Социальная сеть Instagram почти не выдвигает специфических требований к публикуемому контенту – блогерам достаточно не нарушать выдвигаемые разработчиками правила и следить за качеством снимков. Намного строже к публикациям относятся зрители: сметают в сторону тех, кто повторяется, не подбирает текст к фотографиям, не спешит меняться вместе с трендами. Выдержать критику сообщества способны далеко не все, а потому настало время выработать личную стратегию и попытаться освежить страницу, найти способы расширить информационный охват, поднять личную репутацию в глазах подписчиков.
Содержание
- Перепись контента: какие фотографии лайкают в Instagram
- Правила публикаций
- Рекомендации от блогеров
- Как оформить бизнес-аккаунт или интернет-магазин
- Подготовка снимков под готовый текст
- Время публикаций: как добиться регулярности
- Идеи для фотографий, не теряющие актуальности
- Посты и снимки, способные украсить аккаунты девушек
- Как дополнить контентом интернет-магазин
- Напоследок
Перепись контента: какие фотографии лайкают в Instagram
По сравнению с конкурентами Instagram ориентирован на зрительный контакт с подписчиками и случайными посетителями социальной сети. Информацию под фотографиями рассматривают в последнюю очередь, а вот эстетичный кадр – сразу. В результате несложно сформировать стратегию, способную облегчить продвижение:
- Личный блог. Страницы с секретами о повседневной жизни, фотографии с ресторанами и кафе, недавними прогулками или совершенными покупками. Никакого глубинного смысла, но максимум яркости и зрелищности.
- Путешествия. Беспрерывно востребованный контент: наблюдать за чужими городами привыкли даже путешественники со стажем.
- Мотивация. Транслировать миру информацию о позитивном мышлении, дисциплине, воспитании и необходимости пересмотреть жизнь пытаются многие. А потому мотивационные страницы давно занимают в Instagram важную роль. Если появилось желание публиковать цитаты «со смыслом», фотографии стройных фигур и спортивных побед, то новые подписчики появятся достаточно скоро.
- Диалог с мамой. О новорожденных в социальных сетях рассказывают часто: многие делятся советами, другие пересказывают предстоящие кошмары материнства. Подходы к публикациям диаметрально противоположные, но оба заслуживают лайков и просмотров. Почему? Всему виной атмосфера детской непосредственности и возможность последить за происходящими событиями практически от первого лица.
- Животные. Котики, собачки, хомяки и морские свинки – едва ли найдутся те, кто после тяжелого дня не способен улыбнуться при взгляде на друзей меньших. А, значит, просмотры и лайки обеспечены, да и до рекомендаций рукой подать.
Но сразу выбрать подходящую нишу сложно, а потому предстоит поэкспериментировать, посмотреть на работы конкурентов, выработать личный стиль. Быть может, появится желание рассказать о задворках заграничных городов или продемонстрировать не материнские, а отцовские тяжбы? Необычный ракурс трогает зрителей за живое!
Правила публикаций
Снимки, не выходящие за рамки «Условий использования», разрешены в полной мере: разработчики даже не станут лишний раз проверять аккаунты, действующие по всем правилам.
Намного сложнее обстоят дела с теми, кто старается провоцировать сообщество (распространенная стратегия привлечения дополнительных просмотров за счет всеобщего табу и запрещенных тем) и вечно находится на острие виртуального ножа. Если жизнь в шаге от блокировки не выглядит слишком притягательной, то рекомендуется сразу избегать следующих решений:
- Откровенный плагиат. Копировать чужие работы с 100% точностью запрещено;
- Никакой эротики и обнаженных тел: за такое грозит блокировка без возможности восстановления профиля (исключение – предметы искусства);
- Пропаганда насилия, разжигание ненависти на религиозной, расовой или национальной почве запрещены;
- Блокируются профили с провокационным контентом (в особенности попытки нанести личные увечья ради просмотров или же с целью денежных вымогательств).
