Собираем семантическое ядро сайта правильно

Что такое СЯ

Семантическое ядро — это определённый набор слов, словосочетаний и фраз, в которых отражена тематика и структура ресурса, представлена его деятельность. Такие слова называются ключевыми. Они отвечают на вопрос: «Что пользователь найдёт на этом сайте?».

Ниже — сколько ключей обычно берут в работу, как классифицировать запросы и пошаговая сборка ядра.

Сколько ключевых слов нужно

Жёсткой нормы «ровно N фраз» нет: объём зависит от ниши, региона и того, сколько посадочных реально готовы вести. Ориентиры ниже — порядок величины для старта, не догма.

Классификация поисковых запросов

Все ключи по разным параметрам делятся на группы. Рассмотрим эти параметры. Если нужно сразу к практике — переходите к пошаговой инструкции ниже.

Частотность

Как работать с частотностью ключевиков? Продвигать сайт по высокочастотным запросам сложно — слишком высока конкуренция. Новичкам проще начинать с микронизкочастотных и низкочастотных ключей: их больше, и по длинному хвосту реалистичнее набрать видимость. Коммерческим ресурсам на таких страницах важно доработать оффер: гарантия, сроки, доставка, метатеги.

После работы с низкочастотными запросами подключаем среднечастотные. Они часто подсказывают структуру разделов. Здесь может понадобиться доработка сайта и контента. Если НЧ и СЧ закрыты посадочными и текстами, высокочастотные запросы обычно подтягиваются естественнее — но это не гарантия ТОП-1 «само собой».

Бизнес-показатели

Здесь выделяют две группы ключей. Они могут быть коммерческими — они приводят посетителей, которым нужно что-нибудь заказать, купить или воспользоваться услугой, то есть всё то, где могут использоваться деньги.

Вторая группа — это некоммерческие запросы. По ним человек хочет найти определённую информацию, при этом делать заказ или совершать покупку ему не нужно.

Первая группа ключей подойдёт для продвижения сайта услуг или интернет-магазина. Для информационных ресурсов и тематических блогов нужны запросы из второй группы.

Геолокация

Запрос может содержать указание на местоположение пользователя, а может быть без него. При вводе геозависимого запроса поисковик выдаст результаты, исходя из местоположения пользователя. Соответственно, в разных регионах результаты будут отличаться. Если пользователю нужно заказать торт в Москве, логично, что его мало заинтересуют торты в Твери.

Если запрос не содержит привязки к месту, то полученные результаты будут одинаковыми во всех городах.

В продвижении сайта лучше работать с геозависимыми ключами — конкуренция по ним идёт только в пределах указанного региона. В то время как по словосочетаниям без привязки к местоположению выдаются все возможные результаты со всего мира.

Потребности пользователя

В зависимости от того, какой контент нужен юзеру, выделяют 4 типа запросов.

Если сайт, который вы продвигаете, предполагает такой контент, можно взять эту группу запросов. Но часто пользователи предпочитают Google изображения, онлайн-кинотеатры или YouTube.

Транзакционные. По функции они похожи на коммерческие. Такие запросы нужны для поиска товаров или услуг с целью покупки. Чтобы они вывели сайт на первые строки выдачи, нужно создать на нём каталог, где будут карточки товаров с фото, описанием и ценами. Также на сайте должна быть корзина, предлагаться разные варианты оплаты и доставки.

Но поисковики редко выводят в ТОП небольшие интернет-магазины. Обычно первые строки занимают крупные агрегаторы, вроде Ozon или Wildberries.

Если на ресурсе есть полезная информация по таким ключам, их можно использовать в продвижении. Но обычно их включают в ядро, если сайт двигают через контекстную рекламу.

Другие типы запросов

Нечёткие — в них нет определённой цели и непонятно, что именно выдать пользователю. В таких случаях пользователю предлагают уточнить запрос или выдают тематические статьи. У поисковой системы Яндекс на этот случай есть технология «Спектр», которая может учитывать разные потребности пользователей и строит выдачу по нечётким запросам так, чтобы в ней были все возможные результаты по данной теме.

Зачем нужно семантическое ядро

В дальнейшем работа с семантическим ядром поможет усовершенствовать структуру ресурса, проанализировать динамику, выяснить причины низкой позиции в выдаче и подскажет, нужны ли подтемы.

Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра

Создание смыслового ядра сайта — процесс из нескольких шагов: маркеры → расширение → чистка → кластеры → привязка к URL. Шаблон таблицы можно скачать и заполнять параллельно с шагами.

Скачать шаблон CSV (маркер, частотность, тип, кластер, URL)

Шаг 1. Собираем информацию

Попробуйте представить себя на месте потенциального клиента. Что ему интересно? Какая у него проблема? Здесь важно максимально включиться в тему и собрать всю информацию по нужному направлению.

Общую информацию по нужной тематике можно найти на продвигаемом сайте клиента. Но для полного погружения в тему лучше ознакомиться со сторонними источниками. Можно взять идеи у конкурентов, поработать со структурой ресурса клиента, просмотреть каталоги и прайсы продукции. Помочь в сборе ключевиков могут Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner.

