Новый формат
Копирайтинг: виды текстов, задачи и как выбирать автора
Копирайтинг — написание текстов под задачу: объяснить, прогреть, привести к заявке или помочь поиску найти страницу. Это не «набрать символы», а решить бизнес-цель словами.
Ниже — направления, форматы, на что смотреть в исполнителе и как ставить ТЗ. Расценки на рынке плавают — ориентиры, а не прайс агентства.
Два больших направления
Информационные тексты закрывают вопросы, строят доверие и экспертность. Коммерческие — ведут к действию: заявка, покупка, звонок.
На практике на сайте нужны оба: статьи и справка кормят спрос, карточки и лендинги конвертируют.
Как входят в профессию
Мало уметь «писать гладко». Нужны грамотность, разные жанры, умение собирать факты и работать с ключами, адекватная правка по фидбеку.
Базовые навыки:
- отличать инфо, продажу и развлечение;
- грамотность и вычитка;
- уникальность и интерес к теме;
- поиск источников и проверка фактов;
- форматирование и дедлайны.
Виды копирайтинга
Формат задаёт задачу текста. Один автор редко одинаково силён во всём — смотрите портфолио под нужный тип.
Частые форматы:
- тексты разделов сайта (О компании, услуги);
- LSI / SEO-статьи под кластер запросов;
- продающие тексты и офферы;
- новости, анонсы, пресс-релизы;
- рекламные слоганы и промо;
- SMM-посты и сценарии сторис;
- полиграфия и офлайн-промо;
- лендинги (блоки под конверсию);
- карточки и категории интернет-магазина;
- отзывы и кейсы — только честные, без фабрикации.
Оплата и поиск исполнителя
Платят за объём, за проект, за результат (реже) или на абонементе редакции. Дешёвый текст без брифа почти всегда дороже в переделках.
Ищут на биржах, через рекомендации, в агентствах и у штатных редакторов. Для заказчика важнее портфолио в вашей нише, чем «рейтинг звёзд».
Что проверить у автора:
- примеры похожих задач;
- как уточняет бриф;
- готовность к правкам в рамках ТЗ;
- сроки и коммуникацию.
Требования к качеству
Хороший текст решает задачу, читается без мусора, соответствует фактам и тону бренда. Уникальность — база, но не единственный KPI.
Критерии приёмки:
- грамотность;
- структура (заголовки, абзацы, списки);
- факты и оффер без воды;
- ключи уместны, без переспама;
- срок и правки по ТЗ.
Советы заказчикам
Размытое ТЗ даёт размытый результат. Чем яснее цель и аудитория, тем меньше итераций.
Минимум в брифе:
- чёткие параметры и цель текста;
- портфолио до оплаты крупного блока;
- согласованные условия и объём правок;
- обратная связь в процессе, не «в последний день всё переписать».
Частые вопросы
Чем копирайтинг отличается от рерайтига?
Рерайт пересказывает чужой текст. Копирайтинг создаёт материал под задачу, аудиторию и часто под семантику — с фактами и структурой.
Нужен ли SEO каждому тексту?
Не каждому. Посадочным и статьям под спрос — да (ключи, LSI, структура). Постам в соцсетях важнее тон и CTA.
Сколько стоит хороший текст?
Зависит от ниши, объёма, глубины исследования и формата (карточка vs экспертная статья). Дешевле «за 1000 знаков» часто = без экспертизы.
Что писать в ТЗ автору?
Цель, аудитория, оффер, обязательные факты, ключи/кластер, объём, тон, примеры конкурентов, дедлайн и критерии приёмки.
Можно ли закрыть сайт одним универсальным автором?
Иногда. Но продающие лендинги, юридические тексты и узкая экспертиза часто требуют разных компетенций.
Нужны тексты под задачи сайта?
Напишем или вычитаем посадочные, статьи и коммерческие блоки — с брифом и критериями приёмки.
Обсудить задачу
