Вы продолжаете вкладывать деньги в развитие интернет страницы компании, но необходимых результатов добиться не удается? В чем же проблема?
Проблем может несколько и даже много. Чтобы их найти, устранить слабые места, сделать сайт доходным и привлекательным для посетителей потребуется SEO-аудит. Что такое аудит сайта, из каких элементов он состоит, какие этапы включает и кому пригодится, — подробно рассматриваем в статье.
Аудит сайта. Введение
Аудит — это многосторонний анализ сайта, мониторинг всех его разделов, структур, с оценкой работоспособности, позиций в рейтингах поисковых системах, а также привлекательностью для аудитории. Аналитика технических характеристик дает понять, как функционирует ресурс, готов ли он к работе или потребуются доработки перед активным продвижением.
Задачи SEO-аудита
Основная задача, которую решает аудит – получение и анализ информации об общем состоянии сайта в системе и выявление его слабых мест, проблем.
Решение этой задачи помогает дать оценку интернет сервису, найти и откорректировать ошибки, устранить слабые места, чтобы в итоге получить востребованный продукт, готовый стать лидером поиска.
Seo-аудит оценивает уровень пользовательского спроса в заданной нише, конкурентоспособность продукта, удобство сервиса для его клиентов (юзабилити френдли).
SEO поможет разобраться, что препятствует росту конверсии, как повысить посещаемость и привлекательность сервиса.
Типы аудита
Выделяют четыре основных типа:
- поисковой;
- технический;
- юзабилити;
- маркетинговый.
Юзабилити (Usability) и Маркетинговый типы относятся к узконаправленным методикам исследования. Они не отражают картину целиком и не решают комплексные задачи.
Технический аудит изучает технические характеристики, связанные с работой хостинга и программного кода. Это специфические знания, требующие понимания принципов работы веб-структур.
Поисковой аудит запускают после технического. Он отвечает за внутренние процессы оптимизации.
Для глубокой оценки ситуации обычно привлекают SEO-специалистов, но эффективность основных функций возможно проверить, не прибегая к помощи оптимизаторов.
Иногда компании прибегают к экспресс-методу оценки работы web-ресурса. В этом случае веб-специалист занимается поверхностным исследованием перед началом активного продвижения. При экспресс-методе внимание обращается только на критические моменты и сбои. Для более полного анализа потребуется умение пользоваться различными инструментами и схемами SEO.
Технический (программный)
Технический аудит заключается в проверке технических характеристик сервиса. Устранение ошибок кода и корректная настройка хостинга-фундамент успешного продвижения. Веб-специалист исследует систему управления сайтом, проверяет работу плагинов и дополнительных кодов, удостоверяется в доступности сервиса, скорости работы, корректности настроек.
Технический аудит включает в себя:
- проверка индекса качества сайта (ИКС). Оценка частоты и посещаемости площадки пользователями;
- анализ внешних ссылок. Проверка их качества, количества;
- определение скорости загрузки страниц;
- факторы ранжирования;
- аналитика скорости загрузки приложений-конкурентов;
- проверка кодировки символов;
- проверка индексации страниц. Одна из самых важных задач продвижения;
- оценка скорости индексации;
- оценка релевантности;
- проверка валидности кода;
- настройки сервера, хостинга;
- создание дружественных адресов URL;
- логика и простота навигации;
- диагностика ошибок архитектуры;
- меню индексации;
- Clean code. Чистота кода;
- отслеживание и удаление битых ссылок;
- настройка редиректов для корректной работы;
- применение инструмента проверки файла robots.txt;
- проверка корректности верстки сайта;
- тестирование сервиса на отсутствие нежелательного контента, фреймов, вирусов;
- настройка внутренней перелинковки;
- проверка расположения логотипа компании;
- проверка работы внутренних ссылок;
- актуализация карты;
- проверка корректности отображения графических элементов на станицах;
- проверка на аффилианты;
- анализ актуальности, используемой микроразметки и микроданных для эффективной работы с поисковиками.
