Социальные сети стали эффективным инструментом продвижения проектов в интернете. На этих платформах продают товары, услуги, проводят рекламные, маркетинговые кампании, повышающие узнаваемость брендов. Здесь можно зарабатывать даже на аккаунтах некоммерческого направления. Например, путем размещения рекламы или партнерских ссылок. Однако для этого надо набрать как можно больше подписчиков своей группы.
ВКонтакте – крупнейшая русскоязычная соцсеть, где есть все механизмы раскрутки, охвата широкой аудитории. Для успешного продвижения надо учесть правила платформы, разработать стратегию развития паблика, привлечения новых пользователей.
Подготовка и старт
Раскрутка проекта в социальных сетях – трудоемкий, сложный процесс. Особенно на начальной стадии. Выбор у пользователя большой, SMM-специалисту надо сильно постараться, чтобы получить первых подписчиков. Однако особенность этих платформ такова, что на определенном этапе, когда группа наберет несколько тысяч фолловеров, расширение аудитории автоматически ускоряется. При правильной стратегии развития со временем люди сами приглашают новых пользователей. Они начинают делиться контентом, рассказывать о сообществе друзьям, близким, коллегам. Выкладывают самые интересные файлы на других ресурсах. При этом страницы, у которых много просмотров, лайков, комментариев подписчиков всегда притягивают внимание посетителей сети.
Это не значит, что администратору группы можно успокоиться, но его обязанности изменятся. Ему придется больше времени уделять работе с запросами пользователей, бороться со спамом. При этом не забывать обновлять содержание страниц, следить за трендами, реагировать на изменения интересов фолловеров. Однако вначале надо подготовиться к старту раскрутки: придумать название, подготовить контент, оформление, выбрать способы увеличения числа подписчиков.
Выбор имени группы ВК
Название паблика – первое, что читает посетитель ленты, главной страницы сообщества. Это по сути визитная карточка проекта. Имя должно отображать направление учетной записи. Одновременно бросаться в глаза, вызывать у пользователя интерес, желание задержаться, узнать, что ему здесь предложат. Выразить все это одной фразой сложно. Если сразу придумать сообществу оригинальное имя не удается, его можно составить из общих, наиболее популярных, подходящих по теме запросов. Например, «Детская одежда в Новгороде». Такое название не отличается уникальностью, особенной креативностью. Однако оно привлечет внимание тех, кто ищет именно такой товар в указанном городе.
Выбрать ключи для названия можно с помощью статистических ресурсов крупных поисковых ресурсов. Например, WordStat Яндекса, сервисы Ads, Trends системы Google выдадут большое количество самых популярных, актуальных запросов по заданной теме. Из этих слов и фраз можно составить подходящее имя для своего паблика. Возможно оно не будет ярким и броским, вряд ли вызовет интерес у случайных посетителей сети. Зато вполне справится с основной задачей – привлечет внимание целевой аудитории.
У составленного из ключей имени группы есть свои преимущества:
- Не придется обращаться за платными услугами копирайтеров или долго ломать голову над составлением оригинальных фраз. К тому же это можно сделать позднее, заменив простое имя на более интересное название.
- Позволит избежать пересечений с другими созвучными торговыми марками и брендами.
- Ключи быстрее приведут на страницы аккаунта пользователей, которые вводят соответствующий запрос в строку поиска.
В любом случае при составлении названия надо избегать переспама, использования однокоренных слов. Такие фразы плохо звучат, хуже воспринимаются читателями. Периодически имя группы можно менять в зависимости от изменений трендов. При этом надо постоянно следить за статистикой, динамикой посещений, что поможет в итоге выбрать имя сообщества.
Создание и обновление контента
Если название группы призвано завлечь посетителя на страницы учетной записи, то задача содержимого заключается в том, чтобы пользователь задержался на них как можно дольше. На платформе ВКонтакте можно размещать контент любого формата – тексты, видео, аудио, фотографии, рисунки. Главное, чтобы материал соответствовал теме проекта. При этом был качественным, информативным, интересен аудитории. У пользователя должно появиться желание присоединиться к группе, обмениваться файлами с другими людьми.
Перед стартом продвижения надо заранее подготовить основной массив записей, составить график размещения публикаций. Содержание надо постоянно обновлять, соблюдая при этом такие правила:
После каждого обновления надо отслеживать статистику посещений, реакцию подписчиков. Такой анализ поможет определить самый эффективный формат для продвижения проекта.
Дизайн страниц
Строгих требований к оформлению аккаунта группы нет. В этом случае важно проявить чувство меры. Например, слишком яркие цвета, большое количество разных элементов может вызвать раздражение посетителей. Разработку оформления лучше заказать у опытного веб-дизайнера, к тому же сейчас не проблема найти услуги фрилансеров. Однако цена за такую работу составит минимум 5 тыс. рублей. Если приходится экономить, можно провести мониторинг самых популярных сообществ ВКонтакте. Они послужат образцом. По таким шаблонам легче подобрать дизайн для своих страниц.
Особое внимание надо уделить таким компонентам дизайна:
- шапка;
- обложка;
- шрифт;
- фон страниц;
- пункты меню.
На платформе ВК есть все необходимые инструменты, позволяющие оформить учетную запись сообщества. Можно скачать редакторы для изменений файлов, программы разработки дизайна. Главное, чтобы его компоненты были выдержаны в едином стиле, гармонировали друг с другом и содержимым паблика.
