Каждый пользователь желает получить как можно больше лайков и комментариев, и людей нельзя осуждать за это. Чтобы достичь цели, нужно знать, в какое время пост привлечет больше всего читателей. Это зависит от нескольких факторов. Играет роль и тип контента, и частота постов.
По какой причине это так важно?
С 2019 года в социальной сети Instagram впервые стали использовать алгоритмическую ленту вместо хронологической. Теперь любому обладателю своей страницы показывают сначала самый интересный контент, а время публикации постов в инстаграм уже не столь важно. Изменились и алгоритмы Instagram: они начали исследовать и учитывать поведение пользователей в зависимости от того, какие посты они комментируют охотнее.
Разумеется, из-за этого время публикации частично утратило прежнее значение. Тем не менее, оно по-прежнему имеет значение. Человек должен знать, в какие часы активна именно его целевая аудитория; тогда будет легко выбрать время для публикаций в Instagram любого типа контента. Когда использовалась хронологическая лента, именно от времени зависела позиция пользователя в рейтинге. Теперь на эту позицию оказывают влияние и другие важные факторы.
Как выбрать нужное время для выкладывания постов в instagram?
Прежде всего, необходимо учитывать специфику целевой аудитории. Например, тинейджеры находятся онлайн круглосуточно. Рабочие и служащие обычно посещают социальные сети три раза в день: перед работой, в обеденный перерыв и вечером. Начать нужно с анализа, исследовав статистику основной массы подписчиков. Узнав часы максимальной активности, можно использовать эту информацию для повышения количества просмотров, лайков, комментариев.
Мнение исследователей
В настоящий момент известно несколько исследований, направленных на выявление лучшего времени для публикаций. Результаты каждый раз были разными. У каждой компании получилось свое идеальное время:
- Huffington Post – с 2 ночи до 5 вечера;
- Marketing Profs – с часу до двух дня;
- Coschedule – 2 часа дня во вторник;
- SumAll – с 5 до 6 вечера в рабочие дни, 8 часов вечера в выходные.
Прийти к единому решению не удалось. Время поста влияет на количество лайков, но определять оптимальный вариант нужно, в зависимости от ситуации.
Оптимальный вариант
Необходимо узнать, насколько активна целевая аудитория в разное время. У каждой части суток есть свои плюсы:
Связь с разновидностью контента
Имеют значение не только часы публикации. Сам контент тоже важен. Существует много разновидностей материалов, выкладываемых в интернет: фотографии, видео ролики, интернет-марафоны и онлайн-конференции. Для разных типов контента рекомендуются разные часы:
- Фотоматериалы – они очень просты для восприятия, поэтому в любом случае вызовут интерес. Привязывать к определенной части суток публикацию фотографий нет смысла;
- Видео – наиболее популярная форма современного интернет-контента, всегда собирает внушительную аудиторию, вне зависимости от содержания. Однако, эксперты советуют выставлять в сети видео только вечером. Вряд ли кто-то будет смотреть озвученные ролики днем во время учебы или работы в офисе. В выходные и праздничные дни можно сделать исключение из этого правила;
- Онлайн-трансляции. Это самый современный и эффективный способ общения с целевой аудиторией. Следует проводить онлайн-трансляции в пятницу вечером, по выходным или в понедельник – четверг с 20 до 23 часов. Если же семинар или конференция запланированы на дневное время в будни, когда почти все на работе, нужно заранее оповестить публику о трансляции.
Календарь по дням недели
Здесь четкой закономерности не выявлено, все зависит от ситуации. Нужно помнить о том, что в разных странах – разные календари рабочих и праздничных дней. Но связь между днем недели и количеством просмотров, лайков, комментариев все же существует, поэтому активность инстаграм по дням недели имеет большое значение:
- Понедельник – «день тяжелый», поэтому в это время вряд ли кто-то будет читать серьезные посты. Лучше загрузить развлекательный контент;
- Вторник – когда пользователи уже «раскачались» и настроились на работу, можно перейти к более важным вещам. Хороший день для аналитических прогнозов, диаграмм и графиков;
- Среда – идеальное время для того, чтобы наглядно рассказать о деятельности компании. Приветствуются любые фотоотчеты;
- Четверг – хорошо подойдут рассказы о клиентах компании. Можно посвятить этот день именно контактам с ними. Клиенты непременно оценят этот шаг по достоинству;
- Пятница – в пятницу многие уже начинают настраиваться на отдых. Публика с удовольствием посмотрит развлекательный контент, связанный с выходными;
- Выходные – к публикациям в субботу и воскресенье требуется творческий подход. Также можно поделиться планами на ближайшее будущее.
Частота публикаций
Помимо даты и времени, большое значение имеет частота, с которой в сети появляются новые посты. Главное -–не переусердствовать. Но и «молчать» целыми днями специалисты не советуют. Нужно постоянно напоминать о себе, предоставляя публике интересные материалы.
Для определения значения частоты появления новых постов было исследовано 100 000 материалов, выложенных в инстаграм. Оказалось, что фирмы, размещающие новые материалы как минимум раз в день в течение недели, стали лидерами по количеству просмотров, лайков, комментариев. Таким образом, рекомендуемая частота обновления профиля составляет как минимум 7 раз в неделю, включая выходные и праздничные дни.
Сервисы, облегчающие работу
Есть несколько сервисов, которые значительно облегчают работу блоггера, особенно начинающего. Они не бесплатны, но тем, кто заинтересован в постоянном продвижении собственного профиля, не стоит жалеть денег. В данный момент большой популярностью пользуются три из этих программ.
- Instaplus.me. Эта программа помогает пользователю успешно продвигать собственный профиль в инстаграм. Программа включает в себя множество функций, включая автопостинг (когда новые посты размещаются каждые несколько часов. График задает сам владелец профиля). Сервис имеет удобный интерфейс на русском языке. Стоимость продвижения пяти профилей составляет 1200 рублей ежемесячно.
- Iconosquare – эта программа значительно упрощает работу со статистикой и позволяет отслеживать активность подписчиков в те или иные часы. Главное преимущество – большой объем извлекаемых аналитических данных. Стоимость сервиса составит 30 евро ежемесячно.
- Buffer – этот сервис позволяет успешно генерировать контент. Эта услуга обойдется от 15 до 200 долларов в месяц. В зависимости от наличия (отсутствия) дополнительных функций.
Полезные советы
Заключение
Теоретические исследования – это очень важно, но их результаты не всегда соответствуют практике. У каждого пользователя – свой собственный подход к целевой аудитории, поэтому самое лучшее время для публикации в инстаграм каждый раз будет разным. Для облегчения работы рекомендуется использовать специальные сервисные приложения. Следует всегда помнить о том, что сайт Instagram был изначально создан как мобильная платформа, а современные люди практически никогда не расстаются со смартфонами.