Хотите, чтобы таргетинг на YouTube был эффективным? В этой статье мы расскажем о трех лайфхаках, которые позволят сделать видеорекламу в Youtube более результативной. Для этого важно знать, где показывают вашу рекламы. Не все рекламодатели серьезно относятся к выбору места для размещения объявлений на Ютубе. В результате им порой приходится довольствоваться нерелевантными площадками и нерационально тратить рекламный бюджет.
В 2018 году Google Ads расширил возможности адаптивных медийных объявлений, позволив добавлять в них видео с Ютуба. По мнению специалистов это развивает использование видео рекламы для продвижения, тем более, что данная стратегия применяется в социальных сетях.
Для оптимизации размещения предлагаем вам уделить внимание трем трендам рекламы на Ютубе и проанализировать ваши кампании.
Использование каналов на других языках
Сейчас стала доступна информация о том, какие каналы используются для показа объявлений. Уже не редки случаи, когда площадкой для рекламы становятся не только русскоязычные, но и каналы на других языках.
По аналогии с поисковыми кампаниями видеореклама ютуб лучше продвигается на том языке, который понятен целевой аудитории. Сравнение показателей эффективности каналов на других языках со средним, изучение каждого канала помогут понять, что лучше перенаправить бюджет на другой плейсмент. То же самое проделайте с каналами, которые используют родной язык ЦА, когда будете проводить плановый аудит площадок для размещения.
О работе с Vevo и другими музыкальными каналами
Видеоролик с высоким коэффициентом просмотров не всегда способствует выгодной продаже предложения. Это хорошо видно на примере музыкальных каналов.
Большинство зрителей не обращают внимания на рекламные объявления и не конвертируются. Если заглянуть в некоторые аккаунты, можно увидеть такую картину: показов сотни, а зарегистрированных просмотров – ноль. Когда юзеры пользуются телефоном для прослушивания музыки, не глядя на рекламу вовсе, то уровень просмотров может оказаться завышенным.
В первом примере Гугл получает от системы сигнал, что люди не желают смотреть видеоролик. При таком развитии событий видеореклама youtube имеет низкую эффективность. Второй вариант показывает, как впустую расходуются деньги.
Приведенные примеры – не закономерность. Хотя изучить более глубоко статистику и дать оценку эффективности музыкальных каналов будет весьма полезно.
Таргетинг для Smart-TV
В 2018 году Ads – сервис контекстной рекламы Гугла – порадовал новым типом таргетинга. Он ориентирован на зрителей, пользующихся для просмотра видеороликов с ютуба устройствами для Smart-TV. Пока этот вид таргетинга не обеспечивает значительный трафик. Однако, использование больших экранов в ближайшее время сравняется с просмотрами на мобильных устройствах. При этом возникает логичный вопрос: насколько здесь эффективно размещение? Для многих моделей телевизоров для пропуска рекламы нужно воспользоваться пультом управления, который должен быть всегда под рукой. А в телефоне, если вы зайдете туда на полминуты, просто не обращаете внимания на рекламные видео.
Подведем итог
Гугл уделяет внимание созданию новых функций для видеорекламы:
- аудиторному показу;
- объявлениям TrueViev;
- серийным показам роликов.
Новинки дают хороший повод для тестирования инструментов, постоянного подключения к ним, а также для увеличения рекламного бюджета. Все, о чем мы рассказали в этой статье, позволит оптимально потратить средства и избежать размещения объявлений на некачественных площадках.