Содержание
- Посмотрите, как выглядят адаптивные медийные объявления
- Что может новый формат
- Лайфхак Первый. Выбирайте самый оптимальный масштаб картинки
- Лайфхак Второй. Непременно используйте все размеры
- Лайфхак Третий. Подготовьте разные логотипы
- Предлагаем три варианта работы с логотипом
- Лайфхак Четвертый. Пристальное внимание тексту
- Лайфхак Пятый. Пользуйтесь опцией предварительного просмотра
- Лайфхак Шестой. Не упускайте из виду ни Brand Safety, ни правила размещения
- Подведем итоги
Google Ads постоянно проводит обновления. 2018 год отметился появлением Responsive Display Ads или сокращенно RDA (адаптивные медийные объявления) – новым форматом в контекстно-медийной сети (КМС). Для создания рекламы в новом формате рекламодателю нужно загрузить либо из файла (фида) либо по отдельности логотип, картинки, заголовки, описание.
___________
Затем их можно показывать в разных форматах: текстовом, графическом либо нативном. Система использует машинное обучение, чтобы с его помощью адаптировать имеющиеся различные макеты объявлений (медийные баннеры, динамическое текстовое и другие) не только к тем местам, которые доступны, но и к дизайну рекламной площадки.
Посмотрите, как выглядят адаптивные медийные объявления
Что может новый формат
На основании статистических данных, доступных в Google Ads, составлена таблица, с помощью которой можно увидеть и сравнить результативность разных форматов рекламы, запущенной в КМС. На 1-й строке – статистика запуска медийных баннеров, на 2-й – Display Responsive Ads (адаптивные медийные объявления), на 3-й – текстовых.
Адаптивными объявлениями получено наибольшее количество показов, так как для их отображения может быть использован любой блок контекстно-медийной сети. Кроме того показатель кликабельности (CTR) тоже превышает показатели у других.
Новый формат, позволяющий сделать более простым создание качественного объявления, привлек в контекстно-медийную сеть больше рекламодателей. Ведь прежде на существующем в КМС стандартном баннере не каждому удавалось создание эффективного креатива.
Привлекательные объявления можно сделать в рамках двадцати стандартных блоках для медийных баннеров, имеющихся в КМС, подбирая верные размеры, уделяя внимание дизайну и работая с настройками.
Специалисты не всегда уделяют внимание созданию полноценного набора баннеров всех представленных размеров, редко тестируют креативы и нерегулярно их меняют. Обычно они останавливаются на распространенных баннерах, а другие рекламные блоки не используют.
Первый. Выбирайте самый оптимальный масштаб картинки
С помощью функции предварительного просмотра можно видеть картинки крупными, однако, в реальности они могут уменьшаться. Особенно, когда размер загруженных фотографий не соответствует параметрам блока.
Рассмотрим подробнее на примере рекламной кампании для туристической фирмы, предлагающей приобрести увлекательные путешествия по всему миру. Самое популярное – сафари. Для привлечения внимания к туру был выбран формат адаптив гугл для контекстно-медийной сети и картинки с зебрами.
Остановились на двух вариантах. Первая фотография: стадо зебр впереди и за ними автомашина с путешественниками.
Второй вариант с двумя животными, которые стоят вместе.
Первая фотография – точная иллюстрация сафари-тура, другая – весьма привлекательна, но при этом не отражает содержания предложения. Так обе смотрятся будучи крупными.
При уменьшении размера первое изображение становится непонятной картинкой с черно-белыми полосками, автомобилем, акацией и рыжей саванной… Вторая же фотография смотрится более выигрышно, даже когда показывается в блоках с маленьким размером.
Второй. Непременно используйте все размеры
В ходе создания адаптивных объявлений GoogleAds допускает загрузку элементов не для каждого из размеров. Некоторые из них не считаются обязательными. Однако лучше загрузить элементы для всех, что обеспечивает получение более эффективного сочетания, которое впишется в любое место размещения. Если добавляется одна и та же картинка для каждого размера, можно ее обрезать.
Третий. Подготовьте разные логотипы
Потребители больше доверяют бренду, обладающему логотипом. Но специалистам кажется, что лого не сможет отображаться во всех версиях адаптивных объявлений.
Добавляется лого легко – как любая фотография. Его отображение может быть горизонтальным или вертикальным. Однако, многим брендам присущи квадратные логотипы либо с горизонтальной ориентацией. Это может стать проблемой, так как попытки уменьшить размер ни к чему хорошему не приведут.
Например, как с логотипом Spotify.
Будучи горизонтальным, такой логотип не поместится в квадратном поле.
Предлагаем три варианта работы с логотипом
1. С помощью белого фона, добавленного над и под логотипом, можно сделать его квадратным. Обратите внимание! Такая картинка эффективна только для объявлений больших размеров, а уменьшенном виде надпись может стать нечитаемой.
2. Уменьшение надписи и размещение ее ниже фирменного знака.
3. Удаление текста с логотипа и оставление одного фирменного знака.
Четвертый. Пристальное внимание тексту
Адаптивные объявления имеют 4 размера текстовых полей, единицей изменения которых является символ:
- размер краткого заголовка не должен превышать тридцати;
- длинных – девяноста;
- в названии компании может использоваться двадцать пять;
- девяносто – для описания.
Пятый. Пользуйтесь опцией предварительного просмотра
Система в режиме онлайн осуществляет сбор адаптивных объявлений. При этом могут создаваться около 100 различных вариантов сочетаний. Однако, режим предварительного просмотра часто не дает возможности увидеть, как действительно в КМС смотрится креатив. Предварительный просмотр показывает несколько объявлений в квадратном и прямоугольном исполнении, включая мобильные гаджеты.
Сохранив созданные объявления, можно точнее оценить их качество. Зайдите в интерфейс Google Ads, нажмите на объявление, в открывшемся окне появится само объявление со ссылкой.
Нажмите на ссылку, и вам откроется окошко с большим количеством вариантов объявлений текстового, графического либо нативного формата. Этот перечень не будет полным списком всевозможных комбинаций. Но с помощью этой опции можно провести анализ возможностей использованного формата, а в случае необходимости его оптимизировать. К тому же ссылку можно отправить сотрудникам либо заказчику
Шестой. Не упускайте из виду ни Brand Safety, ни правила размещения
Не всем компаниям подходит реклама в формате адаптивных медийных объявлений.
Во-первых, Brand Safety – метод, который защищает бренд от отрицательного контекста при упоминании о нем. Поэтому, если фирме не известно, как будут отображаться скомпонованные элементы рекламы и с каким текстом, то лучше сделать выбор в пользу формата со стандартными баннерами, где все элементы точно фиксируются.
Во-вторых, согласно правилам размещения для ряда тематик обязательным требованием является размещение рекламодателями правовой информации в объявлении. Иногда она занимает все место, отведенное для картинки и текста. Потребителю не будет видно объявление и, соответственно, непонятным будет и предложение бренда.
Подведем итоги
Разберитесь с тонкостями создания адаптивных мединых объявлений – простым способом запуска рекламы в КМС. Уделите время поиску картинок и написанию нескольких текстов, подготовьте разные варианты логотипа бренда. Проведите анализ их сочетания, используя различные комбинации.
Лишь после такой подготовки можно запускать рекламную кампанию.