Google Ads – Это сервис, помогающий размещать различную рекламу на площадках компании Google, например на сервисе YouTube, а также на сотни других сайтов, которые входят во всемирную паутину. Инструменты этого сервиса позволяют разместить рекламу вашего продукта на самых разных площадках со всего мира.
Но с большой силой приходит большая ответственность. Платформа очень сложная, в ней нужно уметь разбираться и понимать весь интерфейс. Придётся провести много времени за изучением этой большой системы. В одной статье из сервиса Spotify американские разработчики написали подробный гайд по тому, как пользоваться рекламным сервисом. И мы адаптировали эту статью специально для вас.
Что может делать Google Ads
Работая на этой платформе вы сможете распределить средства в гибком формате, платить только за действия клиента, а не просто за размещение, анализировать и таргетировать ситуацию, контролировать показ рекламы. Каждый вариант рекламы делится по различным запросам и поисковой истории. Система сервисов гугл постоянно отслеживает активность интернет-сёрферов и подстраивает всю рекламу под их запросы. Именно это делает платформу Google Ads по сути незаменимым помощником, ведь мало у кого есть такой же доступ к данным пользователей, как у компании Google.
Поисковая реклама
Когда юзер вводит свой поисковый запрос помимо ссылок на непосредственно нужные места ему высвечивается два вида рекламы. Одна текстовая, она обычно идёт над ссылками со специальной пометкой. Вторая – торговая. Сбоку от ссылок высвечивается картинки и цена разных моделей товаров. Именно на эти места можно размещать свою рекламу. Очень часто пользователи случайно нажимают на ссылки и находят нужный ресурс.
Контекстно-медийная реклама
Анализируя сайты и запросы пользователя Google определяет какие объявления точнее воздействует на потребителя. На партнёрских сайтах рядом высвечивается баннеры гугла, которая подбирается в соответствии с интересами пользователя. Такой вариант часто считается наиболее эффективным, так как точно попадает в целевую аудиторию. С ним предпочитают работать профессиональные маркетологи на постоянной основе.
YouTube и его реклама
На одном из самых популярных видеохостингов огромное количество рекламы. Она бывает нескольких видов. В первую очередь – ролики появляющиеся в начале любого видео и иногда в середине. Также эти же ролики могут появляться в ленте пользователей как рекомендованные видео. И на главной странице есть большие баннеры, которые также являются продуктом Google Ads. И есть самые раздражающие юзеров маленькие ролики в начале длиной пять секунд, которые нельзя пропустить.
Что такое аукцион и с чем его едят
Вся система Google Ads завязана на аукционной системе. Рекламодатели в таком формате пытаются вытянуть себе рекламное место наращивая цену на клики. Но дело не только в цене, выигрывает не тот, у которого больше денег. На цену клика и на победителя аукциона главным образом влияет релевантность того или того объявления.
Форматы Google Ads и что с ними делать.
Мы выделили 14 типов кампаний в сервисе, и вы сами выберете что вам больше подходит. Обращаем внимание, что эта информация носит приблизительный характер.
1. Брендовые запросы
Эта реклама подходит для тех ситуаций, когда пользователь ищет конкретно ваш товар или ваши услуги. Это наиболее эффективная кампания, так как пользователи ищут именно вас. Даже если ваш сайт находится в первых строчках подобная кампания не помешает. Стоимость клика обычно низкая.
2. Общие запросы
Здесь цена клика высокая, а эффективность слегка снижается. Например, вы владелец бренда Tide, а юзер забивает в гугл словосочетание средство для стирки. Если на аукционе вы выиграете место, то в рекламе первым появится именно ваш товар. За счёт широты запросов цена на клик очень высокая.
3. Запросы средней частоты
Этот тип рекламы почти не отличается от общезапросных. Разница состоит в том, что используется более узкая тематика. Возвращаемся к примеру. Если вы владелец бренда Tide и пользователь вводит слово порошок, то при выигрыше в аукционе юзеру покажут именно ваш товар.