Рекомендации от блогеров
Если формат страницы выбран, правила разобраны, но публикации не запланированы, а заполнение профиля вызывает мандраж, значит, пора переходить от теории к практике:
1. Встроенная сетка в камере мобильной техники. Порой совсем необязательно размещать объект съемки в центре: по правилу золотого сечения кадр разбивается на части (3 по вертикали и столько же по горизонтали), образует область с 4 пересечениями и разрешает экспериментировать с положением деталей. Даже едва вместившиеся в фотографию лица станут восприниматься совсем иначе, чем статичный и заранее подготовленный кадр
2. Концепция снимка складывается из положения деталей, а еще из количества объектов. Многие блогеры стараются выявить характер предмета, выделить на фоне мира вокруг, продемонстрировать общественности. Трюк вполне распространенный и до сих пор рабочий. Но сразу рассчитывать на подходящий результат рано: не обойтись без подбора освещения, фокусировки камеры и выбора подходящей локации. Та же форма предмета и размер (необязательно заполнять весь кадр – 75% вполне реально оставить для фона) повлияют на итоговый сценарий.
3. «Негативное» пространство вокруг – распространенный среди фотографов трюк, выделяющий предмет съемки, разрешающий составить подходящий ракурс и намекнуть на неочевидные детали. «Простором», а заодно фоном, часто выступают небо, вода, поле или стены внутри и снаружи помещений.
4. Выбрать подходящую перспективу задача сложна: неожиданный кадр часто собирается из попыток запечатлеть нечто обыденное с нового ракурса. Так создается иллюзия глубины, объема, высоты.
5. Направляющая линия в кадре притягивает взгляд зрителей, направляет к выбранной части фотографии, ведет «читателя» по заранее обозначенному сценарию. Линиями способны выступить лестницы, железнодорожные пути, дороги или даже тропинки в мрачном лесу.
6. Симметрия на фотографиях необязательно, но часто разрешает построить гармоничный или эстетичный кадр практически без неожиданных предметов в кадре. Помочь в построении картины способна все та же сетка – так появится шанс найти золотую середину и место, где появляются равные части, отражающие друг друга.
7. Узоры в кадре образуют неожиданный графический эффект и визуально воздействуют на каждого, кто решился поразглядывать мелкие детали. Способов найти «узоры» много: подойдет даже кафельная плитка на полу в ресторане или винтажные обои в кафе. Намного сложнее выстроить весь кадр вместе – добиться подходящего положения теней, геометрических линий, форм или цветов.
8. Черно-белые кадры с ярким пятном в центре – не тренд, но часто применяемый фотографами прием, разрешающий создать любопытный эффект, вроде негативного пространства вокруг. Раскрашивать необходимые детали вручную совсем необязательно – сервис Touch Color облегчает работу, добавляя оттенки в автоматическом режиме в выбранной области.
9. Масштабирование полезно, но не во всех сценариях. Если предмет расположен далеко, на снимке выглядит мелко и невыразительно, то попытка увеличить масштаб приведет к появлению зернистости, снижению детализации и резкости. А потому или пора сменить ракурс, или приступить к обработке уже позже.
10. Крупный снимок, затрагивающий едва заметные детали, воссоздают весьма любопытный концепт, вынуждающий зрителей вглядываться буквально в каждую мелочь, по дюймам рассматривать образовавшуюся картину. При желании некоторым объектам графические редакторы разрешают добавить резкости или даже значимости с помощью специальных инструментов, вроде «Детали» для Facetune. Но забывать о естественности не рекомендуется – чем меньше фильтров, настроек или графических экспериментов, тем серьезнее шансы завоевать доверие публики.
11. Свет, попадающий в кадр, нежелательно корректировать или воссоздавать искусственно (исключение – тематические снимки, где мягкое свечение настольной лампы лишь добавляет соответствующего шарма), особенно с помощью вспышки, которая заметно портит кадр – меняет цвета, резкость, детализацию. До наступления темноты естественные источники разрешают выбрать подходящее положение съемки, проработать силуэт, найти подходящий ракурс для теней.
