Собираем семантическое ядро сайта правильно. Как подобрать ключевые слова

Смысловое или семантическое ядро сайта — это список поисковых запросов, по которым пользователь попадет на этот ресурс. Эти запросы, или ключевые слова, определяют структуру самого сайта.

Смысловое ядро — основа продвижения в интернете.  Правильный подбор нужных ключевых слов и словосочетаний дают рост числа посетителей сайта, появление новых лидов и увеличение целевой аудитории. Разберем, что входит в семантическое ядро, как оно работает при написании текстов и рассмотрим тонкости его составления.

Семантическое ядро — это определённый набор слов, словосочетаний и фраз, в которых отражена тематика и структура ресурса, представлена его деятельность. Такие слова называются ключевыми. Они отвечают на вопрос: “Что пользователь найдёт на этом сайте?”.

Теперь узнаем, сколько ключевых слов должно содержать ядро, а также рассмотрим все этапы его создания.

Все ключи по разным параметрам делятся на группы. Рассмотрим эти параметры.

Как работать с частотностью ключевиков? Продвигать сайт по высокочастотным запросам сложно — слишком высока конкуренция. Новичкам проще работать с  микронизкочастотными и низкочастотными ключами. Их намного больше, в этом случае нужно поработать над контентом так, чтобы он был максимально полезным для посетителя. Коммерческим ресурсам — доработать товар, указать информацию о гарантии и сроках доставки, включить метатеги. Готово! Сайт попадёт в топ выдачи по этим ключевикам.

После работы с низкочастотными запросами, подключаем среднечастотные. Они диктуют структуру сайта. Здесь потребуется помощь программистов и верстальщиков, чтобы привести сайт в порядок и заполнить его полезной информацией. Если тщательно проработать эти два шага, то добавлять высокочастотные ключи не потребуется — ресурс всё равно попадёт в ТОП.

Здесь выделяют две группы ключей. Они могут быть коммерческими — они приводят посетителей, которым нужно что-нибудь заказать, купить или воспользоваться услугой, то есть всё то, где могут использоваться деньги.

Вторая группа — это некоммерческие запросы. По ним человек хочет найти определённую информацию, при этом делать заказ или совершать покупку ему не нужно.

Первая группа ключей подойдёт для продвижения сайта услуг или интернет-магазина. Для информационных ресурсов и тематических блогов нужны запросы из второй группы.

Запрос может содержать указание на местоположение пользователя, а может быть без него. При вводе геозависимого запроса поисковик выдаст результаты, исходя из местоположения пользователя. Соответственно, в разных регионах результаты будут отличаться. Если пользователю нужно заказать торт в Москве, логично, что его мало заинтересуют торты в Твери.

Если запрос не содержит привязки к месту, то полученные результаты будут одинаковыми во всех городах.

В продвижении сайта лучше работать с геозависимыми ключами — конкуренция по ним идёт только в пределах указанного региона. Тогда как по словосочетаниям без привязки к местоположению выдаются все возможные результаты со всего мира.

В зависимости от того, какой контент нужен юзеру, выделяют 4 типа запросов.

Если сайт, который вы продвигаете, предполагает такой контент, можно взять эту группу запросов. Но часто пользователи предпочитают Google изображения, онлайн кинотеатры или Ютуб.

Транзакционные. По функции они похожи с коммерческими. Такие запросы нужны для поиска товаров или услуг с целью покупки. Чтобы они вывели сайт на первые строки выдачи, нужно создать на нём каталог, где будут карточки товаров с фото, описанием и ценами. Также на сайте должна быть корзина, предлагаться разные варианты оплаты и доставки.

Но поисковики редко выводят в ТОП небольшие интернет-магазины. Обычно первые строки занимают крупные агрегаторы, вроде Озон или Вайлдберрис.

Если на ресурсе есть полезная информация по таким ключам, их можно использовать в продвижении. Но обычно их включают в ядро, если сайт двигают через контекстную рекламу.

Информационные. По ним ищут определённую информацию. Они работают на новостных или информационных порталах. Такие тексты. как правило, очень объемные — 15-20 тыс. символов. В этом случае контент должен быть проиллюстрирован схемами, фотографиями или видеороликами.

Нечеткие — в них нет определённой цели и непонятно, что именно выдать пользователю. В таких случаях пользователю предлагают уточнить запрос или выдают тематические статьи. У поисковой системы Яндекс на этот случай есть технология “Спектр”, которая может учитывать разные потребности пользователей и строит выдачу по нечётким запросам так, чтобы в ней были все возможные результаты по данной теме.

В дальнейшем работа с семантическим ядром поможет усовершенствовать структуру ресурса, проанализировать динамику, выяснить причины низкой позиции в ТОПе и подскажет, нужны ли подтемы.

Создание смыслового ядра сайта — сложный процесс работы с тематикой, состоящий из нескольких шагов.

Попробуйте представить себя на месте потенциального клиента. Что ему интересно? Какая у него проблема? Здесь важно максимально включиться в тему и собрать всю информацию по нужному направлению.

Общую информацию по нужной тематике можно найти на продвигаемом сайте клиента. Но для полного погружения в тему лучше ознакомиться со сторонними источниками. Можно взять идеи у конкурентов, поработать со структурой ресурса клиента, просмотреть каталоги и прайсы продукции. Помочь в сборе ключевиков могут такие сервисы, как Вордстат и Гугл Адвордс.