Не лишним будет анализ контекстной рекламы конкурентов — как они продвигают похожий товар или услугу. Это можно сделать вручную или через сервисы вроде SpyWords / SimilarWeb (в зависимости от доступа и бюджета).

Шаг 2. Выборка ключей

Теперь полученный список возможных запросов нужно расширить. Для этого в отдельном документе составляется таблица, куда вносятся все слова и фразы из предыдущего этапа. Для дальнейшей работы понадобятся генераторы ключей: Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner.

Каждое слово или словосочетание из полученного списка нужно ввести в сервисы. По нему выдадут уточнённые варианты и ассоциации.

Можно собрать ключи автоматически через специальные программы, к примеру Key Collector.

Далее начинается чистка ядра. Нужно убрать запросы, не подходящие по специфике сайта или не соответствующие его тематике. Это можно сделать вручную или через сервисы со стоп-словами.

Шаг 3. Распределение ключей по группам. Кластеризация ядра.

Теперь перед нами огромная простыня со всеми возможными запросами по теме продвигаемого сайта. Все ключи нужно разделить на группы или блоки по тематике или в зависимости от нужд клиента. Этот процесс называется кластеризацией.

К примеру, в контекстной рекламе важно правильно выбрать словоформу. Так в одном объявлении может стоять «очистка воды», а в другом «водоочистка», хотя они оба приведут на один сайт. Так делают для того, чтобы ключевое слово стояло в заголовке при выдаче и максимально соответствовало запросу. В результате у нас будет несколько групп объявлений, которые всё равно приведут пользователя на один URL. Для рекламы в Google или Яндексе ключевики по одному продукту часто наоборот объединяют, упрощая структуру.

Как быть при SEO-продвижении? Здесь работы больше: каждый кластер должен вести на определённую страницу сайта. Если такой страницы нет — её создают. Иначе запросы конкурируют друг с другом или «висят» без посадочной. На небольшом сайте кластеризацию часто делают вручную; на крупных удобнее сервисы вроде Rush Analytics или модули кластеризации в других платформах (порог пересечения URL в выдаче задаётся отдельно).

Шаг 4. Соотносим ключи и структуру. Дорабатываем ядро.

На предыдущем этапе у нас получились готовые кластеры ключей. Но может получиться так, что несколько групп привязаны к одному URL. Тогда нужно доработать структуру сайта, создать дополнительные страницы и перебросить часть ключей туда.

При кластеризации важно распределить запросы по страницам так, чтобы URL не дублировали друг друга по смыслу.

Что делать после ядра

Ядро — не финал, а вход в работы по сайту. Дальше обычно: Title и H1 под кластер, тексты и блоки доверия на посадочных, перелинковка между разделами, техника и индексация.

SEO-структура сайта Технический SEO-аудит

Ошибки в работе с ключами

Эти недочёты дальше перерастают в большие проблемы: неверный круг конкурентов, слабое ранжирование, нерелевантные метатеги, низкие показатели.

Инструменты для работы с семантическим ядром

Ниже — рабочие сервисы, которыми обычно собирают и группируют ядро. Список не рейтинг: берите под задачу и бюджет. Узкие или устаревшие панели в обзор не включали.

Yandex Wordstat

Базовый бесплатный источник частотности и формулировок для русскоязычного поиска. Регион, сезонность и динамика — здесь же. Обычно с него начинают расширение маркеров.

Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Google Ads: идеи запросов, оценка частотности и прогнозы по Google. Удобно как второй контур рядом с Wordstat, особенно если смотрите и на Google.

Key Collector

Десктопный комбайн для парсинга подсказок, сбора и чистки ядра, минус-слов и снятия неявных дублей. Экономит время на средних и больших списках.

SlovoEB

Бесплатный упрощённый родственник Key Collector. Умеет не всё; для доступа к Wordstat нужен аккаунт Яндекса — с лимитами и риском ограничений при агрессивном парсинге.

Titlo

Платформа с модулями: сбор и кластеризация запросов, сравнение списков, релевантность, позиции, мета-теги и мониторинг. Модули можно использовать по отдельности или в общем кабинете.

Rush Analytics

Облачная кластеризация и смежные SEO-задачи. Удобно, когда ядро уже большое и ручная группировка по пересечению URL в выдаче занимает слишком много времени.

Keys.so / Serpstat

Платные системы с данными по ключам, конкурентам и страницам в выдаче. Помогают добрать средне- и низкочастотные фразы и сверить, кто уже занимает нишу. Выбор зависит от привычного стека команды.

Just Magic

Сервис для работы с семантикой и LSI-окружением текста (в том числе сценарии вроде «Акварель»). Имеет смысл, когда ядро уже есть и нужно усилить тексты под кластер.

Ahrefs

Сильнее в ссылках и англоязычном/глобальном контуре, но показывает и органические ключи конкурентов. Для чисто «яндексового» ядра чаще дополняет Wordstat и локальные комбайны, а не заменяет их.

Любой набор инструментов только ускоряет работу. Как отбирать формулировки и не смешивать интенты на одной странице — решает практика и здравый смысл.