Второй этап обучения – знакомство с графическими редакторами. Но полностью рассчитывать на тот же Lightroom незачем: намного выгоднее сразу построить кадр гармонично и эстетично, а уже после доработать детали, наложить сверху пресеты, подправить неестественность некоторых графических элементов.
Перечисленные рекомендации поверхностно: пробежавшись глазами по тексту, взглянув на примеры, сфокусировавшись на «симметрии», «сетке» или «свете» не добиться сразу выдающихся результатов. Практиковаться предстоит долго, а еще дольше – выискивать в обыденном мире вокруг неожиданные ракурсы, подходящие места для съемок. Прочувствовать подобные моменты периодически помогают блогеры (почему бы не повторять за теми, кто давно работает на аудиторию и знает, как составить кадр?), специальные курсы для фотографов и даже ролики на YouTube с тематической информацией.
Как оформить бизнес-аккаунт или интернет-магазин
Представить в выгодном свете реализуемую продукцию – вот цель каждого бизнес-блоггера в Instagram. А потому важно помнить о следующих нюансах:
- Профессиональная демонстрация ассортимента побуждает почти каждого подписчика или случайного зрителя превратиться в покупателя. Но, как подсказывает практика, добиться отклика с помощью фотографий, подготовленных на смартфон или планшет, сложно – с 99% вероятностью понадобится камера и набор объективов, а заодно светоотражатели и заранее подготовленное место для схемки;
- Штатив облегчает половину работы, повышает резкость и четкость каждого кадра;
- Фон – важная часть снимка: подойдут материалы без текстуры или же наоборот декорации, дополняющие реализуемый товар;
- Анализировать действия конкурентов полезно – появится шанс найти новые идеи, скопировать ракурсы, продумать обработку, композицию. Дополнительный бонус – возможность подсмотреть способ подготовки описания под кадром;
- Графические редакторы, вроде Adobe Photoshop и Lightroom, способны частично (или даже целиком) подкорректировать снимок, добавить освещения, сменить цветопередачу и баланс белого;
- Защитить снимки от копирайтинга помогают водяные знаки – если приходится часто бороться с заимствованием, то такой элемент облегчит жизнь.
А еще совсем необязательно разбираться со всеми вещами лично: в сети предостаточно фотографов-фрилансеров, разыскивающих подработку и способных отснять необходимый материал в высоком качестве и с заданными параметрами.
Подготовка снимков под готовый текст
Если тема будущего поста выбрана, описание подготовлено, детали продуманы, а фотография лишь планируется, то спешить незачем – малейшая промашка в выборе и подписчики пролистают ленту и не заметят текста. Добиться зрительного контакта помогут следующие рекомендации:
- Скучные идеи, стереотипы, скопированные работы конкурентов – чем больше пересечений с чем-то вторичным, тем серьезнее шансы снизить информационный охват, а вместе с тем растерять подписчиков. Никому неинтересно наблюдать за очередным «думающим человеком за компьютером»;
- Снимок обязан дополнять текст – зритель, еще не обращаясь к информации, должен понимать, о чем пойдет речь;
- Если подготовить фотографию лично невозможно, то хотя бы загрузки материалов с первых страниц «Яндекс» или Google рекомендуется избегать – пусть иллюстрации и дополнят текст, но запомнятся подписчикам, как нечто вторичное и скучное. Лучше найти фотографии на фотостоках;
- Уникальный контент позитивнее воспринимается сообществом: но речь необязательно о постановочных кадрах – порой даже нечто сумбурное приносит много просмотров;
- Текст на фотографиях обязан восприниматься даже при беглом пролистывании ленты. Разборчивый шрифт и «громкий» лозунг мгновенно привлекают просмотры, побуждают к прочтению текста, комментированию поста;
- При представлении спикеров, преподавателей образовательных курсов или же ведущих мастер-классов рекомендуется в тексте рассказывать о каждом «герое» в отдельности, а фотографии выбирать с предыдущих выступлений и мероприятий;
- Черно-белые кадры с точки зрения просмотров и отклика отстают от красочных и ярких: в особенности, если пост коммерческий, а не из личного альбома с недавними фотографиями;
- Если знакомство с графическими редакторами закончилось на этапе добавления заготовленных фильтров, то попытки лично обработать снимок стоит отложить в сторону, а от идеи встроить в кадр с десяток смайликов и стикеров лучше отказаться еще быстрее;
- Некоторые блогеры при подготовке новых постов подготавливают комиксы и коллажи: идея не нова, но положительно воспринимается публикой.
