Кто из владельцев сайтов не хочет попасть в ТОП-10 поисковой системы? Вожделенная первая страница выдачи поисковика заполнена сайтами, в текстах которых соблюдаются все принципы seo копирайтинга. Давайте разбираться, что это такое, что в них входит и как ими пользоваться.
Определение, вид и особенности SEO-копирайтинга
СЕО-копирайтингом называют процесс написания статей с соблюдением требований поисковых машин. Хотя поисковые системы предъявляют требования не только к контенту, но и к возрасту домена, ссылочной массе, поведению пользователей. Этот список можно продолжать долго. Обратимся к тем факторам, которые повышают позицию сайта в поиске и увеличивают его посещаемость.
Сравним два текста (изображение справа). Простой написан курсивом, у СЕО-текста красная рамка.
В seo-тексте жирный шрифт выделяет ключи. Их можно найти с помощью Вордстата. Об этом сервисе поисковой системы Яндекс речь пойдет ниже.
Тексты по смыслу похожи. Однако поисковому роботу будут видны ключевые слова, и он может поднять сео-статью выше в поиске.
Поисковые машины обращают внимание на СЕО-публикации. Какие алгоритмы используются Гуглом, Яндексом и другими ресурсами – коммерческая тайна. Приходится опытным путем получать информацию о том, как роботы ранжируют сайты.
По словам ведущего аналитика Гугла Джона Мюллера: «Поисковые системы получают только 15% уникальных запросов, а 85% повторяются. По ним сервисы подбора ключевиков фиксируют статистику».
При подготовке техзадания для копирайтера СЕО-оптимизатор пользуется Google Keyword Planner либо Яндекс.Вордстатом.
Глоссарий
Для составления техзадания и проверки готовой статьи пригодится словарь основных SEO-терминов с пояснениями.
1. Ключи – главное понятие. Отдельные слова или целые фразы, которые чаще других пишут в запросах, называют ключами (анкорами, ключевиками).
2. Семантическим или сео-анализом называют инструмент, который поможет оценить качество текста по тошноте, воде, заспамленности, количеству стоп-слов. На эти параметры обращают внимание поисковые системы.
3. Все слова, которые не оказывают влияния на смысл статьи, называются шумовыми или стоп-словами. Поисковые машины не включают их в индекс, так как они мешают ранжировать страницу, увеличивая нагрузку на сервер. Речь идет о:
- предлогах;
- частицах;
- местоимениях;
- союзах.
Кроме того обилие стоп-слов повысит тошнотность и водность статьи. Полностью исключить их нельзя. Главное – не перебарщивать. Максимум 30% от всего объема статьи. Избыток шумовых слов повышает тошноту. Не увлекайтесь, достаточно 30% от общего объема статьи.
4. Частоту употребления слов, называемую тошнотностью, выражают в процентах. Она бывает двух видов.
Академическая. Чтобы определить показатель академической частоты нужно высчитать соотношение ключевиков к другим словам в материале. Это прямой указатель частотности вхождений.
Классическая. Как рассчитать классическую частоту? Взять число повторений и извлечь квадратный корень.
5. Вода в статье. Водностью называют соотношение бессмысленных слов и выражений, к общему числу (в процентах). Речь идет о:
- местоимениях (вы, ты, я, она, мы…);
- междометиях (ох, ах, увы, ой…);
- союзах (и, или, но, если…);
- предлогах (в, на, к, с…);
- сокращениях (т.д., т.п., др.).
60% – предельный показатель воды в тексте. Стандартный процент воды в статье – 30.
6. Заспамленность. Излишек ключей в тексте называется заспамленностью. За переспам ключевыми словами поисковик может наложить санкции на сайт. Выше приведен был текст о дизельном топливе. У него высокий показатель заспамленности.
Специальные сервисы проверяют этот фактор ранжирования, а также ряд других параметров текста.
7. Заголовки и подзаголовки. Поисковики активнее ранжируют контент, когда есть название у всей статьи (Н1) и ее отдельных блоков. Разъясняя копирайтеру, как правильно написать сео текст, подчеркните важность заголовков разного уровня (H1-h6). Желательно, чтобы в общем названии был вписан ключ. SEO-заголовок H1 можно использовать в статье только 1 раз.
Читателю легче находить нужную информацию в публикации с подзаголовками (h2- h6). Вообще их может быть любое количество. Обычно обходятся заголовками h2, иногда к ним добавляются h3.
8. Мета-теги (Meta tags) являются частью гипертекстовой разметки с кодами страниц сайта, пользователи не видят. Они предназначены для поисковых машин, чтобы сигнализировать о ревалентном контенте. Роботы лучше ранжируют ресурсы с грамотно сформированными метатегами. Выделим 3 основных метатега.
