В 1994 году компания Netscape Communications разработала расширение для стандартного протокола http в целях защиты своего браузера от атак, направленных на прослушивание сетевого соединения. Визуально это отобразилось в добавлении буквы S – сокращения слова «secure», что в переводе с английского означает «защищенный». Суть разработки заключается в шифровании обмена данными между узлами в сети с помощью криптографических инструментов – вначале применялся SSL сейчас TLS. Со временем такие гиганты IT-сферы, как Google, Firefox начали рекомендовать сайтам переходить на https.
У расширения есть свои уязвимости и недостатки, но в целом с задачей повышения безопасности сайта расширение справляется довольно успешно. Другое дело – влияние на оптимизацию ресурса, позиции в поисковой выдаче. Здесь не все так однозначно, у многих веб-мастеров есть вопросы как скажется использование https на продвижении.
Преимущества и недостатки защищенного протокола
Шифрование передачи данных имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам https относятся такие возможности:
- Защита сетевого трафика от слежения и хакерских атак.
- Идентификация сервера и клиента.
- При выборе более дорого тарифного плана ресурс получит подтверждение, что это официальный сайт проверенной компании. В этом случае адресная строка браузера будет полностью или частично выделяться зеленым цветом.
- Повышение доверия пользователя к посещаемому ресурсу.
- Хотя Google полностью не раскрывает своих оценочных критериев рекомендации крупных IT-корпораций косвенно указывают на то, что уровень защищенности сайта учитывается поисковыми системами при ранжировании.
К негативной стороне, связанные с применением протокола, относятся такие недостатки:
- Уязвимость к некоторым видам атак особенно при совместном использовании https и http.
- Расходы на оплату ежегодного тарифного плана.
- Дополнительная нагрузка на сервер во время шифрования.
- Переход займет некоторое время, что может снизить пользовательский интерес и отрицательно сказаться на рейтинге.
Основным минусом переноса сайта на https является риск потери позиций в поисковой выдаче систем Яндекс или Google.
Исследование в пользу влияния https на продвижение сайтов
Пока поисковики молчат о том, как повлияет шифрование соединения на индексацию, мнения SEO-специалистов разделились. Одни считают, что использование защищенного протокола будет полезно для продвижения ресурса. Другие эксперты утверждают, что особой роли для рейтинга https не играет.
Авторитетное британское агентство цифрового маркетинга Stickyeyes в 2014 году провело исследование европейского IT-рынка, чтобы выяснить активность переходов на протокол с шифрованием. В период с мая по ноябрь компания анализировала ресурсы из топ-100 поисковой выдачи Google по тематикам азартных игр, финансов, туризма, ритейла и юриспруденции. В конце весны общая доля сайтов с https составляла 5,52%. Через полгода этот показатель вырос на 1,41%. Тенденция к росту очевидна, однако результаты не слишком впечатляют.
Более детальный анализ показывает заинтересованность в безопасном обмене данными компаний, услуги которых требуют соблюдения конфиденциальности. Это видно из графика изменений списка топ-5 сайтов финансовых организаций, предоставляющих микрокредиты. Число ресурсов с защищенным протоколом в этой сфере за полгода возросло в 2 раза.
Еще один подробный график по микрокредитам показывает, что в ноябре уже 83% сайтов из топ-1 работало с шифрованием соединения, 60% – в топ-2, 73% – из топ-3
На несколько процентов увеличилось количество https-ресурсов сферы азартных игр и юридических услуг. Страховые, торговые компании особую активность переходов не проявили, а показатели сайтов туристического направления даже снизились.
Статистический обзор Stickyeyes показал определенную взаимосвязь между использованием шифрования и позициями топ-списке поисковой выдачи. Это особенно проявляется в анализе сайтов кредитных организаций. Мотивация таких компаний понятна – для их деятельности необходимо вызвать доверие пользователей, обезопасить обмен данных с клиентом от атак злоумышленников. Однако по другим направлениям корреляция продвижения и https не так очевидна. К тому же некоторые ресурсы могли перейти на безопасный протокол, следуя рекомендациям Firefox и Google.
Альтернативная точка зрения
По мнению многих оптимизаторов использование шифрования практически не влияет на ранжирование, в раскрутке сайтов лучше сосредоточиться на семантике. В подтверждение приводится исследование сервиса Moz Pro, который занимается сбором и анализом информации о поисковом трафике, разработкой инструментов и рекомендаций по продвижению. Эксперты компании заявили, что статистика показывает отсутствие взаимосвязи между позициями в топ-выдаче и наличием протокола безопасности.
В то же время SEO-специалисты Moz отнесли https к факторам, влияние которых на продвижение будет расти. Помимо безопасного соединения к ним относятся такие инструменты и приемы оптимизации:
- адаптация сайта под операционные системы мобильных устройств;
- ценность, польза контента страниц и ресурса в целом;
- количество и качество быстрых ответов веб-страницы поисковой выдачи (SERP);
- показатели кликабельности (CTR), время, проведенное пользователем на сайте;
- удобство использования ресурса (юзабилити);
- структурированность данных;
- взаимодействие с мобильными приложениями;
- скорость загрузки.
По мнению Сайруса Шепарда, ведущего сотрудника Moz.com, веб-мастерам надо уделить внимание более актуальным задачам – сбору внешних ссылок, оптимизации структуры, маркетинг-контента. Джон Хеншоу, один из основателей американского сервиса по SEO-продвижению Raven Tools, советует не спешить с переходом на https. На данный момент игра не стоит свеч, а перенос ресурса обязательно приведет к временному падению трафика и потере позиций.
Проведенные исследования показали, что пока рано говорить о большом влиянии защищенного протокола на ранжирование. Однако со временем его значение может возрасти. Не подлежит сомнению только одно – https повышает безопасность соединения и обмена данными.