Время публикаций: как добиться регулярности
Лично каждый раз следить за всеми публикациями необязательно: в сети давно появились специальные планировщики, способные добавлять записи на страницу по расписанию. Блогерам, бизнесменам и предпринимателям останется лишь подготовить контент, а после распределить по дням недели. Сервисов, разрешающих планировать «будущее» в сети предостаточно:
Бизнес-аккаунтам доступна подробная статистика недавней активности подписчиков: пик просмотров, лайки, комментарии – следить за выдаваемыми данными полезно хотя бы с точки зрения корректировки личного графика публикации постов и материалов. Чем «точнее» попадание, тем больше вероятность повысить просмотры и расширить информационный охват. Но кроме времени необходимо помнить еще о регулярности: в Instagram нельзя выпадать из зрительного поля дольше, чем на пару дней и желательно оформлять новые посты по 2-3 раза на дню.
- SmmBox;
- SMMPlanner;
- Onlypult;
- Schedugram.
Список весьма поверхностный – в сети предостаточно похожих по замыслу сервисов. Но стоит заранее готовиться к оформлению подписок, иначе функционал останется сильно ограниченным и о планировке предстоит забыть до момента оплаты. Зато на каждом из сервисов предусмотрен пробный период – 2-3 дня, но возможности исследованы, а некоторые публикации оформлены и опубликованы. Чем не эксперимент?
Идеи для фотографий, не теряющие актуальности
Если жизнь страницы в Instagram напоминает рутину с повторяющимися постами, недостаточным количеством лайков и минимальным информационным охватом, то почему бы не встряхнуть аккаунт, воспользовавшись внушительной порцией рекомендаций от блогеров и тех, кто добрался до многомиллионной аудитории:
- Рубрика «Ежедневные истории» с рассказами о личной жизни, происходящих переменах, нереализованных идеях;
- Пост-знакомство – распространенный вариант проявления активности в Instagram: за 3-4 публикации многие блогеры рассказывают о достижениях, неожиданных событиях или даже банальных фактах: чем ближе к аудитории, тем лучше;
- Рассказывать о хобби полезно – так появится шанс найти новых единомышленников, расширить информационный охват (хэштеги станут полезным бонусом), а заодно повысить активность профиля. Совсем необязательно пугать публику неожиданными сочетаниями, вроде «скалолазания», та же любовь к сериалам никого не оставит равнодушным;
- Какие привычки стали частью жизнь не хуже хобби? Стакан теплой воды по утрам? Пробежка в 07:00 и холодный душ? Посиделки с кофе на подоконнике? Почему бы не перечислить факты о ежедневной рутине и любимых мгновениях утра?
