Как ни прискорбно, но подавляющее большинство копирайтеров – «доморощенные». Вы даете им подробное ТЗ, в котором до мельчайших деталей расписываете, тему, содержание статьи, а также то, что в итоге хотите увидеть, но в 80% случаев получаете отвратительный текст. Вместо интересного и качественного материала горе-автор отправит вам что-то непонятное. Поэтому иногда лучше взять всё в свои руки.
Если вы далеки от написания текстов или только начинаете свой путь копирайтера, но вам нужно сделать улетный контент, а ничего не выходит, тогда эта статья для вас! Читайте, ниже мы приведем примеры, дадим полезные советы, инструкции, как качественно написать статью. Никакого волшебства, научных исследований вы не увидите, только максимум полезной информации, основанной на личном опыте. Начинающим блогерам тоже рекомендуем прочитать этот текст. Ведь блог – не помойка, куда сливаются все ваши мысли. Это платформа для качественного и интересного контента.
Алгоритм написания статьи
В полном сосредоточении вы готовы приступить к рождению нового текста. Создали файл в «Word»? Молодцы! Но вдруг вы впадаете в ступор – просто не понимаете, откуда начать, о чем писать, как сделать всё на высшем уровне. Причина внезапного кризиса в том, что вы неправильно начали работу. Сначала нужно хорошо подготовиться. Как это сделать?
Проведите анализ
Запомните главное правило: работа над материалом берет начало задолго до того, как вы приступили к написанию первых строчек. Сперва необходимо проанализировать, какую цель вы преследуете и как планируете ее достигать. Также стоит поразмышлять, кто является потенциальным читателем материала. Ответив на эти вопросы, вы отбросите лишнее и начнете работу с целевой аудиторией.
Следующий этап – наметить структуру, определить, каким образом подать материал. Кроме этого еще стоит совершить ряд полезных действий.
Как анализировать статью: примеры
Допустим, вы пишите статью для блога агентства недвижимости.
Для кого:
- потенциальные клиенты, которые заинтересованы в получении качественной услуги;
- коллеги-риелторы, знающие всю «кухню» изнутри, профессионалы своего дела.
Для чего:
- рассказать об актуальных трендах на рынке недвижимости, заинтересовать и привлечь к себе новых клиентов, чтобы увеличить доход компании.
Ожидаемые результаты:
- подтвердить свою экспертность в глазах коллег и конкурентов;
- вызвать доверие у людей, убедить их, что ваша фирма – лучшая в своей сфере.
Пути достижения цели:
- привести аргументы;
- использовать в статье аналитические сведения;
- оперировать только базовыми профессиональными терминами, а сложные объяснять отдельно;
- рекомендуем читателям обращаться к специалистам, если у них не хватает опыта и знаний.
Теперь подробнее по каждому пункту
Первым делом определяемся с целевой аудиторией. Условно ее можно разделить на два сегмента: коллеги-конкуренты и потенциальные клиенты фирмы. Первая категория читателей оценит материал в том случае, если он будет полезным и актуальным. Ведь их цель – узнать новое и внедрить это в работу. Для второй категории важно, чтобы вы разбирались в теме на уровне эксперта, тогда они охотно доверят вам свои денежные средства.
На следующем этапе мы рассматриваем материал с позиции его «читательской ценности» — что он даст тем, кто, заинтересовавшись заголовком, пройдет по ссылке и уделит свое время статье. Люди хотят извлечь максимум пользы из прочитанного, поэтому используйте в тексте примеры, советы и инструкции. Текст ради текста не нужен. Теперь идем дальше.
Определяем, какую цель ставит перед собой компания. Она непременно должна быть. Например, увеличить число обращений клиентов или подтвердить свою экспертность в каком-либо вопросе. Статья без цели не нужна ни читателю, ни компании. Первые не получат пользы, вторые – нужный выхлоп.
Что мы имеем? Определены цели и аудитория. Теперь нужно определиться с методами их достижения. В рассматриваемом примере мы должны доказать коллегам свою экспертность, а также побудить потенциальных клиентов к обращению в компанию. Для достижения первой цели нужно оперировать актуальной и незаезженной информацией, а для второй – истолковать материал доступно и понятно. Учитывайте, что уровень грамотности, а также осведомленность вопросом у читателей разный.
Сложные понятия должны быть разложены по полочкам. То, что для профессионала кажется очевидным, то абсолютно непонятно неопытному человеку. Но полностью убирать термины не стоит. Просто использовать их нужно так, чтобы текст был понятен и профессионалам, и новичкам. Пример: «… в документе должна стоять отметка об обременении – ограничении прав собственника на недвижимое имущество.»
Если ваша статья будет опубликована в блоге магазина детской одежды, ваша основная аудитория – мамы, находящиеся в декрете. Подготовьте обзор товаров, составьте топ популярных брендов, снимите видео. Обязательно сделайте ненавязчивый акцент на продукцию, которую реализует ваш магазин. Статья должна быть написана понятно, интересно и просто. Она не должна пестрить научными терминами и иностранными словами.
Записывайте свои мысли. Держать в голове статистику, аналитику и прочие сведения практически невозможно, так вы рискуете упустить что-то важное. Записи на бумаге помогают вам не сбиться с намеченного курса. Это своеобразный конспект. Помните, в студенческие годы, если вы честно конспектировали слова преподавателя, то даже спустя пару часов могли спокойно их воспроизвести.
