Содержание
- Нужен ли вообще лендинг?
- Как осуществляется продвижение одностраничных сайтов
- Вхождение в URL: что это такое и где может пригодиться
- Tittle
- Description
- Ключевые слова
- Вхождение в ссылках: как это работает
- Заголовок H1
- Заголовок H2
- Заголовок H3
- Тексты на сайте: о чем важно помнить
- Внешние факторы: что зависит от них
Многим людям, особенно тем, кто далек от маркетинга, неизвестно само значение слова «лендинг». Поэтому прежде чем говорить о его продвижении, необходимо понять, что же это такое.
Итак, landing page — это страница, которую видно пользователям, перешедшим по рекламной ссылке. Сами эти ссылки могут представлять собой что угодно: рекламные баннеры, рассылки и многое другое.
Такие страницы оформляют по строгим правилам. Их основная задача — продвижение той или иной продукции. Они созданы, чтобы привлечь аудиторию, чаще всего — потенциальных покупателей, поэтому страницы landing должны быть красочно и ярко оформлены, а вся информация в них преподносится с одной стороны емко, а с другой настойчиво. Также в landing page зачастую используются различного рода рекламные трюки, чтобы осуществить продвижение продукции: например, перечёркивание цен, обратный отсчёт до окончания «акции», прикладываются позитивные отзывы покупателей и т. д. Подобных трюков на деле очень много, и каждый маркетолог станет использовать свои.
Нужен ли вообще лендинг?
У лендингов, без всяких сомнений, есть ряд своих преимуществ, однако это не значит, что каждая компания в обязательном порядке должна их создавать. У подобного рода площадок есть как свои плюсы, так и свои минусы.
Во-первых, от landing page может не быть таких охватов, какие предполагались изначально, соответственно он просто-напросто не сможет себя окупить, и никакое продвижение его самого тут не поможет.
Не рекомендуется его создавать, если речь идет о товарах известного производителя. В этом случае потенциальному покупателю легче зайти на официальную страницу и там посмотреть всю интересующую его информацию, соответственно, лендинг будет не нужен.
Во-вторых, landing page лучше не создавать, когда в наличии очень много информации. Ее будет элементарно не уместить в одностраничный сайт. При таком раскладе лучшим вариантом станет прибегнуть к альтернативным способам, с помощью которых можно реализовать продвижение.
Как осуществляется продвижение одностраничных сайтов
Первое, на что стоит обратить внимание — это качество исполнения. Если оно высокое, то можно считать, что половина дела уже сделана. Наилучшим вариантом будет доверить создание и оформление лендинга специалистам, так вероятность успеха будет гораздо выше.
Нужно уделять внимание и дизайну сайта. Пользователей сейчас сложно удивить, сложно привлечь их внимание, поэтому стоит детально все продумать. Чем дизайн будет оригинальнее и более запоминающимся, но при этом неброским и приятным глазу, тем больше у лендинга шансов на успех.
Важна и текстовая составляющая. Тексты в landing page должны быть лаконичными, но при этом интересными. Нет никакого смысла писать длинные «простыни», это будет неудобно, и притом в этом абсолютно нет смысла. Лучше всего включить только основную, базовую информацию.
Текст должен быть логичным, в нем не должно быть любых ошибок: логических, фактических или орфографических. Ему следует быть достоверным и актуальным.
Нужно понимать, какую дополнительную информацию стоит выкладывать на сайт, а какую нет. Наибольшим успехом пользуются страницы, на которых выложены различные сертификаты, грамоты, а также отзывы клиентов. Подойдут личные истории успеха и фотографии, если это соответствует формату.
На продвижение landing page влияет множество вещей. К ним относятся следующие понятия:
- вхождение в URL;
- title;
- description;
- ключевые слова;
- вхождение в ссылках;
- H1;
- H2;
- H3;
- текст странице;
- внешние факторы.
Некоторые из них кажутся понятными и знакомыми, как, например, термин «ключевое слово», другие же многие могут слышать в первый раз или только примерно догадываться, что они означают. Чтобы лучше разобраться в этой теме, необходимо будет проработать каждый пункт в отдельности, а в некоторых случаях, как уже было упомянуто выше, сначала понять, что они означают.
