Яндекс.Дзен – это стремительно развивающаяся площадка, где авторы из России и стран СНГ ежедневно публикуют огромное количество интересных (а иногда и не очень) статей. Ежедневно страницы сервиса набирают около 20 млн просмотров, аудитория продолжает расти: это значит, что каждый, кто умеет писать тексты, может попробовать создать свой канал и делиться с подписчиками интересными материалами. Главное достоинство Яндекс.Дзен – при наборе аудитории канал можно монетизировать, и сервис будет оплачивать популярным автором просмотры их статей, где размещена реклама. Собирать заказы на рекламу и размещать ее Дзен будет сам: задачей автора является только написание качественных статей, которые будут интересны пользователям.
Темы для статей
Первая проблема, с которой сталкивается начинающий автор на Яндекс.Дзен: о чем писать? Правильному выбору темы поможет детальная аналитика ресурса и его аудитории.
Определяем целевую аудиторию
Перед тем, как сделать материал для Яндекс.Дзен, необходимо понимать, для кого он создается. Именно аудитория определяет ценность контента на площадке: чем больше у статьи дочитываний и лайков, тем более активно она будет продвигаться алгоритмом.
Основная аудитория сервиса – это люди, которым от 25 лет (те, кто помладше, предпочитают более интерактивные площадки – например, Тик Ток). Это значит, что при выборе темы стоит сосредоточиться на информативных материалах, которые будут интересны взрослым людям.
Выбор ниши
На площадке доступна подробная статистика, где можно узнать средний возраст читателей, а также предпочтения по рубрикам. Особого внимания заслуживают ТОП 5 интересов: эти темы набирают особенную популярность, сервис активно их продвигает, а значит – за счет дочитываний авторы каналов больше зарабатывают.
Нужно соблюдать осторожность при публикации статей на провокационные или резонансные темы. Политика, медицина, религия, общественные скандалы – это те темы, которые могут быстро привлечь читателей, но, поскольку мнение по таким вопросам у каждого свое, в комментариях может разразиться настоящая бойня, а публикация может вызвать множество жалоб от пользователей.
Также не рекомендуется писать чрезмерно длинные, профессиональные статьи. Большое количество специфических терминов может вызывать отклик только среди узкого круга читателей, а это значит – сделать свой блог популярным с целью дальнейшей монетизации не получится.
Правила написания статьи
Для того, чтобы сделать материал, соответствующий всем правилам Яндекс.Дзен, необходимо соблюдать несколько важных правил.
Длина текста
Среди пользователей сервиса не актуальны большие тексты: двух-трех тысяч символов будет вполне достаточно. Тем не менее, в них нужно постараться максимально раскрыть тему, чтобы читатель получил максимум пользы из текста. Если в такой объем никак не уложиться, можно разделить материал на 2-3 части, и оставлять ссылки в тексте на начало/продолжение статьи.
Статьи в заданном объеме при монетизации получат по два рекламных баннера (публикации по, например, тысяче символов получать всего один) – это позволит повысить доход владельца канала.
Писать меньше 2-3 тысяч символов тоже не стоит: на чтение такого материала люди потратят меньше 40 секунд времени, что лишит канал возможности монетизировать свои публикации.
Структура текста
Структура статьи и оформление делает текст приятным глазу. Нужно обязательно делить текст на абзацы, использовать подзаголовки и списки – это поможет пользователям легче ориентироваться по статье. Также рекомендуется сделать специальные блоки внимания и выделить их жирным или курсивом, добавить фотографии и цитаты для того, чтобы читать материал было интереснее.
Призыв
Это не обязательно и некоторых читателей даже раздражает, но, тем не менее, работает. Призыв подписаться на канал – простой прием, который поможет привлечь пользователей.
Анонс
Завлечь читателя помогут анонсы других интересных публикациях с вашего канала. Избегайте кликбейта (обманчивого заголовка для статьи с целью привлечения внимания), но вы можете писать о кратком содержании своих статей.
Уникальность материалов
В Дзене нельзя копировать и переписывать чужие работы. Если статья просто скопирована из другого ресурса – канал могут заблокировать, а переписанный материал других авторов будет просто не интересен.
Для того, чтобы создавать качественные статьи, нужно писать авторские работы и не пользоваться единственным источником. Рекомендуется проверять текст на сервисах по проверке уникальности.
Заглавная картинка
Она же – обложка. Для привлечения пользователей необходимо интересно писать и грамотно презентовать свой материал. Яркая и привлекательная обложка для статьи (желательно авторская) – это залог появления новых читателей.
Работа с встроенным редактором
Дзен предлагает для удобства пользователей встроенный редактор текста: предельно простой по функционалу, но позволяющий значительно повысить качество статьи.
Главный заголовок
Заголовок статьи должен уместиться в 128 символов. Избегайте кликбейта: не делайте громкие заголовки в стиле «ШОК!» или других эмоциональных триггеров – администрация сервиса за это блокирует. Название статьи должно отражать именно ее содержимое, а не призывать кликнуть на статью любой ценой.
Содержание
Содержание текста зависит только от того, насколько автор умеет собирать, анализировать и предоставлять информацию читателям. Напечатать текст можно и в ворде (или любом другом текстовом редакторе), и уже в самом Дзене. В первом случае статью придется оформлять заново – форматирование Ворда не сохраняется.
Добавление ссылок
В Дзене можно добавить ссылку на другие сайты: для этого выделяется тот фрагмент текста, который будет перенаправлять по другому адресу, и выбирается функцию «Link». Добавлять ссылку следует обязательно после того, как написание статьи будет завершено, иначе форматирование собьётся.
Фото
Для того, чтобы добавить фотографии, нужно нажать на кнопку в виде фотоаппарата (она распложена в угловой части редактора). Можно загрузить изображение с компьютера или вставить его url-адрес.
Добавление видеозаписи
Видео добавляется по клику на кнопку с изображением стрелочек. Откроется специальное поле, вставляется url-ссылка на видеофайл.
Завершающая стадия: публикация
После того, как статья была отформатирована и отчитана на все возможные ошибки, можно добавлять ее на канал. Для этого необходимо нажать на кнопку «Опубликовать».
После размещения материала его можно будет редактировать: ограничения по срокам редактирования нет. Поэтому если вы обнаружили ошибку уже после того, как опубликовали статью – вы сможете ее исправить. Кроме того, после публикации появляется доступ к оценке материала системой: отображается статистика по просмотрам, карме, дочитываниям, количеству лайков.
Продвижение и раскрутка канала
Для того, чтобы блог в Яндекс.Дзен был успешным и приносил деньги, необходимо не только писать интересные и полезные материалы, но регулярно работать над продвижением своего блока. Если лояльных читателей будет мало, то его просто не получится монетизировать, поэтому необходимо постоянно привлекать новых пользователей к себе на страницу.
Есть несколько самых простых, но эффективных способа самостоятельного продвижения в Дзене:
- Платная реклама на других сайтах, каналах, блогах. Следует выбирать авторитетных блогеров, которые могут порекомендовать вашу страницу – аудитория будет приходить.
- Общение на форумах и тематических сайтах, рекомендация собственного блога как достоверного источника информации.
- Реклама своего канала в социальных сетях: этот способ продвижения может быть платным или бесплатным – в зависимости от того, какие инструменты использовать.