- Творчество заряжает: рукоделие, рисование, сбор мозаики – вне зависимости от «формата» поделиться личной страстью с подписчиками совсем не помешает. А уж если творчество стало хобби или работой – того лучше: тематических постов останется еще на много лет вперед;
- Раздел с комментариями в Instagram – кладезь полезной информации. Там обсуждают все, начиная с качества снимков и заканчивая темами для будущих публикаций. Хотя бы периодически поглядывать на советы необходимо;
- Коллеги, друзья, блогеры-партнеры – многие втягивают в личную жизнь в Instagram и тех, с кем время проводится далеко за кадром. Если появилось желание пролить свет на кого-то еще, то 3-4 поста со всем подробностями однозначно разбавят сетку с публикациями;
- Выбрать новый ракурс для обычных вещей не слишком сложно – достаточно поменять собственное положение в пространстве. Ту же Эйфелеву башню часто фотографируют с внешней стороны, но редко снизу или по диагонали;
- Цитаты не потеряли актуальности еще со времен «Вконтакте», и Instagram разрешает эксплуатировать давний прием во всей красе;
- Коллажи пользуются спросом, но перебарщивать с сеткой фотографий лишний раз не рекомендуется из-за низкой детализации снимков – некоторые вещи подписчики не разглядят;
- Еда и напитки – незаменимая часть Instagram: о походах в ресторан, кафе или новых рецептах рассказывают все (количество публикаций по похожим хэштегам зашкаливает), почему бы не попробовать стать блогером, специализирующимся на чем-то вкусном?
- Путешествие даже в ближайший город – повод для обсуждений в сети. Рассказывать подписчикам о ценах, достопримечательностях, неожиданных событиях не надоест даже в течение 5-6 постов;
- Физическая активность менее популярна, чем еда, но мотивировать подписчиков полезно. Пара фотографий спортивного костюма, короткий отчет с недавней пробежки, рекомендации по питанию – сначала лишь некоторые, а после многие вдохновятся на новые свершения;
- Утренняя рутина у каждого блогера проходит по собственному сценарию. Почему бы не рассказать о каждом шаге подписчикам? 15 минут на книгу, 10 – на медитацию, а еще чашка кофе и подготовка плана действий на день или неделю вперед. Пара подробностей, а связь с аудиторией стала еще крепче;
- Транслировать мысли через пейзажи каждого дня – идея крайне любопытная. Снимки из автобуса, рабочего кабинета, школьного класса – пусть остальные наблюдают за тем, как течет жизнь;
- Схожий формат – представление посещенных ресторанов, кафе и иных заведений;
- Пейзажи, по статистике, вовлекают аудиторию намного сильнее, чем те же селфи или приготовленный завтра. Бонусные просмотры выдаются тем, кто выкладывает снимки воды (озера, пруд, море или океан), а еще – местных достопримечательностей и городской ландшафт;
- Личные снимки не помешает разбавить неожиданными ракурсами: вид со спины, лицо скрыто за букетом цветов, фотографии снизу или сверху – чем больше экспериментов, тем активнее толпа в комментариях;
- Сезонность – любопытная особенность публикаций в Instagram. Снимки с пожелтевшими листьями, мороженым, первым снегом. Несмотря на популярность такого подхода, отходить от тренда необязательно;
- Как на счет челленджей? Знаменитый кадр «до» и «после», семейные снимки в прошлом и сейчас, возвращение в родные края.
- Куда же без расследований и поиска глубинного смысла? В Instagram часто встречаются те, кто проводят поиски правды в неожиданных темах. Кто-то закупает ингредиенты и проверяет нутриенты, а кому-то не обойтись без пробежек в течение 30 дней для исследования перемен в теле после столь продолжительных и регулярных нагрузок.
Посты и снимки, способные украсить аккаунты девушек
Хотя обходить стороной мужские профили в Instagram не совсем корректно (равноправия в социальных сетях недостает), за страницам женской половины человечества сообщество наблюдает чаще и активнее. А потому не обойтись без поиска идей для новых фотосессий и будущих публикаций:
- Личный стиль. Рассказывать об индивидуальности полезно: многие подписчики с радостью запомнят, какие кольца выбирает полюбившийся блогер, какую еду предпочитает, как собирает разрозненные элементы одежды в ежедневный образ. Пара рекомендаций, а в комментариях начнутся полноценные разборы опубликованных фотографий.
