Новый формат
Видеосеть Яндекса: форматы, таргетинг и как оценивать кампанию
Видеосеть Яндекса — показы роликов на партнёрских площадках и в экосистеме Яндекса: до, во время и после контента, а также в in-page и мобильных interstitial-форматах. Это не «ещё один баннер», а медиа с собственной логикой досмотра и цены контакта.
Ниже — форматы, на что смотреть в настройке и как читать результат. Отраслевые доли бюджета, средние CPV и топы таргетингов из полугодовых обзоров 2018 года — исторический срез рынка, не прайс на сегодня: сверяйте актуальные форматы и ставки в кабинете.
Что такое видеосеть и зачем она бизнесу
Ролик закрывает задачи, которые слабо делает текстовое объявление: показать продукт в деле, лицо бренда, эмоцию сервиса. Видеосеть расширяет охват за пределы одного видеохостинга — на партнёрский инвентарь и устройства, включая Smart TV там, где формат доступен.
Имеет смысл, когда есть понятный креатив (хотя бы короткий) и цель: узнаваемость, ретаргет теплых, прогрев перед поиском/перформансом. Без замера конверсий или прокси-метрик бренда легко купить «красивые просмотры».
Типичные сценарии:
- запуск продукта / сезона;
- поддержка бренда параллельно поиску;
- ретаргет посетителей сайта;
- прогрев B2C-ниш, где решение эмоциональное.
Форматы размещения
Классика in-stream: преролл в начале ролика, мидролл в середине, постролл в конце. Исторически прероллы доминировали по доле показов — зритель ещё не «вошёл» в контент. На Smart TV досмотр часто выше: смотрят дольше и реже кликают «мимо».
Отдельно — in-page (видео рядом с текстовым контентом) и interstitial в приложениях. Набор и названия в кабинете обновляются: ориентируйтесь на актуальный список продуктов Директа / видеорекламы Яндекса, а не на скрин из старого обзора.
На что смотреть при выборе формата:
- длина и скип: успеваете ли донести оффер;
- устройство: mobile vs desktop vs TV;
- цель: охват vs клик на сайт;
- креатив: есть ли версия под короткий контакт.
Длина ролика и VTR
VTR (доля полных досмотров) обычно выше у коротких роликов: меньше проблем удержать внимание. Рекламодатели при этом часто предпочитают 8–15 секунд — компромисс между досмотром и смыслом.
Не гонитесь за максимальным VTR в ущерб сообщению. Ролик, который «досмотрели», но не запомнили бренд и не дошли до сайта, слабее чуть более длинного с ясным CTA и трекингом.
Логика выбора длины (не прайс)
| Длина | Плюс | Риск |
|---|---|---|
| До ~7 с | Высокий досмотр | Мало места для оффера |
| ~8–15 с | Баланс смысла и VTR | Нужен сильный хук в первые секунды |
| Дольше | История / продукт | Чаще скип и падение VTR |
Таргетинг: от демографии к ретаргетингу
В обзорах рынка часто лидировали социально-демографические сегменты, интересы (кино, спорт) и поисковый ретаргетинг / категории пользователей. Для вашей кампании важнее не «топ-5 отрасли», а связка: кто покупает → какой сигнал в кабинете ближе → какой креатив.
Начинайте с узкого релевантного сегмента и ретаргета сайта/CRM (где доступно), расширяйте по данным. Широкий «интерес к развлечениям» без оффера и посадочной — типичный слив на охват.
Практичный порядок:
- цель и KPI (охват / трафик / конверсия);
- 1–2 гипотезы аудитории;
- креатив под длину формата;
- UTM + цели Метрики;
- неделя–две теста → чистка сегментов.
Как оценивать результат
Медиа-слой: показы, охват, частота, VTR, viewability по правилам площадки, CPV/CPM в вашем аукционе. Маркетинг: поиск бренда, прямые заходы, Brand Lift где доступен. Бизнес: цели Метрики, заявки, ассоциированные конверсии — last-click часто недооценивает видео.
Не сравнивайте «видеосеть vs YouTube» одним CTR. Сравнивайте стоимость целевого действия и вклад в воронку при сопоставимом креативе и периоде.
Что запомнить
Видеосеть Яндекса — инструмент охвата и контакта с роликом на партнёрском инвентаре. Формат и длина под задачу, таргетинг под вашего покупателя, оценка — по слоям медиа → бренд → бизнес.
Отраслевые «цифры и тенденции» из старых отчётов полезны как история рынка, не как готовый медиаплан.
Частые вопросы
Видеосеть и РСЯ — одно и то же?
Связанные контуры экосистемы, но видеоформаты и метрики (VTR, досмотр) отличаются от обычного баннера. Смотрите тип кампании и условия показа в текущем интерфейсе.
Что важнее: VTR или клики?
Зависит от цели. Для бренда и охвата — досмотр и частота; для performance — конверсии и стоимость целевого действия. Один VTR без воронки ничего не доказывает.
Короткий ролик всегда лучше?
Короткие чаще досматривают, длинные могут лучше объяснить оффер. Выбирайте длину под задачу и тестируйте креатив, а не копируйте «среднюю длину рынка».
Чем это отличается от YouTube Ads?
Другой инвентарь, аукцион и атрибуция. Сравнивайте вклад в вашу воронку, а не абстрактный «чей CPM ниже».
Можно ли опираться на старые отраслевые рейтинги?
Только как фон. Доли авто/финансов и топы таргетингов пятилетней давности не заменяют ваш тест и актуальные отчёты кабинета.
Запускаете видео в Яндексе?
Соберём формат, аудиторию и замер — без опоры на чужие CPV 2018 года.
Обсудить задачу
