Конкуренция среди вебмастеров, продвигающих информационные сайты, развлекательные ресурсы, блоги и интернет-магазины, растет почти беспрерывно. Всему виной – резкие перемены в алгоритмах «Яндекс» и Google, влияющих на ранжирование и заставляющих экспериментировать и буквально сражаться за попадание в выдачу. Но к каким вещам стремиться? Публиковать полезный контент, следить за наполнением разделов, взаимодействовать с аудиторией?
Или выгоднее придерживаться альтернативной стратегии? Повышать скорость обработки запросов, менять дизайн, проводить адаптацию интерфейса под мобильные экраны? Выяснить детали сразу невозможно, а потому необходимо следить за действиями конкурентов и вовремя подстраиваться под происходящие перемены вокруг.
Содержание
Почему полезно анализировать действия конкурентов
Причин приступить к своеобразной слежке предостаточно: вручную подготавливать материалы для публикации, искать темы, подбирать ключи, наполнять сайт медиаконтентом. Но кроме статей не обойтись без оптимизации, ссылках, взаимодействия с аудиторией. Хотя бы парочку вещей, но перепутать вполне реально, а потому порой проще взглянуть на то, как конкуренты справляются с поставленными задачами, как настроили дизайн, обращаются ли за помощью к таргетированной рекламе, перенимают ли трафик из социальных сетей.
Проанализировав ссылочный профиль, семантическое ядро, качество контента и даже дизайн, многие вопросы мгновенно отпадут и появится шанс повысить позиции в выдаче и приблизиться к долгожданным результатам.
SEMrush – мультифункциональный сервис, специализирующийся на анализе стратегии продвижения, выбранной конкурентом: составленное семантическое ядро, публикуемые рекламные объявления, метод ведения социальных сетей, подготовка отчетов о трафике для отдельных страниц или сайта целиком.
Преимущества заметны сразу: SEMrush подходит к делу комплексно, выдвигает коллекцию рекомендаций и советов, подбирает ключи с минимальной конкуренцией для повышения позиций в органической выдаче. Доступ к сервису выдается после оформления подписки стоимостью от 99 долларов с месяц. Пробный период не предусмотрен. Основа анализа – проверка трафика.
Majestic Site Explorer – инструмент, в автоматическом режиме проверяющий ссылочный профиль домена и выдающий статистику о количестве внешних ссылок, ежедневной посещаемости, трафике, рейтинге. Доступ к некоторым возможностям разработчики выдают без ограничений и в свободном режиме, но эксклюзивные функции потребуют оформления Premium-подписки. Предусмотрена функция сравнения: после добавления 2-3 ссылок появится шанс отследить любопытные детали, разницу в стратегиях продвижения, подготовке рекламных объявлений.
LinkPad – платформа, предназначенная для продвижения сайтов с помощью целого комплекта инструментов, включающих мониторинг за сайтом конкурентов, анализ ссылочной массы, оптимизацию публикуемого контента. С точки зрения функционала LinkPad схож с Majestic Site Explorer, но ориентирован на российских вебмастеров.
Доступ к платформе выдается в платном и бесплатном вариантах: от выбора зависит разнообразие доступного функционала и широта предоставляемой статистики и дополнительной информации. Но даже версия Free разрешает просмотреть, чем занимается конкурент, какими ссылками ссылается на сторонние домены, какой стратегии придерживается (найденные URL-адреса даже сортируются по атрибуту nofollow).
Инструмент SpyWords анализирует рекламные объявления конкурентов, предоставляет отчеты по платному трафику, запросам, позициям, тематикам, наполнению опубликованных материалов, предназначенных для продвижения сайта в выдаче.
Взаимодействовать с доступными инструментами разработчики разрешают в форматах «Анализ» и «Умный подбор запросов». Сценарии предполагает различные подходы: «анализ» полезен, если необходимо разобраться в действиях конкретного конкурента, а «запросы» подбираются после ввода ключевого слова в автоматическом режиме.
Тарифы SpyWords предлагает на 3, 30, 180 и 360 дней. Стоимость – от 989 рублей.
Международная платформа с предсказуемым интерфейсом, непереведенным на русский язык, и несколькими сценариями для анализа чужих сайтов. Речь об анализе трафика, получаемого сайтом с конкретных запросов, добавляемых в текстовую строку поиска на сайте Search Metrics. Статистика выдается в виде графиков, списков и диаграмм и полезна при составлении или корректировке индивидуальных стратегий при продвижении.