- Флетлей (Flatlay). Эстетично раскладывать вещи в кадре в Instagram стараются миллионы блогеров. И, хотя идея не нова, до сих пор актуальна: продемонстрировать в кадре не помешает вещи из сумки, спортивный костюм со всеми аксессуарами, или даже косметичку, вмещающую тысячи деталей. Выстраивать кадр рекомендуется наглядно, а пост дополнять соответствующим текстом со всем подробностями.
- Цветы и подарки. Разбавлять ленту фотографиями цветов или подарков порой важно – так появится шанс сместить ракурс с некоторых постов, добавить яркости и даже сконцентрировать фокус зрителя на каких-то соседних публикациях.
- Крафт и тренды. Если страница посвящена рукоделию, то крафтовая бумага станет подспорьем во многих начинаниях: поможет продемонстрировать труды с выгодного ракурса, а заодно продемонстрирует желание двигаться вместе с трендами.
Как дополнить контентом интернет-магазин
Бизнес-аккаунты часто наполняются схожими снимками в привычной стилистике и с заранее составленной цветовой схемой (серое, бежевое, предсказуемое). Почему бы не отойти от заданных сообществом трендов и не взглянуть на ситуацию с нового ракурса:
- Фотографии с места событий: цеха или производственной части арендованных помещений – клиентам периодически полезно рассказывать о том, какие вещи происходят за ширмой неизвестности;
- Реализуемый товар добрался до знаменитостей? Пара фотографий, развернутый текстовый пост и доверие покупателей завоевано. Вместе с тем появится шанс повысить конверсию;
- Повседневная жизнь сотрудников с 99% вероятностью интереснее рекламных постов, наполняющих профиль, и публикаций с весьма ожидаемым подтекстом. А потому многие владельцы бизнес-страниц переходят на «личности»: публикуют информацию о сотрудника (с чужого разрешения!), рассказывают о распорядке дня и предстоящих целях;
- Рассказать о преимуществах товара любопытно способен далеко не каждый бизнесмен. А потому полезно выработать личный стиль повествования, основанный на сравнениях с идеями конкурентов или недавних достижениях. Лаконичность и факты приветствуются;
- Флешмобы, фотоотчеты, тренды, челленджи – каждое событие в Instagram поддерживать совсем необязательно, но мероприятия, посвященные бизнесу пропускать невыгодно;
- Числа и факты в сфере бизнеса намного ценнее слов и развернутых текстов с лишними подробностями: если продемонстрировать публике инфографик с достижениями, продажами и объемами поставок, то заинтересованных клиентов прибавится;
- Упаковка товара – важная часть интернет-магазина: если товар премиальный, то мир обязательно захочет знать, в какую бумагу упаковываются коробки, и в каких пакетах доставляются до покупателей;
- Акции, бонусы, праздники – за пределами социальных сетей бизнес не останавливается, а лишь набирает ход. Но пересказать хронологию событий в Instagram, предоставив фотографии, все равно не помешает – вдруг в следующий раз подключаться новые желающие?
- Юмор и шутки – показатель «современности» бренда: если индивидуальный предприниматель или юридическое лицо активно подстраивается под обстановку в мире, обладает иронией и способен высмеять ошибки, допущенные в прошлом, то подписчики сходу оценят выдержку и простят предыдущие обиды.
А еще совсем необязательно выискивать новые решения в индивидуальном порядке – порой обо всем достаточно спросить подписчиков напрямую: а уже в комментариях подскажут, в какую сторону необходимо двигаться.
Напоследок
Поддерживать актуальность аккаунта в Instagram необходимо беспрерывно: подходящие идеи для снимков найдутся в Pinterest или Tumblr, у конкурентов на страницах или даже в привычных вещах, запечатленных с неожиданного ракурса. Совсем необязательно каждый раз по зрелищности обходить профессиональных фотографов, а по наполнению текстом – журналистов или блогеров с многомиллионной аудиторией, но держать за трендами рекомендуется круглый год, а экспериментировать – каждый день.