Авторы SEO-текстов
Пользователям нужна полезная информация. Поисковикам – контент, отвечающий их требованиям. Специалистов, знающих, что такое seo копирайтинг текста, мало. Чаще всего СЕО-статьи пишут любители за маленькие деньги, а это приводит к плачевным результатам. Лучше найти профессионального СЕО-копирайтера и достойно оплачивать его работу. Можно поискать на биржах – там много исполнителей, которые могут написать добротный SEO-текст.
Биржи контента
Один из самых старых сервисов. Здесь можно заказать тексты любой сложности на любые темы. Исполнители имеют разный уровень мастерства. Наивысшую квалификацию «Гуру» получают после прохождения сертификации на бирже.
На Advego можно:
- Заказать текстовые материалы, СЕО-статьи, переводы, многое другое, включая стихи;
- Купить готовые статьи, отзывы, а также репосты.
Цена: от 20 центов за 1000 символов.
Популярной бирже более 10 лет. Etxt предлагает услуги копирайтеров, включая seo-копирайтеров, рерайтеров, корректоров, переводчиков. Можно купить готовые статьи. Высокая конкуренция среди исполнителей.
Минимальная цена: 10 рублей/1000 символов без пробелов.
Популярность сервиса обеспечила бесплатность проверок уникальности, орфографии, заспамленности, водности. Они доступны для незарегистрированных пользователей. Копирайтеры до начала работы проходят тест на грамотность. Возможно создание тендера со сбором откликов авторов.
Цена: 25рублей/1000 зпб и выше.
Классическая биржа копирайтинга продает готовые статьи. Используется система создания тендеров для заказа контента с заданными параметрами. Средний уровень цен диктуется высокой конкуренцией между копирайтерами, которых на бирже весьма много.
Цена: от 20 и более рублей.
Является магазином и биржей фриланс-услуг. Минимальная сумма заказа фиксирована. На Kwork можно купить не только тексты. Свои услуги предлагают сео-оптимизаторы, дизайнеры, веб-разработчики и другие специалисты. Можно заказать консультацию юриста или записать видеоролик.
Стоимость 1 кворка (заказа): 500 рублей.
На бирже публикуются задания для копирайтеров и рерайтеров. Все авторы успешно выполнили тестовую работу. Магазин готовых статей не пользуется спросом.
Средняя цена составляет 100 рублей за килознак.
Работают копирайтеры со стажем не менее года и портфолио. Других не берут. Все авторы отлично понимают, что значит seo копирайтинг. Предполагается, что халтуры здесь не бывает. Спорные вопросы администрация решает обычно в пользу заказчиков.
Премиум уровень оплаты копирайтера достигает 750 рублей/1000 зпб.
Правила сео-копирайтеров
Есть ряд правил, которым наиболее часто следуют копирайтеры или сео-специалисты. Разберемся, все ли правила нужны для работы.
1. Точное вхождение ключей
Многие считают, что в ТОПе-10 все тексты написаны с точным вхождением ключей. В большей степени это касается информационных запросов, а не коммерческих. На картинке ниже приведены результаты по запросам об инфобизнесе и пластиковых окнах.
Ключ «инфобизнес что это» в тайтле позволил сайтам занять 1-4 позиции. Для запроса по окнам это правило не сработало.
Вывод: можете использовать для ключа в тайтле чистое вхождение – непременно впишите.
2. Заголовки и Meta tags с ключами
Пример с запросом об инфобизнесе показал, что в тайтле и дискрипшене для основного ключа лучше использовать прямое вхождение. Без него даже самые удачные заголовки не продвинут публикацию на первую страницу в поиске.
Ключевик в урле странице тоже пригодиться. Веб-ресурс с адресом коап.рф без единой публикации попал в ТОП выдачу из-за сбоя в Яндексе. При этом «коап рф» – это запрос о Кодексе.
3. Уникальность, тошнотность, вода
Практически невозможно написать материал со 100% уникальностью по юридической тематике. Здесь нужно точно цитировать статьи закона.
Вывод: при проверке таких СЕО-публикаций на уникальность нужен гибкий подход, исключающий наличие явного плагиата.
Другие факторы (стилистика, читабельность, повторы, запросы) можно проверить на бесплатном сервисе Тургенев.
4. Метод «Скользкая горка» для первого абзаца
Первый абзац должен стать «скользкой горкой» для читателя. Чтобы прочитав его, пользователь не смог остановиться до самого конца. Начало нового текста иногда дается с трудом. Не нужно пользоваться искусственными конструкциями типа «не секрет, что на ремонт санузла потребуется много времени и сил».
Опытные авторы советуют начать писать с любого места. К первому абзацу можно вернуться и после окончания работы.
5. Дизайн статьи
Любые материалы должны быть привлекательными. Многие копирайтеры знают, как написать seo текст для сайта, используя структурирование, заголовки разного уровня, списки. Хороший текст содержит как минимум один список умеренной длины.
Публикация с абзацами из двух и восьми строк рядом выглядят непрезентабельно.
Рекомендация: длина абзаца не должно превышать 5-6 строк. Хотя могут быть исключения.
