Новый формат
Как составить ТЗ для копирайтера
Плохой текст часто растёт из размытого заказа: «напишите про обои, красиво и с ключами». Чем яснее бриф, тем меньше правок даже у среднего исполнителя.
Ниже — зачем ТЗ, каркас для продающего текста, нюансы главной и SEO, базовые требования к приёмке. Виды копирайтинга и выбор автора — в общей статье; как писать самому — в алгоритме статьи.
Зачем подробное ТЗ
Фиксирует ожидания до старта: меньше «я имел в виду другое».
Позволяет получить приемлемый результат быстрее и дешевле, чем ждать «идеального» автора без брифа.
Даёт критерии приёмки: правки по делу, а не бесконечный вкус.
Каркас для продающего текста
Соберите плюсы/минусы оффера у продаж или маркетинга. Обозначьте цель (заявка, тест, звонок), ЦА, черновой план с заголовками, тезисы и вопросы, на которые текст обязан ответить.
Добавьте запреты (вода, клише, чужие обещания) и чем отличаетесь от конкурентов/ТОПа — своими словами и фактами.
Минимум блоков в ТЗ:
- цель и CTA;
- портрет читателя;
- план / H2;
- обязательные факты и цифры;
- вопросник возражений;
- стоп-слова и приёмы;
- объём, тон, срок, число правок.
Главная и SEO-текст
Главная: дайте тезисы преимуществ, услуги, факты, отзывы, FAQ клиентов и анализ конкурентов сами — не ждите, что автор «нагуглит душу бренда». См. также материал про тексты на главной.
SEO: приложите кластер, интент страницы, рекомендации по вхождениям без переспама. Консультация SEO до брифа экономит переделки.
Базовые требования к приёмке
Структура: подзаголовки, списки, читаемые абзацы. Тон: от компании / безлично; «ты» или «вы» — единообразно.
Уникальность проверяйте сервисом из ТЗ, но не гонитесь за 100% ценой смысла. Ссылки на эталоны стиля приложите заранее.
Что запомнить
ТЗ = цель + ЦА + факты + запреты + приёмка.
Для главной и SEO бриф толще, чем «просто статья».
Процент антиплагиата — ориентир, не единственная цель.
Частые вопросы
Можно ли без ТЗ на бирже?
Можно получить «что-то», но не то, что нужно бизнесу. Короткий бриф экономит деньги на переделках.
Что обязательно в каждом ТЗ?
Цель, аудитория, объём/формат, тон, обязательные факты, запреты, критерии приёмки и срок.
Нужны ли ключи в ТЗ?
Для SEO-страниц — да: кластер, желаемые формы, где уместны. Без ядра и интента список ключей почти бесполезен.
Какой процент уникальности требовать?
Ориентир сервиса — не религия. Важнее отсутствие копипаста и польза. Цифры Advego/text.ru фиксируйте как инструмент проверки, не как единственный KPI.
Сколько знаков указывать?
Под задачу страницы, не «чем больше, тем лучше». Часто 2–4 тыс. знаков с пробелами для блока; длиннее — если реально нужно раскрытие.
Кто пишет ТЗ: маркетолог или SEO?
Лучше вместе: оффер и ЦА от маркетинга, кластер и тип страницы от SEO.
Чем отличается от статьи «Копирайтинг»?
Там — виды текстов и выбор исполнителя. Здесь — как именно собрать бриф.
Нужен ли пример стиля?
Да: 1–2 ссылки на тексты «как надо» и «как не надо» сильно выравнивают тон.
Тексты приходят мимо брифа?
Соберём ТЗ: цель, ЦА, факты и приёмка — меньше правок «на вкус».
Обсудить задачу
