Новый формат
Денежные показатели РСЯ в Яндекс Метрике
Если сайт в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) как площадка, в Метрике можно смотреть не только визиты, но и денежные показатели рекламы: доход, эффективность блоков, срезы по источникам и устройствам.
Ниже — смысл отчётов для издателя и логика подключения. Названия пунктов меню и набор метрик менялись — сверяйте актуальную справку Яндекса. Материал не про закупку рекламы в Директе, а про аналитику дохода площадки.
Зачем связка РСЯ + Метрика
Партнёрский кабинет РСЯ показывает деньги. Метрика показывает поведение. Вместе видно: какой трафик кормит доход и какие страницы «пустые» по рекламе при хорошей аудитории.
Так проще решать, где усилить блоки, где не перегружать объявлениями, какие источники дают дорогих, а какие — «пустых» просмотров.
Типичные срезы:
- доход и просмотры рекламы;
- страницы и разделы;
- устройства и гео;
- источники/каналы трафика;
- плотность рекламы vs интерес к контенту.
Какие показатели имеют смысл
Фактические показы и доход — база. Без них нельзя говорить о монетизации.
CPM / отрисовки / запросы к рекламе — помогают понять техническую отдачу блоков.
ARPU и похожие метрики на пользователя — для сравнения разделов и сезонности.
Точный словарь полей смотрите в справке: Яндекс переименовывал и расширял отчёты с 2018 года.
Как подключают (логика шагов)
Рабочий счётчик Метрики на сайте.
Площадка в партнёрском интерфейсе РСЯ с согласием на передачу данных в Метрику.
Согласование идентификаторов счётчика/площадки по инструкции.
Настройка прав доступа к финансовым отчётам (не светите доход всем редакторам подряд).
Проверка, что в отчётах появились данные после накопления статистики — не через минуту.
Как читать для решений
Страницы с высоким трафиком и низким доходом — гипотеза: мало/плохо стоят блоки или сильный adblock на сегменте.
Высокий доход при падении глубины просмотра — возможно, перегруз рекламой; баланс UX и денег.
Сверяйте сезон и изменения вёрстки: новый шаблон часто ломает отрисовку блоков.
Что запомнить
Денежные показатели РСЯ в Метрике — отчёты издателя, не кабинет Директа рекламодателя.
Нужны партнёрка РСЯ, согласованные счётчики и актуальная справка по подключению.
Смотрите доход вместе с аудиторией: так монетизация не убивает UX.
Частые вопросы
Кому нужны денежные показатели РСЯ?
Владельцам сайтов/приложений, которые показывают объявления РСЯ и хотят видеть доход рядом с аудиторией в Метрике.
Это то же, что расходы рекламодателя в Директе?
Нет. Здесь доход площадки (publisher), не кабинет рекламодателя с CPC/CPA кампаний.
Нужно ли быть партнёром РСЯ?
Да: без участия в сети и согласия на передачу данных отчёты дохода не появятся.
Что смотреть в первую очередь?
Доход и просмотры/отрисовки по страницам и источникам: где аудитория есть, а монетизация слабая — и наоборот.
CPM и ARPU зачем?
CPM — доходность на показы; ARPU — на пользователя. Помогают сравнить разделы и периоды, не только «абсолютные рубли».
Влияют ли блокировщики рекламы?
Да: часть показов не происходит. В отчётах могут быть метрики, связанные с недоступностью рекламы — смотрите актуальные поля в справке.
Платно ли подключение?
Обычно отчёты в Метрике для партнёров бесплатны. Условия партнёрки РСЯ — отдельные.
Счётчики должны совпадать?
Да: идентификатор в партнёрском интерфейсе и на сайте/в Метрике нужно согласовать по инструкции Яндекса, иначе данные не склеятся.
Монетизируете сайт в РСЯ?
Свяжем доход и аудиторию в Метрике — без скринов кабинета 2018.
Обсудить задачу
