудитории, а также создание возможности для его распространения. Такие тексты стоит писать на максимально простом языке, понятном целевой аудитории. Важно добавить кнопки перехода в социальные сети, чтобы пользователи могли делиться информацией на своих страницах.
Также стоит добавить возможность зайти на сайт через аккаунт в популярных социальных сетях, при этом не создавая отдельного аккаунта на сайте.
Платный трафик
Реализация этих моментов поможет продвинуть сайт и быстро привлечь внимание целевой аудитории. Однако на первых парах не стоит забывать и о платных способах продвижения. Например, привлекать посетителей можно с помощью рекламы на сторонних ресурсах.
Здесь важно не гнаться за прибылью сразу. Деньги, полученные от первых клиентов, стоит потратить на продвижение сайта. В дальнейшем, как только сайт надежно закрепится в поисковиках и справочниках, реклама на сторонних ресурсах будет не нужна.