Содержание
Ключевыми называются слова, которые пользователь вписывает в строку поиска любого браузера, чтобы найти нужную информацию. Их еще называют ключами, ключевиками, ключевыми фразами или словосочетаниями.
Немного теории о ключевых словах
Понять суть ключевых слов (КС) легче на примере. Предположим, что человек решил провести отпуск в Египте и его интересуют отели с системой размещения «All inclusive». Забив в поисковую строку «все включено в Египте», пользователь получит перечень сайтов, которые, по мнению поисковика, отвечают на этот запрос. Ключом будет не вся фраза, а отдельное слово (в нашем примере «Египет») или сочетание нескольких слов («все включено»). Любой из ключей можно использовать для поиска. Однако их объединение делает фразу более естественной.
Ключевики полезны владельцам и посетителям сайта. Первые с их помощью продвигают ресурс, вторые по ним ищут тематическую информацию. СЕО-оптимизаторам нужно следить за присутствием ключевиков в метаданных и статьях, публикуемых на сайте. Роботам поисковиков эти фразы нужны, чтобы изучать контент. Основанием для включения площадки в выдачу станет продуманное распределение слов плюс релевантность КС и страницы. Машинам важно насколько точно ключевики соответствуют ее содержанию.
Алгоритмы, которые постоянно меняют поисковые системы, «умнеют» благодаря использованию нейросетей. Из этого не следует, что ключевики потеряли актуальность. Роботы поисковиков все равно уделяют им внимание, когда обходят страницы, но больше обращают внимание на естественность и релевантность. Они способны заметить словосочетания или отдельные слова, которые по сути совпадают с ключами. Синонимам нужно уделять больше внимания при написании текстов. Однако, перегружать публикацию ключами не стоит. Поисковики могут понизить позицию в поиске или наложить санкции вплоть до исключения из выдачи заспамленных страниц
Избежать попадания под фильтр поможет такой показатель как плотность ключевых фраз, который нужно постоянно отслеживать. Одним из популярных и доступных ресурсов, который станет помощником – сервис Advego. Алгоритм проверки прост:
- Зайти на сайт.
- Выбрать вкладку «SEO-анализ текста» на самой верхней строке меню.
- В поле вставить текст, объемом до 100.000 символов.
- Под ним нажать кнопку «Проверить».
- Получить полный отчет, который включает статистику, семантическое ядро (СЯ), стоп-слова.
Частота использования (плотность) слов находится в отчете «семантическое ядро». Желательно, чтобы она не выходила за пределы трех процентов. Отчет «Статистика» показывает «академическую тошноту». Этому показателю лучше оставаться на уровне восьми процентов или меньше. С изменением алгоритмов меняются цифры – системы поиска стали больше внимания уделять поведенческим факторам.
Практические рекомендации: как собирать ключевики
Правильно подобранные ключевики помогают продвигать сайт. Собирать КС можно по-разному: в виде списка, с помощью сервисов, поиска у конкурентов.
Как составить список КС
Ключевики необходимы для привлечению на сайт целевой аудитории. При подборе КС нужно учитывать все нюансы. Если пример упоминает о поездке в Египет, то привлечение людей, интересующихся достопримечательностями Испании, нецелесообразно.
Продвигая сайт, сначала нужно создать страницу, заполнить ее контентом и организовать покупку билетов прямо на ней. Для оптимизации основными ключами будут:
- билеты в Египет;
- билет в Египет из Москвы;
- сколько стоит билет в Египет;
- билет на самолет в Египет.
Можно не ограничиваться только этими запросами, а добавить, к примеру, «Москва Хургада авиабилеты», «Москва Хургада сколько лететь» и другие.
Для продвижения запросов по смежным темам придется создавать отдельные страницы и подбирать ключевики, которые подходят по смыслу. Темы нужно разделять, иначе вопрос пользователя останется без ответа.
В публикации на тему билетов одновременное использование ключевиков «билет в Египет» и «недорогие билеты в Египет» отрицательно скажется на поведенческих факторах. Человек ищет недорогие билеты и заходит на страницу. А ему начинают предлагать дорогие авиабилеты, дешевые билеты на поезд, и где-то в глубине – недорогие билеты, которые его интересуют. Это обычно раздражает пользователей, и они уходят на другие ресурсы.
Помощь сервиса Wordstat
Среди сервисов Яндекса подбором слов занимается Вордстат. Пусть, к примеру, основным ключом будет фраза «билеты в Египет». Его надо ввести в строку подбора. Результаты отобразятся в двух колонках.
Левая колонка – основная. В ней перечислены все КС, которые включают в себя основной запрос. Одна графа – запросы, вторая – предварительный прогноз сколько раз его покажут в течение месяца. По этому прогнозу можно выделить три группы фраз: высокочастотных (ВЧ), среднечастотных (СЧ), низкочастотных (НЧ). Принцип сортировки учитывает количество показов:
- высокочастотные – 10.000 и более;
- среднечастотные – 1.000-10.000;
- низкочастотные – 0-1000.
Чтобы продвигаться с помощью текста, используют ВЧ и СЧ запросы. Ключи могут быть с прямым и разбавленным вхождением. Прямые – только с точным совпадением. Для разбавленных ключей допустимо использовать разных окончаний, изменение порядка слов – всего, что не нарушит естественности предложений.
Правая колонка – это рекомендации поисковика, которые он считает полезными для сайта ключами. Эти подсказки полезны для увеличения СЯ, привлечения дополнительных посетителей сайта. Однако пользоваться ими нужно осторожно, чтобы не писать «корявые» тексты. Например, «Москва Хургада авиабилеты» будет лучше восприниматься, если фразу переписать: «авиабилеты из Москвы в Хургаду».
Кроме Wordstat автоматическим сбором ключевых слов занимаются разные программы. Одна из них Key Collector с удобной системой фильтрации.
Поиск КС у конкурентов
Для поиска ключевиков у конкурентов используют HTML-код (его еще называют исходным) или помощь сервисов.
Поиск по HTML-коду:
- кликнуть правой кнопкой мышки или тачпада где угодно на странице;
- в открывшемся окошке нажать «посмотреть код».
Более быстрый способ – использовать горячие клавиши:
- сначала «ctrl+U» – откроют исходный код;
- затем «ctrl+F» – открывается поиск по странице, где надо вписать «keywords».
«Погулять» по сайту конкурентов помогут специальные сервисы: Keys.so, SEMrush, SpyWords Их функционал позволяет посмотреть ключевые слова, разные отчеты помогут проанализировать другие параметры.
Из бесплатных сервисов стоит обратить внимание на pr-cy.ru. Он работает с файлом исключений для машин «robots», ТИЦ, другими параметрами.
Еще один способ – проверить публикации на конкурирующих сайтах. Например, на text.ru наряду с проверкой уникальности и орфографии есть SEO анализ. Если вставить в поле статью с конкурирующего сайта и запустить проверку SEO, можно получить характеристики статью. Спустившись вниз найти графу с ключевиками, узнать их состав и количество в тексте. Для большей объективности надо проанализировать публикации разных сайтов.
