YouTube – видеохостинг, предназначенный для публикации, хранения, поиска и демонстрации видеороликов. Кроме просмотра пользователям доступны раздел с комментариями и панель с лайками и дизлайками. Владельцам роликов YouTube разрешает монетизировать контент, продвигать материалы, добавлять рекламу.
История возникновения и развития YouTube
Релиз видеохостинга состоялся в 2005 году: разработчиками выступили бывшие сотрудники PayPal, воспользовавшиеся технологией Flash Video и продумавшие правила публикации, организации и демонстрации контента. В 2006 году Google выкупил права на YouTube за колоссальную сумму в 1,65 миллиардов долларов. Еще через год интерфейс официально перевели на русский язык, а сервис начал занимать лидирующие строчки по количеству посещений за сутки.
Оформлен YouTube по всем правилам современных сайтов с контентом: слева расположилась навигационная панель-список с кнопками, разрешающими переключаться между вкладками с «трендами», «подписками», «историей» или «понравившимися роликами» (часть разделов недоступно без прохождения предварительной регистрации). Справа отображается доступный для просмотра контент, подбираемый алгоритмами Google в зависимости от недавней активности, поисковых запросов или блогеров, набирающих популярность, а потому на волне растущих просмотров и попадающие в список.
Навигация при просмотре роликов еще более предсказуемая: снизу располагаются кнопку Play, Pause и ползунки для перемотки и регулировки громкости. Правее располагаются переключатели автоматического воспроизведения, шестеренка с настройками (субтитры, язык перевода, скорость воспроизведения), а заодно кнопки для перехода в полноэкранный режим просмотра, «театральный» или миниатюрный. В самом низу – описание, лайки и дизлайки, кнопка подписаться, статистика текущего ролика.
Последний шаг – найти поисковую строку: та расположена сверху и оборудована специальным значком микрофона, необходимым для добавления запроса с помощью голоса.
О каналах на YouTube
Контента на YouTube публикуется не в «общую массу» роликов, «плавающих» в невесомости или впадающих в своеобразную виртуальную библиотеку. Совсем наоборот – сначала предстоит зарегистрироваться и организовать личную страницу – канал, куда и начнут «крепиться» новые видеоролики.
Каналы на YouTube оформляются в духе социальных сетей: значок, название, текстовое описание, парочка перекрестных ссылок, а еще – информация о подписках и подписчиках. Перед регистрацией совсем необязательно сразу выбирать тематику будущего канала (и в дальнейшем тоже) – достаточно заполнить ряд текстовых полей, а после – посмотреть список правил и требований развлекательной площадки, а именно:
- запрещена публикация роликов, нарушающих права или содержащие призывы к дискриминации и ненависти;
- спам и реклама с постоянными вставками продвигаемых ресурсов;
- натуралистические изображения насилия и жестокости;
- копирование чужого контента и публикация на личном канале.
Дополнительные подробности перечислены на страницах сервиса.
Монетизация контента: как зарабатывают на YouTube
Google старательно поддерживает тех, кто публикует ролики на страницах видеохостинга, завлекает аудиторию и заинтересован в продвижении. А потому разрешает зарабатывать с помощью сервиса контекстной рекламы Google AdSense. Но кроме официальных способов заработать предусмотрены и дополнительные:
- Тематический канал. Владельцы интернет-магазинов заинтересованы в продвижении, а потому часто заводят на YouTube каналы с обзорами продукции, рассчитанными на потенциальных клиентов. Ролики облегчают жизнь: полчаса на запись и у покупателей отпадут лишние вопросы, а благодаря детальной съемке появится шанс значительно повысить информационный охват.
- CPA и продажи. Партнерские программы заинтересованы даже в начинающих блогерах, способных продавать товары и зарабатывать процент на каждой сделке. Часто для регистрации в CPA-сетях даже необязательно вводить ссылку на канал или рассказывать о количестве подписчиков. Зато в дальнейшем появится шанс зарабатывать больше и даже раньше конкурентов получать доступ к новой продукции.
- Интернет-шоу. Обучающие, развлекательные, новостные ролики – совсем необязательно продавать, рекламировать, экспериментировать: многие блогеры предпочитают лишь публиковать ролики, а зарабатывать – на донатах и подарках от зрителей.
- Реклама и партнеры. Наиболее распространенный вариант монетизации, частично основанный на сотрудничестве с Google (сервис контекстной рекламы AdSense) и наполовину сосредоточенный вокруг взаимодействия с партнерскими программами. Google платит больше, стабильнее, но в долларах, да еще перечисляемых на счет в банке или аккаунты не слишком распространенных в России платежных систем. Партнеры берут больше комиссии, но зато помогают с развитием, часто подбирают темы для будущих роликов и выводят деньги почти молниеносно даже на номер мобильного телефона.
Кроме блогеров YouTube часто эксплуатируется рекламодателями, брендами, интернет-магазинами: после публикации тематических роликов о выпускаемой продукции, рекламируемых товаров или доступном каталоге, совсем несложно собрать комментарии от сообщества, проанализировать отклик, сменить стратегию развития. Если же рецензии в сети преимущественно положительные, то проблемы в будущем едва ли возникнут.
Как набрать подписчиков
Рекомендации от блогеров с многотысячными и многомиллионными аудиториями сыплются, не переставая: гуру YouTube почти беспрерывно выдают советы начинающим энтузиастам и настолько же часто напоминают – без подписчиков недоступна монетизация, а без просмотров – не дождаться стабильной прибыли. А потому важно знать, как расширять охват и привлекать новых зрителей. Начинать рекомендуется с формирования стратегии, включающей следующие шаги:
- регулярная публикация полезного или развлекательного контента с эксклюзивным содержимым (или хотя бы не скопированным у конкурентов);
- наличие хотя бы базового монтажа, качественной съемки (формат Full HD – не новость, а распространенное требование большинства зрителей), продуманной структуры;
- продуманный стиль подачи материала – необязательно краткий, но точный и лишенный слов-паразитов;
- оптимизированный заголовок и описание, добавленные хэштеги;
- выбранная тема для роликов актуальна или выделяется на фоне конкурентов (в тысячный раз зрители едва ли пожелают смотреть рецепт приготовления блинчиков, а потому необходимо проявить фантазию);
- кроме базовых сценариев продвижения предусмотрены и чуть более сложные: приобретение рекламы у блогеров, размещение виджетов YouTube-канала в социальных сетях или в сторонних сервисах;
- к рискованным методам привлечения аудитории относятся спам комментариями (метод распространенный и часто применяется начинающими блогерами, размещающими под чужими роликами ссылки на собственные каналы) и личная рассылка приглашений тем, кто попадется под руку.
Какой из способов продвижения выбрать – зависит непосредственно от желаемого результата и количества свободного времени. Но важно помнить – контент находится на вершине всех действий – все остальное вторично. Без качественных роликов даже долгие эксперименты не приведут к долгожданному результату.
