Это перевод статьи одного из американских SEO-оптимизаторов, которая показалась нам интересной.
За последние два года было много обсуждений и споров вокруг того, является отношение ли кликов к показам (CTR) тем, что Google использует для определения ранга сайта.
Все началось с того, что Рэнд Фишкин сделал интересный эксперимент, в котором приводит некоторые доказательства своей теории, что CTR — это на самом деле то, что могло бы повлиять на ранжирование.
Эта теория имеет смысл, почему бы Google не учитывать предпочтения пользователей для улучшения результатов поиска?
Конечно, мы, как пользователи, могли бы кликать по собственным сайтам в выдаче, поэтому Google, конечно, хочет, видеть естественные сигналы пользователей, чтобы убедиться, что они соответствуют своей цели (цели, которые ставит перед собой Google)- организовать всю мировую информацию в правильном порядке, в поисковой выдаче.
Почему CTR не является фактором ранжирования в Google
Тем не менее, много раз, когда Google, а точнее — Гэри Ильсес, был «допрошен» по этому вопросу, мы получили противоположный ответ — что Google не использует CTR как фактор ранжирования из—за его «помех» и что он может быть использован спамерами.
Мы также получили тот же ответ от Гарри, когда он упомянул эту тему в июне 2015 года, т. е. существенно ничего не поменялось.
На мероприятии Гэри, однако, заявил, что кликабельность используется для персонализации, позволяет поисковой выдаче измениться, если вы часто нажимаете на один и тот же сайт. Это может быть особенно полезно для двусмысленных терминов.
Например, если пользователь впервые искал «Ягуары», а этот запрос является «разнообразным» (QDD), алгоритм вступает в силу и отображает результаты по марке автомобиля Jacksonville Jaguars, а также животного.
Если пользователь затем щелкает по марке автомобиля и делает это часто, то Google будет с большей вероятностью показать марки автомобилей Jaguar при следующем подобном запросе в связи с высоким CTR автосайта. Для иных целей, говорит Гэри, данные не используются.
Почему CTR является косвенным фактором ранжирования Google
Благодаря этой информации, полученной от Google по данной теме, некоторые отвергают CTR как то, что оказывает влияние на
Google .
Однако, с другой стороны, у нас были и другие заявления от Google, где говорилось, что они на самом деле используют CTR в некоторых случаях.
Основное доказательство, которое мы имеем от Google, что CTR используется не только для персонализации есть в презентации Павла Хаар под названием «Как работает Google: с точки зрения инженера».
Из видео мы можем понять, что Google использует клики, а не выстраивает рейтинг напрямую. Показатель CTR используется в тех контролируемых ситуациях, когда нужно проверить качество результатов поиска.
Они также используют CTR, чтобы убедиться, что изменения алгоритма помогают достичь желаемых результатов. «Контролируемые ситуации» означают, что они оценивают часть результатов поиска, изменения, эксперименты через CTR, как показатель, чтобы измерить, оказали ли изменения желаемое влияние на повышение вовлеченности пользователей.
После чего Google заявила о CTR, что он не используется, чтобы напрямую изменить результаты поиска. Скорее, используется для проверки, поспособствовало ли изменение прямого ранжирования сигналов, таких как контент и ссылки, улучшению взаимодействия пользователей и качества результатов поиска.
Другие способы Google измерения качества результатов поиска
Как поясняется в презентации, CTR—это только один из способов компании Google тестирования результатов поиска на предмет того, что сайты отображаются в правильном порядке.
Они также используют более ручной подход к экспериментам — человеческий фактор. Это где Google более весомый показатель релевантности результатов поиска, Если экспериментальный алгоритм и изменения в нем приняты, то сперва живые люди испытали его и оценили, удовлетворены ли их «поисковые потребности» (есть ли на странице то, что искалось), и качество страницы.
Это означает, что, искусственно увеличить CTR будет практически невозможно, так как наряду с обычными экспериментами, есть ручной просмотр страниц до изменения алгоритма, который задает «среднюю температуру по больнице».
Конечно, CTR и «человеческие» тестирования, это только некоторые из способов Google, которые будет учитываться при изменении алгоритма.
Есть высокая вероятность, что они также обращают внимание на расшаривания и цитирования. Если это правда, то это делает такие показатели, как среднее время на сайте и показатель отказов важными параметрами для рассмотрения.
Вот некоторые данные, получены по нашей собственной технологии «Roadmap», которая учитывает более 160 потенциальных факторов ранжирования и показывает их зависимость в результатах поиска.
И да, я знаю, что корреляция не означает причинно—следственной связи, но это может дать нам хорошее доказательство того, что Google учитывает при ранжировании сайтов, например, время посещения. Вот как среднее время на сайте (в секундах) различается на сайтах, в зависимости от их положения в ТОП:
Конечно, это не означает, что Google напрямую, создавая алгоритмы, прописал такие параметры, как среднее время пребывания на сайте.
Тем не менее, есть сообщения, что Google отдает предпочтение сайтам, на которых пользователи остаются дольше. Опять же, это все домыслы с небольшим количеством данных.
Почему CTR иногда является прямым фактором ранжирования
Несмотря на то, что мы знаем 100% информацию, подтвержденную Google, у нас еще есть эксперименты с CTR Рэнда , который сказал, что Google не сообщает нам все, что они используется для ранжирования.
Например, есть такое понятие, как «горячие темы», связанные со знаменательными или трагическими событиями в обществе.
Вот ответ Андрея Рэнд когда его спросили, почему именно это происходит:
“Андрей: трудно сразу судить, не глядя на данные передо мной. Но, по—моему, моим лучшим предположением здесь будет общий интерес, который вы создаете вокруг этой темы, вы производите сигналы о том, что вам интересно, упоминания, ссылки ,твиты и социальные упоминания.”.
Из ответа Андрея я понимаю, что он объясняет часть алгоритма Google, что это временный фактор ранжирования, который определяет горячие темы в поиске, а затем корректирует выдачу соответственно, в зависимости от социальных сигналов, и, возможно, поведения пользователей, CTR.
Из всего вышеперечисленного можно подвести итог:
Во—первых, CTR, предположительно, есть срочное и временное влияние на ранжирование в некоторых случаях. Это более чем вероятно из—за алгоритма, который нацелен на точечные тенденции и горячие темы, а затем корректирует рейтинги в зависимости от того, какая страница является самой популярной и, похоже, ориентируется на мнение пользователей. Опять же, в этом рейтинге изменение является временным, и я думаю, будет трудно попробовать их использовать.
Во—вторых, Google использует CTR в прямых экспериментах на качество — проверяет результаты выдачи. Это делается не во всех результатах поиска, а в контролируемой форме по части различных случайных запросов. Основываясь на результатах, Google будет регулировать другие алгоритмы со ссылками, контентом и т. д. В этом случае, CTR — это косвенный фактор ранжирования.
В—третьих, Google использует CTR, чтобы персонализировать результаты для отдельных пользователей.