Не лишним будет анализ контекстной рекламы конкурентов — как они продвигают похожий товар или услугу. Это можно сделать вручную, а можно на специальных ресурсах advodka или spywords.

Теперь полученный список возможных запросов нужно расширить. Для этого в отдельном документе составляется таблица, куда вносятся все слова и фразы из предыдущего этапа. Для дальнейшей работы понадобится генераторы ключей: Яндекс Вордстат и Google Adwords.

Каждое слово или словосочетание из полученного списка нужно ввести в программы. По нему сервис выдаст уточнённые варианты и ассоциации.

Можно собрать ключи автоматически через специальные программы, к примеру Key Collector.

Далее начинается чистка ядра. Нужно убрать запросы, не подходящие по специфике сайта, или не соответствующие его тематике. Это можно сделать вручную, а можно через сервисы, которые уберут все запросы со стоп-словами.

Теперь перед нами огромная простыня со всеми возможными запросами по теме продвигаемого сайта. Все ключи нужно разделить на группы или блоки по тематике или в зависимости от нужд клиента. Этот процесс называется кластеризацией.

К примеру, в контекстной рекламе важно правильно выбрать словоформу. Так в одном объявлении может стоять “очистка воды”, а в другом “водоочистка”, хотя они оба приведут на один сайт. Так делают для того. чтобы ключевое слово стояло в заголовке при выдаче и максимально соответствовало запросу. В результате у нас будет несколько групп объявлений, которые всё равно приведут пользователя на один url. Для рекламы в Гугл или Яндексе все ключевики по одному продукту наоборот объединяют, тем самым упрощая структуру.

Как быть при SEO-продвижении? Здесь работы больше: каждый запрос из списка должен приводить на определённую страницу сайта клиента. Если такой страницы нет — нужно создать её самостоятельно. Иначе сайт не будет ранжироваться в поисковике.

Дешевле всего провести кластеризацию вручную. Это легко, если список слов короткий и сайт небольшой.

Для крупных проектов лучше воспользоваться платными сервисами, которые автоматически кластеризуют семантическое ядро. Одним из таких сервисов является Rush Analytics. На нём можно задать точность (стандартно 5) — это показатель того, сколько url может быть в выдаче поисковика по ключам, чтобы они не попали в одну группу.

На предыдущем этапе у нас получились готовые кластеры ключей. Но может получиться так, что несколько групп привязаны к одному url. Тогда нужно доработать структуру сайта, создать дополнительные страницы и перебросить часть ключей туда.

При кластеризации ключей важно равномерно распределить по всем страницам сайта максимальное число запросов и при этом не допускать, чтобы url по смыслу дублировали друг друга.

Эти недочёты далее перерастут в большие проблемы. Это и неверно определённый круг конкурентов, не ранжируемый сайт, нерелевантные метатеги, низкие показатели. 

Есть много бесплатных и платных сервисов, где можно собрать и сгруппировать смысловое ядро. Перечислим некоторые из них.

Платный ресурс, который используют профессионалы. С его помощью можно ощутимо сэкономить время. Здесь можно собрать ядро, убрать лишние ключи и минус-слова. Сервис парсит подсказки, фильтрует ядро и исключает неявные повторения ключей.

Бесплатный аналог предыдущей программы, но выполняет не все задачи. Для работы необходимо ввести электронный ящик на Яндексе, но пользоваться осторожно. За большое число обращений поисковик может заблокировать пользователя.

Бесплатная программа, при помощи которой можно собрать основные запросы для семантического ядра. Сервис также покажет статистику ключей за месяц, данные по региону, сезонность и динамику.

Учитывает запросы пользователей в Гугл. Добавляет новые запросы, указывает статистику, может спрогнозировать трафик и предложить новые словосочетания.

Даёт информацию по этой поисковой системе. Есть возможность фильтра данных по месяцу, полу и возрасту пользователей.

Платный сервис. Он анализирует уже имеющиеся ключи и добавляет средне- и низкочастотные запросы. Можно указать нужный регион. Информация поступает от поисковиков Google и Яндекс.

Здесь можно определить конкуренцию запроса. Однако, механизм работы засекречен и проверить достоверность полученных данных невозможно.

Неплохая альтернатива инструменту от Google. Есть бесплатные опции, полный функционал доступен в платной версии. Программа собирает ключи на англоязыных ресурсах: Google, Youtube, Amazon и других. Подойдет для сбора иноязычных запросов.

Платная, но недорогая программа для работы с семантическим ядром. В ней доступны расширения для парсинга и присутствует уникальная функция “Акварель Генератор”. С её помощью можно собрать ключи LSI, что повысит релевантность текста.

Платный сервис со множеством опций. Есть функционал для работы СЕО-специалиста, частично бесплатный. Программа даёт доступ к данным по локализации, коммерциализации и геозависимости.

Все советы и инструменты по сбору и кластеризации ядра только помогают специалисту. Как работать с семантикой и правильно отбирать ключевые слова получится понять только на практике.

Платный ресурс, где можно проанализировать обратные ссылки. Сервис покажет приблизительное ядро конкурентов, трафик и возможные запросы пользователей по нужной семантике.