Кратко о LSI-копирайтинге
Аббревиатура LSI означает скрытая семантическая индексация. LSI-копирайтинг – создание такого контента, в котором роботы увидят пользу для читателя, а не набор ключевых фраз. В нем используется понятие шлейфовых синонимичных запросов, наиболее созвучных с темой публикации.
Например, главный ключ «отдых на Эльбрусе». Синонимичными ключами будут «каникулы на Эльбрусе», «отпуск на Эльбрусе».
Шлейфовые запросы: «Где лучше отдыхать на Эльбрусе», «лучшие гостиницы для отпуска на Эльбрусе».
Так ли нужен СЕО-контент?
Поисковые системы продвигают в выдаче сайты, которые им «понравились». Если копирайтер знает, как написать хороший сео-текст, то такой контент будет способствовать продвижению веб-ресурса.
Раньше достаточно было заказать seo-статью, правильно прописать мета-теги и купить ссылки. Сайт выходил ТОП и получал много трафика.
Времена изменились. Поисковые системы стали более совершенными, возросла конкуренция. Чтобы оказаться на первой странице поисковой выдачи, нужно больше, чем наполнение сайта SEO-контентом и покупка хороших ссылок. Публикация материалов, написанных под ключевые запросы, по-прежнему актуальна. Для отдельных видов тематики с низкой конкуренцией такой контент работает весьма эффективно.
Как выглядит стандартный механизм написания сео-контента
Чек-лист для создания СЕО-материалов
Для заказчиков и копирайтеров будет полезна эта «шпаргалка». Хороший автор знает, как написать seo текст с заданными ключами, не испортив статью. Напомним основные этапы процесса написания оптимизированных материалов.
1. Сбор ключевиков
На первом этапе к работе лучше привлечь профессионалов. Сбор семантического ядра – не простая задача. Особенно если речь идет о большом коммерческом сайте.
Собирать ключи можно с помощью Wordstat Yandex. Запрос нужно вписать в строку поиска и нажать кнопку «Подобрать». Выпавший список показывает, какому числу пользователей была интересна эта тема. По своей тематике выбираем реальные показатели. Не имеет смысла использовать запросы, которые за месяц собрали меньше 10 показов, чтобы оптимизировать под них статью.
2. Формирование техзадания
Начинать писать seo-материал нужно с создания ТЗ. Даже если писать будете самостоятельно.
Они платные. Одно техзадание, сделанное в Техзадаторе, обойдется в 4 рубля. Немного, если учесть экономию времени
3. Написание текста
Можно написать самостоятельно или найти исполнителя на бирже контента. Список бирж смотрите выше.
Основные требования к статье:
- полностью раскрыта тема,
- вписано заданное количество ключей,
- учтены технические требования, включая объем текста и сео-показатели,
- использованы шлейфовые запросы.
Статья должна быть полезна читателям.
4. Проверка
Сервисы, которые помогут проверить:
- уникальность: text.ru Рекомендуемый показатель не меньше 90%;
- тошнотность: Advego/seo Рекомендуемые показатели тошноты: академической не более 9%, классической не более 5%;
- инфостиль: glvrd.ru Хорошие статьи имеют не менее 8 баллов по гравреду;
- комплексная проверка: Тургенев.ashmanov.com. Если не хотите попасть под Баден-Баден, общий риск не должен превышать 4 баллов.
5. Вычитываем
Прочитав текст вслух, можно объективно оценить его качество. Желательно прочитать пару раз. Так можно избавиться от ошибок, несуразностей, а порой и откровенных глупостей. Читайте свое творение, а также материал, заказанный у копирайтера.
6. Оформление
Кто-то может оформлять статью, когда пишет. Кому-то легче заниматься подзаголовками, списками, абзацами и другим дизайном текста после написания. Для заказных материалов требования к оформлению стоит включить в ТЗ.
Ошибки сео-копирайтеров
Требования роботов меняются постоянно. Однако не все специалисты своевременно на них реагируют. И допускают ставшие уже «классическими» ошибки.
- Злоупотребление ключами в прямом вхождении. Всем порядком надоели тексты, в которых написано «купить дверь входная Тамбов». Пользуйтесь прямым вхождением там, где оно уместно.
- Большая плотность ключевых фраз. Поисковые системы отрицательно реагируют на высокую плотность ключей в контенте. Если вписать еще много ключей в alt и мета-тегах, то попадание под фильтр обеспечено.
- Краткость текстов на информстраницах. В ТОП попадают статьи объемом от 5000 символов и более.
- Объемные тексты для коммерческих страниц. Для описания товара в интернет-магазине достаточно 500-1000 знаков.
Подведем итоги
- СЕО-контент характеризуется ключевыми словами, тошнотностью, водностью и другими показателями. Проверить их можно на специальных сервисах.
- Избегайте «классических» ошибок: переспам ключей, жирный шрифт, низкое качество текстов, отсутствие заголовков и подзаголовков.
- Чтобы быть в курсе изменений в SEO-копирайтинге, читайте только новые публикации.