Поисковой аудит (SEO- оценка)
SEO-оценка — это проверка страниц web-ресурса на соответствие главным принципам продвижения. SEO-проверку проводят после технической оценки.
Поисковой аудит включает в себя:
- настройку способов индексации и поиска содержимого;
- устранение дублирующих страниц;
- проверку ссылочных доноров;
- определение и настройка зеркальных сайтов;
- работу с мета тегами;
- проверку страниц на фильтры поисковых систем;
- мониторинг трафика и позиции сервиса. Изучение позиций конкурентов;
- проверку и построение корректной иерархии заголовков страницы;
- настройку внутренней перелинковки для облегчения переходов между страницами;
- атрибут Alt. Оптимизация картинок и изображений;
- изучение ограничений со стороны поисковых систем при подозрении ресурса на использование «черного» и «серого» способов продвижения;
- проверку региональности;
- анализ качества семантического ядра;
- выявление проблем безопасности и уязвимости сервиса.
Юзабилити
Юзабилити — оценка пользовательской составляющей ресурса. Удобно ли посетителям находиться на страницах веб сервиса и совершать различные манипуляции. Это оценка комфортности среды интернет площадки с точки зрения пользователя.
Юзабилити включает в себя:
- исследование скорости загрузки страниц. Слишком медленная загрузка может отпугнуть посетителей;
- корректное отображение всех страниц на экранах разных гаджетах: смартфон, планшет, пк;
- проверку SSL-сертификата;
- отсутствие незаполненных разделов;
- адекватно выстроенную иерархия страниц;
- возвраты на веб-сервис при повторном поиске;
- фиксацию количества отказов – быстрое закрытие страницы посетителем;
- анализ случаев закрытия вкладки;
- анализ глубины просмотра сайта пользователем. Время пребывания, количество просмотренных страниц;
- рейтинг устройств пользователей для посещения сервиса. Какие устройства наиболее часто используются юзерами для работы с сервисом: смартфоны, планшеты, стационарные компьютеры. Также оценивается статистика использования разных операционных систем, браузеров.
- дизайн и оформление. Сочетание и читабельность цветов шрифта;
- оформление карточек товаров. Качество изображений, описания, цены;
- удобную и логичную навигацию;
- наличие кнопки для обратного перехода или отмены действия;
- анализ актуальности и полноты главной информации (контакты, о нас, главная);
- наличие корзины для интернет магазинов. Корректная работа корзины;
- наличие подсказок для пользователя (например, используйте 8 при написании номера телефона).
Исследование контента
Исследование контента или контент анализ — это оценка содержания, анализ текстов и их продающих свойств:
- наполнение всех страниц тщательно изучается, выделяются сильные и слабые стороны представленной информации. Разрабатывается стратегия и тактика развития;
- уникальность контента. Ко всем текстам предъявляется требование оригинальности и актуальности;
- выявление дублирующих страниц;
- стратегия контента;
- анализ конкурентов;
- выявление недостающей информации;
- анализ эффективности использования ключевых слов;
- выявление санкций поисковых систем, связанных с информационным наполнением;
- размер контента;
- удаление страниц, содержащих старую неактуальную информацию;
- 301 редирект. Обновление, настройка;
- наполнение текста графическими материалами;
- определение плотности ключевых слов –проверка на тошноту. Проверка текстов на переспам;
- выявление и исправление орфографических, пунктуационных, стилистических ошибок, исправление опечаток;
- соблюдение правил написания мета тегов;
- анализ полезности содержания для пользователей;
- проверка структуры и содержания страниц;
- создание уникального торгового предложения;
- побуждение целевой аудитории к нужному действию;
- контроль качества текста.
Повышение качества, количества, актуальности и полезности внутреннего содержания сервиса для пользователя спровоцирует рост посещаемости сервиса. Продуманный и актуальный контент повысит охваты, привлечет новую аудиторию и взбодрит старых клиентов.
Базовый аудит
Базовый аудит выявляет и исправляет только критические проблемы сервиса. Под критическими проблемами понимают грубые неточности и ошибки работы.