Работа над структурой текста
Мы определились, о чем писать, а сейчас выясним, как это делать правильно. Для того, чтобы читателю было удобно читать материал, нужно его правильно преподнести. Правильно оформленный текст содержит заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, абзацы и блоки. Все это делает восприятие статьи и поиск информации по ней намного проще.
Четких правил и формул идеальной структуры текста в природе не существует. Здесь все подчиняется логике и здравому смыслу. Если формат статьи позволяет, то лучше идти от общего к частному. Покажем пример разработки структуры статьи: набросаем план материала по солнечным батареям.
План статьи.
- Вступление.
- Что такое солнечные батареи?
- Механизм и принципы работы.
- Какие виды бывают и где применяются?
- Какова перспектива использования солнечных батарей в будущем?
- Заключение.
Как видите, все логично: мы начали от общего понятия и постепенно стали углубляться. Каждый блок обозначайте отдельным заголовком. Не объединяйте два смысловых блока в один, если это возможно. Вернемся к нашему примеру: рассказать общую информацию о солнечных батареях и о механизме их работы логичнее в разных блоках. А вот виды и применение следует объединить в один блок, так как это взаимосвязанные вещи.
При написании статьи-инструкции важно четко описать пошаговые действия в соответствии с хронологией. Делайте каждый пункт независимым, так читателю будет удобнее воспринимать информацию и без труда вернуться к нужному описанию.
Если вы пишите статью-подборку, то у вас появляется возможность располагать информационные блоки в произвольном порядке, так как они практически всегда не зависят друг от друга. В противном случае – сначала пишите важное, а затем уже все остальное.
Написание статьи
Теперь, когда вы разобрались со структурой, приступайте к написанию материала. Пока пишите весь поток сознания, но при этом помните о следующем:
- Не пихайте все мысли в один абзац. Так и ему (от объема), и читателю (от тяжести восприятия) станет плохо. Следуйте правилу: один абзац – одна мысль.
- Следите за ходом мыслей. Они должны плавно перетекать из одной в другую, а не лихорадочно обрываться.
- Минимум времени – максимум результат. Если сразу не получается оформить мысль – отложите и приступайте к следующей. Не сидите подолгу над одной фразой. У вас еще будет время вернуться и доработать упущенное.
Работа над текстом окончена, но это не значит, что он готов. Теперь ваша задача – сделать его совершенным, навести лоск.
Приступаем к редактированию
Этот этап несколько сложнее, чем написание самого текста. Его цель – довести материал до идеала: исправить ошибки, подкорректировать структуру, избавиться от лишнего и добавить недостающее.
Теперь по порядку:
- Структура. Текст должен быть удобочитаемый, поэтому проверяем деление на абзацы, наличие подзаголовков, списков (при необходимости).
- Ошибки. Конечно, можно довериться своей интуиции, но лучше перестраховаться и воспользоваться сервисами («Орфограммка» — платно, сервис проверки text.ru – бесплатно).
- Лишнее. Не публикуйте материал, только что вышедший из-под пера (клавиатуры). Тщательно вычитывайте текст. Спросите себя, что можно сократить, сохранив при этом смысл. Формулируйте мысли четко, проверьте текст на наличие дублей. Профессиональные копирайтеры с этой целью используют сервис «Главред», но для начинающих он может показаться сложным.
- Недостающее. Самое интересное зачастую придумывается уже на ходу. Что-то вовсе забывается при написании. Прочитывая материал повторно, вы можете вдруг вспомнить оригинальную мысль и добавить ее в материал.
Немного о SEO в тексте
Нельзя обойти эту тему стороной. Желающие получить трафик (читай – все) спросят: «Как написать грамотный SEO-текст? Как включить туда «дикие» ключевые слова, но одновременно следить за водностью, заспамленностью и уникальностью?» Ответ прост – следовать приведенному выше алгоритму. Конечно, на написание такого материала уйдет больше времени, но невозможного ничего нет.
Рекомендуем все написанное оптимизировать под поисковики, так как это прямой путь к получению дополнительного трафика и увеличению количества клиентов. Можно вообще создавать «тематический трафик», т.е. статьи, основанные на поисковых запросах.
Несколько полезных советов, как написать качественную статью
- Найдите свою «изюминку». Будьте оригинальны, подходите к созданию опусов с творческой стороны. Главное – соблюдайте меру. Выдерживайте единый стиль и тематику блога.
- Включайте примеры из жизни. Сухой текст с абстрактными понятиями сложен для восприятия. Обязательно расскажите читателям о том, как можно использовать информацию в реальной жизни: «мощность фена ХХ Ватт, с его помощью вы высушите волосы за ХХ минут».
- Думайте о тех, кто читает вашу статью. Люди хотят получить максимум полезной информации, поэтому не используйте заумные фразы и длинные обороты. Приводите примеры из личного опыта так, чтобы материал не превратился в запись из «дневничка». Вместо «Как мы круто повеселились с другом, не потратив много денег» напишите «Топ-5 мест для интересного и бюджетного отдыха в городе Х».
Подведем итоги
Вот мы разобрались в алгоритме, основных правилах написания интересной статьи. На первых порах главное – досконально обдумать текст, а затем – оптимизировать его под поисковые системы. Проведите анализ целевой аудитории, подумайте, какой цели вы хотите достичь. Определите тему, наметьте структуру, уделите время для редакции своего шедевра и несколько раз проверьте все перед публикацией.
В итоге у вас должен получиться качественный, полезный для читателя материал. А если вам удастся его еще и оптимизировать, то бонусом вы получите прирост трафика.