Вхождение ключевых слов — одна из основных тем в SEO. Мы поговорим о том, что из себя представляют ключевики, каковы основные различия между точными и разбавленными и обсудим несколько других тем.
Что такое ключевое слово
Под этим понятием подразумевается фраза, которую каждый из нас для поиска информации вводит в поисковую строку. Например, если мы хотим узнать, будет ли завтра дождь в Томске, мы пишем: «погода на завтра в Томске», – это и есть ключевое слово или запрос.
После введения запроса поисковая система ищет страницы с наиболее релевантным содержимым, то есть контентом, который лучше всего отвечает на поставленный пользователем вопрос. Ранжирование – очень сложная система, однако чаще всего выше в выдаче оказывается тот сайт, где поисковая фраза (ключ или запрос, как хотите) встречается определённое число раз на весь текст в разных формах.
Виды вхождения ключевых слов
Выделяют два вида:
- Прямое
- Разбавленное
Первый вид подразумевает, что в тексте словосочетание встречается в том же виде, что и запрос пользователя, то есть не изменяется, а второй включает в себя все остальные варианты.
Зачем нужны точные вхождения ключевых слов
Словоформа здесь не изменена, порядок тоже, значит, это прямое вхождение. Между словами не должно быть также предлогов или знаков препинания, что тоже важно.
Но иногда допустимо наличие знака препинания, например, двоеточия.
Для примера можно взять ключ «пицца на заказ». Предложение будет примерно таким: «В нашем заведении вам доступна пицца: на заказ по вашему рецепту, или вы можете выбрать вариант, который есть в нашем меню».
Кроме использования непосредственно в самом тексте, прямые вхождения часто используются и в заголовках. Пример с тем же ключевиком: «Пицца на заказ – интересный способ провести вечер за сериалом». Кстати, существует мнение, что ключи, расположенные в заголовках, ценятся выше, ведь в них содержится краткая информация о том, что будет рассказано далее.
Из-за того что ключи без изменения вставить не то чтобы очень просто, они встречаются довольно редко. Обычно они выступают в качестве анкора или находят применение в контекстной рекламе, тегах Title, Descritpion.
Зачем нужны разбавочные вхождения ключевиков
При использовании этого вида ключей их можно изменять практически как угодно. Например:
- Вставлять другие слова
- Склонять существительные и прилагательные, спрягать глаголы
- Менять слова местами
- Вставлять предлоги и так далее
Для примера можно взять ключи «Ремонт смартфонов Андроид» и «Купить лодку для рыбалки». Разбавочное вхождение будет выглядеть так: «В нашем сервисном центре вы можете заказать услугу ремонта смартфона на Андроиде с бесплатной диагностикой» и «Опытные консультанты помогут купить современную лодку для рыбалки».
По такому же принципу можно переставлять слова в ключе и всячески их видоизменять. Поисковые машины обращают на это мало внимания, ведь они и так не учитывают наличие союзов и предлогов, а изменение формы слова для них практически не имеет значения. Пример:
Это предложение взято на саратовском сайте, который находится в ТОПе выдачи Яндекса по запросу «ремонт квартир». Вхождение здесь разбавлено.
Но помимо оптимизации под проверку поисковыми роботами важно, чтобы текст был читаем для обычных людей. Ведь никому не захочется читать информацию, когда она переспамлена ключами, вписанными коряво и мешающими нормальному восприятию. Поэтому использовать ключевые слова нужно вдумчиво и аккуратно, иначе пользователи долго задерживаться на страницах не станут.
Какое вхождение лучше
Для поисковых роботов прямое вхождение всё же выглядит предпочтительнее разбавленного. Это связано с тем, что оно выглядит полностью, как поисковой запрос, из-за чего страница с ним становится более релевантной в глазах машины. Но в жизни всё немного по-другому, ведь если использовать только точные вхождения, текст будет неестественным, что будет отпугивать пользователей. Поэтому ключи рекомендуется изменять и разбавлять, так как естественность контента важна ровно настолько же, насколько необходима оптимизация.
Если текст будет написан простым человеческим языком, то он вызовет доверие у пользователей, что намного важнее, чем «пара баллов в карму» от поисковой машины. Ведь никто не отменял «отказной» трафик, когда пользователи не хотят дочитывать текст до конца, что тоже видно поисковым роботам. Из-за этого страдают поведенческие факторы и оптимизация идёт насмарку.
Несмотря на то, что поисковые машины предпочитают точные вхождения, разница между ними и разбавленными очень несущественна. Разумеется, она есть, но не настолько критичная, чтобы иметь большой вес при ранжировании.
Другие виды вхождений ключевых слов
Опечатки
Часто, когда мы вводим запрос в поисковую строку, мы делаем это с опечатками и даже не задумываемся. Но Яндекс и Google всё это учитывают, из-за чего подобные запросы попадают в их статистику. Обычно поисковые машины затем исправляют ошибки, но иногда они выдают слово с опечаткой за что-то новое и делают выдачу по нему. Так что время от времени её необходимо проверять.
Ещё один вариант – заимствование иностранных слов и, в особенности, названий. Например, пресловутое слово «блогер», которое в русском пишется с одной буквой «г», а в английском – с двумя. В Гугле оба этих запроса объединены, а вот в Яндексе – нет. Так что при оптимизации под отечественную поисковую систему этот фактор необходимо обязательно учитывать. Примерно такая же история творится и с Твиттером, который некоторые пользователи ищут как Твитер.
Аббревиатуры
Их можно использовать для внесения в текст разнообразия и снижения заспамленности, ведь для поисковых машин, что сокращённое «РФ», что полное «Российское Федерация» – одно и то же. Так что не стоит бояться использовать в тексте аббревиатуры, особенно широко известные.
Синонимы
Бороться с переспамом помогают и синонимы, которые поисковые роботы тоже включают в выдачу. К тому же, они помогают сделать текст более читабельным и интересным, что также является дополнительным преимуществом. К тому же здесь есть небольшая хитрость: использование синонимов расширяет семантическое ядро, а это тоже очень полезно для ранжирования.
Итог
Ключевые слова можно использовать в прямом и разбавленном вхождении. Первый вариант подразумевает, что ключ будет использован без изменений, как его вносит в поисковую строку пользователь. При использовании второго варианта ключ может изменяться как угодно, кроме разделения слов точкой и чрезмерного их распределения по предложению. Также важно смотреть на количество употреблений, чтобы ключи не повторялись чересчур часто и не вызывали у посетителей сайта отторжения при прочтении статей.