Среди дополнительных функций: анализ эффективности сайта, стоимость клика по контекстной рекламе, отчеты по ссылочной массе, прикрепленным аккаунтам в социальных сетях (информационный охват, активность, выражаемая в лайках или комментариях). Демонстрационный период предусмотрен. Подписка обойдется в 89 евро за месяц.
Распространенный сервис от «Яндекс», автоматически собирающий статистику и подсказывающий, какой бюджет необходимо потратить на рекламу для попадания на вершину органической выдачи. Принцип взаимодействия с «Прогнозатором бюджета» весьма предсказуемой: в специальную текстовую строку достаточно добавлять запросы, а уже после – наблюдать за результатами, показателями, статистикой.
Предлагает «Яндекс» понаблюдать и за действиями конкурентов: какой стратегии придерживаются, какие объявления публикуют, как вписывают слова для поиска.
Американский сервис, анализирующий обратные ссылки, собирающий отчеты, фильтрующий результаты по целой коллекции показателей, включая типы ссылок (nofollow, meta follow, meta noindex, not found), текст, находящийся в анкоре, статус страницы, количество URL-адресов, ведущих к профилям в социальных сетях.
Демонстрационный период в Monitor Backlinks разработчики разрешают организовать сразу. В дальнейшем предстоит платить от 50 долларов за месяц (мониторинг возможен за парой доменов сразу).
SerpStat – мультифункциональная SEO-платформа, справляющаяся с аудитом сайта, поиском конкурентов, анализом чужих стратегий, действий, трафика. Разработчики разрешают собирать ключи для публикуемых статей (тематики продвигаемого ресурса), исследовать рынок (какие ниши и кем заняты, как добиться хотя бы отдаленно схожих результатов). Целый раздел в SerpStat разработчики отвели под просмотр информации о личном сайте: платформа проанализирует состояние ресурса, подскажет, какие разделы не проиндексированы, какие ссылки недоступны и почему добавленный контент отрицательно влияет на оптимизацию.
Тарифов разработчики предлагают более 6 штук (дополнительные настраиваются лично в соответствии с поставленными запросами). Стоимость – от 55 долларов. Демонстрационный период – 3 дня.
Ahrefs – помощник с универсальным набором инструментов, необходимых для продвижения ресурса, привлечения трафика, выработки подходящей стратегии. На сайте предостаточно рекомендаций для подготовки тематических материалов, подбора ключей, организации публикаций. Дополнительная информация связана с ссылочным профилем – сколько доменов ссылается, с каким авторитетом.
Пробная версия – 7 дней за 7 долларов. Взглянуть на предлагаемые инструменты без предварительной оплаты разработчики не разрешают.
WooRank
Международный и адаптированный преимущественно под европейских и американских вебмастеров сервис, необходимый для анализа действий конкурента. Предлагает сравнительную оценку: при добавлении сразу пары ссылок WooRank расскажет о трафике, ключах, рекламных объявлениях, конверсии, вовлеченности. Выдаваемая информация доступна для сравнения с личным ресурсом.
Доступ к сервису разработчики выдают на 14 дней в режиме Free. Дальше потребуется подписка стоимостью от 79.99 долларов в месяц.
Платформа для диагностики и аудита веб-сайтов с возможностью проследить за действиями конкурентов, а вместе с тем – собрать статистику тех вещей или элементов, которые пора подправить. «СайтРепорт» подскажет, как оптимизировать ресурс, какой контент перестать публиковать, в чем вполне реально опередить чужие материалы. Среди дополнительных функций – поиск подробностей, связанных с рекламой: какой бюджет потрачен, как составлялись объявления, каков отклик – положительный, отрицательный или едва заметный.
Доступ к анализу выдается не по подписке, а разовыми платежами. 250 просмотренных страниц обойдутся в 125 рублей, 1000 – в 250.
PR-CY – универсальный инструмент, предназначенный для вебмастеров, нацеленных на аудит личного ресурса, мониторинг чужих доменов, проверку позиций в поисковой выдаче по добавленных в текстовую строку ключей. Параметры подбираются и сравниваются из различных источников, включая страницы в социальных сетях, добавленные посты, наличие разметки.
Бесплатный тариф на сайте PR-CY предусмотрен: экспресс анализ и доступ к 10 инструментам. Премиум же обойдется в 990 рублей в месяц, но и функционал шире в десятки раз.
SeoPult проводит аудит сайта и сравнивает собранную статистику с результатами конкурентов: выводит информацию о метатегах на веб-странице, применяемых ключах, количестве слов, выбранных материалах. Полезно, если необходимо сходу разобраться, почему сайт не продвигается по органической выдаче достаточно быстро.