Базовый аудит включает в себя:
- выявление ошибок сервера;
- ошибки 404 и 301;
- проверку мета тегов и заголовков;
- регистрацию сайта в каталоге;
- индексирование;
- анализ контента.
Остальной функционал ресурса (конкурентность, удобство навигации, скорость загрузки, ранжируемость, оформление, дизайн) базовым мониторингом не изучается.
Комплексный SEO-аудит
Комплексный SEO- аудит включает в себя полный массив исследований. Это услуга «под ключ». Он дает детальное представление о ресурсе, его работе, качестве наполнения и т.д. Это глубокий и развернутый анализ всей структуры, технических характеристик, семантики и пользовательской лояльности, анализ конкурентов. Это внутренняя и внешняя оптимизация.
Такой системный и масштабный подход к проблеме позволит устранить ошибки, увеличить конверсию и трафик вашего веб-проекта. Пользователи будут больше проводить времени на сайте, переходить между страницами, репостить, делиться ссылками, число отказов сократится.
Комплексный аудит — это объемная аналитическая работа по оптимизации сервиса.
В каких случаях необходим аудит:
- при запуске новой страницы в интернете. Аналитика поможет спланировать раскрутку и стратегию продвижения;
- сайт не дорабатывался и требует оценки специалиста для успешной раскрутки;
- продвижение не осуществлялось какое-то время и результаты утрачены;
- для контроля качества работы нанятого Вами подрядчика;
- плохие показатели статистики, низкий трафик, большой процент отказов;
- для структурирования наработанного контента;
- для привлечения лояльных пользователей из социальных сетей на сайт продукта;
- для повышения конкурентоспособности;
- для разработки стратегии развития.
В каких случаях SEO стоит отложить:
- отсутствие бюджета на доработку и оптимизацию ресурса;
- ресурс устарел технически и морально. Тогда первостепенным будет вопрос создания нового;
- когда контекстная реклама более приоритетна (например, при продаже сезонных товаров).
Аутсорсинг или самостоятельное исследование
Самостоятельное исследование возможно. Не придется искать и нанимать подрядчиков, можно привлечь сотрудников к изучению процессов продвижения. Навыки, освоенные в ходе самостоятельного исследования, будут полезны в будущем. Вы научитесь писать читабельные тексты, составлять заголовки и мета теги, проверять скорость загрузки страниц и оценивать основные показатели различными инструментами и интернет сервисами. Однако на изучение принципов и тонкостей процесса придется потратить какое-то время, найти инициативного сотрудника, на чьи плечи ляжет должность SEO-аудитора. Гарантировать качество выполненной работы будет сложно.
Однако оптимизация – это довольна сложная и многофакторная работа, это большой объем различных знаний. В рукаве у гуру SEO множество фокусов, крутых примочек и секретов.
Существует ряд причин, чтобы доверить оптимизацию специалистам:
- аудитор сразу видит ошибки намётанным взглядом и знает, как их исправить;
- вы сможете получить сведения о конкуренции в своей нише и повысить конкурентоспособность;
- список требований поисковых систем обширен и для успешной работы всем этим требованиям нужно соответствовать;
- у вас под рукой будет консультант, способный указать, в каком направлении двигаться.
Почему стоит обратиться к оптимизаторам:
- подрядчик смотрит независимым взглядом, там нет его «детища», поэтому он легко убирает ошибки, доводит проект до идеала;
- вы получите объективные данные о конкурентах;
- сможете успешно раскрутить свой продукт;
- SEO-оптимизатор поможет разобраться в том, как взаимодействуют поисковые системы и сайты, как соответствовать требованиям Яндекс и Гугл для успешной раскрутки.
- всегда можете проконсультироваться со знающим человеком.
Выводы
Чтобы принять окончательное решение, нужен ли вашей компании Seo или нет, обратитесь за консультацией к специалистам в этой сфере. Нет ничего полезнее и продуктивнее, чем получить интересующую информацию из первых рук. Изучайте статьи, дополнительные материалы по теме, и Вы не потеряетесь в обилии предложений. Сможете проконтролировать аудитора, а также организовать собственный анализ, взяв за основу готовую модель SEO.