Способы привлечения подписчиков и расширения аудитории
Все механизмы увеличения количества фолловеров сообщества относятся к двум условным категориям. К одной категории относятся платные способы, например, таргетированная реклама, амбассадорские программы, сервисы автоматической накрутки, размещение ссылок на других ресурсах. По мнению опытных SMM-менеджеров, это самые надежные инструменты продвижения, использование которых позволит быстро раскрутить свой паблик и расширить аудиторию.
Вторую группу составляют бесплатные методы, доступные для применения начинающими специалистами по маркетингу в социальных сетях. Результат при этом варианте будет заметен не сразу. Придется долго, усердно трудиться, чтобы увеличить число подписчиков.
Привлечь новых пользователей помогут следующие приемы:
- Рассылка приглашений присоединиться к группе ВК друзьям, знакомым, родственникам. Это первое, что надо сделать на начальном этапе самостоятельной раскрутки. Однако вначале надо изучить правила и ограничения соцсети, чтобы слишком большая, частая рассылка не стала причиной блокировок.
- Рассылка сообщений о новом сообществе случайным пользователям. В этом случае также надо соблюдать меру и осторожность, иначе приглашения будут считаться спамом, что может привести к штрафным санкциям.
- Проведение розыгрышей призов среди подписчиков, которые приводят с собой новых пользователей. Такие акции вовлекают фолловеров в процесс продвижения, мотивируют их приглашать в группу близких им людей. В качестве подарков можно предложить продвигаемый товар или хорошую скидку при его покупке.
Несмотря на скептицизм SMM-специалистов, бесплатные методы раскрутки достаточно эффективны и способны расширить аудиторию особенно на стартовом этапе.
Автоматическая накрутка
Бесплатные методы, приемы продвижения не всегда приносят результат. На это может повлиять низкое качество контента, отсутствие обновлений, специфическая тема, узкое направление проекта. Начинающим администраторам иногда просто не хватает терпения. Хочется сразу получить несколько тысяч фолловеров, чтобы привлечь внимание рекламодателей, потенциальных клиентов. В таких случаях можно воспользоваться услугами сервисов и приложений по автоматической накрутке подписчиков. Они способны дать быстрый результат, но применять их надо с особой осторожностью.
Принцип работы этих программ заключается в использовании ботов, привлечении пользователей, готовых присоединиться к группе за небольшое вознаграждение. Последний вариант самый ненадежный, поскольку такие люди не проявляют никакой активности и через некоторое время обычно отписываются. При этом алгоритмы поисковых систем, социальных систем расценивают отток подписчиков следствием неинтересного контента. В итоге снижается рейтинг при индексации и ранжировании.
Среди самых популярных сервисов накруток выделяются такие приложения:
- Socialpilot;
- Hootsuite;
- Buffer.
Помимо механической накрутки подписчиков часто используют программы автоматических репостов популярных публикаций разного формата со страниц других аккаунтов и ресурсов схожего направления. Это поможет повысить интерес к своему контенту. Увеличит количество просмотров, посещений, лайков, комментариев. В итоге поднимется рейтинг учетной записи, расширится клиентская база.
Связанные с автоматической накруткой риски
Надо понимать, что никакие сервисы и программы не дадут сообществу живых, активных фолловеров. Автоматическую накрутку можно использовать как вспомогательный инструмент, который принесет быстрый, однако кратковременный результат. Группа с большим числом подписчиков привлечет внимание рекламодателей, настоящих посетителей, но, чтобы их удержать, все равно придется работать с контентом, обращениями, проводить маркетинговую кампанию. Администрации соцсетей относят некоторые способы механического увеличения числа фолловеров и репостов к видам мошенничества, принимают меры по выявлению, пресечению таких случаев.
Избежать блокировок из-за автоматической накрутки помогут такие приемы:
- Следует избегать резких скачков количества подписок и посещений. Трафик должен расти постепенно, изменения статистики выглядеть органично и естественно.
- Необходимо выбирать только проверенные сервисы, которые долго работают в SMM. Для этого надо изучить реальные отзывы пользователей. Известные ресурсы дорожат своей репутацией, используют программы, обходящие защитные алгоритмы поисковиков и соцсетей с минимальным риском для клиента.
- Надо продолжать ежедневную работу с действующими и потенциальными подписчиками, мотивируя их активность на страницах паблика.
Не стоит связываться с ресурсами, предлагающими тысячи новых подписчиков за кроткий срок и небольшую оплату. За такими предложениями могут скрываться мошенники, ворующие персональные данные своих клиентов.
Платная раскрутка
В продвижении на социальных площадках труднее всего набрать первую тысячу фолловеров своего сообщества. Для ускорения процесса можно воспользоваться услугами и советами опытных SMM-специалистов, нанять на работу фрилансера. Такую помощь оказывают ресурсы «Раскрутка групп» и «Взаимопиар». Первый размещает на своих страницах информацию об инструментах, методах оптимизации, трендах в области маркетинга социальных сетей. Вторая группа поможет найти и подключиться к партнерским программам по взаимному рекламированию пабликов и контента.
Самый быстрый и простой старт продвижения на платформе ВКонтакте – покупка уже раскрученного аккаунта нужной тематики. Однако группы с тысячами активных подписчиков стоят очень дорого. При этом даже такой вариант потребует приложить со временем усилия для сохранения числа фолловеров, их активности, расширения аудитории. Это лишь подтверждает необходимость изучения механизмов раскрутки, правил ведения групп в социальных сетях.