Контент разработчики частично предоставляют бесплатно. Дополнительные функции активируются с помощью настраиваемых вручную тарифов.
Международный и достаточно скромный с точки зрения доступных возможностей сервис, доступный без разовых платежей или подписок, и мгновенно собирающий полезную статистику о технической работе сайта, адаптивности (в том числе под мобильные экраны), дизайне. Рекомендации собираются достаточно поверхностные, но порой вполне любопытные, если работа над ресурсом началась совсем недавно.
Тематическое расширение для браузеров, автоматически собирающее информацию о страницах посещаемых сайтов без дополнительных запросов и действий. RDS Bar адаптирован по 90% веб-обозревателей, включая Microsoft Edge (с Internet Explorer возникнут проблемы).
Статистику расширение собирает подробно и крайне разнообразную: количество страниц в индексе, выбранный регион, сезонность, возраст, трафик, добавленные метатеги. Предусмотрен анализ ссылочного профиля, качества контента, пересечения со сторонними ресурсами. Стоимость проверок варьируется, считается в центах или рублях в зависимости от выбора вебмастера. Предусмотрены специальные комплекты.
Веб-архив, открывающий доступ к «истории»: разработчики разрешают просмотреть, как раньше выглядели сайты конкурентов, какие перемены стряслись, как корректировался, исправлялся, дорабатывался дизайн. Если воспользоваться вместе с сервисом The Wayback Machine инструментами из комплектов SimilarWeb, то появится почти наглядный шанс оценить, как смена оформления заглавных страниц, разделов или каталогов повлияло на конверсию.
Информация предоставляется в виде скриншотов. Платежи не предусмотрены: разработчики предлагают лишь поддерживать проект донатами.
AdvOdka – лишь частично функционирующий сервис, почти не поддерживаемый разработчиками официально. Отчеты предоставлялись для региональных ресурсов, зарегистрированных на территории Москвы, Санкт-Петербурга. AdvOdka полезен при поиске ближайших конкурентов, оценке чужого трафик, просмотре ключей, ссылок, опубликованных рекламных объявлений.
Экспериментальный анализ веб-ресурсов по схожему с «Яндекс.Метрикой» сценарию: статистика поведенческих факторов (регион пользователей, время, проведенное на странице, браузер), поиск ключей, выгрузка отчетов для просмотра в локальном режиме. Среди дополнительных находок – перекрестная диаграмма «интересов посетителей»: SimilarWeb подсказывает, какие сторонние сайты посещаются в схожих нишах или сферах.
Стоимость варьируется и подбирается под каждый бизнес в эксклюзивном порядке.
Небезызвестная платформа, предназначенная для анализа сайтов с последующим сбором статистики о параметрах домена, матрице ключей, конкуренции в выбранной нише, ссылочной массе, целевой аудитории. Alexa в особенности подойдет новичкам – всплывающие подсказки и рекомендации заметно облегчают взаимодействие с интерфейсом.
Цены на подписку фиксированные – от 149 долларов в месяц. Пробный период – 14 дней.
Solomono почти на 90% связан с LinkPad и не предлагает эксклюзивного контента. Сервис до сих пор способен лишь рассказать, какой стратегии продвижения придерживается конкурент: запросы, способы продвижения, на какой стадии находится процесс оптимизации контента, веб-страниц, публикуемых материалов.
MegaIndex – платформа, предназначенная для проведения комплексного анализа сайта: 5-10 минут и на веб-странице появится статистика с найденными проблемами в SEO, о входящих или исходящих ссылках, о ключах, индексе цитирования.
Тарификация зависит от выбранного комплекта. Предусмотрен базовый вариант с ограничениями, а заодно наборы «Начальный», «Стандартный», «Премиум» стоимостью в 2990, 5990 и 23980 рублей в месяц.
XTOOL оценивает техническое состояние веб-ресурса по специальному набору сценариев. Дополнительно отображает авторитетность домена, качество контента. Сервис основан на редком алгоритме, который подсчитывает результаты в зависимости от целого списка факторов ранжирования. Дополнительно предусмотрена возможность подбирать сайтов-доноров для размещения ссылок.
Стоимость доступа к функционалу зависит от выбранного сценария оценки. Предусмотрена возможность зарабатывать баллы, а после – обменивать накопленные награды на запуск аналитических шаблонов.
BuildWith предназначен для анализа рынка, ниши, тематик. Автоматически подбирает перекрестные ресурсы, а после – сравнивает в автоматическом режиме, выводит дополнительные подробности вместе со статистикой. Кроме особенностей ведения контента предоставляет данные о технологиях (CMS, сборки, плагины), рекламе, трафике.
