Новый формат
Текст на главной: чего лучше не писать
Главная должна за секунды объяснить, кто вы и что сделать дальше. Длинные простыни с «лучшими в мире» и «европейскими стандартами» обычно не помогают — читатель уже видел это сто раз.
Ниже — типичный текстовый мусор и как писать короче и честнее. Каркас блоков и CTA — в материале про главную страницу; здесь фокус на копирайте.
Что раздражает на главной
Пустые превосходные степени без фактов: «мировой эксперт», «лучшие специалисты», «инновационные технологии».
Штампы отрасли: «индивидуальный подход», «европейские стандарты», «полный комплекс» при трёх услугах в списке.
Тавтология и канцелярит: «профессиональный специалист», «высококвалифицированный профессионал», «осуществляют деятельность».
Смешение стиля: то «вы», то «Вы»; то обращение к читателю, то рассказ о компании в третьем лице без системы.
Частый мусор:
- «лучший / №1» без основания;
- «креативно» без смысла для ЦА;
- ключи, вломанные в синтаксис;
- фейковые или канцелярские «отзывы».
Что поставить вместо простыни
Короткий оффер: кому и какую задачу решаете. 3–5 конкретных выгод (срок, гео, формат, гарантия), а не прилагательные.
Доказательства: цифры, кейсы, реальные отзывы, фото работ — без театрального восторга.
Один ясный CTA. Детали услуг, цен и «о компании» — на своих страницах; главная ведёт, а не заменяет сайт.
Стиль и ключи
Выберите «ты» или «вы» и держите по всему сайту. Цифры и цены — в одном формате.
Ключи подчиняйте смыслу: сначала понятное предложение, потом семантика. Кривой SEO-текст отпугивает сильнее, чем отсутствие ключа в H1.
Не продавайте «всё сразу» на первом экране: престиж, настроение, результат услуги часто важнее перечня процедур.
Что запомнить
Краткость и факты бьют штампы.
Превосходные степени — только с доказательствами.
Главная не склад всех текстов сайта.
Частые вопросы
Нужен ли большой SEO-текст на главной?
Обычно нет. Оффер, выгоды, доказательства, CTA. Длинные описания услуг — на внутренних URL.
Почему «лучший» вреден?
Без доказательств звучит как шум и может попадать под претензии к рекламе с необоснованными превосходными степенями. Лучше факты: срок, кейс, гарантия, состав услуги.
Можно ли ключи на главной?
Да, если читаются естественно. Кривая вставка «салон красоты метро …» ломает доверие сильнее, чем помогает поиску.
«Вы можете…» — плохо?
Часто слабо: звучит как разрешение, а не обещание результата. Сильнее прямое: «Запишитесь…», «Получите…».
Сколько абзацев на первом экране?
Один короткий лид + список выгод или карточки услуг. Простыня «о нас» — ниже или на отдельной странице.
Нужны ли отзывы на главной?
Да, если живые. Шаблонный «весьма доволен» без деталей хуже отсутствия блока.
Чем отличается от статьи про структуру главной?
Там — шапка, блоки, CTA, футер. Здесь — какие слова и обороты убирать из текста.
Это только для салонов красоты?
Примеры из ниши, правила общие: услуги, B2B, клиника, школа — те же штампы.
Главная забита штампами?
Перепишем оффер без «лучших» и «инновационных» — коротко и с фактами.
Обсудить задачу
