Правильные ключевые слова в описании ролика YouTube сильно влияют на то, как высоко в рейтинге он будет стоять и как часто начнет попадаться зрителю. Семантическое ядро — основа популярности и первых мест в поисковой выдаче. Его применяют в продвижении видеоконтента, как и при работе с обычными сайтами.
Почему нет смысла полагаться на оптимизацию
YouTube, как и любая медиаплощадка ориентирована на работу с людьми, и именно они принимают решение о том, что выйдет в топ, а что забудут через пару дней. Это будет зависеть от количества просмотров.
Есть и еще один важный параметр — удержание аудитории. Он определяется на основе того, сколько времени в среднем пользователь смотрит это видео, его указывают в дашборде канала. Чем выше этот показатель, чем дольше люди смотрят ролик, тем чаще будет всплывать он в выдаче при поиске.
Например, у двух видео одинаковой длительности процент различается. Один из них зрители смотрят, в среднем, 4 минуты, и удержание аудитории у него равно 40%, другой — около 7 минут, и удержание будет 70%. Второй ролик в выдаче будет появляться чаще.
Есть и другой вариант. Если сравнивать 2 видео разной длины, то процент удержания может иначе влиять на происходящее. Это зависит от общего времени просмотра. Допустим, он равен 60% при трех минутах просмотра в пятиминутном ролике, и 30% в пятнадцатиминутном, где зритель задерживался на 4,5 минуты. Поскольку фактическое время просмотра все равно выше, первым в рейтинге будет стоять то видео, которое длиннее.
Тут и возникают проблемы с оптимизацией. Невозможно обойти с ее помощью контент, получивший вирусное распространение, какой бы идеальный набор ключевых слов у вас ни был. Если у него более высокие показатели просмотров и удержания — оптимизация не поможет, поэтому при работе с YouTube нужно продвигаться за счет редких запросов и пытаться попасть в число рекомендуемых.
Как проанализировать эффективность и получить правильный результат
Развивать бизнес в YouTube, опираясь на семантическое ядро, можно.
Какой поисковик предпочесть
Выбирая ключевые слова, нужно также хорошо понимать, как работает принцип поисковой выдачи и какие запросы выведут его в топ.
Яндекс
В России этот поисковик все еще более популярен, чем Google, хотя этот показатель и несколько снизился в последние годы. Основная часть его пользователей старше 25 лет. Женщины пользуются Яндексом вдвое чаще, чем мужчины.
Этот поисковик в нашей стране используется в основном на смартфонах, из-за его предустановки в системе Андроид. Здесь сидят, в основном, люди до 35 лет, мужчин и женщин среди них примерно поровну, хотя существует небольшой перевес в пользу последних.
Все это надо учитывать, формируя семантическое ядро для раскрутки.
Если речь идет о видео, рассчитанном на интерес людей старше 30 лет, то ключевые слова нужно подбирать, используя основные поисковые запросы Яндекса. Есть и другой зеркальный пример — семантическое ядро с описанием видео, подходящего подросткам, используют на основе выдачи и запросов от Google. Тут важно четко представлять себе целевую аудиторию и понимать, кого можно заинтересовать своим контентом.
Что используется в выдаче в первую очередь
Поисковики запихивают в выдачу тот видеоконтент, который максимально подходит под запрос. Почти наверняка ролики появятся в топе в ответ на ключевые слова, содержащие:
- «Как» или «своими руками».
- Обзоры и тренды, топы.
- Значимые события, спортивные моменты, лайв-концерты.
- Приколы разного вида, забавный контент с животными (котики).
Нужно учитывать это и использовать при каждой возможности. В название своего видео стоит добавить ключевые слова, например, «как» или аналогичные, соответствующие теме, — это позволит ему подняться выше в выдаче, и показывать его робот поисковика станет чаще. А чем чаще его начнут просматривать — тем выше он будет подниматься, попадаясь на глаза все большему количеству пользователей.
Простая проверка: задаем в Гугл слова «игра в шахматы».
Если использовать в запросах формулировки «видео» или «смотреть», это также повлияет на место контента в общем ранге.
Как найти ключевые слова
Есть ряд сервисов, которые предлагают сами поисковые системы. Они не самый лучший вариант, но зато бесплатны, и использовать их может кто угодно. Предположим, нам нужно с нуля собрать семантическое ядро под видео о сборке гитарной примочки.
Yandex Wordstat
Это наиболее популярный вариант для подборки СЯ в проекте любого масштаба. Тут достаточно создать аккаунт на Яндексе, а потом следовать инструкции, которые есть в другой статье.
Ключевых слов еще очень мало.
Теперь уже можно работать с ними осмысленно и создать нормальное семантическое ядро.
Основными по интересующей тематике тут становятся несколько запросов:
- гитарный предусилитель;
- гитарный преамп.
К ним важно добавить также слова «как сделать» и своими «руками».
Можно проверить, что выдает статистика Яндекса по такому запросу, и какой видеоконтент он предложит.
Google Keyword Tool
Это более неповоротливый и тяжелый сервис, но он отлично работает с продвижением, особенно когда речь идет о тематике, подходящей людям до 35 лет. В данном случае это хороший вариант — многие начинающие гитаристы как раз относятся к этой возрастной категории, так что поисковая выдача будет адекватна реальности.
Выглядеть результат поиска будет вот так:
Если до этого на AdWords проводились рекламные акции, то выдача покажет реальное, а не приблизительное число обращений к контенту.
По словам Виктора Трифонова, контент-маркетолога от компании SEMANTICA, хорошо работает на поиск ключевиков и та, и другая программа, но у обеих есть свои проблемы. Первый с трудом обрабатывает схожие запросы, второй не предоставит точных данных, если раньше не было запущено никаких рекламных кампаний. Есть вариант использовать специальные инструменты для анализа, но все из них, которые хорошо работают, требуют финансовых вложений. К тому же часто одной оптимизации мало, и чтобы контент в YouTube отранжировался как надо, то придется позаботиться еще и о грамотной расстановке тегов, показателях удержания, уровне лайков и наличии внешних ссылок. Обеспечить продвижение здесь тоже можно, но подойти к этой задаче нужно с умом.
Анализ рынка
Тут все проще простого: в поиск нужно ввести свой запрос и увидеть ключи, которые использовали конкуренты. Чем выше они в топе, том больше внимания на них нужно обратить.
Важны здесь и теги. Выделить их очень просто.
Нужно зайти на страницу видео, кликнуть по ней правой кнопкой мыши и выбрать «Просмотр кода страницы».
Дальше есть два варианта, как поступить с этой информацией.
Можно использовать у себя аналогичные теги, но это не имеет смысла, если конкуренты сильно раскручены и продавить их не получиться. Тогда можно пойти от противного и использовать низкочастотные запросы, на которых топ выдачи невелик, и можно заполучить первые просмотры от людей, которые ищут больше информации.
Подсказки поисковых систем
При вводе поискового запроса всплывают подсказки, по которым тоже можно сориентировать в ключевых словах.
Для примера, который использовался в начале, это не подходит, но в других случаях полезно.
Например, Гугл выдает вот что:
А Яндекс такое:
Это позволяет предположить, что:
- аудитория хочет получить на выходе схемы;
- она пытается добиться лампового звучания.
Это дает еще два слова: «схема» и «ламповый». Если можно их соотнести с контентом и добавить, то все отлично. Если нет — придется либо отложить их в сторону, либо переделывать видео, чтобы добиться большей популярности.