Тарифы дорогие – от 295 долларов за месяц. Premium обойдется в 995 $.
Сервис, подробно рассказывающий, как конкуренты справляются с рекламой: ключи, подготовка объявления, регион, выбранная платформа («Яндекс», Google), дата публикаций, текст, тип и дизайн. Предоставляется даже статистика о том, как пользователи отреагировали на рекламный блок – нажали ли, проигнорировали, скрыли.
Пробный период не предусмотрен, но зато добавлен тариф Free и Premium стоимостью от 1500 рублей в месяц.
iSpionage – инструмент, разыскивающий конкурентов, применяющих рекламу от Google, а вместе с тем подсказывает, какие объявления публикуются, с какими ключами, какая стратегия выбрана, какой бюджет установлен. Дополнительно выводится статистика эффективности проделанной работы, рекомендации, комментарии.
Стоимость подписки на iSpionage начинается с 59 долларов в месяц. Пробный период – неделя.
RavenTools схож с точки зрения подачи с SimilarWeb: те же сводки, метрики, подборки, статистика. Даже рекомендации по дизайну каждого сайта подбираются по весьма похожему алгоритму. Вместе с оформлением появляются подсказки, посвященные ключам.
Цены у RavenTools плавающие и зависят от выбранного комплекта, частоты платежей. Базовый тариф обойдется в 39 долларов в месяц (подходит для работы с двух аккаунтов сразу в режиме выделенного доступа).
KeywordSpy
Почти переставший функционировать сервис, ранее специализировавшийся на анализе ключей, применяемых конкурентами для продвижения материалов в органической выдаче. Дополнительно предоставляется информация о запущенной рекламе, подготовленных объявлениях, потраченном бюджете, количестве привлеченных пользователей. Сервис ориентирован преимущественно для тех, кто продвигает ресурсы за рубежом – с российскими сайтами периодически возникают проблемы.
Незатейливый, но беспрерывно развивающийся инструмент, подсказывающие, какими сайтами, ресурсами, блогами владеет конкурент. Достаточно ввести URL-адрес, и система мгновенно сгенерирует статистику, собранную с Google AdSense или Analytics. Интерфейс частично адаптирован под русский язык, но в базе преимущественно англоязычные ресурсы. Подойдет лишь тем, кто ориентирован на зарубежный рынок.
Сервис, предназначенный для тех вебмастеров, которые старательно поддерживают репутацию продвигаемых сайтов еще в социальных сетях: подсказывает, как повысить доверие публики, обойти конкурентов, добиться признания.
Демонстрационный период – 14 дней. Предусмотрен доступ к вкладке «Демо» с шаблонами. Перед оформлением Trial-версии прикреплять карту не придется.
Инструмент, облегчающий вывод интернет-магазина или продукции на зарубежные рынки. Подсказывает, по какой стратегии действуют конкуренты, на какие запросы ориентируется, за помощью к каким креативам обращается.
Цены на сайте не предоставляются: разработчики рекомендуют обратиться за помощью для подготовки специального предложения.
AdBeat анализирует рекламу, размещенную на интернет-площадках за рубежом: какие тренды, идеи, креативы применяются, как продукты продвигаются, как приблизиться к конкурентам.
Из любопытного: специальный шаблон с советами по настройке, демонстрацией всего процесса, а еще инструкциями для новичков. Стоимость зависит от выбранного тарифа. Перечисляется в долларах.
SpyFu – шпионский инструмент, анализирующий контекстную рекламу. Предоставляет подробную информацию о расценках, просмотрах, конверсии, креативы, иллюстрации, бюджет, стоимость клика. Статистика собирается за 12 лет, выводится в виде списков, графиков, наглядных диаграмм.
Базовая подписка – 33 доллара в месяц. Дополнительные расширения докупаются отдельно. Пробный период не предусмотрен, лишь тариф Free с ограниченным функционалом.
Платформа, рассчитывающая количество упоминаний бренда в интернете. Согласно статистике, даже Microsoft обращаются к Mention за помощью. Находить информацию платформа способна в социальных сетях, на страницах новостных порталов, форумов, личных блогов.
На фоне конкурентов Mention выделяется наличием подробных инструкций для новичков: за 90 секунд (но лишь на английском языке) разработчики расскажут обо всех тонкостях и деталях. Доступ к Mention выдается в ограниченном порядке – за дополнительные функции предстоит доплачивать.
