Виды и способы определения частотности запросов

В поиске информации посетители интернета применяют фразы интересующей их тематики. По ним поисковая система находит и выдает список ссылок на сайты, отвечающие запросам. Ключевые слова на страницах ресурса, относятся к основным факторам ранжирования. При выборе ключей для семантического ядра SEO-специалисту надо учитывать показатели частотности – количество конкретных словоформ, введенных пользователями в поисковую строку за определенный срок. Этот параметр помогает также прогнозировать объем привлеченного трафика в случае выведения сайт в топ рейтинга.

Популярность ключевых словоформ зависит от направления, темы. Одни фразы используются всего несколько раз в месяц, другие – десятки тысяч. Чем чаще посетители сети применяют в поиске конкретное слово, тем выше его частотность.

Слова и фразы широкого направления, часто применяемые пользователями. В основном служат для общего описания разноплановых тем, объектов поиска. Ключи больше подходят для рекламы компании в целом, разных брендов, товаров, услуг. Часто применяются для привлечения внимания аудитории, формирования положительного образа проекта.

На первых этапах продвижения нового проекта ключи ВЧ большой пользы не приносят. При включении таких словоформ в семантическое ядро сайта, отдельных страниц надо соблюдать меру. Фразами, часто применяемыми в поиске, пользуются многие конкуренты. Во время индексации поисковые роботы отдают преимущество ресурсам с долгой историей, репутацией, большим количеством зарегистрированных подписчиков и просмотров. Ссылки на эти порталы занимают высокие места в списках поисковой выдаче.

Состоят из нескольких ключевых слов. Подходят для поиска более конкретных сведений, описаний компаний, продукции, брендов. Применяются людьми, которые в целом знают, что хотят найти. В строку поиска вводятся несколько тысяч раз за 30 дней. Среднечастотные словоформы можно включать в семантическое ядро независимо от сроков работы сайта. Такие ключи помогают продвигать проект на каждом этапе раскрутки.

Обычно составляются из трех и больше ключевых слов, терминов узкого направления. Применяются посетителями интернета, которые точно знают, что ищут. В поиске НЧ часто указывается название компании, товара, услуги, торговой марки, модели, отдельные характеристики продукта. Например, «цена смартфона Samsung в Воронеже».

Частота обращений с низкочастотными словами составляет до двух тысяч в месяц. Ключи помогают добиться хороших показателей конверсии. Такими фразами пользуются не все конкуренты, что повышает шансы попасть в топ рейтинга. Подходят для продвижения как новых, так и раскрученных проектов, привлечения трафика от целевой аудитории.

В Yandex есть собственный бесплатный сервис Wordstat для подбора ключей, оценки интереса пользователей к разным темам и направлениям. Здесь можно получить статистику, узнать частотность за месяц.

Для работы с инструментом надо зарегистрироваться и создать свой аккаунт в системе. После авторизации в сервисе необходимо выбрать вкладку «Подбор слов», ввести интересующую словоформу, кликнуть по кнопке «Подобрать». Появится два столбца общей статистики. В левом будет список всех вариантов введенного ключа – разных форм, с дополнительными уточняющими словами по теме запроса. В правом столбце указано количество обращений пользователей с такими фразами за месяц.

Сервис позволяет получить статистику по словоформам, набранным со всех устройств, отдельно с десктопов, мобильных телефонов, планшетов. По умолчанию выдаются данные по всем регионам, но в соответствующей вкладке можно просмотреть данные по нужной стране, городу.

В поисковой системе Yandex применяется несколько способов расчетов частотности. Они отличаются точностью определений, применением разных настроек, знаков, символов.

Самый неточный вид расчетов. Применяется для получения общих данных по запросам пользователей. Для расчетов в поле поиска Wordstat вводится фраза без кавычек, других дополнительных символов. Система выдаст общие результаты не только по заданному ключу, но и другим обращениям с указанными словами.

Показатели базовой частотности не совсем корректны и в основном служат для анализа интереса пользователей к определенной тематике. Например, если ввести «цена смартфона» без кавычек, выбрать нужный регион, то можно узнать сколько примерно человек интересовались покупкой гаджета без уточнений модели, характеристик. В действительности таких людей больше, поскольку пользователи могли применять другие формы, включить дополнительные слова или синонимы по этой теме.

При этом способе определения частоты запросов в поисковую строку надо набирать фразу в кавычках-елочках. Сервис выдаст статистические данные по указанным ключевым словам, но написанных пользователями в разном порядке и склонении. Например, после ввода «пластиковые окна» сервис покажет результаты по «окно пластиковое», «пластиковых окон», «пластикового окна» и другим похожим вариантам. Статистика в этом случае будет более полной и корректной, что позволит SEO-специалисту подобрать ключи, сформировать из них семантическое ядро.

Этот вид расчета отличается высокой точностью. При выборе такого способа определения частотности в поле поиска сервиса надо ввести фразу из нескольких ключевых слов. Например, «как починить водопровод своими руками». Система выдаст количество запросов, сделанных пользователями с указанием именно заданной словоформы в прямом вхождении, без склонений, дополнительных слов. Затем можно переставить слова, изменить склонение, посмотреть статистику по новому варианту. Это поможет выбрать самую популярную среди целевой аудитории ключевую фразу.

Для получения статистики по запросам в Гугл можно использовать инструменты Ads (бывший AdWords) и Trends. Для работы с этими сервисами надо создать личные аккаунты, привязанные к электронной почте Google.

Ads предназначен для размещения контекстной рекламы. Опции определения частотности здесь нет, но есть механизм подсказки ключей для рекламных объявлений. После введения нужной фразы сервис выдаст анализ данных по запросу. При этом не только набранных слов, но и синонимов. Полученные списки ключей можно сортировать с помощью применения разных фильтров и настроек – по странам, отдельным регионам, распространению, прогнозируемым позициям объявлений в поисковой выдаче Гугл. Это поможет получить представление о популярности обращений пользователей в системе, подобрать ключевые слова для продвижения.

С помощью Google Trends можно узнать, как часто конкретный термин пользователи ищут по отношению к общему количеству запросов в разных регионах за определенный промежуток времени. Данные по введенной фразе отображаются в виде графика. Настройки сервиса позволяют также сравнивать объемы обращений пользователей по нескольким по нескольким ключам. Однако показатели здесь условные, точных показателей нет.

Применение дополнительных инструментов поможет получить более точную информацию по запросам, частоте их применения. На основе этих данных можно подобрать ключи, которые послужат продвижению проекта, улучшению позиций в ранжировании.