Начинающие SEO-специалисты, а также предприниматели, работающие в сети интернет, сталкиваются с проблемами, связанными с пониманием топ-выдач одних сайтов, в то время как другие и близко там не появляются.
Поисковые системы (или на сленге «поисковики») имеют непосредственную задачу — выдача максимально правильного ответа на введенный пользователем запрос и сделать это в сжатые сроки. То есть необходимо «прошерстить» миллионы вариантов находящихся в сети сайтов и определиться с наилучшими, подходящими для оптимального ответа. Делается это с использованием сложного алгоритма, считывающего необходимую информацию, касающуюся сайта. По завершению процесса анализа выставляется оценка соответственно качеству ресурса, которая служит отправной точкой постановки его в топовые позиции.
Задача специалиста по оптимизации – сделать сайт «удобовоспринимаемым» для поисковиков. Другими словами отвечающим всем критериям с точки зрения оформления и информационной наполненности для поисковой машины и для пользователей в одночасье. Своеобразными маркерами реакций поисковиков являются внешние и внутренние факторы ранжирования поисковых систем.
К внешним относится то, на что прямое влияние недейственно. Их показатели улучшаются с течением времени после существенных доработок ресурса. Речь идет о:
- социальных сигналах;
- внешних ссылках;
- поведении юзеров (Rank Brain).
К внутренним факторам относим:
- тексты, видео, фотографии (информационный контент);
- структуру сайта;
- удобство пользования ресурсом (usability);
- улучшение качества тегов и заголовков;
- внутреннюю перелинковку;
- защищенность данных соответствующим протоколом (HyperText Transfer Protocol Secure);
- загрузочная скорость сайта;
- «дружественности» или mobile friendly (возможности просматривать ресурсы на любых современных устройствах).
Агенты влияния на оптимизацию
- Изображение
Верно назвать файл – одно из главных составляющих оптимизации. В имени должно присутствовать ключевое слово. То же относиться и к заполнению Alt-атрибута. Обязателен учет размеров и качества используемого фото. Некрасивые, нечеткие изображения не хочется пересматривать, а вот если к текстам удачно подобраны картинки, то информацию воспринимать приятно. Еще одна сторона – большое по «весу» фото прямо влияет на загрузку – скорость ее падает. Поэтому нужно находить некие средние параметры.
- Адрес в сети
Английская аббревиатура адреса URL, где страница размещена. Поисковики должны распознавать тематику контента страницы, поэтому в адресе она должна находить свое отражение. Да и пользователям важно видеть, куда он попадает после клика по ссылке. Для этого стараются не использовать бессмысленного набора букв и цифр, а с использованием латиницы прописывают короткие и вразумительные названия.
То есть во главу угла ставиться информативность, которая достигается применением микроразметки типа «Хлебные крошки», как ее называют SEO-специалисты, и вместо сухого адреса поисковик выдает красивый и понятный кусочек текста по запросу.
- H1 – заголовок
Это максимально концентрированная информация, в форме высокочастотной фразы, отражающая информативную суть сайта и является заголовком контента.
- Title
Тег, являющийся заголовком странички. Должен отвечать достаточно простым требованиям: содержать ключевики в форме слов или фраз, не теряя при этом своей литературной привлекательности, поскольку это первое, что предстает перед пользователем и является моментом истины в решении последующего желания попасть на страницу.
- Контент
Внутренние факторы ранжирования для сайта включают в себя информационную наполненность, в частности ее качество. Поскольку контент является той причиной, что подвигла человека зайти на данный информационный ресурс, он должен полностью соответствовать вводимому в поисковую систему пользователем запросу. Именно запрос становиться определением того, какой контент будет на сайте. К примеру, запрос «купить автомобильный аккумулятор» предполагает список данных агрегатов с их техническими параметрами и ценой. А «украшение праздничного стола» — фотографии всевозможных вариантов сервировок, сопровождаемых познавательной статьей, содержащей интересные идеи и советы по теме вопроса.
Оптимизация всего сайта и составляющие, имеющие на нее влияние (Global Website SEO)
- Структурное построение
Это иерархическая логика страничек. Она непосредственно имеет влияние на:
- Удобство пользованием (Usability). Правильное построение с точки зрения логики значительно облегчает ориентацию на сайте и делает его понятым посетителям;
- Внутриссылочное распределение;
- Максимальное сокращение проблем технического характера. Продуманной структурой можно оставить много проблем за бортом – пустые странички, дублирование информации и т.д.;
- Индексацию (ее скорость) с краулинговым спросом. Поисковым системам гораздо легче индексировать сайты, имеющие понятную структуру.
- Перелинковка
Понятие обозначает процесс соединения страничек друг с другом посредством ссылок. Для распределения ссылочного веса внутри сайта пользуются внутренними ссылками. Очень важная часть оптимизации, требующая отдельного раскрытия. Обычно используют две или три ссылки в контенте с 1500-2000 символами.
- Usability
Максимально упростить в использовании сайт – одна их задач SEO. Наличие сложного интерфейса, малопонятного среднестатистическому пользователю, автоматически дает преференции вашим конкурентам. Разбираться и нервничать на страницах с заморочками никто не будет, если в распоряжении аналоги, понятные на уровне интуиции.
Показатель «Юзабилити» имеет влияние на проводимое пользователем на вашем сайте время и будет ли он дальше искать нужную ему информацию после ознакомления с ресурсом. Его важность неоспорима, поскольку решив с ним проблемы, можно добиться существенного прогресса в конверсии и охвате.
- HTTPS
Протокол, защищающий пользователей от несанкционированного использования их персональных данных — HTTPS. Старый небезопасный HTTP отмечается гугловским браузером Chrome, предупреждая всех, кто пытается зайти на сайты с подобным протоколом. Понятно, что после такого сигнала охота открывать такие порталы пропадает. Поэтому необходимо перевести ресурс в безопасный режим.
- Скорость загрузки
Время от клика до полной готовности сайта к работе с ним носит название скорости загрузки. О попадании медленно работающих сайтов в топы речи быть не может. Раздражительность пользователя приводит к тому, что он покидает фактически еще не заработавший сайт. С дугой стороны роботам необходимо дополнительное время на сканирование.
- Mobile friendly
Опция описывает дизайн ресурса. Точнее его возможности в корректном отображении сайта на различных устройствах. Львиная доля запросов исходит из мобильных устройств, поэтому адаптировать к ним сайт – первостепенное требование.