4. Запросы конкурентов
Это очень похоже на брендовую рекламу, но с одним существенным отличием. Реклама выводится тогда, когда человек ищет товары ваших конкурентов. Цена за клик в такой ситуации относительно невысокая. Подойдёт, если вы хотите переманить к себе аудиторию соперника.
5. Товарная реклама для брендов
Если раньше мы говорили о текстовой рекламе, то теперь поговорим о товарной. Здесь главное отличие в том, что высвечивается непосредственно изображение продукта и его стоимость. Технология остаётся такая же, как и в текстовом варианте.
6. Небрендовая товарная реклама
Её можно сравнить с рекламой по общим запросам. Человек выбивает в поисковик какое-то родовое понятие и если вы выиграли аукцион, то первым в списке высвечивается именно ваш товар. Тут цена клика высокая, а эффективность не такая хорошая, как при брендовой рекламе.
7. Ремаркетинг
Подобная реклама помогает пользователю вернуться на ваш ресурс. Если однажды он зашёл на сайт, то Ремаркетинг поможет ему вернуться и всячески напоминать на других страничках о том, где он уже был. Подобный способ не привлекает новую аудиторию, но помогает её не потерять.
8. Контекстно-медийный таргетинг
Это очень эффективный вид рекламы. Система изучает активность пользователя на сервиса гугла и подключает рекламу товаров и услуг, которая может быть ему потенциально интересна в виде баннеров на разных сайтах. Это как правильно приносит много новой аудитории, которая не уйдёт.
9. КМТ по намерениям
Подобный тип рекламы работает примерно так же, как и предыдущий, но с небольшим отличием. А именно тем фактом, что обычная КМТ работает все время, а по намерениям работает тогда, когда человек находится в поиске чего-то похожего. Именно тогда гугл и подсовывает нужный баннер.
10. КМТ на определённых ресурсах
Очередная кампания связанная с контекстной рекламой. Тут не установка ещё более узкая. Рекламодатели сам решает на каких ресурсах Google Ads будет показывать его товар. Это подходит, когда нужно собрать определённую аудиторию.
11. Умная торговля
Это по сути сочетание всех вышеназванных систем в общем сервисе Google Покупки. Это самая простая в настройке кампания, так как по большей части сервис делает все самостоятельно. Эффективность есть, но не такая большая, охват бывает слишком большим и пользователи не задерживаются.
12. Таргетинг на электронную почту
Название говорит само за себя. Это система, позволяющая удерживать уже имеющихся клиентов. Располагаю их контактными данными вы можете подсылать им рекламу с помощью гугла и постоянно напоминать о существовании сайта. Для привлечения новой аудитории не работает.
13. Похожие аудитории
Это тоже система таргетинга, которая показывает рекламы тем юзерам, которые ищут похожие товары или услуги. Работает почти так же как КМТ и среднечастотные Поисковые запросы только в формате баннеров на других ресурсах.
14. Динамические объявления
Это самые простые в настройки кампании, отлично подойдут новичкам в этом деле. Здесь реклама ориентируется на ключевые слова и ключевые запросы, которые обычно прописаны в тегах Title и Description
Когда вы разобрались в том какие именно виды кампаний будут для вас полезны вам стоит правильно распределить средства на их реализацию. Хорошо подумайте куда отдать больше денег, куда меньше, где фидбек будет выше или ниже. Это может сыграть ключевую роль в том сколько новых клиентов к вам придут и приобретут нужный товар.
Надеемся, что эта статья помогла вам лучше разобраться в рекламных кампаниях Google Ads и сделала вашу жизнь чуточку проще.
Не забывайте обращаться к специалистам за помощью при настройке рекламы. Нужно это делать очень внимательно и осторожно. Старайтесь не заключать контракты на долгий срок, а брать единоразовые услуги. Согласуйте ваши цели и ожидаемые результаты и договоритесь об оплате на берегу, чтобы заранее понимать на что придётся потратиться.
Сервис Google Ads достаточно непростой, но показывает свою эффективность уже долгие годы. В сфере рекламы это незаменимый помощник, так как уже весь мир пользуется их сервисами. С Google Ads ваш товар будет узнаваем по всему интернету.