Содержание
Покорить рынок товаров и услуг на всей территории Российской Федерации без привязки к конкретным городам, областям или населенным пунктам сложнее, чем кажется. Виной всему – алгоритм предоставления информации поисковиками. Тот же «Яндекс» и Google отдают предпочтение местному бизнесу, а не всероссийскому. А потому важно знать, как продвигаться везде и сразу, как повышать позиции в выдаче и как справиться с появляющимися ограничениями.
Разница между «всероссийским» и региональным продвижением
Поисковые сервисы разделяют запросы на зависимые от географического положения пользователей и независимые. От введенного вопроса меняется и форма, и наполнение поисковой выдачи. Там, где регион важен, приоритетно подбираются ссылки на местные ресурсы. Запрос о ближайшем ресторане или отделении банка для москвичей и жителей Тулы обрабатывается разными способами, а результаты выдаются с привязкой к названию города, населенного пункта. А вот рецепты сливового пирога или формула закона Ома равны для всех жителей страны и не зависят от региона.
Алгоритм формирования выдачи с привязкой к регионам у «Яндекс» и Google разный. Российский поисковик при независимых от географии вопросов полагается на общероссийскую выдачу, а при зависимых – на местные ресурсы. А вот Google не разделяет запросы на части и сразу выставляет общероссийскую информацию, где смешиваются коммерческие, информационные или развлекательные ресурсы без привязок к городам. А ведь оба поисковика полагаются на IP-адрес, по которому и вычисляют необходимую информацию…
Как настроить региональное продвижение
Перед практикой – немного вводной информации. Вебмастер мечтает продвинуть строительную организацию по Краснодарскому краю. Перед тем, как приступить к делу предстоит сначала присвоить региональность. Соответствующий параметр доступен в «Яндекс.Вебмастере». Альтернативный способ присвоить сайту регион – повторить следующий алгоритм действий:
- Добавить или обновить контактную информацию на каждой странице продвигаемого ресурса. Стандартный способ – добавить номера телефонов и адреса в шапку и подвал;
- Подготовить дополнительную тематическую страницу с контактами, где найдется место номеру телефона, адресу, интерактивной карте для поиска проезда с подсказками для местных жителей или приезжих;
- Добавить перечисленную выше информацию в «Яндекс.Справочник».
Если изменять сайт некогда, то предусмотрен вариант с ручной настройкой: предстоит заглянуть в «Вебмастер», перейти на вкладку с привязкой региона, а уже после – ввести область и город.
Как продвигать сайт в 2-3 регионах сразу
Обновленная географическая привязка мгновенно повлияла на положение сайта в поисковой выдаче по некоторым запросам. Клиентов прибавилось, прибыли стало больше, а вместе с тем появилось желание расширить бизнес и захватить еще и «Ростов-на-Дону». Но как действовать в случаях, когда представительств несколько? Воспользоваться предстоит сервисом «Яндекс.Каталог».
Если воспользоваться предложением от поисковика и добавить организацию (стоимость – от 14500 рублей плюс НДС), то появится шанс привязать сайт не к одному региону, а к семи. Помнить предстоит лишь о нюансах. Во-первых, в каждом из регионов не обойтись без представительства фирмы. Во-вторых, необходимо ввести контактную (обязательно местную) информацию. Подойдет таблица с телефонами, адресами (способ сложнее – добавить отдельные страницы для каждого региона). Если же представительств больше семи, то для продвижения понадобятся поддомены. «Яндекс» положительно относится к сайтам, разделенным по городам или областям, а потому проблем не возникнет.
Каких вещей рекомендуется избегать при продвижении
Если выбрана стратегия расширить информационных охват в некоторых регионах страны, то прибегая даже к экспериментальным схемам, идеям и алгоритмам действий не рекомендуется при продвижении опираться на:
- Недосказанность. «Яндекс» не терпит вранья при заполнении конфиденциальной или контактной информации: если пользователи или модератор «Справочника» обнаружит обман, то проблемы появятся и у репутации сайта, и у положения в выбранном регионе.
- Пересечение контактов. Бессмысленно опираться на адреса или номера телефонов партнеров. Несовпадения «Яндекс» обнаружит в автоматическом режиме, ведь у партнеров обязательно найдется сайт, где контакты тоже перечислены.
Частые вопросы
Доступно ли региональное продвижение в Google?
Сервис Google Search Console не предлагает географической привязки по городам, областям, населенным пунктам. Предусмотрена лишь возможность выбрать «Россию» и сосредоточиться на продвижении по стране целиком. Частично снять ограничения способен сервис Google My Business, куда предстоит добавить профиль организации, а заодно и весь набор контактов.
А вот дальше пробираться на вершину региональной поисковой выдачи предстоит почти «варварскими методами»: необходимо в каждом тексте, карточке товара или описании добавлять ключевые связки в стиле «Купить стройматериалы в Краснодаре».
Как продвигать сайт по России?
Вариантов несколько, но чаще специалисты прибегают к регистрации ресурса в «Яндекс.Справочнике», куда добавляется универсальный номер (без привязки к региону и начинающийся с 8-800), а вместе с тем адреса представительств, отделений, магазинов. Привязка же к конкретному городу скрывается.
Советы
Специалисты рекомендуют не пренебрегать следующими идеями продвижения:
- Региональные ссылки полезны. Если выбрана стратегия расширения информационного охвата в конкретном городе или области, то не помешают ссылки с местных площадок (но исключительно полезных или авторитетных);
- Организация, магазин, офис – вне зависимости от продвигаемого бизнеса необходимо сразу добавить всю информацию в «Яндекс.Карты» или на страницы Google Maps. Вписать понадобится номер телефона, адрес;
- Добавлять названия города, где происходит продвижение, в анкор – распространенная и до сих пор актуальная схема регионального продвижения. Лишние слова не сильно расширят ссылочный текст, но передадут поисковикам полезную информацию;
- Кроме сайта стоит заняться и тематическим сообществом в социальных сетях. Если займет лидирующие позиции в рейтинге (или поисковой выдаче по городу), то трафик доберется и до сайта.
Вердикт
Продвигать сайты в регионах через Google почти бессмысленно: международный поисковик заставит регистрировать десятки поддоменов для сайта, оптимизировать контент под каждый конкретный город, а после – анализировать статистику, корректировать детали, вносить вынужденные изменения. С «Яндексом» ситуация обстоит иначе – при наличии физического офиса или магазина достаточно добавить представительства в «Каталоге» поисковика или зарегистрироваться поддомен. Дальше же никаких лишних действий – достаточно обновлять контент, следить за качеством и количеством публикаций, нарабатывать региональную ссылочную массу.
Если выбор пал на продвижение по всей России сразу, то не обойтись без перечисления всех отделений по стране. А вот номер для связи с поддержкой или центром с консультациями подойдет универсальный – центрального офиса.