Для показа рекламы видеосетью Яндекса используется свыше 300 партнерских площадок, а число зрителей ежемесячно превышает 37 миллионов человек. Группа специалистов, разработавших видеосеть яндекс, провела анализ результатов первых 6 месяцев 2018 года по объемам, платформам, таргетингам, форматам и выбору рекламодателей.
Вся реклама была проанализирована. Исключением стал раздел «Устройства» из-за того, что в нем учитывались исключительно аукционные продукты.
По словам Л.Савкова, коммерческого директора Яндекса:
«Эффективность видеорекламы видна на любом этапе продаж. Предпочтение видеоформату для рекламы отдают рекламодатели различных отраслей таких, как авто, финансы, а также товары повседневного спроса. С помощью наших технологий можно таргетировать видеорекламу яндекс на конкретную ЦА, постоянно взаимодействуя с ней, начиная с момента клика на видеоролик. Кроме того в реальном времени можно проводить измерение эффективности рекламной кампании. Вложения в рекламу лучше окупаются при правильно выбранном креативе и тщательной настройке кампании».
Когда была проанализирована реклама в видеосети яндекс, стало ясно, что VTR зависит от продолжительности ролика. Большему кругу соответствует и большая доля показов видеороликов соответствующей продолжительности.
Самый высокий VTR принадлежит коротким видео, продолжительностью не более семи секунд, У них процент досмотра равен 89. Несмотря на это рекламодателям больше нравятся более продолжительные ролики. Первое место по популярности занимают восьми – одиннадцати секундные видеоролики, их VTR равен 77.
Кликните на картинку для увеличения
Видеосеть Яндекса предоставляет выбор рекламы из нескольких форматов размещения:
- мультироллы – в самом видео;
- in-page – на текстовом контенте;
- interstitial – в приложениях для мобильных устройств.
Мультиролл по времени трансляции в видеоролике делится на три категории: прероллы, которые демонстрируются в начале видео, мидроллы, которые показывают в середине,а в самом конце ролика показываются построллы.
Среди них лидируют прероллы – примерно 72% от общего числа трансляций. Их лидерство отмечено на любых устройствах. Следует отметить, что мидроллы и построллы совсем немного отстают на Smart TV, чего нельзя сказать о компьютерах, ноутбуках и мобильных девайсах. Когда человек смотрит видео по телевизору, то часто досматривает его до конца. Это является основной причиной равномерного просмотра рекламы зрителями. К тому же из-за большей длительности контента на Smart TV мидроллы здесь также пользуются популярностью.
Результаты 1-го полугодия 2018 года
При этом, показатель VTR 8-11 секундных видео составляет:
Анализ по отраслям
Подведены итоги за январь-июнь текущего года по отраслям. Первое место по затратам на видеодополнения яндекс принадлежит рекламодателям авто-отрасли – 28%. На 2 месте финансы – 24%, третье место с 12% принадлежит товарам повседневного спроса.
Кликните на картинку для увеличения
Кликните на картинку для увеличения
Те же отрасли делят лидерство и по показам. Однако здесь лидируют финансы – 25 процентов, 2 место у товаров повседневного спроса с 21 процентами, авто отделяет от второго места всего 0,3 процента.
Телекоммуникации, ритейл и отрасль недвижимости отдают предпочтение in-page (видео в текстовом контенте ресурсов Видеосети). Такой выбор объясняется желанием увеличить охват своей ЦА. Для поддержания узнаваемости бренда чаще всего пользуются форматом мультиролл. Он нравится рекламодателям из фармацевтики, электроники, бытовой техники, индустрии красоты.
Кликните на картинку для увеличения
Анализ по устройствам
Максимально реклама в видеосети яндекс по всем отраслям транслируется на декстопах. Высокий трафик концентрируется на экранах с большой диагональю. Реклама на мобильных популярна в областях: ритейл и недвижимость – ее доля составляет 27/ 23 процента соответственно. Видеорекаламу на TV Smart предпочитают в автомобильной отрасли (14%), телекоммуникационной (13%), а также фармацевтической (11%)
Анализ таргетингов
Размещая видеорекламу в Яндексе рекламодатели могут пользоваться различными таргетингами. Сравнительный анализ таргетингов за 6 месяцев 2017/2018 года показал, что активность рекламодателей в отношении поискового ретаргетинга и таргетига по интересам аудитории возросла, а интерес к социально-демографическому сократился на 18 процентов.
Рекламодатели фармацевтической, развлекательной и авто отраслей, а также индустрии красоты предпочитают таргетинг по аудиторным интересам. Социально-демографический таргетинг выбирают те отрасли, которым нужно решать имиджевые задачи, такими являются недвижимость, товары повседневного спроса и телекоммуникации.
Кликните на картинку для увеличения
Кликните на картинку для увеличения
Топ-5 таргетингов по отраслям
Содержание таргетинга | Тип таргетинга |
Красота | |
Женщины, 18–24, 25–34 | социально-демографический. |
Красота и здоровье | по аудиторным интересам. |
Женщины, 25–34, 35–44, средний, высокий доход | социально-демографический. |
18–24, 25–34 | социально-демографический. |
Женщины, 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше | социально-демографический. |
Товары повседневного спроса (FMCG) | |
18–24, 25–34 | социально-демографический. |
Женщины, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Женщины | социально-демографический. |
18–24, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Авто | |
Авто | по аудиторным интересам. |
25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Мужчины, 25–34, 35–44, 45–54 | социально-демографический. |
25–34, 35–44, 45–54 | социально-демографический. |
Мужчины, 18–24, 25–34 | социально-демографический. |
Бытовая техника, электроника, IT | |
Hi-Tech и интернет | поисковый ретаргетинг. |
25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Гаджетоманы | по категориям пользователей. |
18–24, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Геймеры | по категориям пользователей. |
Недвижимость | |
25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше | социально-демографический. |
25–34, 35–44, 45–54 | социально-демографический. |
Хотят купить квартиру в новостройке | по категориям пользователей. |
Недвижимость. Квартиры, недвижимость, элитное жилье | поисковый ретаргетинг. |
Недвижимость | по аудиторным интересам |
Развлечения | |
18–24, 25–34, 35–44, 45–54 | социально-демографический. |
18–24, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Кино | по аудиторным интересам. |
Развлечения. Кино | поисковый ретаргетинг. |
Любители фантастики | по категориям пользователей. |
Ритейл | |
25–34, 35–44, 45–54 | социально-демографический. |
Ремонт | поисковый ретаргетинг. |
18–24, 25–34, средний, высокий доход | социально-демографический. |
Сотовые телефоны | поисковый ретаргетинг. |
Покупатели смартфонов | по категориям пользователей. |
Телекоммуникации | |
18–24, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
18–24, 25–34, 35–44, средний, высокий доход | социально-демографический. |
Футбол | по аудиторным интересам. |
Light TV Viewers | по аудиторным интересам. |
18–24, 25–34 | социально-демографический. |
Финансы | |
25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Финансы. Кредит на развитие бизнеса, B2B | поисковый ретаргетинг. |
25–34, 35–44, средний, высокий доход | социально-демографический. |
B2B | поисковый ретаргетинг. |
25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше | социально-демографический. |
Фармацевтика | |
25–34 | социально-демографический. |
Россия | гео. |
Женщины, 25–34, 35–44 | социально-демографический. |
Женщины, 18–24, 25–34 | социально-демографический. |
25–34, 35–44 | социально-демографический. |