Fanpage Karma – инструмент, специализирующийся на анализе действий конкурентов в масштабах социальных сетей Twitter, Google+ или YouTube: последние публикации, добавленные видеоролики, активная аудитория, просмотры, лайки, комментарии. Кроме эффективности сообществ (или репутации бренда в целом) предусмотрены советы, связанные с подготовкой материалов, а заодно – статистика эффективности службы поддержки, вовлеченность аудитории.
Демонстрационный период – 14 дней. Стоимость подписки варьируется и зависит от частоты платежей и количества предоставляемых данных. Базовый вариант – Bronze – обойдется в 49 долларов за месяц.
Open Social Buzz – сервис для отслеживания контента, публикуемого конкурентами. Мониторинг происходит в режиме реального времени: достаточно ввести название бренда (добавить ссылку, прикрепить ряд ключей), а после – подписаться на оповещения. Работает Open Social Buzz практически беспрерывно и с 100% точностью. Подойдет вебмастерам, мечтающим следить за вовлеченностью аудитории, количестве публикуемых постов, видах контента.
Демонстрационный период предусмотрен – не более 7 дней. Подписка обязательна. Перед проведением платежей разработчики открывают доступ к расширенной инструкции, включающей советы для новичков.
Brand24 следит за названиями брендов или добавленных в поисковую строку слов, встречающихся на просторах социальных сетей (парсинг происходит по 25 сервисам, включая нишевые или крайне редкие, вроде LinkedIn). Статистика собирается в неограниченном порядке. Предусмотрена система push-оповещений, а вместе с тем – 14-дневный демонстрационный период.
В дальнейшем разработчики вынуждают оформлять Premium-подписку со схожим набором возможностей и инструментов, как и на этапе демонстрации.
Сервис, сканирующий социальные сети и тематические сервисы (Twitter, LinkedIn, WordPress, Google+) на предмет упоминания конкретных брендов, введенных в поисковую строку. Информация пересылается на прикрепленный адрес электронной почты вместе с дополнительными сведениями – датой, ссылками на источник.
Доступ к инструментам разработчиками частично выдается в режиме Trial на 30 дней, в дальнейшем обязательна подписка.
IceRocket
Некогда актуальный сервис, предоставлявший доступ к бесплатным возможностям, представленным на сайтах Hootsuite и Brand24. Но с недавних пор прекративший полноценную работу и лишь частично разыскивает хоть какую-то информацию об упоминании бренда в социальных сетях Twitter и др. (раньше еще в блогах, на фотохостингах). Информация выводится в виде графика с обозначениями и конкретной датой с точностью до минуты.
Сервис от Google анализирует материалы, опубликованные за короткий промежуток времени и содержащие те ключи, которые введены в поисковую строку. Alerts предусматривает систему специальных push-оповещений, предупреждающих, в какой момент появились новые ресурсы, соответствующие недавним запросам.
Доступ к Google Alerts выдается в неограниченном порядке без платежей или подписок. Необходима лишь регистрация.
«Социальный разведчик»
Десктопная программа, загружаемая на компьютеры и предназначенная для поиска завирусившихся материалов на сайтах конкурентов или в социальных сетях, ведущих на страницы указанного домена. Проверка ведется по страницам Twitter, ВКонтакте, Одноклассники, LinkedIn, Pinterest, Tumblr. Результаты отображаются в виде диаграмм, списков, рекомендаций. Поддержка программы практически прекращена: о полноценном доступе предстоит договариваться с разработчиком.
Полуавтоматическая проверка деятельности конкурентов в Twitter. Commun.it отображает количество упоминаний конкретного сайта в микроблоге, подсказывает с какими ключами, какую аудиторию собрал твит.
Статистика предоставляется в ограниченном формате в статусе Free, но дополнительно доступна и в рамках Premium подписки стоимостью от 19 долларов в месяц.
BuzzSumo – незатейливый, но порой незаменимый инструмент, сканирующий информацию (статьи) на выбранном сайте и подсказывающий, как часто контент появлялся в социальных сетях. Поиск адаптирован под российские и американские реалии интернета, а вместе с тем демонстрирующий дополнительные данные, вроде набранного отклика – лайков, комментариев, просмотров в соцсетях.
Пробный период – месяц. После предусмотрен вариант подписки Free с доступом к 10 поисковым запросам за 30 дней, и Pro за 99 долларов.
Вердикт
Заглядывать в гости конкурентам необходимо, хотя бы периодически. Возможно, кто-то уже нащупал новую стратегию, а у кого-то появился дополнительный источник трафика. Держаться в стороне и не перенимать чужие идеи слишком уж непрактично, а порой и вредно – для жизни сайта!