Вхождение в URL: что это такое и где может пригодиться
URL — это указатель размещения сайта в интернете. Он не так уж и сильно влияет на продвижение landing в целом, однако и игнорировать полностью его не лучшая идея. Рекомендуется использовать английский вариант или транслит с русского языка, так будет гораздо более эффективный результат. Сайт просто-напросто будет легче найти, это облегчит его продвижение.
Tittle
Tittle — это самый важный тег для внутренней оптимизации html-кода страниц, его содержание отображается в самом верхнем поле браузера, поэтому он является одним из самых весомых элементов, которые нужны для продвижения. Чтобы правильно оформить tittle, нужно следовать нескольким правилам.
Во-первых, в самом его начале должно быть употреблено главное ключевое слово либо основная ключевая фраза. Во-вторых, он обязан призывать к действию, без этого в нем теряется всякий смысл. Нельзя забывать про смысл и логику, в tittle они должны присутствовать в обязательном порядке. Нельзя просто делать бессмысленный набор из ключевых слов.
Description
Используется для короткого описания содержимого страницы. Тег не меняет внешний вид страницы и нужен в основном для поисковых роботов. Он должен обязательно включать в себя ключевое слово или словосочетание.
Ключевые слова
Основное предназначение ключевых слов заключается в том, что они принимают непосредственное участие в текстовых ранжированиях. Самое главное — не перегнуть палку. Не стоит использовать больше 3-5 ключевых фраз. В текст их нужно вписывать лаконично и логично. Стоит изначально подумать над тем, какие «ключи» будут уместны на данном сайте и какие приведут к наилучшему продвижению.
Вхождение в ссылках: как это работает
Стоит разместить ссылки в начале сайта и продублировать их в его нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по landing page более удобной и доступной. Важно помнить, что все ссылки должны быть неразрывно связаны с ключевыми словами.
Заголовок H1
H1 — это название текста, такой заголовок может быть только один. Его основное назначение — заинтересовать и привлечь как можно большую аудиторию. Он обязательно должен включать в себя ключевое слово. Этому заголовку следует быть коротким, емким и лаконичным. Также H1 не должен дублировать tittle.
Заголовок H2
H2 — это следующий подвид заголовков, в лендинг их можно вписывать в любом количестве. Это подзаголовки, которые разбивают текст на отдельные смысловые блоки. Их основная задача — помочь читателю и упростить навигацию по сайту.
В подзаголовках следует употребить ключевое слово или фразу, которое больше всего подходит по содержанию.
Заголовок H3
По своей сути подзаголовок H3 мало чем отличается от подзаголовка H2. Он озаглавливает еще более мелкие темы в составе отдельных текстовых блоков. Никаких особых отличий по своему содержанию он не несет.
В тексте может быть шесть разновидностей подзаголовков: от H1 до H6. Ко всем ним предоставляются примерно одинаковые требования.
Тексты на сайте: о чем важно помнить
Нет никаких сомнений, что текст — это самое важное, что есть в любом лендинге. Именно он несет основную смысловую информацию. В конечном счете именно от текста будет зависеть успех.
Текст должен быть логичным, информативным, не содержать ошибок. Необходимо правильно его оформлять и вносить нужное количество ключевых слов. Важно помнить, что их переизбыток так же навредит продвижению, как и нехватка.
Не нужно бояться объединять ключевые слова, чтобы не заспамливать или текст, например:
Внешние факторы: что зависит от них
Когда речь идет о продвижении чего-либо, нельзя сбрасывать со счетов внешние факторы. Они могут повлиять на что угодно, причем как в одну, так и в другую сторону.
В первую очередь к внешним факторам относится актуальность лендинга. Если материал в нем не актуален, то никакое продвижение его уже не спасет.
Также необходимо отдавать должное рекламе. Необходимо всячески продвигать свой сайт. Это можно делать различными способами: с помощью пресс-релизов, покупных ссылок и ссылок во всевозможных социальных сетях, организовывать продвижение на тематических форумах и так далее.
Продвижение лендинга — это совсем не простое занятие. Важно понимать суть множества вещей, иметь о них глубокое представление. Только в этом случае сайт будет иметь успех. Важно разбираться в отдельных механизмах SEO-продвижения, понимать, что есть что, как оно работает и как сделать так, чтобы сайт работал еще эффективнее. Также необходимо уметь грамотно составлять тексты и создавать цепляющий дизайн. Только в этом случае лендинг может иметь шансы на успех.