Новый формат
Взвешенный CTR в Яндекс Директе: зачем сравнивать креативы иначе
Обычный CTR считает клики к показам одинаково, даже если одно объявление стояло на «богатой» позиции, а другое — ниже. В Мастере отчётов Директа появились (и закрепились) метрики с учётом объёма трафика: взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR).
Ниже — смысл объёма трафика, как читать wCTR при сравнении креативов и почему ROI всё равно важнее кликабельности. Коэффициенты «65 / 75 / 85 / 100» из гайдов 2018 года — иллюстрация логики, не актуальная таблица весов: сверяйте колонки в текущем Мастере отчётов.
Почему обычный CTR обманывает
Объявление на верхнем месте получает больше внимания и часто больше кликов при том же «качестве» текста. CTR растёт просто из‑за позиции, а не потому что креатив сильнее конкурента ниже.
Если сравниваете два формата или две группы с разным средним объёмом трафика, «победитель» по сырому CTR может быть слабее по смыслу.
Объём трафика и взвешенные показы
Объём трафика — коэффициент «насколько жирная» позиция относительно максимума. Средний объём выкупаемого трафика помогает понять потенциал: есть ли запас роста за счёт ставки/качества или вы уже близко к потолку.
Взвешенные показы учитывают этот объём: показ на более «дорогом» месте весит больше. Так выравнивают базу сравнения для кликабельности.
Как считается идея wCTR
Упрощённо: клики относят к взвешенным показам, а не к сырым. Исторические примеры брали веса вроде 100 на топе и меньше ниже — чтобы объявление с меньшим «трафиком позиции», но сильным откликом, не проигрывало визуально в таблице.
В актуальном кабинете формула и набор колонок могут отличаться; важна идея нормализации. Точные определения — в справке Яндекса к отчётам.
Логика сравнения (схема, не прайс весов)
| Ситуация | Сырой CTR | wCTR-логика |
|---|---|---|
| Топ, много внимания | Часто выше | Нормализация убирает бонус позиции |
| Ниже, меньше трафика | Часто ниже | Может выиграть, если кликают охотнее |
| Разные форматы | Плохо сравнивать в лоб | Смотрите wCTR + конверсии |
Когда смотреть wCTR на практике
A/B текстов и быстрых ссылок, сравнение групп на пересекающихся запросах, оценка «стоит ли дожимать ставку ради объёма». Для финального решения всё равно нужны конверсии, CPA и качество лидов.
Не оптимизируйте аккаунт только под wCTR: можно вырастить кликабельность и слить бюджет на дешёвые любопытные клики.
Рабочий порядок:
- собрать отчёт по объявлениям/группам;
- добавить CTR, wCTR, расход, конверсии;
- отсечь малую статистику;
- оставить 1–2 гипотезы текста;
- проверить посадочную и CPA.
Связка с ROI и отчётами
wCTR отвечает: «насколько объявление цепляет с поправкой на место». ROI/ROMI и CPA отвечают: «стоит ли это денег». Используйте оба слоя.
В Мастере отчётов комбинируйте срезы: кампания, группа, объявление, условие показа. Фиксируйте период сопоставимого объёма данных.
Что запомнить
Взвешенный CTR нужен, чтобы не короновать креатив только за верхнюю позицию. Объём трафика — про потенциал показа, не про прибыль.
Сверяйте названия колонок в текущем Директе и всегда доводите вывод до конверсий.
Частые вопросы
Чем wCTR лучше обычного CTR?
Он нормализует показы с учётом «ценности» позиции/объёма трафика. Удобнее сравнивать креативы, которые крутились на разных местах.
Заменяет ли wCTR CPA?
Нет. wCTR — про кликабельность с поправкой. Деньги и заявки смотрите через конверсии и стоимость цели.
Что такое объём трафика?
Оценка, сколько относительного трафика даёт позиция/блок показа. Рост ставки может поднять объём — это потенциал, не гарантия заявок.
Нужен ли только поиск?
Логика взвешивания особенно полезна в поиске с разными позициями. В сетях сравнивайте ещё и площадки/условия показа.
Где смотреть метрики?
В Мастере отчётов / конструкторе отчётов Директа — добавьте нужные столбцы. Названия могли смениться — ищите взвешенный CTR и связанные показатели.
Сравниваете объявления только по CTR?
Добавим wCTR и конверсии — без коронации креатива за верхнюю позицию.
Обсудить задачу
